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EJERCICIO 1 Sara es una empresaria dot.com que estableció un sitio Web en el que las personas pueden diseñar y comprar una sudadera. Sara paga 1,000 dólares a la semana por su servidor Web y la conexión a Internet. Las sudaderas que sus clientes diseñan son hechas a la medida por otra empresa a la que Sara paga 20 dólares por sudadera. Sara no tiene otros costos. La tabla presenta el plan de demanda de las sudaderas Sara. Precio (dólares por sudadera Cantidad demandada (sudaderas por semana) CFT CVT CT CTP IT CMg Utilidad IMg 0 100 1000 2000 3000 30 0 20 -3000 0 20 80 1000 1600 2600 32.5 1600 20 -1000 80 40 60 1000 1200 2200 36.67 2400 20 200 40 60 40 1000 800 1800 45 2400 20 600 0 80 20 1000 400 1400 70 1600 20 200 40 100 0 1000 0 1000 0 0 20 -1000 80 NOTA: El costo variable medio (CVM) es el costo variable total por unidad de producción costo variable total es 20 por la cantidad demandada. a. Calcule la producción que maximiza las utilidades de Sara, el precio y las utilidades económicas. La producción en la que Sara maximiza sus utilidades es cuando su ingreso es de $2,400 tomando en cuenta que Sara paga a 60 dólares por sudadera, produciendo 40 con una utilidad de $600. b. ¿Espera que otras empresas entren al negocio del diseño de sudaderas por internet y compitan con Sara? De acuerdo con la página 327, si la empresa Sara genera utilidades económicas esto cabe la posibilidad de que sí entren nuevas empresas al negocio. c. ¿Qué ocurrirá con la demanda de sudaderas y las utilidades económicas que podría obtener a largo plazo? De acuerdo con la página 327, la demanda de Sara disminuye a medida que otras empresas pueden llegar a fabricar sudaderas similares a las de ella. GRÁFICA DEL EJERCICIO 1 EJERCICIO 2 La figura muestra la situación a que se enfrenta la empresa Ligeros y Frescos, un fabricante de tenis (zapatos deportivos). a. ¿Qué cantidad produce la empresa? La cantidad que se produce en la empresa Ligeros y Frescos, un fabricante de tenis (zapatos deportivos) es de 100 pares de tenis por semana, puesto que el IMg = CMg que se intersecan en la cantidad de 100. b. ¿Cuál es el precio de un par de tenis Ligeros y Frescos? Una vez determinado mi cantidad con base a la condición de IMg = CMg la cantidad que obtenga con este método, lo voy a sustituir en mi curva de demanda para determinar mi precio. En este caso, tengo una cantidad de 100 tenis a un precio de $80. c. ¿A cuánto ascienden las utilidades o las pérdidas económicas de Ligeros y Frescos? El costo total promedio es de 60, por fórmula, por lo que el CT es igual CTMe por Q. Después sacas el ingreso total es que el precio por Q, igual se sustituye los valores. Por último, al ya tener tu ingreso total de 4,000 menos tu costo total de 2,000 da como resultado = que asciende a 2,000 las utilidades. CTMe= 60 CT= CTMe*Q CT= 60*100 =6,000 IT= P*Q = 80*100 = 8,000 UT= IT – CT UT= 8,000 – 6,000 = 2,000 EJERCICIO 3 En el mercado de los tenis, todas las empresas tienen curvas de demanda y costos similares a la de Ligeros y Frescos, presentadas en el problema 2. a. ¿Qué ocurre con el número de empresas que fabrican tenis a largo plazo? Debido a que se presentan beneficios de $2,000, a largo plazo otras empresas tendrán un incentivo para entrar a la industria. b. ¿Qué sucede con el precio de los tenis a largo plazo? El precio disminuye, ya que a largo plazo Precio=CTP, debido a esto las utilidades son 0, deteniendo así la entrada de empresas en el mercado. c. ¿Qué ocurre con la cantidad de tenis que fabrica Ligeros y Frescos a largo plazo? La demanda de tenis de Ligero y Fresco disminuye a medida que otras empresas empiezan a entrar a la industria. Por lo tanto, la curva de demanda y de IMg se desplazan a la izquierda, provocando que la cantidad que maximiza las utilidades disminuya. d. ¿Qué ocurre con la cantidad de tenis de todo el mercado a largo plazo? Al haber más empresas en la industria, la oferta de Mercado aumenta, debido a un mayor número de ofertantes, provocando una disminución en la cantidad demandada de cada empresa. e. ¿Tiene Ligeros y Frescos exceso de capacidad a largo plazo? Si, ya que no es produciendo de manera eficiente, es decir cuando su CTP se encuentra en su punto mínimo que es de 125 tenis aproximadamente. f. ¿Por qué, si Ligeros y Frescos tiene exceso de capacidad a largo plazo, la empresa no disminuye su capacidad? Porque Ligeros y Frescos no se encuentra en un mercado de competencia perfecta. Recordemos que en competencia monopolística para maximizar se debe cumplir IMg=CMg. g. ¿Cuál es la relación entre el precio y el costo marginal de Ligeros y Frescos? El precio excede al CMg, la diferencia de esto se le denomina Margen de Ganancia. EJERCICIO 4 ¿Es eficiente o ineficiente el mercado de tenis descrito en el problema 3? Un mercado de competencia monopolística nunca va a tener la misma eficiencia que en un mercado de competencia perfecta (mercado más eficiente). Tal vez al principio digamos que la empresa es ineficiente, porque se presentan 2 puntos de ineficiencia: exceso de capacidad y en el margen de ganancia, en donde el exceso de capacidad es de 60 pares de tenis y un margen de ganancias de $30. De igual manera se crea una pérdida de eficiencia de $825, pero vale la pena recordar que esta ineficiencia en el mercado se compensa por la variedad de productos, que crean un beneficio externo y la diferenciación a través del diseño, marketing y calidad. Esta empresa produce un producto diferenciado, por lo tanto, es EFICIENTE. EJERCICIO 5 Suponga que el costo marginal de una chaqueta Tommy Hilfiger es de 100 dólares (un costo marginal constante) y el costo fijo total para una de las tiendas de la empresa es de 2,000 dólares diarios. La cantidad de chaquetas vendidas que maximiza las utilidades en esta tienda es de 20 chaquetas por día. Entonces, las tiendas cercanas comienzan a anunciar sus chaquetas. La tienda de Tommy Hilfiger invierte ahora 2,000 dólares diarios anunciando sus chaquetas y la cantidad de chaquetas vendidas que maximiza las utilidades aumenta a 50 chaquetas por día. a. ¿Cuál era el costo total promedio de una chaqueta en venta en esta tienda antes de que iniciara la campaña publicitaria? Demanda CV CF CT CM Cmg 10 1000 2000 3000 300 100 20 2000 2000 4000 200 100 30 3000 2000 5000 166.6667 100 40 4000 2000 6000 150 100 50 5000 2000 7000 140 100 Antes de que iniciara la campaña el costo medio es de 200 dólares, que se obtiene sumando los costos variables de 2000, con el costo fijo de 2000 dólares dividido entre las 20 unidades. b. ¿Cuál es el costo total promedio de una chaqueta en venta en esta tienda después de iniciada la campaña publicitaria? Demanda CV CF CT CM CMg 10 1000 4000 5000 500 100 20 2000 4000 6000 300 100 30 3000 4000 7000 233.3333 100 40 4000 4000 8000 200 100 50 5000 4000 9000 180 100 Después de iniciar la campaña el CM es de 180 dólares, que se obtiene dividiendo el costo total entre las unidades demandadas. c. ¿Podría decir lo que ocurre con el precio de una chaqueta Tommy Hilfiger? ¿Por qué sí o por qué no? Los costos de la publicidad aumentan los costos fijos por lo que el CM de los artículos aumentan, por lo que la cantidad de equilibrio en la demanda se vuelve más elástica y tiende a aumentar, sin embargo, el precio tiende a disminuir. d. ¿Podría decir lo que sucede con el margen de ganancia de Tommy? ¿Por qué sí o por qué no? El margen de ganancias de la tienda aumenta, pero al igual aumentan los costos totales de producción dependiendo del éxito de la campaña publicitaria. e. ¿Podría decir qué pasa con las utilidades económicas de Tommy? ¿Por qué sí o por qué no? Al tener más gastos fijos los costos totales aumentan, al igual que la demanda se vuelve elástica y los costos medios aumentan. Si hay utilidadeseconómicas a largo plazo se vuelven igual a cero por la libre entrada de competidores, lo mismo si hay perdida por la salida de estos. EJERCICIO 6 ¿Cómo podría Tommy Hilfiger, presentado en el problema 5, utilizar la publicidad como una señal? ¿Cómo se envía una señal y de qué manera funciona? Como se explica en la página 332 del libro, el que una empresa se anuncie para el consumidor es una señal de buena calidad. En otras palabras, las empresas cuyos productos y servicios son de calidad son las que gastan más en campañas publicitarias, ya que es más probable que sus consumidores lo vuelvan a consumir al probar sus productos de calidad, por otra parte, si son de mala calidad el consumidor no las volvería a probar por segunda vez, aunque esta empresa tenga altos gastos publicitarios. EJERCICIO 7 ¿Cómo ayuda a Tommy Hilfiger, del problema 5, tener una marca registrada para aumentar sus utilidades económicas? Una marca registrada proporciona a los consumidores información y un incentivo sobre la calidad de un producto, es más probable que los consumidores se animen a comprar un producto de Tommy Hilfiger, por sobre competidores locales, pues es una marca de la que ven publicidad continuamente o incluso por experiencia propia han comprobado la calidad de los productos que ofrecen. Sin embargo, al ser una marca registrada, también debe cumplir con las expectativas del cliente sobre el producto, pues de lo contrario perderá con seguridad un cliente a favor de la competencia. EJERCICIO 13 Lorena enseña canto. Sus costos fijos son de 1 000 dólares al mes y le cuesta 50 dólares de trabajo dar una clase. La tabla muestra el plan de demanda de las lecciones de canto de Lorena. Precio Cantidad demandada (Dólares por lección) (Lección por mes) 0 250 50 200 100 150 150 100 200 50 250 0 M= P1- P2/Q1-Q2 a. Calcule la producción que maximiza las utilidades económicas de Lorena, el precio y sus utilidades económicas. IT-CT Precio (dólares por lección) Cantidad demandada (lección por mes) CFT CVT CT CTP IT CMg IMg Utilidades 0 250 1000 12500 13500 54 0 50 0 -13500 50 200 1000 10000 11000 55 10000 50 0 -1000 100 150 1000 7500 8500 56.67 15000 50 1000 6500 150 100 1000 5000 6000 60 15000 50 5000 9000 200 50 1000 2500 3500 70 10000 50 0 6500 250 0 1000 0 1000 0 0 50 -5000 -1000 La producción que maximiza las utilidades es de un precio de $150 con una demanda de 100 generando una utilidad de $9,000. b. ¿Espera que otras empresas entren al negocio de las lecciones de canto y compitan con Lorena? Si otras empresas entran al negocio de Lore. La cantidad de lecciones podría disminuir e incurrir en una pérdida económica porque el precio se ubicaría por debajo del costo total promedio. c. ¿Qué ocurre con la demanda de las lecciones de Lorena a largo plazo? ¿Qué sucede con las utilidades económicas de Lorena a largo plazo? Según la página 327 del libro cuando la demanda de las clases de lorena disminuyese eso provoca que se desplace a la izquierda y no obtendría ninguna utilidad económica. EJERCICIO 14 La figura muestra la situación a la que se enfrenta Bicicletas Miguel, una empresa fabricante de bicicletas de montaña. a. ¿Qué cantidad produce Bicicletas Miguel y cuál es su precio? Bicicletas Miguel produce donde se maximizan sus ganancias y esto es en donde el CMg es igual al IMg en donde la producción es de 100 bicicletas de montaña por semana a un precio de 250 dólares por bicicleta. b. Calcule la utilidad o pérdida económica de Bicicletas Miguel. Aplicamos la fórmula del rectángulo b*h 100* 50= 5,000 La pérdida es de 5,000 dólares Otra manera de conocer la respuesta es: CTme= 300 IT= 100*250= 25,000 CT=300*100= 30,000 Pérdida= 5,000 EJERCICIO 15 En el mercado de las bicicletas de montaña, la demanda de bicicletas para cada empresa y sus curvas de costo son similares a las de Bicicletas Miguel, presentada en el problema 14. a. ¿Qué ocurre con el número de empresas que fabrican bicicletas de montaña? Como las utilidades son negativas, disminuye el número de empresas ofertantes en el mercado hasta lograr UT=0 b. ¿Qué sucede con el precio de las bicicletas de montaña a largo plazo? El precio de las bicicletas a largo plazo aumenta, ya que es igual al CTP, la curva de demanda e IMg se desplazan a la derecha. c. ¿Qué pasa con la cantidad de bicicletas que fabrica Bicicletas Miguel a largo plazo? La oferta individual de bicicletas por empresa aumenta, debido a qué hay una disminución de empresas ofertantes en todo el mercado. d. ¿Qué ocurre con la cantidad de bicicletas de montaña de todo el mercado a largo plazo? La cantidad ofertada de bicicletas en el mercado disminuye, ya que muchas empresas abandonaron la industria. e. ¿Hay alguna manera de evitar que Bicicletas Miguel tenga exceso de capacidad a largo plazo? Si, produciendo y tomando el precio del CTP en su punto mínimo, sin embargo, al no ser competencia perfecta no estaría maximizando, ya que no cumpliría con la igualdad de IMg=CMg. EJERCICIO 17 Bianca hornea deliciosas galletas. Su costo total fijo es de 40 dólares por día y su costo variable promedio es de 1 dólar por bolsa. Pocas personas conocen su empresa, Galletas Bianca, y ella maximiza sus utilidades al vender 10 bolsas por día a 5 dólares por bolsa. Bianca cree que, si invierte 50 dólares diarios en publicidad, puede aumentar su participación de mercado y vender 25 bolsas diarias a 5 dólares por bolsa. CON PUBLICIDAD SIN PUBLICIDAD D P Ingreso total Costo Variable Costo Fijo Costo total Utilidad CMP 10 5 50 10 40 50 0 5 25 5 125 25 90 115 10 4.6 a. Si la suposición de Bianca sobre el efecto de la publicidad es correcta, ¿puede incrementar sus utilidades económicas por medio de la publicidad? Si, la publicidad aumenta debido a que la cantidad demandada de su empresa aumenta por lo que vende más al mismo precio, aumentando sus utilidades a $10. b. Si Bianca se anuncia, ¿aumentará o disminuirá su costo total promedio a la cantidad producida? Disminuirá por el gran aumento de la cantidad ofrecida, aunque el costo es mayor se divide por una mayor cantidad de productos, por lo que el costo promedio va a disminuir. c. Si Bianca se anuncia, ¿seguirá vendiendo sus galletas a 5 dólares por bolsa, subirá su precio, o lo bajará? El precio se mantendrá debido a que la demanda aumento y es posible venderlos a ese precio, sin embargo, a largo plazo sus utilidades disminuirán por la entrada de nuevas empresas. EJERCICIO VISTO EN CLASE (05-04-2022) Una editorial de libros de textos se encuentra en una competencia monopolística. Esta empresa no puede vender libros a un precio de $100, pero cada disminución de $10 que realiza el precio, la cantidad de libros que logra vender se incrementa en $20. -El Costo Fijo de la empresa es de: $2,400 -El Costo Variable Medio y el Costo Marginal de la empresa es constante de $20 por libro -Si la empresa gasta $1,200 por publicidad, puede incrementar la cantidad vendida de libros a cada precio en un 50%. a. ¿Cuál es el nivel de producción que maximiza las unidades de la empresa si la editorial utiliza publicidad? DATOS: CF: 2,400 CVM: 20Q PUBLICIDAD: 1,200 P Q QPUB IT CFSIN PUB CVT CFPUB CT UT= IT-CT 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0 30 60 90 120 150 180 210 240 270 300 0 2700 4800 6300 7200 7500 7200 6300 4800 2700 0 2400 2400 2400 2400 2400 2400 2400 2400 2400 2400 2400 0 600 1200 1800 2400 3000 3600 4200 4800 5400 5000 1200 1200 1200 1200 1200 1200 1200 1200 1200 1200 1200 3600 4200 4800 5400 6000 6600 7200 7800 8400 9000 9600 -3600 -1500 0 900 1200 900 0 -1500 -3600 -6300 -9600 Ing. Marginal:P – P1 = m(Q - Q1) P – 100 = -1/3(Q – 0) P= -1/3Q + 100 IMg= 100 - 2/3Q CMg = CVP = 20 m=== m= -1/3 IMg = CMg 100 – 2/3Q = 20 100 – 20 = 2/3Q = Q 240/2 = Q Q= 120
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