Análisis de película Amor por contrato

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Análisis de película Amor por contrato
Atmósfera de la película
La película “Amor por contrato” (the joneses) trata sobre una supuesta familia que
está compuesta por padre, madre, una hija y un hijo; y llegan a un medio-alto
imponiendo su estilo de vida; Pero en realidad no se trata de una familia sino de
un grupo que trabaja para una agencia de publicidad, que recibe dinero si las
notas por el trabajo aumentan sus ventas.
Esta película es muy interesante porque no queda claro cómo ejerce una
manipulación en el sujeto, para que adquieran los productos que promuevan "la
familia ideal", una familia feliz, rica y exitosa. La madre es la líder del grupo, es
hermosa y muy sofisticada que tiene el marido ideal, que es convencer a sus
vecinos de que quieren ser como ella, adquiriendo su ropa, accesorios, quieren
hacer que su hogar se parezca al suyo, y construir todo esto como sinónimo de
éxito, poder y felicidad; así como el resto de la familia vendiendo más productos,
una forma de vida.
Estrategias de Manipulación al cliente
El estilo de marketing que se ve en la película se conoce como marketing de
guerrilla, que es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, desarrolladas
por medios no convencionales, y que logran su objetivo a través del ingenio y la
creatividad. Para que este tipo de marketing pueda ser exitoso como se muestra,
se debe conocer al individuo "luego debemos conocer el comportamiento de
todos, de todo el rebaño y también de cada uno de los miembros del rebaño", es
decir más que "entender" es entender que cada persona es diferente y está
totalmente ligada a un contexto, por lo que sus necesidades varían y es lo que la
familia Jones entiende para poder persuadir al individuo sin que el aviso y la
orden.
"El poder aprende y se ve obligado, a su vez, a inventar nuevas formas de acción,
sobre el comportamiento del otro, nuevas formas que sean más efectivas, ya que
el otro no logró su objetivo, se volvió ineficaz" Así lo dice Foucault en la lectura de
"Sujeto y Poder" donde se pone énfasis en que el poder es adaptable, el cual está
siempre en proceso de cambio según el individuo que quiere persuadir, un claro
ejemplo de esto es cuando el padre de familia analiza que su método para vender
no está funcionando, y encuentra a alguien influyente en el ámbito del Golf para
persuadir al resto de la comunidad, utilizando su imagen que es una profesora de
golf para dar credibilidad en sus argumentos, y que los demás hombres compren
los palos para practicar este deporte.
En la fiesta que hace la familia los Jones se puede ver como un ritual de
persuasión donde la casa, la fiesta, la comida, la ropa que usan, y el
comportamiento, hace que todos los invitados queden impresionados con estos
lujos y deseen obtenerlos, dejándonos llenar de un modelo a seguir. En la lectura
"Leer el Pato Donald" se menciona como a individuos como niños y se venden
unos ideales de una forma muy infantil y fácil de entender, así como también se
podría interpretar la escena de la fiesta, porque todos los productos a la venta
están ahí, esperando ser observados y esperando para atraer a los consumidores.
Cuando los invitados preguntan cómo se hacía el sushi de la fiesta, la madre, jefa
del grupo, dijo que era de una marca específica y muestra la caja, a lo que todas
las personas despejan y no confunden para ir a comprarlo al mercado.
Las relaciones de poder buscan establecer parámetros para todas las personas,
donde cualquier factor que sea diferente al resto de la comunidad, ya que se
considera como "extraño", y se necesita una "solución", así como los vecinos de la
familia Joneses tratan de estar en los parámetros de lo "normal" de acuerdo con el
comportamiento de esta familia aparentemente exitosa. De la misma manera los
compañeros del "hijo" de la familia comienzan a comprar los últimos videojuegos,
y los compañeros de la "hija" de la familia comienzan a vestirse, y a usar el mismo
maquillaje que ella; donde se ven afectadas las particularidades de cada individuo.
"Se individualiza al sujeto saber quiénes son, qué piensa, qué hace, quiere, no
para aceptar su singularidad, sino para modificar sus conductas para
homogeneizarlos dentro de la nueva categoría que se ha inventado: lo normal.
Este tipo de sociedad individualiza para homogeneizar", según Foucault al leer "El
sujeto y el poder".
Es así como se desarrolla la película en medio de una manipulación del individuo.
Aprovechando la necesidad de que esto esté entre los parámetros sociales
aparentemente correctos, y pensando que esto te dará la felicidad que tanto
deseamos, esa satisfacción que ganan a corto plazo para comprar algo, pero al
cabo de un tiempo ya no es suficiente y buscando volver a comprar para no sentir
el vacío por esa felicidad momentánea.