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En esta ocasión, es importante atender al recurso de la definición, si bien existen diversidad de ellas, una más que otras clarifican sobre ¿Qué es la imagen? Una posibilidad: Se la define a la imagen como un soporte de comunicación que materializa, representando, un fragmento del entorno óptico del mundo real o ‘posible’ De aquí se desprende que la expresión imagen es un término que proviene del latín imago y que se refiere a la figura, representación, semejanza o apariencia de algo. Es decir que el recorrido visual requiere también de la virtud visual de notar si, lo que se encuentra delante de los ojos es una ilustración, un pintura, una fotografía, un grabado... entre otros. El tipo de imagen es una construcción que marca la ruta de la información inicial, ya que es el elemento fundamental del lenguaje visual y como en todo lenguaje, el objetivo es la comunicación. Por ello, determinar su núcleo es básico. A esté aspecto, es indicativo entrar y sumar el terreno de la imagen digitalizada. Tanto los medios de comunicación de masas, como los distintos lenguajes pasan por un proceso de digitalización en el que la imagen adquiere una importancia incuestionable en la pugna por capturar la atención y la mirada del espectador ¿observador?. Esto gestiona una red densa donde la imagen informa muchas cosas diversas. En la amplitud de recursos que la muestran, hay una historia que transita desde 1996 a la fecha, de aplicaciones con el fin de dirigirla a un destino preciso o hacerla pública con o sin intención. Las estadísticas proporcionan la voz numérica que posiciona a los grupos creativos en una escala, que por otro lado, suele ser psicológicamente competitiva, dejando ver lo que se desea. Hecho que trae aparejado una mayor invisibilidad, según se trate de una persona en proceso de aprender o de una experta. Ni una ni otra, poseen todo el saber; es posible que exista un margen de error debido a la profundidad con la que se informa. Ahora bien, la imagen editada - modificada condiciona la visual de quien observa. Entonces ocurre que la creatividad se controla y el artista cae en un remolino entre la realidad, la representación, la edición, su ‘eureka’. Qué es Eureka: El término eureka es una interjección de origen griego “heúreka” que significa ‘descubrir’. Es utilizada por alguien como celebración de un descubrimiento o hallazgo, ¡eureka! que es lo mismo ‘¡lo he descubierto!’ Sin olvidar que la tarea en sí de edición, requiere de un equipo de trabajo, de comunicación precisa, de recursos de última generación. A ésta altura, es momento de atender al significado de ‘corporación’ y‘academia’ . La primera, es una organización de personas que actúan como miembros y la gobiernan. Es un término medieval que designa a las agrupaciones de artesanos o de comerciantes bajo la tutela de personería jurídica. Además reciben sus nombres acorde al territorio que habitan; también muestran estilos distintos de organización: Métiers - Francia Arti . Italia Guildas y Hansas - Países de lengua germánica Cofradías o hermandades - Castilla Arts u oficis - Caraluña El modelo más conocido es el de métier. Agrupación económica que somete a sus miembros a un disciplina colectiva para el ejercicio de su profesión u oficio y es de carácter cuasi-público. La segunda, es un término que identifica a distintas instituciones culturales. Las personas que la integran se perciben como académicos y conforman una sociedad con autoridad pública de carácter profesional, artístico, técnico, como también práctico. La expresión atiende incluso al edificio donde se reúnen, así como también a las disciplinas. Ésta palabra transita aspectos que la determinan a través del tiempo: Edad Antigua Edad Moderna Edad Contemporánea Iconografía Es decir, leer una imagen es un vaiven entre lo escrito y lo dicho, que pone la atención en la autonomía del artista; cuánto de su impronta es creatividad o materiales o idea o recursos. Ahora bien, también es importante el proceso visual, éste es continuo, combinado y reflexivo porque recorre cinco momentos consecutivos. 1. El acercamiento a la imagen es el primero. Se acepta y apropia lo que se observa en soporte, tamaño, composición, es literalmente una compra de aceptación teñida de subjetividad 2. Luego se inicia la lectura de la imagen, esto es el primer encuentro con el contenido 3. Las notas de valor sobre lo que se observa en la imagen, es el nivel eje del proceso visual. Se estructura en base al pensamiento complejo de Edgar Morín 4. La información recabada se edita acorde a la coherencia y cohesión de textos académicos; se organiza la información siguiendo la estructura específica que considera: margen, tipografía, tamaño 5. Narrar la imagen es establecer una comunión entre decir y mostrar, la fortaleza esta en la palabra, la inflexión y cadencia de la voz. El oyente acomoda la información que escucha con la que conoce, así le da sentido a lo que observa En cuanto a las características de la imagen, es un factor que ubica y construye la lectura. Requiere considerar duplas de palabras que se denominan modos de significación: Iconicidad | Abstracción. La iconicidad hace referencia a la semejanza de la imagen con la realidad exterior. Las imágenes pueden acercarse más o menos a la realidad https://www.axiomafv.com/papel-juega-tono-voz-la-comunicacion-oral/ que tratan de representar. Cuanto menor es y la información previa no explica lo que se observa, la imagen es abstracta. Denotación | Connotación. Las imágenes, como textos visuales que son, pueden leerse de dos maneras. Denotativamente es enumerar y describir cada elemento de la imagen ajustándose a lo que se ve objetivamente. Connotativamente, es tratar de leer aquello que sugiere sin considerar apreciaciones personales. En la obra de arte la lectura connotada es atravesada por el conocimiento del artista y su obra. Originalidad | Redundancia. La originalidad en el mundo de las imágenes, consiste en planteamientos estéticos nuevos y sobre todo en formas diferentes de entender la realidad. No tiene que significar algo abstracto, difícil de ver y entender, sino en imágenes que escapen a la estandarización. El concepto de redundancia tiene que ver con el uso de estereotipos o modelos. Determinadas concepciones que se tienen en torno a personas, forma de interpretar el mundo, por ejemplo. La publicidad se apoya en el estereotipo. Monosemia | Polisemia. Hay imágenes que tienen un solo significado, son monosémicas, tienen un sentido obvio. Por ejemplo, auto es un vehículo personal de transporte con determinadas características. Sin embargo, hay otro tipos de imágenes que provocan un cierto desconcierto en la medida que pueden ofrecer varias significaciones, son imágenes polisémicas. En la recepción de los mensajes la persona que observa se encuentra movilizada por un contexto personal y social que añade matices al significado original, lo que provoca la aparición de diferentes sentidos para idénticas imágenes. Sencillez | Complejidad. La cantidad de elementos que conforman una imagen, su estructura y su composición determinan su sencillez o complejidad. Desde el punto de vista de la percepción visual la inclusión de más de cuatro elementos que difieren en color, forma y textura no permiten observar la imagen de una sola mirada, por ello la imagen es perceptiblemente compleja. Pero además, si los elementos que aparecen tiene relación semántica, la complejidad de la imagen aumenta también. Puede darse una imagen sencilla desde lo perceptivo, que sea compleja semánticamente. A todo el proceso visual, se agrega el grado de impacto. Es la mayor o menor intensidad emocional con la que un mensaje gráfico puede ser recibido por el espectador- observador. El grado de impacto, que evidentemente es visual, puede estar atravesado por el contenido denotado o connotado emitido por la imagen, pero también el grado de calidad y originalidad de la representación. Es así que lo real y lo ilusorio forma parte de la construcciónde la información. Por ello es necesario atender que, en los medios de comunicación audiovisual las imágenes son solo una representación de la realidad, pero el observador suele identificarlas con objetos reales otorgándoles características y atributos propios del modelo original, Entonces, ante las obras de arte de Magritte, la interpretación del contexto adquiere otra relevancia, es inevitable pensar sobre lo que se ve. El texto que acompaña la imagen duplica la atención del público y distintas interpretaciones: 1. Que es un error de su creador. Esta posibilidad se descarta porque Magritte se plantea esta obra de forma deliberada, lo que no da lugar tampoco a un error de tipografía. 2. Que se acepte que no es una manzana y se la codifique por ejemplo, como una cartera. Esta posibilidad también se desecha porque existe un acuerdo previo que permite que se compartan ciertos signos para reconocer cosas y objetos. Si se aceptara esta interpretación e vería afectada la forma de entender la realidad. 3. Que precisamente no es una manzana sino su representación porque no tiene su textura, su volumen, su aroma. Sólo tiene ciertos elementos preceptivos, por ejemplo, el color y la forma, que por aprendizaje previo, permiten que la identifiquemos como una manzana. La imagen de un objeto, de un hecho, de una situación dificulta, en muchas ocasiones, distinguir la ficción de la representación, lo verosímil de la propia realidad. En todo momento se tiene que tener presente que la realidad misma no es reproducible, puede reemplazársela usando ciertos elementos ajenos a ella como son los signos icónicos, escritos o sonoros que ofrecen la ilusión de la realidad, pero en ningún caso son la realidad misma. En el caso de las publicaciones escritas como diarios y revistas, algunas personas suelen atribuir a un periódico o a un noticiero el mayor índice de credibilidad como representación fiable de la realidad. Esto se debe al formato documental que utilizan en sus imágenes y al lenguaje aparentemente objetivo con el que se describe un acontecimiento. Basta con comparar el tratamiento de una misma noticia en publicaciones diferentes y se observa que en cada caso se hace una determinada representación de la realidad. Si depende de la persona que lee, incluso allí aparece una apreciación distinta del mismo hecho o quizás coincide con una sola de todas las opciones. La representación de la realidad está en función del tratamiento gráfico-visual del comunicador y/o del poseedor del canal de comunicación. La forma de representación del objeto está asociada directamente a la valoración y a la ideología del productor del mensaje, por lo tanto, las cosas no son lo que parecen, sino lo que por un lado el emisor pretende lograr y, por otro lo que el receptor espera ver representado. El factor que estructura la atención visual, es el reconocimiento de los grados de iconicidad de lo que se observa. En la medida que un objeto representado tenga mayor parecido con la realidad, es decir mayor cantidad de información, tiene mayor grado de iconicidad. Una fotografía tiene mayor iconicidad que un dibujo porque reproduce la realidad con mayor exactitud Una fotografía en color, es de mayor iconicidad que una en blanco y negro Un dibujo en tonos de grises, mayor que uno lineal La escala de iconicidad mas conocida y difundida es la que desarrolla Abraham Moles (1973). Se divide en trece grados que van del objeto real {máxima iconicidad} hasta descripciones mediante palabras o fórmulas {iconicidad nula}. El principio en el que se basa es ‘grado de iconicidad - grado de abstracción’. Sin embargo, esta escala es demasiado general y no específicamente concerniente a las representaciones utilizadas en las artes visuales. Por lo que es más efectiva la escala presentada por Justo Villafañe (1985). En cuanto a la función de la imagen: 1. Función referencial o identificativa. Alude a la capacidad para referirse de manera objetiva a determinado hecho o acontecimiento. 2. Función emotiva o de disposición personal. Es un medio de estimular la pasión o actitud del receptor. Transmiten emociones y sentimientos. Utiliza elementos que en su conjunto acceden a la memoria emotiva o afectiva del individuo. 3. Función connotativa o simbólica. Incluye la capacidad retórica, por la que la imagen adquiere significados exclusivos para un receptor o para una colectividad determinada 4. Función poética o estética. Se vincula a la capacidad creativa, es decir la realización que porta la imagen para extrañar al receptor. 5. Función fática. Busca llamar la atención. Se observa en el uso de contrastes, en los tamaños y es un recurso frecuente en algunos mensajes publicitarios. Existe un grado de acercamiento entre interlocutor y receptor. Se intenta influir en la conducta del receptor, es persuasiva. 6. Función metalingüística o autoreferencial. Es la capacidad de referirse a sí mismo o al propio lenguaje usado en el mensaje.
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