CAMPAÑAS DE NEUROMARKETING

Vista previa del material en texto

NEUROMARKETING TURISTICO
Nombre y Apellido Docente: Maria Grazia Gonzales Polar 
Correo Institucional: mgonzalesp@cenfotur.edu.pe
Teléfono: 954 684 266
NEUROMARKETING APLICADO A LAS ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y COMUNICACIONES
Publicidad y comunicaciones
OBJETIVO DE LA SESIÓN DE APRENDIZAJE
Al finalizar la unidad el estudiante aplicará estrategias de distribución y comunicaciones, aplicando las tecnologías de la información y los aportes de la neurociencia
Revisión de contenido de PPT
Revisión del contenido del trabajo final
Revisión de estructura de grupos
ORGANIZACIÓN
LOGRO A ALCANZAR
Conoce las técnicas de investigación en Neuromarketing. 
SESIÓN N°: 12
3
https://www.youtube.com/watch?v=z6PGRF0Wy_I&t=3s&ab_channel=GulTechLife
Neuromarketing aplicado a publicidad
Neuromarketing aplicado a publicidad
El neuromarketing es la aplicación de la neurociencia al marketing. El término incluye el uso directo de imágenes del cerebro, escaneo u otra tecnología de medición de la actividad cerebral para medir la respuesta de un sujeto a productos específicos, packaging, publicidad u otros elementos de promoción y comunicación.
1.- Apple
Si bien muchas empresas harán todo lo posible para intentar captar su atención y, en última instancia, lealtad, algunas empresas tienen una presencia de marca distinta, tanto que no hay ninguna otra marca como ellas. Su marca es su tarjeta de presentación. Apple define esta estrategia, como indica la autora del artículo en el que nos basamos, Melanie Stern.
En este caso, el neuromarketing muestra el poder de la simplicidad «porque el posicionamiento de Apple siempre tiene que ver con su singularidad. En un mar completo de competidores, Apple siempre está a la vanguardia de la ola de la industria».
2.- Trivago
La empresa de reservas de viajes en línea Trivago utiliza el enfoque de anclaje o comparación en su posicionamiento en el mercado. El embajador de la marca Trivago presenta un destino específico y luego enumera las opciones para hoteles y otros alojamientos que el consumidor no puede encontrar fácilmente si utiliza otra compañía de reservas.
A través de una representación sin sentido, a veces caprichosa, «el portavoz aquí está tratando de hacer que el consumidor se sienta tonto por usar cualquier otra cosa que no sea Trivago. Esta campaña desafía indirectamente al intelecto», afirma la autora del artículo. Y si quiere saber más sobre este tipo de compañías, ¿qué le parece este artículo sobre el marketing mix de Expedia, por ejemplo?
3.- M&Ms
Otros ejemplos de neuromarketing aplicado a la publicidad que da la publicación de Eminent SEO se centran en el centro de recompensa del cerebro, «la misma área de la mente que responde a todas las cosas placenteras: el azúcar, el alcohol, las drogas y el sexo».
Los seres humanos responden a personas, lugares y cosas que estimulan los sentidos, enviando mensajes al cerebro que estimulan el deseo, la anticipación, la expectativa y la recompensa. Una vez experimentado, «el cuerpo responderá de la misma manera a la vista, el sonido, el olor y el tacto que se relaciona con la primera experiencia. M&M se basa en este aspecto del neuromarketing».
4.- Lay´s
El cuarto ejemplo de neuromarketing aplicado a la publicidad reseñado en Eminent SEO es la campaña de bolsas “Operation Smile” de Lay’s Chip de papatas fritas. Una marca de packaging del producto que lleva el marketing experiencial a un nivel de múltiples capas. Cada sabor a patatas fritas tiene su propio rediseño, con la parte superior de la bolsa representando una sonrisa diferente.
«Después de todo, la sonrisa es contagiosa. Después, el consumidor puede tomar la bolsa, sostener la parte superior delante de su propia boca y transmitir una sonrisa. El simple hecho de hacerlo hace que el consumidor sonría, se ríe e invita a compartirlo con sus amigos o familiares», asegura Stern en el artículo.
CAMPAÑAS SEGMENTADAS
CAMPAÑAS DE NEUROMARKETING
Realizar 1 campaña de neuromarketing por cada segmento que hayan perfilado en su segmentación: turismo nacional, turismo receptivo, turismo de naturaleza, de adrenalina, de relajación.
Diseñar el JOURNEY MAP
Preparar un banner por cada segmento.
3 CAMPAÑAS EN TOTAL
¿Alguna pregunta?
¿QUÉ HEMOS APRENDIDO HOY?
¿CÓMO USARÉ LO APRENDIDO?
12