S10 s01 - Material de la Clase

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Neuromarketing
Mgtr. Kruyer JordanAcosta
Inicio
Semana 10 Sesión 1
La asociación de rostros emotivos, 
credibilidad y confianza de los mensajes
Neuromarketing
Unidad 5
La publicidad y el neuromarketing, los clientes y avisos publicitarios
Inicio
¿Qué aprendimos la 
clase pasada?
Inicio
Inicio
¿En qué consiste el cerebro Triuno?
¿Quedó alguna duda 
de la clase anterior?
Inicio
¡VIDEO! (19)
Inicio
https://www.youtube.com/watch?
v=qBX_0_Ehwrk
https://www.youtube.com/watch?v=qBX_0_Ehwrk
Logro de la Unidad
Al analizar el mercado se debe empezar por estudiar 
al consumidor, que tipo de avisos Publicitarios y los 
productos.
Utilidad
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión el estudiante identifica la
asociación de rostros emotivos, mediante el análisis
de ejemplos.
Utilidad
Utilidad/Importancia
Conocer la importancia de la credibilidad y confianza
de los mensajes dentro del contexto social y
empresarial.
Utilidad
¿Para qué creen que nos servirá (en 
nuestra carrera) conocer las micro-
expresiones de los consumidores?
Inicio
Saberes previos
Qué sabemos sobre…
Las microexpresiones
Utilidad
Práctica
Tus microexpresiones te delatan
1. VER el video: (6) 
https://www.youtube.com/watch?v=2yz
BCPDIJ7s
2. DISCUSIÓN: Opinión
https://www.youtube.com/watch?v=2yzBCPDIJ7s
Transformación
Análisis de expresión facial: 
Electromiografía facial
Se adhieren electrodos a la piel de los 
sujetos de estudio para detectar 
pequeños impulsos eléctricos
Transformación
Análisis de expresión facial: 
Sistema de codificación de la acción facial
Es un sistema estandarizado de 
clasificación de las expresiones 
faciales basado en características 
anatómicas
Transformación
Análisis de expresión facial: 
Análisis de expresión facial automático
Algoritmos (software) que detectan 
el rostro, sus características y 
puntos clave, codificando las 
emociones y reconociendo el estado 
emocional
Transformación
Los principios del análisis de 
expresión facial
Todos los análisis de 
expresión facial 
funcionan bajo los 
mismos principios:
El rostro se segmenta 
en regiones
Se registra el 
movimiento de los 
músculos en periodos 
cortos de tiempo
Se analiza e interpreta 
el significado de esos 
movimientos
Práctica
Lenguaje corporal en los 
negocios
1. VER el video: (11) 
https://www.youtube.com/watch?v=_Td
_JdJFWFo
2. DISCUSIÓN: Opinión
https://www.youtube.com/watch?v=_Td_JdJFWFo
Práctica
Espacio Práctico Autónomo
1. Reunirse en grupos.
2. PENSAR en una marca (empresa y producto):
a) Determinar en qué aspectos sería importante 
aplicar y conocer sobre lenguaje corporal y 
microexpresiones.
3. Exponer en aula.
¿Qué hemos aprendido hoy 
día?
Cierre
Gracias