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@hildabesson INBOUND MARKETING MÓDULO VI Casos de éxito. -Starbucks. -GoPro. -Airbnb. ¿Quieres empezar el día con energías y con un toque de motivación? Esa es la experiencia que ofrece Starbucks en cada uno de sus establecimientos. Ten en cuenta: Starbucks no vende bebidas: vende emociones, estados de ánimo asociados a sus productos y servicios. ¿Cuándo piensas en una taza de café, qué imágenes evocas? Estás sentando, tomando con las dos manos el vaso, sintiendo su calor, disfrutando el aroma y su sabor…tu cuerpo se relaja. Sientes que ese líquido también es para tu alma. Te relaja. FASE DE ATRACCIÓN. CAJA DE HERRAMIENTAS: STARBUCKS @hildabesson INBOUND MARKETING MÓDULO VI Casos de éxito. -Starbucks. -GoPro. -Airbnb. Si no lo crees, revisa su leitmotiv en el perfil de Instagram: “Inspiring and nurturing the human spirit-one person-one cup-one neighborhood at a time” (Inspirando y nutriendo el espíritu humano- una persona-una copa-un vecindario a la vez). EN NINGÚN LUGAR SE MENCIONA LA PALABRA CAFÉ. FASE DE ATRACCIÓN. CAJA DE HERRAMIENTAS: STARBUCKS @hildabesson INBOUND MARKETING MÓDULO VI Casos de éxito. -Starbucks. -GoPro. -Airbnb. Sí apela a la sensación de bienestar y de paz. Al ser humano, a la comunidad. Las redes sociales son instrumento no para la venta directa y dura, sino para crear una comunidad en torno al producto estrella y las vivencias derivadas. FASE DE ATRACCIÓN. CAJA DE HERRAMIENTAS: STARBUCKS @hildabesson INBOUND MARKETING MÓDULO VI Casos de éxito. -Starbucks. -GoPro. -Airbnb. En su canal de YouTube, vivimos las aventuras y riesgos de gente que gusta tener la adrenalina a millón. GoPro cura los contenidos de sus clientes y los comparte con una comunidad amplia para mostrar la calidad de sus cámaras profesionales. No solo se trata de venderlas; se crea todo un espectáculo en torno a ese estilo de vida desafiante y extremo. FASE DE ATRACCIÓN. CAJA DE HERRAMIENTAS: GO PRO @hildabesson INBOUND MARKETING MÓDULO VI Casos de éxito. -Starbucks. -GoPro. -Airbnb. ¿Quieres tener una experiencia inolvidable? GoPro te ayuda. Esa es su respuesta. FASE DE ATRACCIÓN. CAJA DE HERRAMIENTAS: GO PRO @hildabesson INBOUND MARKETING MÓDULO VI Casos de éxito. -Starbucks. -GoPro. -Airbnb. La estrategia de esta marca se centra en el contenido personalizado y contextualizado apoyándose en campañas de email marketing. De acuerdo con Impulse, esta empresa de alojamiento hace un tracking del historial de búsqueda de los usuarios y notifica cuando hay una oferta de interés vía correo electrónico. La clave es el uso del lead nurturing, que permite de manera automatizada anticipar las necesidades de sus leads/clientes. FASE DE ATRACCIÓN. CAJA DE HERRAMIENTAS: AIRBNB @hildabesson INBOUND MARKETING MÓDULO VI Casos de éxito. -Starbucks. -GoPro. -Airbnb. FASE DE ATRACCIÓN. CAJA DE HERRAMIENTAS: AIRBNB @hildabesson INBOUND MARKETING RECUERDEN: CREAR DESDE EL CORAZÓN CON UNA PIZCA DE CEREBRO. HILDA BESSON
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