S13 S2 ClasMarketing Digital - Buscadores

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Marketing Digital
MSc. Talia Leiva Castelo
Agenda
• Buscadores Web
• Publicidad Search
• Publicidad Display
LOGRO DE LA SESIÓN
Al final de la sesión, el estudiante conocerá la iimportancia de los
buscadores y su impacto en nuestros negocios asociando cada
tipo de buscador mediante casos de éxitos de empresas
reconocidas.
Como funciona un 
motor de búsqueda
https://www.youtube.com/watch?v=Y00_Lv81TWg
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Buscadores web más utilizados
Google, es el principal motor de búsqueda en el
mundo. De hecho, 7 de cada 10 personas de todo el
planeta utilizan este buscador para encontrar
información por Internet. No es de extrañar tampoco
que sea el sitio web más visitado, más teniendo en
cuenta que este buscador es la primera página que
muchas personas ven al abrir cualquier navegador.
Propiedad de Alphabet Inc., recibe cientos de
millones de consultas cada día a través de sus
diferentes servicios. El objetivo principal del
buscador de Google es buscar texto en las páginas
web, en lugar de otro tipo de datos.
Buscadores web más utilizados
Bing, Como motor de búsqueda en línea su
objetivo es conectar a los usuarios con los
resultados de búsqueda más relevantes de
Internet, proporcionando un acceso sencillo al
contenido de calidad producido por los
publicadores web.
El contenido de estas páginas puede contener o
hacer referencia a varios recursos o contenidos en
línea, como sitios web, imágenes, vídeos,
documentos, etc. Los resultados de búsqueda se
obtienen mediante algoritmos informáticos que
asocian los términos de búsqueda que escribes con
los resultados de su índice.
Buscadores web más utilizados
Baidu, es el motor de búsqueda número 1 en
China. Ofrece un servicio casi idéntico al de
Google. Destacar su sección de búsqueda de
archivos de audio / mp3.
Yahoo! Search, es el motor de búsqueda que te
ayuda a encontrar exactamente lo que buscas.
Encuentra la información, los vídeos, imágenes y
respuestas más relevantes de toda la Web.
Buscadores web más utilizados
Yandex, tradicionalmente, la tarea de cualquier
motor de búsqueda era encontrar información en
Internet. Pero ahora ese rol se ha expandido. Internet
ya no puede verse como algo separado de la realidad
que nos rodea, y los motores de búsqueda ahora
tienen que buscar todo tipo de cosas, no solo en
línea, sino también en todo el mundo sin conexión. Y
no solo buscan las cosas y las encuentran, también
brindan sugerencias útiles en cualquier situación de
la vida real.
Yandex puede dar sugerencias adecuadas para cada
persona, individualmente, incluyendo qué leer, dónde
ir a comer, qué música escuchar, cómo llegar a casa
de la manera más rápida posible, dónde reservar los
vuelos más baratos y mucho más.
Publicidad en Search
Con la publicidad en los motores de búsqueda
aumentará su alcance, abordará directamente a
clientes potenciales y, al final del día, incrementará
su conversión. Las grandes empresas gestionan la
publicidad en los motores de búsqueda a lo grande
pero siendo una pequeña empresa, este tema debe
enfocarse de otro modo.
En pocas palabras, con la publicidad a través de
motores de búsqueda se intenta lograr las mejores
posiciones dentro de los resultados de búsqueda
mediante anuncios de pago.
Search Engine 
Advertising (SEA)
¿Cómo asigna Google las posiciones en los resultados de búsqueda?
En Google puede activar anuncios publicitarios a través de
la herramienta Google AdWords. El motor de búsqueda
no indica un «precio de compra» sin más para los
anuncios publicitarios, sino que se celebra algo así como
un subasta en la que no necesariamente el máximo postor
se lleva el premio. Google incluye además un «factor de
calidad» que se refleja en los anuncios e indica la
relevancia de un sitio web para la palabra clave en
cuestión. Para ello el motor de búsqueda recurre a
diversos elementos, entre otros, permanencia, ratio de
rebote y ratio de conversión.
¿Cómo asigna Google las posiciones en los resultados de búsqueda?
1. La permanencia indica el tiempo que un usuario pasa
en la página web después de encontrarle a través una
página web. Una elevada permanencia le transmite a
Google una elevada relevancia y repercute de forma
positiva sobre el factor de calidad.
2. La Bounce Rate/ratio de rebote: este ratio indica
si, después de que un usuario llegue a su sitio web,
consulta más contenido del mismo, es decir, si pincha en
algún otro enlace. Si no lo hace y cierra la ventana o usa el
botón «Volver», se crea un elevado ratio de rebote que
tiene consecuencias negativas para su factor de calidad.
¿Cómo asigna Google las posiciones en los resultados de búsqueda?
3. Su página es de máxima relevancia si consigue una conversión a través de una palabra clave
determinada, es decir, por ejemplo, realiza una compra. Para el motor de búsqueda esta es la mejor
señal de que su página ofrece los mejores resultados para ese término.
Al factor de calidad se le asigna un valor entre 1 (irrelevante para el término de búsqueda) y 10 (muy
relevante para dicho término).Cuando mayor sea, mejor clasificación, tras tener en cuenta otros
factores.
Google reparte los sitios de los anuncios según una lista y las mejores posiciones en los resultados de
búsqueda las ocuparán aquellos pujantes con los mayores valores, teniendo en cuenta que "valor" no
equivale a "mejor postor". Mejor valor es aquel que tenga la mejor relación «calidad-precio».
Publicidad DISPLAY
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-la-
publicidad-display-y-cuales-son-sus-ventajas
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-la-publicidad-display-y-cuales-son-sus-ventajas
1. En grupo, dar respuesta a los siguientes
puntos:
1.1. Cómo hacer SEA, crear una
campaña de Google AdWords.
1.2. Cómo hacer SEA, crear grupos de
anuncios de Google AdWords
2. Preparar una diapositiva donde se
explique y de respuesta lo indicado en el
punto 1, de preferencia orientar su
investigación a su iniciativa de negocio.
TAREA 45 minutos
DEFINAMOS NUESTRAS CONCLUSIONES
¡Muchas Gracias!