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EL PENTÁGONO DIGITAL
 Módulo 6: Video
Profesor: Alejandro Hernández 
VP de Estrategia - Asylum Marketing 
IG: @ahr86 
CONFIANZA
EL PENTÁGONO DEL ÉXITO EN INTERNET
EMAIL
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PRODUCTO 

O SERVICIO
CONFIANZA
PAUTA
 
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OPORTUNIDAD 
Y URGENCIA
ÉXITO EN INTERNET
No es nuevo… No es novedad…
De hecho…
Debería ser el centro de nuestras 
estrategias digitales
¿Qué es?
Video Marketing
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
¿Qué es?
Es un componente fundamental del plan 
de mercadeo. Con él se plantea el 
incrementar el engagement con las 
audiencias a través de videos en función 
del camino del consumidor.
Video Marketing
Un view 
Un click 
Una acción!
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¿Qué es?
Video Marketing
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¿Por qué es RELEVANTE?
Video Marketing
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Video Marketing
¿Por qué es RELEVANTE?
Landing pages con videos han tenido 
incremento en conversión en un 80%
En email marketing mencionar la palabra “video” 
incrementan hasta un 19% su porcentaje de 
apertura
87% de los profesionales de mercadeo utilizan 
video en alguna parte de su estrategia de marketing
35% de los presupuestos de mercado tienen 
destinado invertir en video
Fuente: Hubspot - Cisco - Marketwired
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Video Marketing
¿Por qué es RELEVANTE?
de los consumidores han 
argumentado tomar 
desiciones de compra 
siendo ayudados con un 
video.
Hay 4 veces mas 
consumidores que 
prefieren ver información 
de un producto o servicio 
en forma de video vs. los 
que prefieren leerlo.
de los clientes prefieren 
comprar productos en 
linea, después de haber 
visto un video sobre el 
producto en cuestión.
Fuente: Hubspot - Cisco - Marketwired
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Video Marketing
Lo mejor de todo…
¿Por qué es RELEVANTE?
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Video Marketing
¿Por qué es RELEVANTE?
Fuente: Hubspot
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Video Marketing
…Vs…
🤔
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Video Marketing
…Vs…
Red Social Red Social Search Engine
Por Catálogo Por Catálogo Descubrimiento
Contextual
De “inmediatez” - Stories
De calidad - Feed
De “inmediatez” - Stories
De calidad - Feed
Calidad 
(bien producidos)
Calidad de la audiencia Costo por vista
Formatos Contenidos de Educación
Tipo
Navegabilidad
Tipo de Content
Oportunidad
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Video Marketing
Tipos
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Video Marketing
Tipos
Demos BrandedVideos Eventos Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies Lives
360º
& VR AR Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Video Marketing
Tipos - DemosDemos
Branded
Videos
Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
360º
& VR
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Ideales para establecer una guía 
de uso, normalmente con un paso 
a paso en los atributos mas fuertes 
del producto.
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Video Marketing
Demos
Branded
Videos
Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
360º
& VR
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Videos utilizados normalmente en 
para campañas por parte de las 
marcas, ya sea para promocionar un 
producto, servicio o incluso para 
promocionar la misma marca.
Tipos - Branded
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Video Marketing
Demos
Branded
Videos
Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
360º
& VR
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Eventos
Tienen el objetivo de hacer cobertura 
especial de eventos como 
conferencias, discusiones. También 
tienen la intención de guardar los 
mejores momentos de lo acontecido.
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Demos
Branded
Videos
Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
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360º
& VR
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Entrevistas
El objetivo es generar opinión a 
partir de la colaboración con 
expertos en la materia.
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Demos
Branded
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Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
360º
& VR
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Explicativos
Tienen como objetivo el ayudar a la 
audiencia a entender por qué el 
producto es la solución a su problema 
y cómo su vida se mejora gracias al 
producto
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Demos
Branded
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Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
360º
& VR
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Educacionales / How to’s
Como lo dice su nombre, estos videos 
son institucionales, con el objetivo de 
generar conocimiento ya sea de la 
solución o de la marca. 
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Entrevistas
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Explicativos
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Animados
Case
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Animados
Son los mejores tipos de videos para 
explicar conceptos difíciles de entender 
o muchas veces abstractos para la 
audiencia, muchas veces… Intangible.
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Video Marketing
Demos
Branded
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Eventos
Entrevistas
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Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Case Studies
Los videos de casos de estudios o 
testimoniales son perfectos para permitir 
ponerse a la audiencia en los zapatos de 
otros. En especial ver el problema y 
cómo la marca tuvo la solución.
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Demos
Branded
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Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Lives
Permite a los seguidores de la marca el ver 
mucha veces el “detrás de cámaras” de lo que 
sucede en la empresa, así mismo incrementa 
los indices de interacción con la audiencia a 
través de la generación de comentarios y 
preguntas.
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Video Marketing
Demos
Branded
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Eventos
Entrevistas
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Explicativos
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Animados
Case
Studies
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Educacionales
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Tipos - 360º & VR’s
Aunque no son tendencia, son un 
“feature” que algunas marcas pueden 
darse el gusto. Son un mecanismo de 
interacción atractivo para algunos 
seguidores.
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Video Marketing
Demos
Branded
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Eventos
Entrevistas
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Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
360º
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Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Realidad Aumentada
Formatos de interacción en video 
que permite a las personas 
entender y hacer parte de su 
experiencia la prueba del producto.
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Video Marketing
Demos
Branded
Videos
Eventos
Entrevistas
Videos
Explicativos
Videos
Animados
Case
Studies
Lives
360º
& VR
AR
Personalizados
Educacionales
& How To’s
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Tipos - Personalizados
Videos que a través de la alimentación 
de datos, puedenser personalizados. 
Estos videos permiten generar una 
relación más cercana con posibles 
compradores.
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Video Marketing
La Historia
Anatomía de un buen video
El Impacto El Tono El Tagging El Educar
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
Video Marketing
Anatomía de un buen video
La Historia El Impacto El Tono El Tagging El Educar
Es indispensable hablar del problema, 
no de la solución, no apresure la venta, 
habrá tiempo para eso…
En el contenido, genere CTAs 
(Llamados a la acción) estratégicos 
para orientar al consumidor a la 
venta.
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
Video Marketing
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Anatomía de un buen video
La Historia El Impacto El Tono El Tagging El Educar
Necesidad Solución Ventaja Acción
Necesidad Valor Solución Acción
Una buena guía 
de comunicación
Video Marketing
Anatomía de un buen video
La Historia El Impacto El Tono El Tagging El Educar
THUMB STOPPER!
Tenemos 2.5 segundos para impactar a 
un millennial… y 1.8 a un GenZ…
1/5 de las personas que ven video, en 
los primeros 10 segundos o menos 
habrán descartado el contenido que 
estaban viendo… Una pregunta al 
principio del video es una buena 
medida para generar interés. Así mismo, 
explique el por qué deberían ver el 
video… literalmente.
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
Video Marketing
Anatomía de un buen video
La Historia El Impacto El Tono El Tagging El Educar
Genere contenido que tenga un tono 
atractivo para su audiencia y que así 
mismo, haga match con la temática. 
Utilice el humor como “rompe 
hielos”… Atrévase a cautivar la 
atención de las audiencias por generar 
contenidos que les genere gracia.
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Video Marketing
Anatomía de un buen video
La Historia El Impacto El Tono El Tagging El Educar
Permita que las personas encuentren 
su video de manera sencilla. Utilice 
títulos y descripciones contextuales. De 
cómo las personas pueden buscarlos. 
Utilice palabras claves (keywords) 
populares.
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Video Marketing
Anatomía de un buen video
La Historia El Impacto El Tono El Tagging El Educar
65% de las audiencias prefieren 
aprender visualmente… Permita que 
sus videos le enseñen algo nuevo a 
sus audiencias. Genere conocimiento de 
su producto a través de tips o 
testimoniales que tengan como fin, 
entregar contenido de valor para el 
receptor del mensaje.
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
Video Marketing
Caso de Estudio en
Video Marketing
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Challenge y dificultades: 
Alta competencia en el mercado.
Mensajes que llegan directamente a la 
acción.
Solución:
Desarrollo de campaña de video marketing a través de la 
táctica de “sequencing”.
Plataforma: 
YouTube.
Estrategia:
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Creativos:
https://www.youtube.com/watch?v=aTPwB377C-Ehttps://youtu.be/x5bQJIResJEhttps://www.youtube.com/watch?v=J5F8wWrXo8k
Resultados:
33% de crecimiento en el 
awareness del producto.
20% de crecimiento en el 
recuerdo del anuncio.
317% de crecimiento en el 
interés por el producto.
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
Video Marketing
Cómo hacer video…
A tener en cuenta…
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
Video Marketing
CHECKLIST
Puntos a tener en cuenta en la 
planeación y producción de la 
campaña de Video Marketing.
Determina un 
presupuesto, se 
realista… en 
especial para…
Presupuesto
¿Será animado? 
¿Imágenes de stock? 
¿Será grabado?
Creativo
¿Cuál es el indicador 
de éxito en torno al 
video o a la campaña?
El éxito
Cuál es el target, el 
“Buyer Persona” que 
queremos impactar
Audiencia
¿Generar awareness, 
invitar a un evento o 
lanzar? Qué quieres que 
la audiencia aprenda al 
final del video.
Objetivo
Tiene cronograma, 
¿Sale en días o en 
meses? Esto afecta la 
producción y post-p.
Publicación
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Video Marketing
Cómo hacer video…
Con bajo presupuesto!
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Pre-Producción
LA IDEA
¿Cuál es el objetivo de la campaña?
¿Qué queremos que la gente haga?
¿Qué recursos tenemos a nuestro 
alcance?
CAMINO DEL 
CONSUMIDOR
¿Está el consumidor en etapa de 
Awareness? (Entendiendo los síntomas 
del problema)
¿Consideración? (La persona tiene 
definido qué quiere hacer frente al 
problema)
¿Decisión? (La persona ha decidido 
qué tipo de solución quiere para su 
problema)
SCRIPT
¿Qué tipo de video es?
¿Cuál es el objetivo del video?
¿Cuál es el tema del video?
¿Cuál es el CTA o llamado a la acción?
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Producción
PRODUCCIÓN
Para grabar un video, no 
necesariamente necesitas una gran 
producción, el smartphone cubre 
muchas de las necesidades (incluso, 
grabar en 4K).
Hay quienes quieren tener producción 
sofisticada y tener luces y estudio 
incorporado… Esta bien.
CONFIGURACIÓN BÁSICA
Iphone / Trípode
CONFIGURACIÓN MEDIANA
Cámara entry level (Sony a6000) / Trípode / Luces
CONFIGURACIÓN AVANZADA
Cámara para nivel entusiasta (Canon 5D MkIV) / Trípode / 
Micrófonos / Luces / Backdrops (Sin fin)
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
Producción
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Post-Producción
EDICIÓN
El proceso de edición los sistemas 
operativos como Windows (Windows 
Movie Maker) y MAC (iMovie) son una 
buena forma de arrancar… Sin embargo 
recomendamos otras herramientas, que 
según el nivel de dominio se pueden ser 
de mejor ayuda.
BÁSICA GRATIS
COSTO MEDIANO
COSTO ALTO
iMovie Windows Movie Maker
WeVideo
Adobe Premiere Final Cut
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
¿Qué Medir?
• Videos Vistos - Cantidad de veces que el video fue reproducido. 
También se entiende como alcance en la publicación. YT view = 30 
segs FB view = 3 segs
• % de Video Visto - % de personas que reprodujeron el video dividido la 
cantidad total de impresiones. Esto ayuda a determinar qué tan 
relevante fue el video frente a la audiencia que fue expuesto. Si 
muchos fueron expuestos al video pero pocos lo reprodujeron, hay que 
replantear el contenido.
• Video Visto de Manera Completa - Como lo dice su nombre, la cantidad 
de veces que el video fue visto en su totalidad. Es bueno comparar 
esta métrica con los videos vistos.
• Completion Rate - # de gente que vieron el video por completo dividido 
el # de gente que lo reprodujeron. Es la mejor manera de encontrar la 
gente donde abandonó el contenido.
• Click-Through Rate - Cantidad de veces que el ad fue clickeado 
dividido la cantidad de veces que fue visto. Si el video tiene una acción 
(tipo “click aquí”) es la mejor manera de medir su efectividad.
• Conversion Rate - Cantidad de veces que un visitante completó la 
acción deseada (ventas, descargas, formularios, etc.), este % puede 
ser afectado por el mensaje y la claridad de la ejecución.
• Bounce Rate y Tiempo en Página - Es indispensable que al agregar 
video en páginas web, se calcule el Bounce y tiempo en página ANTES 
de tenerlo, de esta manera se pueden establecer los comportamientos 
según el performance.
KPIs
Videos 
Vistos / 
Reach
% de 
video 
visto
Bounce 
Rate y 
Tiempo en 
Página
Video Vistos 
de Manera 
Completa
Conversion 
Rate
Completion 
Rate
Click-through 
Rate
(CTR)
Alejandro Hernández | IG: @ahr86
(Nombre del Profesor) | IG: (Cuenta de Instagram u Otras Redes)
Gracias_
Profesor: Alejandro Hernández 
VP de Estrategia - Asylum Marketing 
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