ACTIVIDAD UNIDAD VI

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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD JOSE ANTONIO PAEZ
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INTEGRANTES:
Fabiana Trosel V-29882937
Francisco Halajewsky V-27951123
Resuelva los siguientes casos:
1. Imagine el mercado para jeans de algodón. Suponga que usted sigue un procedimiento formal para segmentar ese mercado psicográficamente. Describa cada lo que encontrará con más seguridad en cada paso.
2. Evalué los pros y contras de la segmentación psicográfica hecha sobre bases solamente psicográficas.
3. Elija un servicio de consumo y realice la segmentación psicográfica del mismo. 
 
Respuestas:
1. Imagine el mercado para jeans de algodón. Suponga que usted sigue un procedimiento formal para segmentar ese mercado psicográficamente. Describa cada lo que encontrará con más seguridad en cada paso.
 
Segmentación psicografica para jeans de Algodón:
Psicograficamente tenemos que segmentar el mercado de jeans de algodón, se tiene que dividir en varios pasos:
· Estudiar la personalidad de los diferentes clientes y consumidores.
· Tener la información de los diferentes consumidores mediante los rasgos, para fabricar un modelo mediante esas características.
· Saber las diferentes clases sociales de nuestros clientes para crear varias estrategias mediante la base de datos que se vaya efectuando
· Saber el estilo de vida de nuestros consumidores para crear diferentes diseños de productos.
· Tener en cuenta los valores de nuestros consumidores es algo muy fundamental en una segmentación de mercados.
Al segmentar psicograficamente, los clientes se dividen de acuerdo al estilo de vida o la personalidad que cada uno efectúa:
-La Personalidad de un individuo que va a comprar jeans de algodón es de una persona que siempre quiere verse bien ante al público, es alegre y de autoestima muy alta. 
-El estilo de vida de estas personas, son personas de clase media-alta que trabajan para poder obtener un sueldo y así darse un gusto como por ejemplo lo antes mencionado comprar jeans de algodón 
-Los valores que tienen los consumidores que compran este producto son personas de diferentes nacionalidades, los clientes compran jeans de algodón depende de sus gustos.
2. Evalué los pros y contras de la segmentación psicográfica hecha sobre bases solamente psicográficas.
Pros
· Te ayuda a comprender las preocupaciones de los clientes mediante el análisis de personalidades. 
· Este tipo de segmentación es importante cuando se trata de la personalización de productos y servicios. 
· Como proporciona detalles sobre factores como estilo de vida, es más efectivo que la segmentación geográfica y demográfica. 
· Es una extensión de la segmentación conductual y ofrece opciones para dividir a la población dependiendo de las actitudes. 
· La empresa crea una oferta del producto o servicio más refinada y precio adecuado para el público objetivo.
· La selección de canales de distribución y comunicación para facilitar dirigir a las necesidades de grupos pequeños de consumidores, sobre todo los que tiene muchas características en común. 
Contras
· Cuando se centra en varios mercados normalmente aumenta los costos del marketing y pueden ocurrir casos de no obtener la rentabilidad esperada por errores del mercado. 
· La personalización de los mercados puede llevar que los productos se hacen cada vez más costosos, el aumento de los distintos segmentos puede hacer que estos dejen de ser rentables por su tamaño muy reducido. 
· El segmentar un mercado de manera muy reducida puede interrumpir con un producto para el desarrollo de lealtad a la marca.
· Los ejecutivos de marketing han sido criticados por actividades antiéticas porque, intentan agrupar todo tipo de individuos en distintos segmento.
· Los esfuerzos sobre la segmentación del mercado cada vez más pequeños por parte del individuo que esto afectar negativamente a la respuesta hacia las estrategias de marketing, incluso llega confundiendo a los consumidores.
3. Elija un servicio de consumo y realice la segmentación psicográfica del mismo
MCDONALD’S:
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Segmentación psicografica de MCDONALD´S:
Estilo de vida del consumidor: No todos los consumidores que van a comer a McDonald’s son personas que tienen una muy buena condición física o una vida muy saludable, muchos de ellos son personas muy obesas. Las personas que comen en ese lugar la mayoría son clase media-media alta-alta son personas que tienen un trabajo estable y un buen sueldo.
Personalidad del consumidor: Las personas que van a los sitios de comida rápida son personas que tienen una personalidad compulsiva ya que este consumidor al ver las ricas hamburguesas que McDonald’s presenta para sus consumidores quiere siempre comprar otro combo.
Valores del consumidor: McDonald’s es una gama de comida rápida muy famoso que está en todo el mundo. Los consumidores siempre son cordiales y están a gusto depende de la nacionalidad de cada individuo.