Diseño de identidad visual corporativa

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Universidad de Los Andes
Núcleo Universitario “Rafael Rangel”
Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Pampanito, Estado Trujillo
 Diseño de identidad visual corporativa
Elaborado por:
Joshua Barreto
2023
1. Diseño de identidad visual corporativa:
- El diseño de identidad visual corporativa se refiere a la creación de elementos visuales, como logotipos, colores, tipografías y elementos gráficos distintivos, que representan la personalidad y los valores de una empresa o marca.
- Estos elementos se utilizan de manera coherente en todos los materiales de comunicación corporativa, como sitios web, tarjetas de presentación, papelería, publicidad y redes sociales.
2. Ejemplos de identidad visual corporativa:
- El logotipo de Nike: Es un ejemplo icónico de diseño de identidad visual corporativa. El logotipo simple y reconocible, conocido como "swoosh", transmite los valores de la marca: dinamismo, rendimiento y elegancia.
- El logotipo de Coca-Cola: Es otro ejemplo reconocible a nivel mundial. El diseño distintivo del logotipo con la fuente Spencerian y la combinación de colores rojo y blanco transmiten la tradición, la felicidad y la autenticidad de la marca.
3. Autores referentes en diseño de identidad visual corporativa:
- Paul Rand: Fue un diseñador gráfico estadounidense conocido por su trabajo en el diseño de identidades corporativas. Rand creó el logotipo de IBM, UPS y ABC, entre otros. Su enfoque minimalista y su capacidad para crear identidades visualmente impactantes han sido influyentes en el campo.
- Saul Bass: Fue un diseñador gráfico y director de cine estadounidense. Bass creó logotipos y elementos gráficos icónicos para empresas como AT&T, Bell System y United Airlines. Su estilo gráfico distintivo y su enfoque en la simplicidad y la funcionalidad han dejado una huella duradera.
4. Avances actuales y estudios:
- Los avances en la tecnología y el diseño han permitido una mayor creatividad y flexibilidad en la creación de identidades visuales corporativas. El diseño se expande más allá de los logotipos para abarcar elementos visuales en movimiento, animaciones y experiencias interactivas.
- Existen estudios que investigan cómo la identidad visual corporativa afecta a la percepción de una empresa o marca, así como a la confianza y la afinidad de los consumidores. Estos estudios ayudan a comprender la importancia de un diseño coherente y efectivo.
5. Importancia general:
- La identidad visual corporativa es esencial para establecer la imagen de una empresa o marca. Un diseño sólido y coherente ayuda a diferenciar a la empresa de sus competidores y a transmitir su personalidad y valores a los clientes.
- La identidad visual corporativa desempeña un papel importante en la creación de confianza y crecimiento de la marca. Un diseño bien ejecutado puede generar reconocimiento y lealtad en el público objetivo.
- Además, una identidad visual sólida facilita la coherencia en la comunicación y la promoción de la empresa, permitiendo un mensaje claro y consistente en todos los canales y materiales.
Otros aspectos importantes a destacar:
- El diseño de identidad visual corporativa debe adaptarse a los cambios y evoluciones de la empresa, reflejando su crecimiento y sus nuevos enfoques, sin perder la coherencia y el reconocimiento establecidos.
- La selección de colores, tipografías y elementos gráficos debe tener en cuenta la personalidad de la empresa, su público objetivo y los valores que desea transmitir.
- Una identidad visual corporativa exitosa no solo se centra en aspectos estéticos, sino también en la funcionalidad y la usabilidad. La identidad visual debe ser fácilmente reconocible y transferrable a diferentes formatos y soportes.
- El diseño de identidad visual corporativa requiere un trabajo en equipo entre diseñadores gráficos, estrategas de marca y expertos en marketing para garantizar una representación precisa y efectiva de la empresa o marca.
- El mantenimiento y la gestión continua de la identidad visual corporativa son esenciales para asegurar su coherencia y adaptabilidad a medida que la empresa evoluciona.