Plantilla de SiteGround - Identidad de marca Comienza tu negocio online en 2023

Vista previa del material en texto

PLANTILLA DE IDENTIDAD DE MARCA
Esta plantilla es parte del curso por e-mail de SiteGround: Comienza tu negocio online en 2023. Puedes encontrar más detalles sobre el curso aquí.
NOTAS E INSTRUCCIONES
Utiliza esta plantilla para crear tu identidad de marca.
La primera pestaña es una descripción general de tu proceso. Una vez que revises el resto de las pestañas, puedes volver a la primera y completar la 
información. De esta forma tendrás toda la identidad de tu marca de un vistazo.
HAZ UNA COPIA O DESCARGA ESTA PLANTILLA
Para copiar esta plantilla, ve a Archivo > Hacer una copia.
Para descargar esta plantilla, ve a Archivo > Descargar.
De esta manera, puedes trabajar en tu propio archivo y completar la información de tu proyecto.
IDENTIDAD DE LA MARCA 
Esta pestaña es una descripción general de la identidad de tu marca. Puedes comenzar con el nombre de tu marca y tu eslogan. Completa el resto de 
la información como la declaración de la misión, etc., una vez que hayas revisado todas las pestañas y hayas creado todos los componentes 
necesarios de tu identidad de marca.
NOMBRE DE LA MARCA Escribe aquí el nombre de tu marca.
LEMA Escribe su eslogan aquí.
ESTADO DE LA MISIÓN Escribe tu declaración de misión aquí.
VALORES DE LA MARCA Escribe aquí los valores de tu marca.
PROPUESTA DE VALOR Escribe tu propuesta de valor aquí.
PLANTILLA DE DECLARACIÓN DE MISIÓN
Describe lo que haces, a quién sirves y por qué existes. Trata de concentrarte en lo que hace tu proyecto y por qué es importante. La primera columna aquí explica los pasos que debes seguir, la segunda te brinda la orientación 
necesaria y en la tercera columna, puedes escribir tus respuestas. Una vez que sigas estos pasos, tendrás una idea más clara del propósito de tu proyecto.
PROCESO ACCIONES RESPUESTAS
1. HAZ PREGUNTAS
Hazte estas preguntas:
• ¿Qué hace tu compañía?
• ¿Quién es tu audiencia?
• ¿Qué problemas resuelve?
• ¿Cuál es tu contribución o impacto?
• ¿Qué te hace único? 
2. LLUVIA DE IDEAS BASADA EN TUS 
RESPUESTAS
Escribe ideas, palabras y frases que se te 
ocurrieron durante el primer paso.
3. SELECCIONA LAS MEJORES FRASES Edita tus ideas iniciales y selecciona las mejores frases
4. REDACTA TU DECLARACIÓN DE MISIÓN
Crea varias declaraciones de misión.
Utiliza estas fórmulas:
• La misión de [nombre de la empresa] es 
[propósito principal] para [público objetivo] 
mediante [cómo la empresa logra el propósito].
• A [propósito principal] por lo que [impacto 
previsto].
• Nuestra misión es [contribución/objetivo] 
mediante [lo que ofreces/cómo lo haces] para 
[público objetivo], así que [impacto previsto].
Por ejemplo, la misión de Nike es brindar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo.
Por ejemplo, Tesla: para acelerar la transición del mundo hacia la energía sostenible.
Por ejemplo, Google: para organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.
5. OBTENER COMENTARIOS
Comparte borradores con tus amigos y familiares 
para recibir sus comentarios. Escribe tus puntos 
de vista sobre qué cambiar y/o mejorar.
6. PUBLICA TU VERSIÓN FINAL
Revisa la versión final de tu declaración de misión 
y compártela con los comentarios incorporados. 
Repite los últimos dos pasos hasta que tengas la 
versión final.
Puede escribir tu declaración de misión lista aquí.
PLANTILLA DE VALORES DE MARCA
Determina las creencias que representa tu empresa. La primera columna aquí te brindará orientación sobre el proceso que debes seguir para comprender y determinar cuáles son los valores de 
tu marca. Puedes escribir tus pensamientos en la segunda columna.
PROCESO RESPUESTAS
Lluvia de ideas sobre los valores de la marca
Hazte preguntas como “¿Qué es lo que más 
valoramos como empresa?” “¿Qué representa 
nuestra empresa?” “¿Cuál es nuestra identidad?” 
Analiza tu competencia
Abre tu plantilla de Análisis Competitivo e intenta 
identificar si tus competidores están actuando de 
acuerdo a sus valores. ¿Hay una oportunidad allí? 
¿Crees que hay espacio para que establezcas 
valores de marca más dominantes? Escribe lo que 
se te ocurrió después de analizar los valores de 
marca de tus competidores. 
Mira las marcas que amas para inspirarte
¿Qué hace que las marcas que amas resuenen 
contigo? Para cada empresa o marca, anota las 
cualidades que las hacen especiales. Luego 
identifica los temas consistentes que surjan y 
utilízalos como guías para desarrollar tus valores.
Reduce la lista de valores a 3-5
Tener solo unos pocos valores de marca te ayudará 
a mantenerte enfocado y a ser más preciso en tu 
estrategia.
Convierte esos valores en declaraciones de 
acción
Por ejemplo,
Patagonia es conocida por su fuerte misión, que es: 
"Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta 
natal". Utilizan sus recursos, que son sus 
inversiones, su voz y su imaginación, para marcar la 
diferencia.
Sus principales valores de marca son:
Construye el mejor producto
No causar daño innecesario
Utilizar los negocios para proteger la naturaleza
No obligado por la convención
MAPA DE PROPUESTA DE VALOR
Este mapa te ayudará a identificar tus puntos de venta únicos. Completa esta información y luego pasa a la siguiente pestaña, donde encontrarás fórmulas y ejemplos útiles que te ayudarán a 
escribir tu propuesta de valor única.
PREGUNTAS SOBRE LA PROPUESTA DE VALOR RESPUESTAS
¿Qué haces/ofreces?
Explica cuál es tu producto o servicio. 
¿Quién es tu audiencia?
Identifica tu público objetivo, sus deseos, 
problemas, trabajos por hacer. 
¿Cuál es tu valor?
Escribe los aspectos que aportan valor y los 
problemas que solucionas a tu público objetivo. 
¿Cómo eres único/diferente?
Explica los beneficios y características de tu 
empresa/producto/servicio que lo hacen único. 
FÓRMULA DE LA PROPUESTA DE VALOR #1 FÓRMULA DE LA PROPUESTA DE VALOR #2 FÓRMULA DE LA PROPUESTA DE VALOR #3
PARA [cliente objetivo] SUPERLATIVO [por qué este producto] VERBO [acción]
QUIÉN [necesidad/problema del cliente objetivo] ETIQUETA [¿Qué es este producto?] APLICACIÓN [hace qué]
NUESTRO [nombre del producto/servicio] CALIFICADORES [quién debería elegir este producto] DIFERENCIADOR [lo que lo distingue]
ES [categoría de producto]
EL QUE [declaración única]
EJEMPLO
Volvo: para las familias estadounidenses de 
alto nivel, Volvo es el automóvil familiar que 
ofrece la máxima seguridad.
EJEMPLO
WordPress: el creador de sitios web más 
popular del mundo EJEMPLO Slack: Sé más productivo en el trabajo con menos esfuerzo
TU PROPUESTA DE 
VALOR Escribe tu propia propuesta de valor aquí.
TU PROPUESTA DE 
VALOR Escribe tu propia propuesta de valor aquí.
TU PROPUESTA DE 
VALOR Escribe tu propia propuesta de valor aquí.