Medios de comunicacion, tecnologia, poder y relaciones internacionales

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Medios de
comunicación,
tecnología, poder y
relaciones
internacionales
JUGAMOS Y REPASAMOS
El medio es el mensaje 
Los medios de comunicación
son una prolongación de los
seres humanos
Marshall McLuhan
La tecnología es
determinante para el
cambio social. 
La inversión de la imprenta 
 provocó que la percepción
del mundo sea compatible
con la hoja en vertical con
palabras en líneas
horizontales.
Consecuencia de los
procesos eléctricos como
extensiones sensoriales de
la condición humana
La percepción del mundo es compatible
con los protocolos de los medios
eléctricos.
Nacen nuevas estructuras de
pensamiento y sentimiento. Éstas
surgen a partir del ciberespacio.
CULTURA POP
El artefacto o medio es visto de modo no
neutral o pasivo, sino como un logos o
emisión activa de la mente humana que
transforma a su propio usuario o entorno.
«SOMOS COMO
LA PANTALLA DE
LA TELEVISIÓN...
LLEVAMOS A
TODA LA
HUMANIDAD
COMO NUESTRA
PIEL.»
REALISMO
MASIVIDAD
POPULAR
CONSUMO
FRIVOLIDAD
KITSCH
la cultura pop originada en los años 60’ en Estados Unidos
no sólo tenía relación con el arte de Warhol y Lichtenstein,
entre otros; tenía que ver también con la música de rock,
el arte del póster, el culto a la rebeldía y el hippismo, las
drogas y, en general, cualquier manifestación de la
‘subcultura’ y lo ‘subterráneo’.
 En La novela de Perón, de Tomás Eloy Martínez, una
de las mujeres quieren asistir al velorio de Perón pero
al llegar al lugar se encuentran con una cola de varias
cuadras. Deciden regresar a su casa y encender el
televisor en el canal que trasmitía el acontecimiento: 
«-Ya ven –repitió doña Luisa-. El General está mejor
acá que allá. Encendieron dos grandes velas a cada
lado del televisor y colgaron del techo un crucifijo
armado con tablas de andamio. Adornaron las paredes
con moños negros y, a los pies de la pirámide, doña
Luisa hizo un arreglo floral precioso, con claveles de
plástico. La noticia del velorio cundió por todo el Bajo
Belgrano, y a la entrada de Villa Insuperable se formó
una larga fila. Al llegar frente al televisor, los dolientes
se arrodillaban, acariciaban la pantalla y se marchaban
en silencio. Cada tanto, doña Luisa limpiaba la imagen
del General con un pañuelito negro y le tocaba el pelo a
través del vidrio.» 
 
"LA TV ESTÁ MÁS LIGADA AL
TACTO QUE A LA VISTA"
ESTAS SON SOLO ALGUNAS
PREDICCIONES
04
Las relaciones internacionales en el futuro se
caracterizarán por la disolución de las
fronteras. 
Las interacciones se darán en el ciberespacio y
no hará falta trasladarse porque los medios son
perfectamente capaces de mostrar lo que está
pasando en otra parte del mundo en tiempo
real. 
Habrá una universalización de las ideas pues
los medios van a provocar que el sentido de lo
local se diluya. 
Habrá primacía de lo personal frente a lo
impersonal. No importa la cosa, importa la
persona. No se trata del qué sino del quien. 
El futuro que describió
McLuhan:
04
McLuhan pensaba en un nuevo tipo de comunidad
global, un nuevo universal de conciencia y
experiencia a través de un sistema global de
comunicación en donde la humanidad encuentre una
armonía sinestésica. 
 
 
 mente
cuerpo
sentidos 
tecnologías. 
sinestesia
04
in
te
rio
riz
ac
ió
n
EL MUNDO ES
CALAMITOSO Y
PROCLIVE A LOS
DESASTRES DE
TODO TIPO. 
D E S A S T R E
LA SOCIEDAD DEL
RIESGO ES UNA
SOCIEDAD
CATASTRÓFICA. EN
ELLA, EL ESTADO DE
EXCEPCIÓN AMENAZA
CON CONVERTIRSE EN
EL ESTADO DE
NORMALIDAD.
C L U B D E
L E C T U R A
Ulrich Beck
USTED YA NO
PUEDE IRSE A
CASA
TODOS SABEMOS, USTED SABE, YO SÉ. 
ANSIEDAD
APATÍA 
PSIQUIS
ESTAMOS 
DISPONIBLES
EN LINEA
CONECTADOS 
[...] EL CINE TODAVÍA ESTÁ EN SU FASE
MANUSCRITA, POR DECIRLO ASÍ; MUY
PRONTO, Y BAJO LA PRESIÓN DE LA
TELEVISIÓN, ENTRARÁ EN SU FASE DE
LIBRO IMPRESO PORTÁTIL Y ACCESIBLE [...]
MUY PRONTO, TODO EL MUNDO TENDRÁ
EN CASA UN PROYECTOR DE CINE
ECONÓMICO QUE PRODUCIRÁ UN
CARTUCHO SONORO DE 8 MM EN UNA
ESPECIE DE PANTALLA DE TELEVISIÓN [Y
AHORA A TRAVÉS DE UNA TABLETA MÓVIL
QUE PERMITE HACER PELÍCULAS
COTIDIANAS].
1960 2007
EL
CUARTO
OSCURO
ESTÁ EN
SU LIVING
EL
CUARTO
OSCURO
ESTÁ EN
SU LIVING
“Ahora todos vivimos en este mundo irracional,
instantáneo, inmediato. Yo llamé a esto antes la aldea
global, pero la gente pensó que esto era un ideal, que
yo estaba imaginando una situación ideal. En realidad,
una aldea no es una cosa ideal, porque la gente sabe
demasiado acerca de los demás. No hay privacidad,
no hay identidad. En la aldea global eléctrica la gente
sabe demasiado, y ya no hay lugar donde esconderse” 
Marshall McLuhan
REDES
NEURO
NALES 
CIRCUI
TOS
ELÉCT
RICOS
CIBER
ESPA
CIO 
COS
MOS 
LA ESENCIA DEL COSMOS ES EL TODO:
LA CIENCIA, EL ARTE, LA CULTURA, LA
BIOLOGÍA. TAMBIEN LO ES LO CAÓTICO,
LO COMPLEJO Y LO DIVERSO.
EL UNIVERSO TANTO COMO DÍOS VISTOS
COMO INALTERABLES Y PERFECTOS ES
UN ERROR, PORQUE PARA CREAR SE
NECESITA DEL JUEGO, Y EL JUEGO
IMPLICA DESORDEN. “EL UNIVERSO
PERFECTO ES LO MÁS POBRE QUE
PODEMOS IMAGINAR”.
C L U B D E
L E C T U R A
Edgar Morín
CONSIGNA 1
Asociar la teoría a eventos de
la realidad nacional e
internacional y volcarlos en
el Padlet colaborativo.
Se requiere de una o dos
oraciones que justifiquen la
elección de la pieza
comunicativa. 
Poder y comunicación
la comunicación se produce
activando las mentes para compartir
significado. 
La mente es un
proceso, no un órgano
 
Manuel Castells
“LA MENTE ES UN PROCESO
DE CREACIÓN Y
MANIPULACIÓN DE
IMÁGENES
MENTALES (VISUALES O NO)
EN EL CEREBRO. LAS IDEAS
PUEDEN VERSE COMO
CONFIGURACIÓN DE
IMÁGENES MENTALES” 
 
CIERREN SUS OJOS, ESCUCHEN LA
MÚSICA ¿QUE VEN? ¿QUÉ SIENTEN?
para descubrir el video hacer click en el ícono de youtube del ojo
https://youtu.be/PzT5_EQkpOk
¿CÓMO TOMAMOS
DECISIONES?
El cerebro procesa acontecimientos (interiores o
exteriores) a partir de mapas o redes neuronales
(asociaciones establecidas) que a su vez se
estructuran en el cerebro y cada conexión o red crea
experiencias emocionales. Las
emociones y sentimientos se conectan para orientar
la toma de decisiones. La acción humana
se produce a través de un proceso de toma
decisiones en el que intervienen emociones,
sentimientos y razonamientos.
TELEPATÍA
DIGITAL
¿Qué
publicidades
aparecen?
Cada quien
construye su
propio
universo
comunicativo
CAMBIO DE VALORES 
SOCIALES
MOVIMIENTOS SOCIALES COMO ACTORES DE POLÍTICA INTERNACIONAL 
CAMBIAR LAS FORMAS DE PENSAR Y SENTIR (LAS MENTES) 
LA DISCUSIÓN SOBRE LAS SUSTANCIAS NOCIVAS Y TÓXICAS QUE
CONTIENEN EL AIRE, EL AGUA Y LOS ALIMENTOS, Y SOBRE LA
DESTRUCCIÓN DE LA NATURALEZA Y DEL MEDIO AMBIENTE EN
GENERAL, SIGUE TENIENDO LUGAR EXCLUSIVA O DOMINANTEMENTE
MEDIANTE CATEGORÍAS O FÓRMULAS PROPIAS DE LAS CIENCIAS
NATURALES. DE ESTE MODO SE IGNORA QUE LAS «FÓRMULAS DE
PAUPERIZACIÓN» DE LAS CIENCIAS NATURALES POSEEN UN
SIGNIFICADO SOCIAL, CULTURAL Y POLÍTICO. EN CONSECUENCIA,
EXISTE EL PELIGRO DE QUE UNA DISCUSIÓN SOBRE EL MEDIO
AMBIENTE QUE TENGA LUGAR MEDIANTE CATEGORÍAS QUÍMICO-
BIOLÓGICO-TÉCNICAS TOME EN CONSIDERACIÓN AL SER HUMANO
INVOLUNTARIAMENTE SÓLO COMO APARATO ORGÁNICO. PERO DE
ESTE MODO LA DISCUSIÓN AMENAZA CON COMETER EL ERROR
CONTRARIO AL ERROR QUE CON RAZÓN HA REPROCHADO AL
OPTIMISMO DE PROGRESO INDUSTRIAL QUE DURANTE MUCHO
TIEMPO HA PREDOMINADO: EL ERROR DE CONVERTIRSE EN UNA
DISCUSIÓN NATURAL SIN EL SER HUMANO, SIN LA CUESTIÓN DEL
SIGNIFICADO SOCIAL Y CULTURAL.
C L U B D E
L E C T U R A
Ulrich Beck
MOVIMIENTOS
ANTIGLOBALIZACIÓN
Y CAMBIO CLIMATICO
CAMBIAN LAS RELACIONES DE LA SOCIEDAD CON EL MEDIO AMBIENTE 
INSPIRAN POLÍTICAS PÚBLICAS PÚBLICAS CON 
PERSPECTIVA MEDIO AMBIENTAL 
 POLÍTICA 
MEDIÁTICA
 
LIDERAZGO POLÍTICOS
 
TOMADORES DE
DECISIONES
La toma de decisiones tiene dos caminos:
uno basado en el razonamiento enmarcado
mientras que el otro es directamente emocional.
Esto es necesario para entender la cognición
política pues ella se basa en las emociones.
Las noticias pueden ser reales, falsas, o "medio
falsas" atravesadas poropiniones. Estas tienen un
objetivo concreto y son constantes (no distinguen
entre tiempos de campaña y gestión de gobierno)
Es cara (económicamente hablando) y se cierra en
un mismo circuito. 
Nuevo trabajo: "Consultores de investigación para
la oposición políticas"
 ¿QUIENES 
SON LOS 
ROSTROS 
DEL 
ESCÁDALO?
Hay un descreimiento total de la clase política. La sociedad está
cansada y por lo menos con Berlusconi, el público italiano se
divierte. Los que no son corruptos son aburridos.
 ¿QUIEN
NOS HA
MENTIDO
EN LA 
CARA?
ES UN 
MENTIROSO SÍ. 
PERO TODOS
LOS POLÍTICOS 
MIENTEN, 
AL MENOS 
ESTE NOS CAE 
SIMPÁTICO. 
Salvo para un grupo de
domácratas que quedó
ofendidisimo y que
posiblemente votó a
Bush.
¿QUIENES SERÁN
LOS NUEVOS
LIDERES?
LA SOCIEDAD QUE EXISTA EN RED. 
Una ciudadanía informada y conectada repercute
en el crecimiento económico, en la calidad de las
decisiones y en los liderazgos políticos. 
SOY YO Y MIS REDES
¿Qué nos espera?
corrupcióncrisis de
legitimidad
de la clase
política
escándalo
destrucción de
la credibilidad
del sistema
democático
Material de estudio: Seminario Virtual de la CEPAL "Panorama de la Cohesión Social en América Latina y el Caribe
CAPACIDADES
 
EDUCACIÓN
CULTURA
CONEXIÓN
SALUD
COMUNICACIÓN
BUROCRACIA
INVESTIGACIÓN
CAPACIDADES
 
EDUCACIÓN
CULTURA
CONEXIÓN
SALUD
COMUNICACIÓN
BUROCRACIA
INVESTIGACIÓN
Las redes constituyen la
morfología de esta época. La
lógica del "linkeo" estructura la
cultura, las formas de producción
y las relaciones de poder. La
Sociedad en Red es la estructura
social de la era de la información
basada en redes de producción,
poder y experiencia.
 
 
CONSIGNA 2
Asociar la teoría a eventos de
la realidad nacional e
internacional y volcarlos en
el Padlet colaborativo.
Se requiere de una o dos
oraciones que justifiquen la
elección de la pieza
comunicativa. 
Sacarle una foto
Subirla al Padlet 
Colocar un título
Escribir una oración que
relaciones el dibujo a las
propuestas teóricas
vistas hoy. 
¿Recuerdan la obra de arte
que hicieron antes de iniciar
la clase? 
1.
2.
3.
4.
¿Qué nos espera?
El futuro 
Flexibilización o Precarización laboral. Apps y trabajo. 
Mintieron que tenían título universitario
Territorio compartido (lucha contra la posverdad)
¿A donde conducen los puntos ciegos de la democracia?
Mentira la verdad: la Modernidad
La isla de las Flores
https://youtu.be/gDiSsRjAZZw
https://youtu.be/dYXhUI9tss8
https://lobosuelto.com/a-donde-conducen-los-puntos-ciegos-de-la-democracia-diego-sztulwark/
https://elgatoylacaja.com/pensarconotros/comunicacion-efectiva
https://youtu.be/d626y4xlCRw
https://youtu.be/9fEMHB9kksM
BIBLIOGRAFÍA 04
MCLUHAN, M. (1998) La Galaxia de
Gutembreg. Barcelona; Circulo de
Lectores.
MALUHAN, M. (1996) Comprender los
medios de comunicación. Buenos Aires;
Paidós. 
MCLUHAN, M. (1973) Guerra y paz en la
Aldea Global. Barcelona; Ediciones
Martinez Roca.
CASTELLS, M. (2009) Comunicación y
poder. Madrid; Ed. Alianza.
CASTELLS, M. (1997) La era de la
Información. Madrid; Ed. Alianza.