LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

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LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
CONCENTRACIÓN DE MERCADOS
Para poder decir en que grado se aproxima una industria al extremo competitivo o monopolístico, los economistas han desarrollado medidas de concentración industrial. Estas medidas están diseñadas para indicar el grado de control que un pequeño numero de empresas tiene sobre el mercado.
La medida de concentración mas comúnmente usada se llama el cociente de concentración de cuatro empresas: es el porcentaje del valor de las ventas que representan las ventas de las cuatro empresas más grandes de una industria (también existe para 8, 20 y 50 empresas). Por ejemplo, si existieran 20 empresas de una industria determinada y las cuatro empresas más grandes, tuvieran el 80% de sus ventas, por lo que el cociente de concentración será de un 80% en esa industria. O bien, si existieran 1000 empresas y las cuatro mayores representan solo el 0.5% de sus ventas en la industria. En este caso, el cociente de concentración de cuatro empresas es del 0.5%. 
Otra medida usada es el índice de Herfindahl-Hirschman H-H se calcula como la suma de los cuadrados de la participación de mercado (en porcentaje) de cada empresa, para las 50 empresas más grandes (o la suma de los de todas las empresas sí hay menos de 50). Por ejemplo, si el mercado se divide por partes iguales entre dos empresas, el índice H-H es igual a 502 + 502 = 5000. Si cada una de las empresas más grandes tiene una participación en el merado del 0.5%, el índice H-H es igual al 0.52 x 50 = 12.5
 
Estos cocientes tienen tres problemas principales: a) se refieren al mercado nacional, sin embargo, algunas industrias son locales en tanto que otras son internacionales; b)no informan del grado de rotación de las empresas y de la facilidad de la entrada y c) algunas empresas clasificadas en una industria en particular tienen operaciones en varias. Cuanto menos concentrada esté una industria y más bajas sean sus barreras a la entrada, más se acercará al caso de la competencia perfecta, en caso contrario se acercará a un monopolio.
Pero existe una gran brecha entre la competencia perfecta y el monopolio. Esa brecha esta ocupada por otros dos tipos de mercado: competencia monopolística y oligopolio (visto en el apartado anterior).
La competencia monopolística es un tipo de mercado en el que un gran número de empresas compite entre sí, haciendo productos similares, pero ligeramente distintos. La elaboración de un producto ligeramente diferente del producto de unas empresas competidoras se llama diferenciación de producto. Debido a ésta, una empresa de competencia monopolística tiene un elemento de poder del monopolio. La empresa es la única productora de una versión particular del bien en cuestión.
 
PUBLICIDAD Y DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO
Otra fuente de ganancias de las industrias de competencia monopolística es la innovación de producto. Las empresas de competencia monopolística constantemente buscan nuevos productos que les proporcione ventaja competitiva, aunque sea temporal. Una empresa que consigue introducir una variedad nueva y diferenciada enfrentará temporalmente una curva de demanda con mayor pendiente que antes y podrá aumentar su precio en forma temporal. La entrada de nuevas empresas acabara finalmente, mediante la competencia, con el beneficio que surgió de esta ventaja inicial.
Las empresas tratan de diferenciar sus productos, en parte, por medio del diseño y la introducción de productos que realmente son diferentes de los de otras empresas de la industria, pero también tratan de diferenciar la manera en que el consumidor percibe el producto. La publicidad es el principal medio que las empresas usan para lograrlo. Sin embargo, la publicidad hace subir los costos de la empresa de la competencia monopolística por encima de los de la empresa competitiva o del monopolio que no usan publicidad.