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UNIVERSIDAD DE PIURA FACULTAD DE INGENIERÍA CURSO: INICIATIVA EMPRESARIAL SECCIÓN: “A” APP PARA ALQUILER DE BICICLETAS “EASYBICI” GRUPO 18 Castillo Deza, Isaac Antonio Jiménez Chuquihuanga, Camilo Olaya Castillo, Pablo César Otero Rodríguez, Christian Alexander Valdiviezo Aguirre, Pierina Alessandra PIURA- PERÚ Introducción En el presente trabajo, se ha elaborado un plan de negocios, que tiene por objetivo, evaluar y analizar la implementación de un servicio de alquiler de bicicletas en la ciudad de Piura. Como base inicial, se ha considerado atender las necesidades de transporte de los estudiantes del campus universitario de la UDEP y las necesidades de transporte y deporte fuera del campus, en las urbanizaciones de Santa María del Pinar, Los Ejidos, Avifap, San Felipe y Miraflores, para ello, se implementará al menos, un estacionamiento por zona. Actualmente, la contaminación ambiental, producto de los gases de infecto invernadero, está afectando gravemente a nuestro planeta, por ello, los líderes mundiales se han visto en la necesidad de implementar políticas medioambientales para reducir la emisión de gases de invernadero. El parque automotor, es uno de los principales causantes del calentamiento global en la tierra, por ello, EasyBici propone un sistema innovador de alquiler de bicicletas para uso deportivo y de transporte, y con ello, se estaría reduciendo los niveles de contaminación y además, se ayudará a mantener la vitalidad física y mental en las personas. 1.RESUMEN EJECUTIVO El siguiente informe tiene como finalidad presentar el plan de negocios que ofrece el servicio de alquiler de bicicletas mediante el uso de la aplicación móvil “Easy Bici”, como medio de transporte, para ocio o para uso deportivo en la ciudad de Piura. La oportunidad existe dado el crecimiento en relación al uso del mencionado medio de traslado en la ciudad y al apoyo por parte del estado para su inclusión. Además, de esta forma se contribuye a la solución de la congestión vehicular que tiene la ciudad, al traslado de los usuarios de un lugar a otro, a la descontaminación ambiental y a un ahorro económico para los ciudadanos en comparación a otro transporte. El modelo de negocio es una aplicación de servicio de alquiler de bicicletas en la ciudad de Piura para ayudar al traslado de los usuarios a sus respectivos lugares de trabajo, o para fines deportivos. Entre las principales ventajas competitivas se tiene la implementación de la tarjeta de código QR que permitirá la seguridad del uso de la bicicleta, servicios adicionales en la aplicación como por ejemplo conocer las calorías perdidas en el tramo recorrido, conocer el trayecto mediante GPS, entre otras facilidades que se le brinda al usuario con la finalidad de ofrecer el mejor servicio integrando las opciones mencionadas. Los costos en los que se incurre están relacionados a la mantención y compra de las bicicletas, estaciones. La generación de ingresos es por usuario suscrito. Como estrategia de marketing se puede mencionar, asistencia a eventos especiales y Networkings, entrega de promociones en las universidades, alianzas con empresas, uso de las redes sociales y medios de comunicación locales para dar a conocer este nuevo negocio. El modo de operación es la toma de la bicicleta en cualquier estación cercana disponible a través del desbloqueo del código QR por medio de la aplicación móvil y entrega del medio de transporte en la estación deseada bloqueando nuevamente mediante el código QR. Durante este tiempo de desbloquear y bloquear cuando se termine el servicio, se tomará el tiempo de uso, el cual será nuestro variable para cobrar al usuario. INDICE Introducción ............................................................................................................................. 2 1.RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................... 3 2. Idea de negocio ..................................................................................................................... 6 2.1 Misión .............................................................................................................................. 6 2.2 Visión ............................................................................................................................... 6 2.3 Valores ............................................................................................................................ 6 3. Análisis del entorno............................................................................................................. 7 3.1 El sector........................................................................................................................... 7 3.1.1 Definición del sector económico ............................................................................. 7 3.1.2 Ciclo de vida ............................................................................................................ 7 3.1.3 Factores críticos de crecimiento: Tendencias y condiciones fuera del control del sector ........................................................................................................................... 7 3.1.4 Estacionalidad ......................................................................................................... 8 3.2 El mercado ...................................................................................................................... 8 3.2.1 Tamaño y segmento del mercado .......................................................................... 8 3.2.2 Productos similares/sustitutos................................................................................ 9 3.2.3 Competidores......................................................................................................... 10 3.3 Los procesos/la tecnología del sector .......................................................................... 10 4.Plan estratégico ................................................................................................................... 13 4.1 Análisis DAFO .............................................................................................................. 13 4.2 Estrategias Competitivas ............................................................................................. 14 4.3 Objetivos Estratégicos ................................................................................................. 14 4.3.1 Objetivos administrativos: ................................................................................... 14 4.3.2 Objetivos financieros: ........................................................................................... 14 4.3.3 Objetivos operativos: ............................................................................................ 15 4.3.4 Objetivos comerciales: .......................................................................................... 15 5.Plan comercial: .................................................................................................................... 16 5.1 Producto: ...................................................................................................................... 16 5.2 Precio ............................................................................................................................. 18 5.3 Plaza: ............................................................................................................................. 18 5.4 Promoción:.................................................................................................................... 19 6.Plan Operativo ....................................................................................................................21 6.1 Localización comercial ................................................................................................ 21 6.2 Diseño de servicio ......................................................................................................... 21 6.3 Las operaciones/Los procesos ..................................................................................... 26 6.4 Los servicios externos .................................................................................................. 29 7. Organización ...................................................................................................................... 31 7.1 Estructura Organizacional .......................................................................................... 31 7.2 Funciones ...................................................................................................................... 32 8. Análisis Económico – Financiero ...................................................................................... 38 8.1 Presupuestos ................................................................................................................. 38 8.1.1 Presupuesto de inversión ...................................................................................... 38 8.1.2 Presupuesto de Ingresos ....................................................................................... 39 8.2 Punto equilibrio ............................................................................................................ 42 8.3 Flujo Económico y Financiero .................................................................................... 43 8.4 Análisis Económico Financiero ................................................................................... 44 8.4.1 Cálculo de la VAN y la TIR ................................................................................. 44 8.4.2 Periodo de recuperación de Capital .................................................................... 44 8.5 Análisis de Sensibilidad ............................................................................................... 45 8.6 Fuentes de funcionamiento.......................................................................................... 47 9. Conclusiones y recomendaciones ...................................................................................... 47 BIBLIOGRAFÍA ..................................................................................................................... 48 2. Idea de negocio Easy Bici será una empresa dedicada al servicio de alquiler de bicicletas para personas que requieran usarla como medio de transporte, ocio y deporte. La empresa contará con el personal calificado para atender a los clientes mediante la aplicación móvil, esta brindará la información necesaria para localizar los estacionamientos disponibles para el alquiler de las bicicletas. Nuestra idea de negocio ayudará a mejorar la vitalidad física y mental de las personas, promoverá el compartir momentos recreativos con los amigos y familia en tiempos libres. Además, contribuirá al cuidado del medio ambiente. 2.1 Misión EasyBici tiene como misión proporcionar un nuevo medio de transporte ecológico para realizar recorridos urbanos, actividades con fines deportivos y recreativos dentro de la ciudad de Piura, reduciendo la congestión vehicular y contribuyendo al cuidado del medio ambiente. Todo esto en busca de mejorar la calidad de vida de los clientes. 2.2 Visión Ser la empresa líder en alquiler de bicicletas en la región Piura dentro de 5 años. Garantizando el bienestar y satisfacción del cliente mediante un sistema de transporte innovador. 2.3 Valores • Compromiso: Es la responsabilidad ética y moral de todos los integrantes de EasyBici. Tener sentido de pertenencia dentro de la empresa, dar lo mejor de cada uno, contribuir al logro de objetivos de EasyBici y esforzarse para dar un servicio de calidad. • Seguridad: Garantizamos un sistema de pago electrónico confiable, protección a los datos personales y bicicletas en óptimas condiciones con estacionamientos seguros. • Respeto: Cumplimos con lo que ofrecemos. Respeto por las leyes. Ambiente de tranquilidad y armonía dentro de la organización. • Responsabilidad: Asumir las consecuencias de nuestros actos y sus resultados, con honestidad y transparencia. • Responsabilidad social-medioambiental: Ofrecemos un servicio para actividades recreativas y deportivas donde las personas podrán mejorar su salud. Y además brindamos un servicio de transporte ecológico, en armonía con el entorno. 3. Análisis del entorno 3.1 El sector 3.1.1 Definición del sector económico Easy Bici será una empresa del sector de servicios que estará centrada en el alquiler de bicicletas en las principales urbanizaciones de la ciudad de Piura. En un inicio, las operaciones estarán enfocadas en estudiantes universitarios de la UDEP, UPAO y UNP y otros jóvenes interesados; se irá ampliando el negocio en otras zonas de Piura, según la acogida del mercado. Actualmente, no se cuenta con ciclo vías, la infraestructura vial es muy deficiente. Además, existe un alto índice de inseguridad ciudadana. 3.1.2 Ciclo de vida En nuestro país, en varios distritos de Lima Metropolitana, los servicios de alquiler de bicicletas están en pleno crecimiento. En la región Piura, dichos servicios están en una fase de Introducción, en la que seguiremos las siguientes estrategias: Tabla 1: Fase de introducción de un servicio 3.1.3 Factores críticos de crecimiento: Tendencias y condiciones fuera del control del sector Los avances tecnológicos en la era de la globalización son cada vez más significativos, la implementación de tecnologías innovadoras son una arma competitiva, las corporaciones mundiales invierten miles de millones de dólares en este sector. El negocio de bicicletas se ve directamente influenciado por el desarrollo tecnológico, pues, se requiere sistemas automatizados e interactivos al momento de contratar y usar un servicio, por ello, todos los negocios deben estar en innovación constante para no ser absorbidos por la competencia. Tipo de estrategia Fase Servicio Comercialización Finanzas Personal Introducción Adecuar el servicio a las necesidades del mercado Probar el servicio con clientes capaces de examinarlo y que puedan interferir en la aceptación del mercado Conseguir financiamiento interno y externo. Respaldo de inversionistas interesados Contratar personal capacitado en tecnologías y en diseño de servicios La implementación de sistemas innovadores de servicio de bicicletas, requiere regulaciones de las instituciones gubernamentales responsables del sector. El cambio de autoridades, la corrupción y la burocracia son realidades que afectarán la puesta en marcha de nuestra empresa. En pleno auge de la telefonía móvil, la guerra comercial entre las dos superpotencias China y EE.UU están afectando el comercio de los celulares. Las compañías Chinas se están viendo en la necesidad de implementar sus propios sistemas operativos, para no depender de los gigantes tecnológicos americanos. En el futuro la variedad de sistemas operativos dificultará el mantenimiento y desarrollo de las aplicaciones móviles, nuestros sistemas tendrían que ser compatibles con varios sistemas operativos. 3.1.4 Estacionalidad Easy Bici estará disponible los 365 días del año. No se harán cambios significativos según las estaciones del año. 3.2 El mercado 3.2.1 Tamaño y segmento del mercado Para introducir nuestro negocio al mercado de Piura, se ha planeado empezar dentro del Campus de la UDEP con un servicio de transporte,y fuera de este, con un servicio de transporte y deporte en las urbanizaciones de Santa María del pinar, San Felipe, Avifap, Los Ejidos (solo deporte) y Miraflores. Tamaño de la población estudiantil de las Universidades dentro de la zona urbana de Piura Universidad Población estudiantil Universidad de Piura(UDEP) 8,800 Universidad Antenor Orrego(UPAO) 5,383 Universidad Nacional de Piura(UNP) 25,000 Tabla 2: Población estudiantil En una encuesta (ver anexo1) realizada en la Universidad de Piura, se obtuvieron los siguientes resultados: Tabla 3: Resultados de preguntas de encuesta 3.2.2 Productos similares/sustitutos Cuadro comparativo de los servicios similares en la ciudad de Lima Compañía Modo de uso Servicios/tecno- logías Implementos Precios LimaBike Ocio y deporte Bicicleta 1 Casco, 1 candado y mapa de ciudad. Consejos $9/3h $11/4h 1día($15)/10h Bicilandia Ocio y transporte Bicicleta No especifica $5/h MiraBici Ocio y deporte Bicicleta Casco, candado de seguridad $7/h (estándar) $10/h (Tándem) CityBike Transporte público Bicicleta Ninguno S/4/día S/18/mes S/140/año EasyBici Transporte, ocio/deporte Bicicleta 1 casco S/3/h (estándar) S/5/h (montañera) Tabla 4: Servicios similares El calentamiento global es uno de los grandes problemas que afectan al planeta, por ello, en los últimos años, en diversos países se están implementando políticas medioambientales para reducir el impacto negativo. En nuestro país, los distritos de Miraflores y San Isidro han sido los primeros en implementar un servicio de transporte público de bicicletas. Ciudades como París, Barcelona, Helsinki, Sao Paulo y Nueva York son pioneras en la implementación de estos modernos sistemas. Tamaño de la muestra: 36 estudiantes Pregunta SÍ NO ¿Tienes bicicleta? 30.4% 69.60% ¿Sabes manejar bicicleta? 93.5% 6.50% ¿Usarías un servicio innovador para transporte y/o deporte? 93.5% 6.50% 3.2.3 Competidores Sistema de transporte tradicional de taxis, dentro del Campus de la UDEP. En el caso de actividades de ocio y/o deporte, está la empresa TOURS EN BICICLETA, sin embargo, utiliza sistemas de pago tradicional, no ha implementado tecnologías innovadoras y en armonía con la nueva generación de jóvenes. 3.3 Los procesos/la tecnología del sector CityBike Lima, es un proyecto de gran envergadura en los distritos de Miraflores y San Isidro, que utiliza un sistema innovador, con varias de las características que EasyBici propone, a continuación, se detalla. CityBike Parámetros Características Base legal Proceso de aprobación del sistema de 3 años de duración Tipo de inversión Privada Número de unidades 1000 unidades, 100 estaciones: en Miraflores(50) y San Isidro(50) Tipo de combustible Energía solar Tecnologías APP móvil, uso de tarjetas recargables y pagos con tarjeta del Metro o del Metropolitano. Plataforma digital en bicicleta Precios 4 diario, 18 mensual y 140 anual Tabla 5: Características de CityBike Fuente: Elaboración propia 4.Plan estratégico 4.1 Análisis DAFO Los factores internos y externos que afectan al negocio y que han sido analizados, se van a recoger en una matriz DAFO. En la siguiente tabla planteamos a modo de resumen las principales debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que EasyBici podría encontrarse en la inserción en el mercado y en el desarrollo de su actividad frente a otros competidores: Tabla 6: Análisis DAFO ANÁLISIS INTERNO ANÁLISIS EXTERNO DEBILIDADES AMENAZAS A S P E C T O S N E G A T IV O S • Ausencia de cartera de clientes. • Falta de posicionamiento en el mercado al principio. • Ausencia de reconocimiento o marca de la empresa. • Recursos económicos muy limitados. • Limitada capacidad de inversión y de estacionamientos para colocar las bicicletas a alquilar. • Escasa experiencia en el sector. • Falta de cultura vial por parte de los choferes de transporte liviano y pesado. • Falta de implementación de ciclo vías con adecuada señalización dentro de la ciudad de Piura. • Bajo presupuesto por parte del gobierno en construir una mejor infraestructura vial. • Tendencia creciente de la inseguridad ciudadana. A S P E C T O S P O S IT IV O S FORTALEZAS OPORTUNIDADES • Facilidad en el alquiler del servicio de bicicletas. • Pago rápido y seguro. • Estacionamientos disponibles en distintos puntos de la ciudad de Piura. • Libertad para dejar las bicicletas en cualquier estacionamiento después de su uso. • Sistema de transporte limpio, que promoverá el cuidado del medio ambiente. • Variedad de bicicletas según el requerimiento del cliente: ya sea para ocio, deporte o recorridos urbanos. • Tendencia creciente de personas que usan bicicleta. • Ausencia de fuerte competencia en la ciudad de Piura. • Regulaciones de las instituciones públicas para fomentar la utilización de la bicicleta. • Construcción de vías ciclistas. • Aumento de la práctica deportiva y saludable. • Mayor concientización de la población en uso de sistemas amigables con el medio ambiente. 4.2 Estrategias Competitivas El principal factor diferenciador de EasyBici con respecto a la competencia se basará en fomentar el uso de bicicletas como una actividad en pro de la salud de toda la comunidad de la ciudad de Piura. Pero no solamente es la salud uno de los beneficios, ya que la recreación está presente y forma parte fundamental de esta actividad. Entonces son precisamente la salud, la recreación y el transporte, tres ventajas competitivas claras de EasyBici, ya que mediante el ciclismo visto como deporte se puede fomentar el bienestar, desde el punto de vista físico, mental y emocional, lo cual disminuye la aparición de algunas enfermedades y transporte como disminución de costos de desplazamiento. Además de lo anterior y como complemento EasyBici ofrecerá todos sus servicios trabajando con técnicas y herramientas de última tecnología para garantizar la seguridad de todos sus usuarios. 4.3 Objetivos Estratégicos Los objetivos estratégicos de largo plazo para EasyBici, estarán centrados en garantizar el buen funcionamiento de la empresa y en brindar un buen servicio de alquiler de bicicletas; siendo ambientalmente amigable, para lo cual la empresa debe optimizar los recursos tanto humanos como físicos. Hacer planes estratégicos que permitan el crecimiento de la empresa incrementando su capital. Así mismo, la empresa ofrece un medio de transporte accesible de alquiler de bicicletas para realizar recorridos urbanos de manera práctica, pueden también usarlo como medio de ocio o para la práctica de ciclismo. Al mismo tiempo ofrece al cliente una rapidez y seguridad en el pago, seguridad en el traslado y tarifas económicas. Finalmente, Easy Bici fortalecerá sus alianzas comerciales con nuestros proveedores para así mejorar su posicionamiento en el mercado. 4.3.1 Objetivos administrativos: • Asegurar el manejo eficiente de los recursos materiales y humanos con que cuenta la empresa. • Suministrar los recursos físicos y humanos para la actividad de la empresa. • Hacer monitoreo de las actividades desempeñadas dentro de la empresa para garantizar el manejo eficiente de los recursos. 4.3.2 Objetivos financieros: • Administrar de manera eficiente el capital con el que cuenta la empresa. • Incrementar los ingresos de la empresa y a su vez la utilidad. • Cubrir la deuda inicial de la empresa. • Generar un nivel de utilidad conel que se recupere la inversión inicial. 4.3.3 Objetivos operativos: • Brindar información al cliente sobre los estacionamientos disponibles en la ciudad de Piura donde pueda alquilar bicicletas. • Implementar en nuestras bicicletas lo último en tecnología; las cuales contarán con un código QR, un GPS para localizarla en todo momento y seguir el recorrido del cliente en tiempo real, un sistema antirrobo, monitorización constante de datos conectados a la nube y conexión al móvil mediante Wifi o Bluetooth. Todo esto garantizará la calidad del servicio, fiabilidad, seguridad de las bicicletas y como resultado las expectativas cumplidas de los clientes. 4.3.4 Objetivos comerciales: • Mantener e incrementar la cuota de participación en el mercado. • Generar fidelidad por parte de la clientela. • Satisfacer las necesidades de los clientes. 5.Plan comercial: 5.1 Producto: Es una aplicación de servicio de alquiler de bicicletas que tiene como finalidad brindar al usuario un medio de transporte limpio que lo beneficie en su día laboral o personal, además es económico y amigable con el ambiente. Está conformado principalmente por las bicicletas, además de la aplicación móvil y las estaciones. • Las estaciones de bicicletas: Son los espacios públicos usados para la colocación de las bicicletas, en donde los usuarios pueden acceder y dejar el vehículo. Estos aparcamientos se conforman de una base que permite el fácil acceso a las bicicletas para su retiro y disposición final. Dichas estaciones serán ubicadas estratégicamente por la ciudad de Piura, con la finalidad de estar lo más cerca posible al usuario. • Bicicletas: Luego de observar varios modelos de bicicletas, y tomando en cuenta las sugerencias adquiridas en nuestro Focus Group, se decidió implementar dos tipos de bicicletas: Un modelo estándar y un modelo exclusivo para uso deportivo. (La diferencia de ambos modelos se muestra más adelante en el cuadro comparativo) Ambos modelos contarán con una tarjeta GPS para conocer la ubicación y recorrido de ella. Además, tendrán un código QR en la parte frontal que permitirá desbloquear la bicicleta desde la aplicación móvil mediante la cámara del celular. Este código será el encargado de asegurar que la bicicleta se mantenga inmóvil hasta que el usuario requiera su servicio. Ilustración 1:Estacion de bicicletas EasyBici Ilustración 2: Desbloquear por código QR • Aplicación móvil: Nuestra aplicación será llamada “EasyBici” y conforma parte de nuestra propuesta de valor, para que el usuario acceda fácil y rápidamente a una bicicleta. En primer lugar, el usuario deberá registrarse para poder usar el servicio, en dicho registro se deberá colocar la información de contacto completa de usuario y su medio de pago. Esta aplicación dispondrá de un mapa en donde se podrá observar la ubicación de las estaciones para saber cuál es la más cercana al usuario, además del número y modelo de bicicletas disponibles en cada estación. Además, mediante el mapa podrá conocer la ruta más corta hacia su destino. Asimismo, contará con un cronómetro que indicará el tiempo de uso de la bicicleta, el cual empezará a contar el tiempo desde que se desbloquea el código QR y termina cuando lo bloquea nuevamente. También dispone de una opción que muestra la cantidad de calorías quemadas cuando el usuario use la bicicleta, Modelo deportivo Modelo estándar Son bicicletas destinadas al ámbito deportivo en terrenos agrestes, por lo que la resistencia de sus partes es un punto principal, además cuenta con relaciones de transmisión para adaptar el pedaleo con las condiciones del terreno. Asimismo, proporcionan al ciclista mayor velocidad. Son aquellas dedicadas a todo tipo de usos cotidianos, especialmente cuando se trata de recorrer numerosos trayectos cortos, ya que se puede recorrer cuatro veces más rápido que a pie. Destaca su énfasis en la comodidad a costa del peso, con asiento cómodo, de un solo cambio, además de contar generalmente con una canastilla para el transporte de objetos. Ilustración 4: Modelo bicicleta estándar Ilustración 3: Modelo bicicleta deportiva 5.2 Precio El precio del servicio estará basado en una tarifa de acuerdo al tiempo de uso y el modelo de la bicicleta. Modelo deportivo de bicicleta: S/. 5 / hora Modelo estándar de bicicleta: S/. 3 / hora La estrategia de la empresa es colocar un costo bajo para el usuario, proporcionando una tarifa que entregue un ahorro en comparación con otros medios de transporte existentes. Además, esta estrategia es asumida debido a la información que se extrae del Focus group realizado, donde la mayoría de los participantes consideró como muy importante el precio y estaban de acuerdo con la tarifa establecida. 5.3 Plaza: El servicio de alquiler de bicicletas estará ubicado en los distritos de Piura y Castilla del departamento de Piura. El crecimiento de la plaza será de escalamiento para generar mayores ingresos. Se tomará la decisión de acceder a Trujillo en el año 5 por su extensión territorial y potencial demanda que presenta, lo que genera una inversión en estaciones, bicicletas y demás costos elevados. El factor más importante es la ubicación de las estaciones para que el usuario tenga la oportunidad de tomar otro medio de transporte si así lo desea, por tanto, la ubicación de los aparcamientos se deberá a la cercanía de paraderos de buses, centros comerciales y zonas de trabajo o estudios (Universidades o institutos) a razón de la información extraída de la encuesta con un 81% de Ilustración 5: Aplicación móvil EasyBici preferencia. Además, para el caso de uso deportivo, dichas estaciones estarán cerca de lugares donde puedan practicar libremente el ciclismo. 5.4 Promoción: Se usarán las redes sociales tales como Facebook, Instagram y Twitter, con el fin de difundir información sobre la nueva red de alquiler de bicicletas. Para poder llevar a cabo una buena publicidad, se debe captar la atención al usuario y generar interés en él con un mensaje, el cual debe ser comprendido y creíble por el cliente. Dicha frase será: “Fácil de encontrar, fácil de manejar ¡Chapa tu EasyBici y ayuda al planeta!”. Por las redes sociales antes mencionadas, que son de uso masivo, se colocaran mensajes publicitarios con información de la aplicación, dirigiendo directamente a un link de descarga. Asimismo, se planea colocar anuncios en paneles publicitarios móviles de bicicletas y en periódicos locales. Otro medio de comunicación para dirigirse a la población local es la radio, en la cual se trasmitirá un mensaje, el más conocido es la cuña de radio, cuyo objetivo es impactar al oyente para que recuerde nuestro servicio en el momento que lo necesite. Se considera oportuno incluir el mensaje de EasyBici en la radio concretamente en aquellas emisoras con más audiencia dentro de Piura. Por otro lado, se considera realizar una actividad promocional en el cual se dé a conocer la nueva red de alquiler de bicicletas en las universidades, donde se entreguen suscripciones por 2 horas de recorrido gratis para el uso de EasyBici, la promoción se difundirá a través de las redes sociales y la obtención ser hará efectiva cuando los primeros 100 usuarios lleguen a las estaciones más cercanas. Otra estrategia es Ilustración 6: Mapa de la provincia de Piura entregar información sobre este nuevo servicio de forma masiva a través de la entrega de folletos. Ilustración 7: Publicidad sobre ruedas Ilustración 8: Publicidad por folletos 6.Plan Operativo 6.1 Localización comercial • Del servicio El servicio de alquilerde bicicletas estará ubicado en los distritos de Piura y Castilla del departamento de Piura. ➢ Localización de la app No existe un lugar físico, ya que será una aplicación móvil que funcionará a través de un medio digital, ya sea en smartphones o tablets y se podrá descargar desde la Play Store o la App Store. ➢ Localización de las bicicletas Las bicicletas se encontrarán ubicadas en estacionamientos ubicados en puntos estratégicos de la ciudad. ➢ Localización de los estacionamientos La distribución de los estacionamientos se verá más a detalle en el apartado “Diseño del servicio”. • Del canal publicitario Como ha sido mencionado antes, se utilizarán las redes sociales como Facebook e Instagram para difundir la información sobre la nueva red de alquiler de bicicletas, por lo tanto, este canal no tiene una locación física, y tiene el potencial de estar presente en todos lados. Otra estrategia mencionada es la de la entrega de folletos o volantes, los cuales se realizarán en lugares concurridos para tratar de llegar a la mayor cantidad de personas posibles. Además de esto, se planea colocar un stand informativo de la aplicación en la Universidad de Piura, ya que dentro y en los alrededores de esta se concentra gran parte de la comunidad universitaria objetivo. 6.2 Diseño de servicio • Estrategias y prioridades competitivas Las prioridades competitivas de nuestra empresa serán la rápida disponibilidad, el precio, la protección de datos personales, facilidad de pago y calidad. La ventaja competitiva será la disponibilidad de un servicio de transporte y/o deporte de buena calidad. • Definición del tipo y características del servicio ➢ Grado de contacto del cliente ✓ Blueprinting: El blueprinting consiste en separar los procesos del servicio en las zonas de Front Office o alto contacto con el cliente y Back Office o bajo contacto con el cliente. En este caso el Front Office representaría las acciones realizadas por el cliente en la aplicación móvil de EasyBici, las cuales implican un alto grado de interacción, mientras que el Back Office estaría representado por las operaciones internas hechas por el sistema de la app, las cuales no son tan visibles para el cliente. Gráfico 1: Blueprinting Fuente: Elaboración Propia ✓ Grado de contacto cliente – servidor: El grado de contacto entre el cliente y el servidor será entre nulo y muy poco, ya que se tratará de un autoservicio a través de la aplicación, es por ello que el gráfico superior lo ubica como “Tecnología in-situ”. ➢ Grado de participación del cliente La participación del cliente consiste en que él se brinde parte del servicio. En nuestro caso, como ya se mencionó, se trata de un autoservicio, ya que con ayuda de la tecnología el mismo cliente puede gestionar su entrada, estadía y salida del servicio. Por lo tanto, se tiene que existirá una muy alta participación del cliente y un bajo contacto con el mismo. Gráfico 2: Contacto cliente - servidor Fuente: Elaboración Propia ➢ Objeto del servicio El objeto del servicio es el propio cliente, ya que es él mismo quien hará uso de las bicicletas ya sea para transporte, deporte u ocio. La retroalimentación es importante, es por ello que el feedback de nuestro servicio se hará a través de valoraciones y comentarios en la app que nos ayuden a mejorar. Gráfico 3: Contacto vs Participación Fuente: Elaboración Propia • Paquete del servicio • Ubicación y distribución de los estacionamientos Se ha decidido tener ocho estaciones de bicicletas. Tres de ellas estarán dentro de la Universidad de Piura (UDEP), pues dentro del campus hay distancias largas que pueden ser recorridas en bicicleta y cuenta con vías para ello. Para las estaciones ubicadas dentro de la UDEP, se están considerando los lugares donde actualmente no hay estacionamientos para bicicletas, ya que playas como la del edificio E o Gobierno sí poseen esta infraestructura y puede ser aprovechada por el usuario de EasyBici, es decir, serán también lugares autorizados donde estacionar la bicicleta. Gráfico 4: Paquete del servicio Fuente: Elaboración Propia • Personal del servicio En los estacionamientos ubicados dentro de la UDEP no serán necesarios los vigilantes, por lo cual solo se necesitará 1 vigilante en cada uno de los otros 5 estacionamientos restantes. Estos vigilantes estarán ahí cuidando que no ocurra algún percance con las bicicletas, y además podrán brindar orientación a algún usuario que tenga alguna pequeña duda. 6.3 Las operaciones/Los procesos • Capacidad de atención y nivel de ocupación Para los estacionamientos dentro de la UDEP, se tendrá en cuenta que pueden recibir flujo de las estaciones de los alrededores, por lo cual estos contarán con más capacidad que bicicletas, y estas últimas estarán destinadas a aquellos clientes que requieran transporte dentro de la misma universidad. Por otro lado, los estacionamientos de fuera contarán con una capacidad proporcional al número de bicicletas, con la finalidad de que una vez usado el servicio se retorne a su estación original. Estacionamiento Ubicación 1 Parque San Felipe 2 Santa María del Pinar (cerca de UDEP) 3 Los Ejidos (cerca de UPAO) 4 Parque Avifap 5 Playa Policlínico (UDEP) 6 Playa Confucio (UDEP) 7 Playa 2 (UDEP) 8 Malecón Miraflores Fuente: Elaboración Propia Tabla 7: Ubicación de estacionamientos • Flujo de servicio Estacionamiento Número de unidades Capacidad Tipo de unidad San Felipe 30 30 Transporte (15) Deporte (15) Santa María del Pinar 25 25 Transporte (10) Deporte (15) Los Ejidos 20 20 Deporte Avifap 25 25 Transporte (10) Deporte (15) Playa de Policlínico (UDEP) 5 10 Transporte Playa Confucio (UDEP) 10 25 Transporte Playa 2 (UDEP) 5 25 Transporte Malecón Miraflores 20 20 Deporte Total: 55 unidades para transporte y 85 unidades para deporte Fuente: Elaboración Propia Tabla 8: Estacionamientos y número de unidades según la zona Gráfico 5: Diagrama de flujo del servicio Fuente: Elaboración Propia • Infraestructura necesaria ➢ Tecnologías de la Información Están consideradas las computadoras, los servidores virtuales y el servicio de hosting (cloud computing). ➢ Estaciones Están considerados los estacionamientos de las bicicletas, los cuales se conforman de una base que permite el fácil acceso a las bicicletas para su retiro y disposición final. ➢ Equipo Están consideradas las bicicletas, las cuales podrán ser de modelo estándar (para transporte) o modelo deportivo (para deporte u ocio). ➢ Tecnologías Está considerada la tecnología del GPS, la cual estará en cada modelo de bicicleta para conocer su ubicación y recorrido, y la del código QR, la cual permitirá desbloquear la bicicleta desde la aplicación móvil mediante la cámara del celular. • Cuellos de botella Un posible cuello de botella que podría presentarse es la capacidad de procesamiento de la aplicación, si llegara a recibir demasiadas consultas en un determinado periodo corto de tiempo. Sin embargo, esto es subsanable, ya que al contar con servidores de cloud computing se pueden configurar ordenadores virtuales que soporten la cantidad de RAM y Disco Duro que vaya de acuerdo a los requerimientos de la demanda, por lo tanto, haciendo un buen estimado de la velocidad de procesamiento necesaria no habrá problema. 6.4 Los servicios externos Los servicios que se ha decidido será conveniente tercerizar son los siguientes: • Mantenimiento de las bicicletas Se ha decidido tercerizareste servicio ya que se planea realizar un mantenimiento preventivo y programado, por lo cual contar con técnicos propios implicaría mucho tiempo muerto y gastos innecesarios. En caso de un imprevisto, de igual manera se puede contactar con algún proveedor de servicio técnico que sea de confianza. • Servicio de Seguridad Este servicio de seguridad tiene que ver con la vigilancia de estaciones de bicicletas seleccionadas, por lo que se ha optado por contratar una empresa que sea especialista en ello y se encargue de que no hayan percances con los principales activos de la empresa. • Seguro contra accidentes Se ha decidido formar una alianza estratégica con una empresa de seguros que cubra algún accidente que se pueda presentar, con la finalidad de ofrecerle mayor seguridad a nuestro cliente. • Proveedores de cloud computing Para poder almacenar todos los datos de nuestros clientes y hacer funcionar nuestro aplicativo, es necesario contar con servidores y un host, motivo por el cual se ha decidido contratar un servicio de cloud computing, el cual nos permitirá contar con ordenadores y servidores virtuales que nos brindarán todo el apoyo a este rubro. Además, no será necesario gastar en infraestructura física propia ni en mantenimiento de estas instalaciones. 7. Organización 7.1 Estructura Organizacional La estructura organizacional será lineal debido a que EasyBici es una pequeña empresa que recién está en funcionamiento y permite un fácil manejo y por la economía simple que proporciona. EasyBici contará con un equipo de trabajo conformado por 8 áreas, dispuesto así: • El Consejo Directivo conformado por los fundadores de la empresa los cuales serán encargados de regir, administrar y representar a la sociedad o compañía, velando por su buen funcionamiento y desarrollo dentro del campo empresarial cumpliendo los objetivos y metas trazadas en un determinado tiempo. • La Dirección de Relaciones Institucionales permitirá trasladar de forma transparente la información relevante sobre un sector, actividad o colectivo a las administraciones públicas, institucionales o privadas. • El Gerente General quien será el encargado de transmitir al consejo directivo las decisiones finales y escuchar a los subalternos quienes aportaran hechos y datos. • El Área Administrativa se encargará de planear, dirigir, organizar y controlar los recursos de capital de una empresa. • El Área de Finanzas y Contabilidad tendrá como objetivo rentabilizar la empresa y maximizar las ganancias. • El Área de Marketing se encargará de investigar, desarrollar e implementar las estrategias necesarias para alcanzar los objetivos de una empresa. • El Área de Compras se encargará de mejorar la negociación con proveedores, encargarse del aprovisionamiento de los tipos de bicicletas y reducir costos. • El Área de Sistemas es primordial puesto que se encargará del diseño y desarrollo de software, sistemas GPS y código QR. 7.2 Funciones CONSEJO DIRECTIVO Objetivos: Regir, administrar y representar a la sociedad o compañía, siempre velando por su buen funcionamiento, desarrollo dentro del campo empresarial y con el cumplimiento de los objetivos y metas trazadas en un determinado tiempo. Funciones: Buscar la vialidad de la empresa en un largo plazo, a fin de conseguir su buena reputación con los demás negocios dentro del mercado. • Proteger los intereses generales tanto de la organización como del personal que labora. Perfil del puesto: Fundadores de la organización. Gerente General Dirección de Relaciones Institucionales Área Administrativa Área de Finanzas y Contabilidad Área de Marketing Área de Compras Área de Sistemas Consejo Directivo Ilustración 9. Estructura Organizacional de EasyBici Elaboración: Propia GERENTE GENERAL Objetivos: Cumplir con las metas establecidas con el equipo de trabajo. Funciones: Toma de decisiones, planificar acciones y motivar al personal para ofrecer un servicio de calidad a nuestros clientes. Perfil del puesto: Profesional en Administración o afines. DIRECCIÓN DE RELACIONES INSTITUCIONALES Objetivo: Trasladar de forma transparente la información relevante sobre un sector, actividad o colectivo a las administraciones públicas, institucionales o privadas. • Funciones: Definir objetivos y desarrollar programas que fortalezcan la relación de la empresa con otras instituciones, empresas u organismos públicos y privados. • Establecer marcos de colaboración y convenios que refuercen los valores y misión de la empresa. • Encargarse de la normativa protocolaria de la empresa en actos institucionales y eventos. • Gestionar eventos y actividades en coordinación con el equipo de marketing y publicidad. Perfil del puesto: Experto en Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas. ÁREA ADMINISTRATIVA Objetivos: Planear, dirigir, organizar y controlar los recursos de capital de una empresa. Funciones: Programar, organizar y controlar los recursos humanos, financieros y materiales, así como los servicios generales que la Dirección necesita para el desarrollo de sus funciones. • Ejercer el presupuesto asignado a la Dirección con criterios de racionalidad, austeridad y disciplina presupuestal, con estricto apego a la normatividad establecida en la materia. Perfil del puesto: Profesional en Administración de Empresas, Ingeniería Industrial o afines. ÁREA DE FINANZAS Y CONTABILIDAD Objetivos: Rentabilizar la empresa y maximizar las ganancias. • Desarrollar de una manera eficiente las actividades de custodia, control, manejo y desembolso de fondos, valores y documentos negociables que administra la empresa. • Efectúa los registros contables y estados financieros referentes a los recursos económicos, compromisos, patrimonios y los resultados de las operaciones financieras de la empresa. • Realiza la clasificación, distribución de manera eficaz y oportuna del pago de todo el personal que labora en la empresa. Funciones: Administración y control de los recursos financieros que utiliza la empresa. Perfil del puesto: Profesional en Administración, Contabilidad, Economía, Finanzas e Ingeniería. ÁREA DE MARKETING Y PUBLICIDAD Objetivos: Investigar, desarrollar e implementar las estrategias necesarias para alcanzar los objetivos de una empresa. Funciones: • Definir y gestionar la marca. • Realizar la gestión de campañas e iniciativas de marketing. • Producir y crear contenidos de marketing y promoción. • Seguir y gestionar las redes sociales. • Producir comunicaciones internas y servir como enlace con los medios. • Realizar estudios de mercado. Perfil del puesto: Profesional de la carrera de Administración de Empresas o similar. ÁREA DE COMPRAS Objetivos: Mejorar la negociación con proveedores, encargarse del aprovisionamiento de los tipos de bicicletas y reducir costos. Funciones: Buscar alternativas para optimizar los costos de la empresa y realizar una labor conjunta con las demás áreas de la compañía. • Mantener relaciones eficientes con todos los proveedores y escoger los más competitivos. • Adquirir bicicletas con la calidad idónea para los servicios en los cuales va a ser empleada. Perfil del puesto: Profesional con Licenciatura en Administración de Empresas, Negocios o Contador. ÁREA DE SISTEMAS Objetivo: Diseño y desarrollo de software, sistemas GPS y código QR. Funciones:Administración de los sistemas operativos y de soporte a los usuarios de la aplicación, con los objetivos de garantizar la continuidad del funcionamiento de éste y del "software" al máximo rendimiento, y facilitar su utilización a todos los sectores de la comunidad de la Empresa. Perfil del puesto: Licenciatura (Ing. en sistemas computacionales, Lic. en Informática o carrera afín) Titulado. Tabla 9: Funciones del puesto BREVE DESCRIPCIÓN DE LOS EMPRENDEDORES NOMBRES Y APELLIDOS: Pablo Cesar Olaya Castillo DESCRIPCIÓN: Estudiante de Ingeniería Industrial y de sistemas de la Universidad de Piura (UDEP) del octavo ciclo. Con conocimientos a nivel intermedio de MS Office, SQL, Minitab y Java. Además, con dominio del idioma ingles a nivel intermedio. Tengo experiencia en atención al cliente, organización de equipos de trabajo, optimización de procesos de fabricación y envasado. Interés en planificación de operaciones y gestión de la calidad. NOMBRES Y APELLIDOS: Camilo Jiménez Chuquihuanga DESCRIPCIÓN: Estudiante de Ingeniería Industrial y de Sistemas (UDEP) de noveno ciclo. Tengo el compromiso con el desarrollo del Perú en los distintos ámbitos donde me desempeñe. Interesado en trabajos de investigación en la rama de optimización de procesos productivos. NOMBRES Y APELLIDOS: Christian Alexander Otero Rodríguez DESCRIPCIÓN: Estudiante de Ingeniería Industrial y de Sistemas (UDEP) de noveno ciclo. Tengo conocimientos básicos en lenguajes de programación como: Java, Ruby y PHP. Interesado en el diseño de páginas web, optimización de procesos productivos e implementación de medidas de gestión de calidad de éstos. Participé en Youth for Development 2018. NOMBRES Y APELLIDOS: Pierina Alessandra Valdiviezo Aguirre DESCRIPCIÓN: Estudiante de Ingeniería Industrial y de Sistemas (UDEP) de octavo ciclo. Poseo conocimientos de Excel Avanzado, facilidad de comunicación y negociación Tengo el compromiso con el desarrollo del Perú es por eso que también me desempeño en actividades de responsabilidad social para lograr un gran impacto en el mundo. Interesada en gestión de talento humano y en trabajos de investigación para lograr el desarrollo de las personas en diferentes ámbitos. NOMBRES Y APELLIDOS: Isaac Antonio Castillo Deza DESCRIPCIÓN: Estudiante de Ingeniería Industrial y de Sistemas en la Universidad de Piura (UDEP) de noveno ciclo. Acostumbrado al trabajo en equipo y por objetivos, creatividad para innovar ideas, dominio de inglés (nivel intermedio superior 2) y algunos programas informáticos, útiles para el desempeño laboral. Poseo conocimientos en operaciones, programación avanzada, marketing industrial y finanzas. Me caracterizo por tener facilidad de trato con las personas, buen humor, así como ser responsable, honesto y veraz. 8. Análisis Económico – Financiero 8.1 Presupuestos 8.1.1 Presupuesto de inversión PRESUPUESTO DE INVERSIONES Rubro Valor Unitario Unidades totales Total Infraestructura Estacionamientos 612 9 5508 Maquinaria y equipos Bicicleta estándar 390 55 21450 Bicicleta deportiva 950 85 80750 Sistemas digitales Sistema de seguridad QR 600 1 600 Sistema de almacenamiento de datos 450 1 450 Servidores 250 2 500 Herramientas Cascos 20 140 2800 Capacitaciones Curso de manejo de la aplicación 450 1 450 Total 112508 Tabla 10: Presupuesto total de inversión 8.1.2 Presupuesto de Ingresos Tabla 11: Presupuesto total de ingresos 8.1.3 Presupuestos de Costos y Gastos PRESUPUESTO DE COSTOS MENSUAL 1. Costos Directos Valor Unitario Unidades totales Costo Fijo Costo Variable Materia Prima e Insumos Tubos 45 8 360 Soldadura 4 3 12 Pintura 75 2 150 Bicicleta estandar 390 55 1787.5 BIcicleta deportiva 950 85 6729.16667 Cascos 20 140 233.333333 Sistema digital 1200 1 100 Mano de Obra Operarios metalicos 1000 3 3000 Operarios de mantenimiento 900 1 900 Encargados del manejo de la App 1500 2 3000 TOTAL 7422 8850 PRESUPUESTO DE GASTOS PREOPERATIVOS Gastos de constitución 900 Licencia de funcionamiento 1200 Estatutos 500 TOTAL 2600 Costos Indirectos Gastos Administrativos Alquiler de espacio 300 5 1500 Personal de seguridad 950 5 4750 Sueldo de Personal Administrativo 1500 2 3000 Seguro 2250 1 2250 Mantenimiento 1800 2 3600 Arbitrios 150 1 150 Impuesto predial 300 1 300 TOTAL 15550 Gastos de ventas Gastos de Promoción 1000 1 1000 Publicidad 1500 1 1500 Total 2500 Tabla 12: Presupuesto total de costos y gastos 8.2 Punto equilibrio Tabla 13: Cálculo para Punto de Equilibrio Tabla 14: Tabla de depreciaciones y capital de trabajo Costos Mensual Total 34322 Costo Fijo Unitario 11.24545455 Bicicleta Estándar 7.276470588 Bicicleta Deportiva 18.52192513 Costo Fijo Total / Numero de servicios producidos Costo Variable Unitario Bicicleta Estándar 13.40909091 Bicicleta Deportiva 8.676470588 Costa Variable Total / Número de servicios producidos 22.0855615 PUNTO DE EQUILIBRIO 100.4133989 Depreciaciones Muebles tangibles Bicicleta estándar 290 Bicicleta deportiva 850 Depreciación total 1140 CAPITAL DE TRABAJO 34322 8.3 Flujo Económico y Financiero FLUJO ECONÓMICO Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Rubro (Inversión) 112508 (Capital de trabajo) 34322 Ingresos 460200 485200 499200 515200 565200 (Costos directos) 189000 193000 198000 210000 235000 (Gastos preoperativos) 2600 (Gastos administrativos) 186000 191000 195000 199000 201200 (Gastos de ventas) 30000 31540 32150 33460 38450 Utilidad Bruta 52600 69660 74050 72740 90550 (Deprecición) 1140 1140 1140 1140 1140 UdD 51460 68520 72910 71600 89410 (Impuestos) 18011 23982 25518.5 25060 31293.5 UdDdI 33449 44538 47391.5 46540 58116.5 Depreciación 1140 1140 1140 1140 1140 Flujo Económico -146830 34589 47958 50811.5 49960 61536.5 Tabla 14: Flujo Económico 8.4 Análisis Económico Financiero 8.4.1 Cálculo de la VAN y la TIR 15% Tasa de descuento 1.15 VAN 12079.22367 VAN S/10,503.67 TIR 18% Tabla 15: VAN y TIR 8.4.2 Periodo de recuperación de Capital 15% Tasa de descuento 1.15 VAN 12079.22367 VAN S/10,503.67 TIR 18% Perido de recupero del capital Primer año 8.5 Análisis de Sensibilidad En este caso hemos considerado 5 soles para el alquiler de la bicicleta estándar y 7 soles en la bicicleta deportiva. FLUJO ECONÓMICO Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Rubro (Inversión) 112508 (Capital de trabajo) 68644 Ingresos 691320 712000 732000 758000 798000 (Costos directos) 195264 197600 210000 225000 275000 (Gastos preoperativos) 2600 (Gastos administrativos) 186000 191000 195000 199000 201200 (Gastos de ventas) 30000 31540 32150 33460 38450 Utilidad Bruta 277456 291860 294850 300540 283350 (Deprecición) 1140 1140 1140 1140 1140 UdD 276316 290720 293710 299400 282210 (Impuestos) 96710.6 101752 102798.5 104790 98773.5 UdDdI 179605.4 188968 190911.5 194610 183436.5 Depreciación 1140 1140 1140 1140 1140 Flujo Económico -181152 180745.4 192388 194331.5 198030 186856.5Tabla 16: Nuevo flujo Económico 15% 18% Tasa de descuento 1.15 118.00% VAN 455391.9965 412286.6535 VAN S/395,993.04 S/349,395.47 TIR 100% 100% Perido de recupero del capital Primer año Tabla 16: Nuevo VAN y TIR 8.6 Fuentes de funcionamiento Hemos considerado que para poder iniciar con este negocio de emprendimiento es necesario acudir a un banco, puesto que la adquisión de los equipos, en este caso los dos tipos de bicicletas requieren de un gran porcentaje de dinero. Pero además hemos pensado en la posibilidad de lograr que HUB UDEP o INNOVA PERU sean fuentes importantes para impulsar a EasyBici, también se ha planteado la idea de hacer una gran campaña de marketing para poder tener algún tipo de socio o sponsor. 9. Conclusiones y recomendaciones ➢ Tras realizar el estudio del plan de negocio se ha comprobado la viabilidad del establecimiento de la empresa de bicicletas propuesta en la ciudad de Piura. ➢ A través del presente trabajo se ha podido aprender mucho sobre las metodologías para desarrollar un emprendimiento, sobre todo el énfasis y planeamiento que se debe hacer sobre cada uno de los diferentes factores para poder desarrollar un producto o servicio que sea viable, rentable y perdure en el tiempo. ➢ La estrategia de marketing incluye el uso de las redes sociales, asistencia a eventos especiales, Networkings, aplicación única, promociones, etc. Todo ello con el fin de difundir y hacer más atractivo el emprendimiento, para captar el interés del usuario. ➢ El avance de la tecnología representa una gran oportunidad de innovación para el negocio, de esta manera, mediante la aplicación podemos tener un mejor contacto con el usuario. Asimismo, podemos brindarle el mejor servicio atendiendo directamente sus necesidades y sugerencias ➢ La empresa EasyBici tendrá como principal factor diferenciador con respecto a la competencia el fomentar el uso de bicicletas como una actividad en pro de la salud de toda la comunidad de la ciudad de Piura. Pero no solamente es la salud uno de los beneficios, ya que la recreación está presente y forma parte fundamental de esta actividad. Entonces son precisamente la salud, la recreación y el transporte, tres ventajas competitivas claras de EasyBici, ya que mediante el ciclismo visto como deporte se puede fomentar el bienestar, desde el punto de vista físico, mental y emocional, lo cual disminuye la aparición de algunas enfermedades y transporte como disminución de costos de desplazamiento. Además de lo anterior y como complemento EasyBici ofrecerá todos sus servicios trabajando con técnicas y herramientas de última tecnología para garantizar la seguridad de todos sus usuarios. ➢ Servicios de alquiler de bicicletas que utilizan modernas tecnologías, solo están en los distritos de Miraflores y San Isidro, que se han implementado gracias a la colaboración de los alcaldes por iniciativa de la empresa privada. ➢ Tras efectuar el Análisis Financiero, nos hemos dado cuenta de que, si el precio de venta aumenta considerablemente, los ingresos serían sumamente elevados, pero esto debe ser manejado con suma delicadeza ya que en Piura sería algo nuevo que no sabríamos a ciencia cierta si la sociedad Piurana estaría dispuesta a asumir un costo medianamente alto al que está acostumbrado. Pero a su vez considerando los costos planteados anteriormente si existiría un margen de utilidad a la empresa. RECOMENDACIONES ➢ La infraestructura vial no es la más adecuada en la ciudad de Piura. Se recomendaría a la Municipalidad que se invierta en la construcción de más ciclo vías y la concientización de la población respecto al uso de bicicletas. De esta manera se crearía una cultura de deporte y cuidado del medio ambiente que influiría de manera positiva en nuestro entorno. ➢ El uso de bicicletas no es tan frecuente en la ciudad de Piura, es necesario incentivar a la población para que realice esta actividad física con el fin de mejorar su calidad de vida y tener una mejor salud. Como, por ejemplo, el estado ya ha promovido la ley que incentiva los ciudadanos a usar bicicletas como medio de transporte sostenible, entregando un beneficio a quienes lo realicen, sin embargo, falta mejorar la cultura sostenible en la población para aumentar el uso de este medio de transporte. BIBLIOGRAFÍA http://admymercado.blogsport.com/2015/04/diseno-de-paquetes-de-servicio.html www.citybikeLima http://admymercado.blogsport.com/2015/04/diseno-de-paquetes-de-servicio.html http://www.citybikelima/
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