Orientaciones de la mercadotecnia

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Orientaciones de la mercadotecnia 
 
Orientación a la producción: este enfoque se limita a incrementar la producción sin tomar en cuenta los deseos 
del consumidor suponiendo que la desciende el cliente se basa únicamente en el precio punto este enfoque tuvo 
su mejor época en los años 50s en donde había suficiente demanda de productos. 
 
Orientación al producto: esta orientación parte del principio de laboral productos de calidad considerando que 
los atributos que tenga su producto son los adecuados y suficientes para poder proporcionar satisfacción al 
cliente sin embargo no considera que la calidad la determina el mercado Y que debe retroalimentarse de las 
opiniones expresadas por el cliente. También este enfoque puede satisfacer las necesidades del mercado 
mientras no surja otra marca que ofrezca mejores beneficios. 
 
Orientación a la competencia: este enfoque va íntimamente ligado al enfoque de Mercado en donde está la 
totalidad de los compradores reales y potenciales pero también existen otros elementos entre ellos la 
competencia es decir otras organizaciones que ofrezcan el mismo producto. La actividad fundamental a esta 
orientación estará encaminada a buscar elementos que buscan diferentes los productos o servicios Se tendrán 
que buscar ventajas competitivas que no tienen los demás productores. 
 
Orientación a las ventas: esta orientación aún sigue vigente en algunas empresas ya que las ventas constituyen 
una parte importante de la mercadotecnia sin embargo la mercadotecnia tiene alcances mayores enfocados 
principalmente a conocer la percepción del cliente producir satisfactores adecuados y con la calidad que 
requiere la satisfacción del mismo por lo tanto no debe considerarse que el objetivo principal sea la venta. 
 
Orientación al consumidor: este enfoque se basa en el principio de que el objetivo fundamental de la 
mercadotecnia es satisfacer las necesidades del cliente para lo cual es necesario el acercamiento permanente con 
el mercado lo anterior implica dedicar recursos para realizar investigaciones de Mercado que permitan conocer 
los deseos y el comportamiento del consumidor. Así mismo se requieren las técnicas de segmentación del 
mercado que ubiquen a la organización dentro de su mercado meta ya que esto les permitiría llegar con facilidad 
a los clientes. 
 
Orientación al ambiente: como consecuencia de la contaminación ambiental y el grado de afectación ecológica 
que producen los negocios este enfoque pretende presentar al cliente productos que incluyan beneficios a la 
conservación del ambiente y sobre todo de la salud humana. Así mismo esta orientación se ha visto reforzada 
por las políticas gubernamentales que obligan a las empresas a conservar el medio ambiente. 
 
Orientación a la mercadotecnia social: esta aplicación se basa en principios éticos y morales que conduzcan a la 
mercadotecnia satisfacer necesidades de manera eficaz y eficiente y sobre todo libre de manipulaciones y 
engaños sus objetivos fundamentales se orientan a tres factores: 
 
Incrementar utilidades de la empresa 
La satisfacción plena de los consumidores 
El interés público