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DOFA EN BLANCO OBJETIVO GENERAL (Año): POSICIONAMIENTO COMO LÍDER EN LA PRODUCCIÓN DE EMPANADAS GOURMET EN EL MERCADO LOCAL Estrategias DOFA Oportunidades Amenazas 1- Nuevos mercados al por mayor (restaurantes, supermercados) 1- Necesidad de los clientes en prontos tiempos de respuesta 2- No hay una competencia directa en el canal de distribución por rutas 2- Requerimientos estrictos en la industria al por mayor 3- Facilidad de la tecnología para generar pedidos en línea 3- Canal de distribución de rutas no regulado 4- Consumidores finales con preferencias digitales 4- Competencia en productos similares con mayor capacidad de producción y de respuesta a pedidos en línea 5- Demanda de figuras de franquicias 6- Industria de alimentos saludables que crece 7- Consumidores con dietas especificas 8- Mercado de catering (eventos, fiestas..) 9- Incapacidad de muchas personas de salir a comer un snack 10- Eventos y ferias especializadas Fortalezas ESTRATEGIAS OFENSIVAS ESTRATEGIAS DEFENSIVAS 1- Producto novedoso y de gran aceptación (casero y gourmet) 1 (1-1) Desarrollo de oferta de productos congelados al por mayor 1 (1-4) Desarrollar una estrategia de comunicación enfocada calidad de mi producto 2- Clientes fidelizados que recompran y recomiendan 2 (4-8) Desarrollo de oferta y de alianzas estratégicas para atención de catering (empresas de eventos) 2 (7-3) Contar con permisos claves en lugares de distribucion que sean de oficinas y que puedan presentar inconvenientes posteriormente. 3- Oferta variada de sabores 3 (6-6/7) Alianzas estratégicas con nutricionistas para desarrollar recetas a la medida 4- Capacidad para ofrecer catering 4 (7-9) Apertura de nuevas rutas de distribución 5- Capacidad de producción al por mayor 5 (8/1-10) Participacion en eventos y ferias 6- Alimentos e insumos saludables 6 (2-1/8) Desarrollo de un plan de referidos 7- Canal de distribución por rutas exitoso 8- Imagen de marca clara 9- Precios competitivos 10- Cartera sana con pagos de contado 11- Situación financiera saludable Debilidades ESTRATEGIAS DE REORIENTACIÓN ESTRATEGIAS DE SUPERVIVENCIA 1- No hay un business plan definido 2- Un solo canal fuerte de distribución (rutas) 1 (1/5-5) Desarrollo del plan de negocios escrito para estructurar figura de franquicia 1 (4-4) Optimización de costos actuales para ofrecer precios mas competitivos y generar mayor ganancia 3- No hay vendedores 2 (11-9) Vender pedidos en línea, o a traves apps 4- Altos costos de mantenimiento 3 (8-1/8) Estrategia de comunicacion visual en el empaque para hacerlo mas atractivo 5- No tiene posicionamiento (desarrollo de marca) 4 (6-1) Ampliación de base de datos de proveedores calificados (congelados receta propia) 6- Proveedores estratégicos limitados 5 (2-4/1/8) Ampliacion de canales de distribucion a ventas online 7- Difícil acceso centralizado a la información relevante (base de datos, gustos personalizados, producto que mas rota…) 6 (5-1/4/8) Desarrollo de una estrategia de comunicacion tradicional y digital clara enfocada a posicionamiento 8- Presentación de producto de bajo impacto 7 (7-6) Recolección de informacion sistematizada de clientes y preferencias y rotacion por tipo de producto 9- Falta de experiencia en el mercado 10- No hay un plan de precios definido 11- Tiempos limitado de respuesta a pedidos 12- Licenciamiento de solo algunos sabores de la oferta DEBILIDADES DEBILIDADES: POSICIÓN DESFAVORABLE FRENTE A LA COMPETENCIA (ASPECTOS INTERNOS) Propuesta única de valor Propuesta única de valor ¿En qué estoy trabajando para ser el mejor? Debe ser mi mayor fortaleza No tengo una propuesta única de valor Producto Producto Producto de alta calidad Producto de baja calidad Producto/servicio innovador Producto no innovador Producto altamente rentable Producto con bajos márgenes de ganancia Producto de alta rotación Producto de baja rotación Posicionamiento Posicionamiento Reconocimiento de marca No tengo reconocimiento o tienen una percepción negativa (crisis) Alineación de comunicación (web, redes sociales, motores de búsqueda..) No existo en la web Clientes Clientes Clientes activos y fidelizados y/o potenciales Clientes no fidelizados y con alto nivel de rotación (esfuerzo constante de conseguir clientes nuevos) Cartera sana - pagos de contado - o pagos puntuales Cartera no sana - demoras o incumplimiento en los pagos Amplia base de datos de prospectos No tengo base de datos de prospectos Clientes que recomiendan mi producto/servicio Clientes que consumen pero no hacen recomendación de mi producto/servicio Servicio Servicio Excelente servicio al cliente Mal o regular servicio al cliente Tiempos de respuesta rápidos a pedidos y solicitudes Baja capacidad de ágil respuesta Canales de distribución Canales de distribución Acceso al producto desde diferentes canales (tienda, online, teléfono...) Un solo canal de distribución Capacidad Capacidad Gran capacidad de producción Capacidad de producción limitada Experiencia Experiencia Gran experiencia en el mercado Poca experiencia en el mercado Precio Precio Precio competitivo Precios por encima del mercado Equipo Equipo Buen ambiente laboral Mal ambiente laboral Recursos humanos motivados y contentos Recurso humano desmotivado Alineados con la visión del negocio y trabajo en equipo Equipo individualista Equipo capacitado y experto en lo que hace Falta de capacitación Calidad Calidad Procesos organizados No tengo procesos internos Producto con estándar de calidad Producto/servicio que entrego finalmente no cumple con las expectativas del cliente Certificaciones de calidad Financiero Financiero Liquidez - recursos financieros para operar sin problema Problemas de flujos de caja (no hay ingresos suficiente para cubrir los egresos) Posibilidades de acceder a créditos Mal crédito Instalaciones Instalaciones Equipamiento de última generación Equipos viejos, instalaciones no adecuadas, etc Operación Operación Sucursales (locales) en sitios estratégicos Red de proveedores de calidad con líneas de crédito Proveedores limitados (siempre haga negocios con variedad de aliados, tenga una base de datos importante y viva) FORTALEZAS FORTALEZAS: CAPACIDADES ESPECIALES CON QUE CUENTA LA EMPRESA QUE LO HACEN SER COMPETITIVO (ASPECTOS INTERNOS) Propuesta única de valor ¿En qué estoy trabajando para ser el mejor? Debe ser mi mayor fortaleza Producto Producto de alta calidad Producto/servicio innovador Producto altamente rentable Producto de alta rotación Posicionamiento Reconocimiento de marca Alineación de comunicación (web, redes sociales, motores de búsqueda..) Clientes Clientes activos y fidelizados y/o potenciales Cartera sana - pagos de contado - o pagos puntuales Amplia base de datos de prospectos Clientes que recomiendan mi producto Servicio Excelente servicio al cliente Tiempos de respuesta rápidos a pedidos y solicitudes Canales de distribución Acceso al producto desde diferentes canales (tienda, online, teléfono..) Capacidad Gran capacidad de producción Experiencia Gran experiencia en el mercado Precio Precio competitivo Equipo Buen ambiente laboral Recursos humanos motivados y contentos Alineados con la visión del negocio y trabajo en equipo Equipo capacitado y experto en lo que hace Calidad Procesos organizados Producto con estándar de calidad Certificaciones de calidad Financiero Líquidez - recursos financieros para operar sin problema Posibilidades de acceder a créditos Instalaciones Equipamiento de última generación Operación Sucursales (locales) en sitios estratégicos Red de proveedores de calidad con líneas de crédito OPORTUNIDADES OPORTUNIDADES: FACTORES EXTERNOS FAVORABLES EN EL ENTORNOEN QUE ACTÚA LA EMPRESA Competencia Tengo una ventaja competitiva clara frente a mi competencia directa (innovación, precio, producto, servicio… ¿propuesta de valor?) Mercado Demanda de mercado Mercados potenciales para mi producto o servicio (nuevos nichos de mercado) Clientes Mercado de clientes con mente abierta y de fácil acceso Licitaciones Tributario Preferencias tributarias por el tipo de empresa (exenciones impuestos, aranceles…) Fuentes de financiación Tasas de crédito exequibles Fuentes de capital de trabajo o de inversión disponibles para el tipo de empresa Economía Economía solida para la inversión Poder adquisitivo del cliente meta Ventaja de conversión de moneda Industria Industria en crecimiento potencial Ruedas de negocio - eventos especializados Tecnología Fácil acceso de prospectos a la tecnología y preferencia de esta para acceder a información y comprar Costos Amplia red de proveedores especializados en mis insumos y competitivos (ejemplo China) Personal Amplia oferta de personal especializado en las áreas que mi empresa necesita Influencia (pagada) Personas dispuestas a comprar por recomendación AMENAZAS AMENAZAS: SITUACIONES QUE PROVIENEN DEL ENTORNO Y QUE PUEDEN INCLUSIVE LLEGAR A ATENTAR CONTRA LA PERMANENCIA DE LA EMPRESA Competencia Competencia directa con mayor "ventaja competitiva" Inexistencia de la competencia (no se sabe como reaccionará el mercado) Mercado Baja demanda de mi producto/servicio No hay nuevos mercados potenciales para mi producto o servicio (nuevos nichos de mercado) Clientes Clientes con mente cerrada a los cambios y estructuras robustas No hay licitaciones Tributario Alta y forzada carga tributaria Fuentes de financiación Altas Tasas de crédito No hay Fuentes de capital de trabajo o de inversión disponibles para el tipo de empresa Economía Economía altamente riesgosa para la inversión No hay poder adquisitivo Desventaja de conversión de moneda Industria Industria en decrecimiento No se promueven eventos, ruedas de negocio o demás Tecnología Difícil acceso de prospectos a la tecnología y preferencia de esta para acceder a información y comprar Costos Proveedores limitados en mis insumos y competitivos (ejemplo China) Personal Baja oferta de personal especializado en las áreas que mi empresa necesita Altos niveles de rotación Tiempo Clientes quieren todo en menos tiempos de tu capacidad de producción ¿Clima? ¿Efectos ambientales? Político?
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