Negocios Digitales_TareaS17_Guía de publicidad para influencers

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Menciona 3 ejemplos de prácticas realizadas por influencers consideradas publicidad
1. Unboxings: compartir en redes sociales el proceso de desempaquetar y/o revelar productos, servicios y/o experiencias que ofrece la marca/anunciante y que han sido enviados por este último a un influencer, en el marco de una estrategia publicitaria.
2. Menciones o etiquetas a marcas: cuando el influencer promueve alguna marca, producto y/o servicio de una determinada empresa, a consecuencia de su experiencia previa con estos, sus publicaciones pueden ser consideradas publicidad, aún cuando no haya recibido un pago.
3. Patrocinios: cuando el influencer recibe un pago o contraprestación de cualquier tipo del anunciante para promover directa o indirectamente las marcas, productos o servicios del anunciante.
Da un ejemplo de una buena práctica de publicidad por influencers
Un ejemplo de buena práctica de publicidad por influencers es incluir una divulgación clara y explícita de la naturaleza publicitaria de la publicación. Algunas formas de hacerlo son:
- "Gracias a @empresaX por invitarme a este viaje/evento (...)"
- "@empresaX me ha enviado este producto (...)"
- "Gracias, @empresaX, por enviarme este producto (...)"
- "#publicidad"
- "Publicidad. (...)"
- "Este video ha sido patrocinado por @empresaX"
- "@empresaX y yo nos hemos unido para sortear (...)"
Además, se recomienda que la divulgación se realice tanto de forma escrita como sonora en el caso de videos, y que en el caso de transmisiones en vivo, se realice por intervalos para que los seguidores que se incorporen tarde a la transmisión puedan percibir la divulgación.
Da un ejemplo de una mala práctica de publicidad por influencers
Un ejemplo de mala práctica de publicidad por influencers es la promoción de productos de tabaco en páginas web, ya que esto está prohibido por la Ley general para la prevención y control de los riesgos del consumo del tabaco y su reglamento. La ley establece que se entiende por publicidad y promoción de productos de tabaco como la sugerencia o recomendación de cualquier forma que tiene por efecto o posible efecto promover directa o indirectamente el consumo de productos de tabaco. Por lo tanto, cualquier publicación de un influencer que promueva productos de tabaco en una página web podría ser considerada una mala práctica de publicidad.
¿Cuál es la sanción máxima que puede recibir un influencer por incumplir los lineamientos?
Las infracciones publicitarias pueden ser sancionadas por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi con una amonestación o con multas de hasta setecientas (700) Unidades Impositivas Tributarias (UIT), dependiendo de la gravedad de la infracción y siempre que no supere el diez por ciento (10%) de los ingresos brutos percibidos por el infractor, relativos a todas sus actividades económicas, correspondientes al ejercicio inmediato anterior al de la expedición de la resolución de la Comisión. Por lo tanto, la sanción máxima que puede recibir un influencer por incumplir los lineamientos es una multa de hasta 700 UIT.