004 Sesión 4 - Cronograma y calendarización

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Gestión de Medios Digitales
2022
Docente: Mg. Catherine Rodríguez Jaén
Agenda de trabajo
 Cronograma y calendarización de 
contenidos
 Revisión grupal: Práctica 2
 Esquema de cronograma y 
calendarización
Calificación
Sesión Trabajo Práctico Puntos / %
FASE I
Semana 1 Evaluación Diagnóstica
Auditores en Redes Sociales
Concepto básico CM/SMM
Práctica:¿que es CM/SMM? +1 
0
2
Semana 2 Práctica 1
Concepto básico II: Objetivos en redes sociales
Práctica: 7 Mandamientos + Objetivo Digital
5
Semana 3 Práctica 2
Categorías y formatos en redes sociales
Práctica: Empresa: Categoría y Matriz de contenidos
25%
Semana 4 Práctica 3
Cronograma de contenidos
Calendarización de contenidos
30%
Semana 5 Práctica 4 Sesión práctica de revisión por equipos -
Semana 6 Evaluación Final - Exposiciones Creación de un calendario de contenidos de una empresa 45%
PrimeraFase
Sesión 4
Cronograma y calendarización de 
contenidos
EQUILIBRIO, DISCIPLINA, CREATIVIDAD Y FUERZA
Organiza tus contenidos
Un calendario de redes sociales es una compilación de tus próximas 
publicaciones para redes sociales, organizadas por fecha. El formato 
puede ser una hoja de cálculo, un archivo de Google calendar o una 
interfaz interactiva (si utilizas alguna herramienta de gestión de redes 
sociales
1. Haz una auditoría de tus redes sociales y 
contenidos
Antes de empezar a hacer tu calendario de redes sociales necesitarás tener claro cuál es 
el estado actual de tus cuentas.
• Cuentas falsas y perfiles obsoletos
• Seguridad y contraseñas de tu cuenta
• Objetivos y medidores de desempeño (KPI) para cada cuenta y plataforma
• Tu audiencia, su demografía y perfiles de compradores
• Quién es responsable de cada tarea en tu equipo
• Tus publicaciones, campañas y estrategias más exitosas
• Deficiencias, resultados decepcionantes y oportunidades de mejora
• Métricas clave para medir el éxito en cada plataforma
• Como parte de la auditoría, anota la frecuencia con la que publicas actualmente en cada red 
social. Mira también las estadísticas de tu cuenta para buscar pistas de cómo la frecuencia y la 
hora de publicación influyen en las interacciones y conversiones.
2. Escoge tus canales y tu mix de contenido
Decidir qué tipos de contenidos vas a publicar es una parte fundamental 
de tu estrategia de redes sociales y un paso muy importante al elaborar tu 
calendario de redes sociales. 
La regla de los tercios en redes sociales La regla del 80-20
• Un tercio de tus publicaciones para promover 
tu negocio o impulsar las conversiones de 
ventas.
• Un tercio para compartir contenido curado de 
líderes de tu sector.
• Un tercio de tus publicaciones para generar 
interacciones con tus seguidores.
• 80 por ciento de tus publicaciones están 
diseñadas para informar, educar o entretener.
• 20 por ciento para promover tu negocio 
directamente o impulsar las conversiones.
3. Decide qué debería incluir tu calendario 
de redes sociales
Para sacarle el máximo provecho a tu calendario, define la información y funciones 
que son más importantes para ti. En general, es buena idea empezar con detalles 
sencillos como:
• Plataforma
• Fecha
• Hora (y zona horaria)
• Copys
• Material visual (p. ej. fotos, videos, ilustraciones, infográficos, gifs, etc.)
• Enlaces relevantes
• La información específica de la plataforma (publicación en el feed, Historia, Reel, encuesta, 
transmisión en vivo, anuncio, publicaciones comprables, etc.)
• La campaña asociada (lanzamiento de producto, concurso, etc.)
• El objetivo 
• ¿De pago u orgánico? (Si es pagado, puede ser útil anotar los detalles del presupuesto)
• ¿Ya está aprobado?
4. Invita a tu equipo a revisar el plan y usa 
sus comentarios para mejorarlo
Tu calendario será más efectivo si es claro para las personas que tendrán 
que usarlo en su trabajo. 
Pídele retroalimentación a toda la gente involucrada y a tu equipo para 
asegurarte que el calendario se ajuste a las necesidades de todos.
No olvides utilizar sesiones creativas con tu equipo para tener ideas que 
los lleven a cumplir los objetivos
PrimeraFase
Sesión 4a
Esquema de cronograma y 
calendarización
Resumen
Mes
Repositorio
Facebook
Instagram
META Business Suite
Práctica 3 
• Con tu equipo continúa con el desarrollo
• Problemática
• Objetivos (generales/específicos)
• Arquetipo (sustenta)
• Territorio de contenidos
• Matriz de contenido 
• Cronograma y calendarización de contenidos
• Se califica originalidad en la presentación y coherencia entre la 
problemática presentada y la solución del contenido.
• Considerar que para su calificación final se considerará la implementación 
de los contenidos destacados de una semana.