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Índice interactivo Introducción 1. ¿Qué son los colores? 2. El blanco 3. El amarillo 4. El naranja 5. El rojo 6. El rosa 7. El violeta 8. El azul 9. El verde 10. El marrón 11. El gris 12. El negro Conclusiones Introducción Nuestro mundo está lleno de colores. En todas partes encontramos hermosos tonos que nos hacen la vida más agradable. Sin embargo, pocas veces somos conscientes del origen de los colores que vemos. ¿Qué son realmente los colores? ¿Por qué podemos ver en colores? Más importante aún, es saber de qué forma los colores nos afectan en sentido psicológico; cómo pueden cambiar nuestra percepción de las cosas, nuestro juicio sobre algo o alguien, y de qué manera algunos colores pudieran estar siendo usados para influir en nuestras decisiones, aun sin que nos demos cuenta de ello. ¿No es verdad que sería interesante saberlo? En este libro, aprenderemos todas esas cosas interesantes y muchas más, acerca de los colores. Desde qué son y cómo se originan, pasando por sus usos y sus significados psicológicos, tanto positivos como negativos; hasta la forma en la que debemos usarlos para nuestro beneficio. Además, en este libro encontrarás interesantes curiosidades que tienen que ver con cada color, anécdotas y hechos históricos que nos aclaran por qué les damos ciertos significados a los colores. Después de leer este libro, estarás preparado para tomar mejores decisiones con relación a los colores que eliges para tu guardarropa, para decorar cada una de las áreas de tu casa o para definir tu entorno laboral. Bienvenido al mundo del color. Capítulo 1 ¿Qué son los colores? Estamos tan acostumbrados a ver las cosas en colores, que casi nunca nos preguntamos: ¿Qué es lo que hace que una cosa sea roja y otra azul? La respuesta es muy interesante: Las cosas que vemos no son de colores. Por ejemplo, las manzanas por sí solas, no son rojas, ni verdes; porque en realidad los colores no están en las cosas, sino en la luz. La luz contiene todos los colores del espectro visual. Si pudiéramos descomponer la luz con un prisma, veríamos muchos colores diferentes. De esa forma, cuando un objeto es golpeado por los rayos de luz, que viajan a 300.000 kilómetros por segundo; el objeto absorbe algunos colores del espectro, y el color que no es absorbido, es reflejado. Ese color que se refleja, es el que llega hasta nuestros ojos, y para nosotros, es el color del objeto. Por ejemplo, una manzana es alcanzada por los rayos de luz, y su piel (cáscara) absorbe todos los colores del espectro, menos el rojo, que se refleja y llega hasta nuestros ojos, específicamente a nuestra retina, donde millones de células especializadas, transforman esa luz en impulsos eléctricos que van a nuestro cerebro, concretamente a la corteza visual, que se halla en el lóbulo occipital, y hacen que veamos que la manzana es roja. Así que el color que vemos, es el color de la luz que se refleja. Por otro lado, cuando el objeto no absorbe ninguno de los colores del espectro, y por eso los refleja todos al mismo tiempo; el objeto nos parece blanco; y cuando el objeto absorbe todos los colores del espectro y no refleja ninguno de ellos, el objeto nos parece negro. Cada color tiene una longitud de onda de luz específica. Las ondas que son visibles para los seres humanos, son aquellas cuya longitud está comprendida entre los 380 y 770 nanómetros. Así que estrictamente hablando, los colores son la interpretación que nuestro cerebro hace de los impulsos eléctricos que recibe desde nuestros ojos, y que son el resultado de la longitud de las ondas de luz que reflejan las cosas, y que llegan hasta las células de nuestras retinas, y si el ojo no recibe ninguna longitud de onda, nuestro cerebro interpreta que el objeto es de color negro. La psicología de los colores El Dr. Edwin Dwight Babbitt, fue un científico y artista que a finales del siglo XIX, desarrolló lo que conocemos hoy como la psicología del color. En su tiempo se hizo famoso como experto en colores y en el tratamiento de enfermedades con el uso del color, una disciplina que es llamada “Cromoterapia”. Pero... ¿Cómo funciona? La cromoterapia expone a los pacientes a ambientes con colores bien escogidos, también recomienda prendas e indumentaria de ciertos colores y tonos específicos para sanar alguna parte del cuerpo, y emplea luces de diferentes colores enfocadas en lugares específicos para tratar las dolencias más difíciles. Por ejemplo, se ha comprobado que las luces cálidas (naranja y roja), elevan la presión sanguínea, mientras que la luz fría (azul) disminuye la presión sanguínea. Por esa razón, los tonos azules son usados para tratar los trastornos del sueño; mientras que el rojo intenso es usado para combatir la fatiga, y los tonos naranjas y amarillos para activar las funciones hormonales. En los siguientes capítulos, veremos el uso terapéutico que se le da a algunos colores. Marketing con colores De todos los usos que se le ha dado a la psicología del color, el más significativo es su aplicación al marketing. Ya para en el siglo XIX, el Dr. Babbitt, fue asesor de marketing con colores para empresas como Ford Motors. ¿Por qué son tan determinantes los colores? Cuando compramos algo, creemos que nuestra decisión se basa en un análisis lógico, racional e independiente de las ventajas y las desventajas; pero la verdad es que hace mucho que los especialistas en marketing saben que nuestras emociones son determinantes en lo que tiene que ver con nuestras decisiones de compra, y ahí es donde entra el poder de los colores. Ahora se sabe que los seres humanos sólo necesitamos de unos 90 segundos para que nuestra mente subconsciente decida si tener en cuenta un producto para la compra o rechazarlo de plano. Por esa razón, se han desarrollado estrategias para usar los colores a fin de convencer a nuestra mente subconsciente de hacer la compra. Por ejemplo, los expertos en psicología del color recomiendan que cuando se trata de promocionar un producto en una tienda, la señalización externa debe ser de color amarillo, a fin de atraer la atención del cliente. Dentro del local, las luces deben ser blancas, nunca amarillas, pues la iluminación amarilla opaca el color del producto. La luz blanca resalta el color del producto y le da brillo. En el pasillo donde se encuentra el producto, debe usarse el color rojo o el naranja; para dirigir al cliente hacia el producto. El color que usemos alrededor del artículo (estantería y pared de fondo) debe contrastar con el color propio del artículo que queremos vender, con el objetivo de resaltarlo a la vista. Las etiquetas deben ser blancas o amarillas con impresiones en letras o números negros. Se ha demostrado que el que negro de las letras o números se asocia mentalmente con honestidad, pues el negro brinda la certeza de que puede distinguirse con claridad el precio. La próxima vez que vayamos de compras, fijémonos si la tienda usa los colores para intentar convencernos. Pero hay más… los colores tienen otros súper poderes: El poder de los colores Los colores tienen el poder de producirnos sensaciones térmicas. Así por ejemplo, decimos que hay colores fríos y calientes. Los colores más calientes son el rojo y el amarillo, y los más fríos son el azul y el blanco. Por ejemplo: En el calor del verano, una habitación amarilla, naranja o roja nos hará sentir más calor, y en el frió del invierno, esa misma habitación nos hará sentir más calentitos. Los colores también tienen el poder de influir en nuestra percepción del espacio. Por ejemplo, las paredes pintadas de rojo, hacen que una habitación se vea más pequeña, pues el rojo hace que las paredes se sientan más cercanas; mientras que el color blanco, hace que las paredes se sientan más alejadas, y la habitación parezca más grande. Ese ‘movimiento’ o efecto de expansión que percibimos de acuerdo al color, hace que algunos anuncios publicitarios parezcan acercarse a nosotros y llamen más nuestra atención si son amarillos, naranjas o rojos; mientrasque otros anuncios parecen contraerse o alejarse, si son azules o verde oscuro. Por otro lado, los colores también tienen el poder de transmitir sentimientos. Por ejemplo, los colores cálidos como el amarillo, el naranja y el rojo; favorecen los sentimientos de alegría. El verde, mientras más cercano sea al tono de las plantas, nos produce una poderosa sensación de tranquilidad, y los tonos azules medios y oscuros nos hacen sentir seguridad. Ahora bien, existen algunos colores que pueden provocarnos dos sensaciones completamente distintas, dependiendo del contexto en el que sean usados. Por ejemplo, el rojo puede transmitir tanto un sentimiento de amor y sensualidad; como también nos puede hacer sentir repulsión si se relaciona con algo sangriento. Curiosidades coloridas Hay más de 7 millones de colores que a simple vista no somos capaces de ver. Los seres humanos sólo podemos ver unos 10.000 colores. ¿Parecen pocos? La parte del ojo que cumple con la función de distinguir los colores, es la retina, que contiene unas células especiales llamadas ‘conos’, las mujeres tienen más conos que los hombres; por eso, las mujeres pueden ver mejor los colores. A continuación, veamos cada uno de los principales colores por separado. Capítulo 2 El color blanco ¿En que nos hace pensar el color blanco? Casi siempre pensamos en salud, limpieza o pureza. El blanco es el color preferido por el 1% de las mujeres y el 2% de los hombres. Debido a esa fuerte asociación con la salud, la limpieza y la pureza, el blanco es usando por hospitales, médicos y en la tecnología de la salud. ¿De qué color es la bata del doctor y de qué color es la máquina de resonancia magnética? Blanca. ¿Por qué entonces los médicos se visten de verde o azul? La razón es que sobre la ropa de color verde o azul, el rojo de la sangre se ve marrón y pasa desapercibido; pero sobre la tela de color blanco, el rojo de la sangre es inconfundible. ¿De dónde nos viene la asociación cultural del blanco con la pureza? En nuestra cultura, el blanco es el color de la pureza debido a la influencia de la religión. Por ejemplo, en la Biblia se dice que algunos ángeles y otros seres espirituales vestían de un blanco muy brillante. Por eso, a los ángeles buenos, los imaginamos con alas blancas y vestidos de blanco. Nuestra cultura también asocia el color blanco con la bondad, la inocencia, y la virginidad. Sin embargo, esa no es la razón por la que se hizo popular que las novias se vistiesen de blanco para el día de su boda. Entonces... ¿Cuál es el origen de esa costumbre? Antes del año 1840, las novias europeas se vestían de cualquier color, incluso de negro. Pero en ese año, la reina Victoria de Inglaterra usó un hermoso vestido de encaje blanco durante su boda con el príncipe Alberto de Sajonia. Como podemos imaginar, fue la boda del siglo, y a partir de ese momento, todas las novias querían vestir de blanco, y esa tradición perdura hasta el día de hoy en Europa y las Américas. ¿Por qué los balones de fútbol suelen ser de color blanco y negro? Antes de 1970, no era así. El famoso balón de pentágonos blancos y negros, fue creado por la marca alemana Adidas para la Copa Mundial de Fútbol de 1970, celebrada en México. ¿Por qué se hizo de esos dos colores? Porque esa sería la primera copa de fútbol que se transmitiría en vivo por televisión, y ese balón fue diseñado especialmente para que fuese reconocible por los espectadores en los aparatos de televisión en blanco y negro de la época. Así, sea que el balón tuviese un fondo claro o un fondo oscuro, podría verse en la pantalla. Una idea genial que se transformó en una tradición. En el marketing Esa relación angelical, hace que el color blanco se asocie con la perfección, la simplicidad y la élite. En el pasado, sólo las personas adineradas podían vestirse de blanco, pues los productos químicos para blanquear las telas eran costosos. La empresa Apple, es quizá la que más ha entendido esta asociación cultural del blanco a lo que es simple, perfecto y costoso, y por eso lo ha usado para dar valor a sus productos tecnológicos. Además de estar asociado al elitismo, el blanco también se asocia a la sofisticación. Por esa razón muchas marcas conocidas de productos de lujo, como Ralph Lauren, hacen uso del blanco en sus nombres comerciales. El blanco es uno de los colores que tiene el poder de hacernos sentir más frío. Eso se debe en parte a nuestra asociación inconsciente del blanco con el hielo y la nieve. Por esa razón, es usado para resaltar la frescura aparente de los locales donde se venden carnes, los refrigeradores comerciales, y los embalajes de las carnes y otros productos refrigerados. ¿Para qué podemos usar el color blanco? Por su capacidad para hacer que los espacios se vean más grandes y luminosos, podemos usar el blanco para pintar las paredes de las habitaciones pequeñas o de los ambientes que queremos que sean más luminosos. En los apartamentos, por ejemplo, es imprescindible pintar el techo de blanco; pues suele tener poco más de dos metros de alto, y el blanco en el techo, hace que nos sintamos más a gusto. En lo que tiene que ver con nuestra salud, la cromoterapia considera que el blanco es el color del equilibrio y de la armonía, por lo que recomienda usarlo con frecuencia en nuestra ropa, paños, sábanas... A continuación, veamos qué podemos aprender del color amarillo. Capítulo 3 El color amarillo El amarillo es un color muy poderoso a nivel psicológico. Tiene el poder de despertarnos, de elevar nuestra presión sanguínea y hacer que nos pongamos en acción. Es casi imposible ignorar el color amarillo, y si el tono se parece al del oro, transmite la idea de prosperidad. Además, es un color muy interesante porque suele tener significados contradictorios. Por un lado se asocia al amarillo con la inteligencia, la juventud, la belleza, el optimismo y la alegría, y por otro lado, se le asocia con los celos, la envidia, la superficialidad, la hipocresía y el egoísmo. Quizá esa sea la razón por la que el popular amarillo sea el color predilecto de solo el 3% de las mujeres y de apenas el 1% de los hombres. En pocas cantidades, el amarillo tiene el poder de hacer que las personas se pongan de buen humor. Por ejemplo, hace mucho que los promotores inmobiliarios conocen el poder que tiene sembrar flores amarillas en el jardín de la casa que desean vender. ¿Lo sabías? Las flores amarillas hacen que los posibles compradores se pongan de buen humor y acelera la venta del inmueble. Ese efecto es tan poderoso, que algunos promotores inmobiliarios hasta llevan en el maletero de sus autos plantas con flores amarillas para mostrar los departamentos, y han comprobado que los venden o los alquilan mucho más rápido. Hablando de flores amarillas… el color amarillo se asocia a la belleza, pero también al narcisismo. Pocos hombres se pondrían un traje amarillo, y las damas suelen usar un vestido amarillo sólo cuando son muy jóvenes, o cuando su autoestima está bien alta. Por eso, no nos sorprende que en la naturaleza existan unas hermosas flores llamadas Narcisos, que hacen honor a su nombre, porque en efecto son unas lindas flores amarillas. Sin embargo, el poder psicológico del amarillo puede transformarse en una desventaja si abusamos de él. Por ejemplo, cuando hay mucho amarillo en un lugar, este color satura nuestra visión y se torna incómodo, perturbador o inquietante. El exceso de amarillo hace que nos sintamos ansiosos y no queramos estar en un lugar así. ¿Te imaginas una casa en la que todas las paredes estén pintadas de amarillo? ¿Has escuchado la expresión “amarillismo”? Esta expresión viene de la prensa sensacionalista, que es llamada también ‘prensa amarilla’ o ‘amarillista’. ¿Por qué? Resulta que a finales del siglo XIX, dos conocidos periódicos neoyorkinos, competían entre sí recurriendo al sensacionalismo para aumentar las ventas. Uno era el New York World, y el otro era el New York Journal; que llegaron al punto de publicar tiras cómicas con el mismo personaje:un niño vestido de amarillo que llamaban “The Yellow Kid” (el niño amarillo). Otro periódico, el New York Press, empezó a burlarse de ellos llamándolos despectivamente: “The Yellow Kid papers” (Los periódicos del niño amarillo), que con el tiempo se redujo a llamarlos: “Yellow papers” (periódicos amarillos). Nombre que terminó por denominar a todo periodismo que fuese sensacionalista. En marketing Para el marketing, el amarillo es el color del público joven, y por defecto, del público con menos dinero para comprar. Por esa razón, cuando, por ejemplo, una marca de vehículos quiere dirigir un modelo económico al público joven; usará autos de color amarillo en la publicidad. En 1962, Jim Schindler creó el logo de McDonald’s, y usó el amarillo sólo en la “M”; logrando que el logo llame la atención y despierte la simpatía de los niños, sin saturarlos. Lo mismo hace Burger King, Subway, Pizza Hut y otras franquicias de comida rápida colocando solo un toque de amarillo en sus marcas. Para nuestro cerebro, es casi imposible ignorar un anuncio amarillo, por esa razón, los resaltadores, los post-it, las señales de tránsito y todo lo que tenga que resaltarse; suele ser de color amarillo; porque es uno de los colores que nos despierta y nos hace entrar en calor. El amarillo también es un color relacionado con el optimismo, y por eso es usado también por marcas que no tienen nada que ver con la alimentación, como: Mercado Libre, Hertz, Snapchat, Nikon, DHL, Ferrari, Stanley, y muchas más. ¿Para qué cosas nunca debemos usar el color amarillo? Aunque en los primeros días de vida, los bebés no distinguen el color amarillo, se ha demostrado que lloran más en las habitaciones amarillas. Por eso, si estamos decorando la habitación de un bebé, no debemos usarlo en la pintura de las paredes. El color amarillo claro no funciona para sugerir seguridad, confianza o estabilidad. Por eso algunas marcas lo combinan con otros colores o usan un amarillo más intenso. Nunca debemos usar el amarillo para intentar vender cosas de lujo. El amarillo en publicidad está cada vez más relacionado a cosas que tienen un valor accesible para un público con menos recursos. ¿Para qué podemos usar el color amarillo? El amarillo ha demostrado ser eficaz para el tratamiento de dolencias de tipo nervioso. Por ejemplo, el amarillo intenso funciona para aliviar los dolores punzantes que son causados por alguna anomalía nerviosa. El amarillo también puede ser utilizado para los problemas en el estómago, el hígado y los intestinos; pues se ha demostrado que aumenta la velocidad de la digestión y la asimilación de los nutrientes. El color amarillo también beneficia a la piel, ayudando a los poros a deshacerse de las toxinas, mejorando la apariencia y la tonificación de la piel, y en procesos tan importantes como la regeneración y la cicatrización. A continuación, veremos qué puede hacer por nosotros el popular color naranja. Capítulo 4 El color naranja El color naranja se asocia con lo exótico, con la diversión, con la informalidad y con el entusiasmo por lo no convencional. Por esa razón es el color de la aventura, de las sensaciones que producen las nuevas experiencias. Es un color atrevido, amigable y dinámico, que se relaciona con la originalidad y la extroversión. El naranja es el color que más les gusta al 5% de las mujeres y al 5% de los hombres. Como todos los colores, el naranja también tiene aspectos negativos: por ejemplo, por ser excesivamente llamativo, suele representar lo inadecuado, lo peligroso, e incluso lo extravagante. El naranja es también el color de la creatividad, la introspección, y la comunicación tanto interna como externa; así como del bienestar emocional. Por eso se utiliza con frecuencia en las sesiones de meditación, y no es casualidad que los monjes budistas, que son los maestros de la meditación; usen el naranja en sus túnicas de color azafrán. Ese popular tono de naranja hace que los monjes parezcan personas amigables y sencillas, aún sin que sepamos que son monjes. Por cierto… para los budistas, el naranja de las túnicas de los monjes, es un color que expresa la transformación y un grado supremo de perfección. ¿Por qué se llama naranja? Antes del siglo XVI, nadie lo conocía como ‘naranja’; la mayoría de las personas lo llamaban por nombres como ‘amarillo rojizo’ o ‘azafrán’. Sin embargo, cuando los navegantes portugueses trajeron los primeros naranjos desde Asia, y su fruto se volvió popular. El nombre de la fruta (naranja) pasó a denominar el color de su piel madura. Aunque algunos artistas famosos como Monet, Renoir y Gauguin acostumbraban usar los tonos del color naranja en sus obras; puede que ninguno de ellos los usara con tanta maestría como Vincent van Gogh, quien mezclaba sus propias tonalidades de naranja, y las usaba para hacer hermosos contraste con los azules y púrpuras que caracterizaban sus pinturas. En cromoterapia El naranja se usa en cromoterapia para tratar la depresión. Por ser un poderoso catalizador de emociones, suele mejorar el ánimo llenando de energía a las personas depresivas. Por otro lado, el naranja ha demostrado ser muy eficaz para combatir los bloqueos creativos de publicistas, pintores, escultores, escritores y otros oficios que requieren de talento creativo. Los terapeutas del color, usan el naranja para ayudar a las personas a enfrentar la manipulación emocional. El color naranja suele hacer que se sientan animados a tomar el control de sus vidas y les induce el valor que necesitan para librarse de la manipulación. En el marketing El naranja no es un color serio y responsable, así que debemos tener cuidado para elegir la forma y el tiempo para usarlo. Más bien, el naranja transmite un fuerte mensaje de informalidad y sencillez. Por esa razón, la franquicia de comida rápida más grande del mundo (Mc Donald’s) usa ese color en la decoración y el mobiliario de sus restaurantes. Así consigue que los clientes se sientan cómodos en un ambiente amigable, informal y sencillo, pero además, el color naranja produce hambre. ¡El color perfecto para un restaurante! Muchos restaurantes se han percatado de este hecho, y están pintando la parte baja de sus paredes de color naranja, y usando manteles de ese color. La otra ventaja del naranja, es que disuade a las personas de hacer una larga sobremesa, pues al pasar mucho tiempo, el exceso de naranja nos satura, y hace que abandonemos el restaurante después de comer. A fin de darle un toque de informalidad a sus marcas, Amazon, Firefox, Fanta, y muchos otros, incluyen un toque de naranja en sus logos corporativos. El color naranja también tiene el poder de afectar el sabor de algunos alimentos. Por ejemplo, si tomamos chocolate caliente en una taza de color naranja, nos parecerá que tiene mejor sabor que si lo bebemos en otra taza de cualquier otro color. ¿Para qué no debemos usar el naranja? Para pintar todas las paredes internas de nuestra casa. ¿Por qué? Porque este color no aporta ningún tipo de relajación. De hecho, abusar del naranja puede provocar ansiedad, pues es casi imposible relajarse en una habitación naranja. Los expertos recomiendan que por más que nos guste el naranja, sólo pintemos una pared de ese color. Otra alternativa para los amantes del naranja, sería pintar varias paredes de un tono naranja muy claro. ¿Para qué podemos usar el color naranja? Para tomar chocolate caliente, usa una taza naranja. Para parecer relajado, sencillo y amigable; usa una prenda naranja. Para combatir la depresión, observa bonitas imágenes de tonos naranja. La luz de color naranja es útil en el tratamiento de calambres y espasmos musculares. Estimula la actividad de la glándula tiroides, y aumenta la producción de leche materna. Si nuestro hijo tiene problemas con el apetito, podemos probar usando platos o manteles de color naranja, para estimular su apetito. Pero debemos empezar con poco, ya que el exceso de naranja tiende a sobreestimularlos, volviéndolos hiperactivos. La visión del color naranjaproduce un mayor aporte de oxígeno al cerebro, por lo que aumenta la actividad mental, y estimula el pensamiento creativo. Muchas personas altamente creativas, tienen una pared pintada de azafrán o mostaza, y la usan para estimular su actividad cerebral creativa. A continuación, veamos lo que podemos aprender del apasionante color rojo. Capítulo 5 El color rojo El rojo es uno de los colores más fácilmente distinguibles en la naturaleza, y sin duda es el más polifacético. Es el color de la sangre, y por eso su asociación con el odio, la agresividad, la violencia, la guerra, y el peligro. Pero además, el rojo también está estrechamente vinculado a la pasión, la afectividad, el amor, la sensualidad y el sexo. Esa fuerte asociación con los placeres carnales, también hace que el rojo signifique vitalidad, valentía, dinamismo y poder. Como puedes ver, el rojo es el único color que tiene la facultad de estar relacionado tanto con el amor, como con el odio. Por otro lado, el color rojo es uno de los colores que más nos produce una fuerte sensación de calor, por su asociación con el fuego. En marketing El interesante súper poder del color rojo en el marketing, consiste en que influye en la velocidad con la que tomamos nuestras decisiones. El rojo tiene la facultad de acelerar la toma de decisiones. Por ejemplo, en los restaurantes de MacDonald’s se usa el rojo tanto fuera como dentro del local para lograr que los visitantes se decidan a entrar y comer algo del menú. El color rojo también tiene una visibilidad muy alta, por eso, atrae nuestra atención a textos e imágenes, y es usado para estimular a las personas a tomar decisiones rápidas en las páginas web, y conseguir que hagan clic en los botones de llamada a la acción (call to actions) como: “Inscribirse”, “Comprar ahora” o “Hacer clic aquí”. El rojo es el color favorito del 9% de las mujeres y del 7% de los hombres. La mayoría de las personas sienten que si algo es rojo, debe ser emocionante. Por eso, es el color más comúnmente usado por las marcas que desean transmitir un mensaje que haga que su producto parezca emocionante, como: Nintendo, Lego, Coca Cola, Virgin, YouTube, Exon, Cannon, CNN, Adobe, Tesla, Pinterest, Kellogg’s, Nabisco, Fritolay, KFC, Pizza Hut, Wendy’s,, Heinz, Mitsubishi, Puma, Xerox, y muchas más. En psicología El rojo es el color más caliente de todos. Por esa razón, el pintalabios, el esmalte de uñas, los zapatos, y los vestidos de ese color; son arquetipos de la seducción. Incluso muchas damas experimentan que estar vestidas de ese color, les hace sentir más extrovertidas y poderosas. ¿A qué se debe esa sensación de seguridad? Los estudios científicos han demostrado que estar vestida de rojo aumenta levemente los niveles de adrenalina en la sangre de las damas; lo que incrementa la tensión muscular, así como la presión sanguínea, y por esa razón, la portadora de un vestido rojo se siente más enérgica y entusiasmada. Por mucho tiempo, el color rojo ha sido relacionado con la nobleza, la fama, el éxito, el poder y la riqueza. Esa es la razón por la que se utiliza una alfombra roja en los eventos sociales para que las celebridades desfilen por ella. Por otro lado, el rojo es interpretado por nuestro cerebro como una advertencia o una sanción. Esto lo podemos ver en los semáforos; en los botones de las alarmas antiincendios, en las tarjetas con las que se expulsa a los jugadores de fútbol, en los carteles de prohibiciones, y en casi todo lo que implique un peligro inminente. Al mismo tiempo, el color rojo está muy relacionado con el tipo de peligro que nos emociona; por eso, es común que se use para promocionar automóviles, motocicletas, juegos de acción, deportes de riesgo, bebidas energéticas, etc... En política En la mayor parte del mundo, el rojo es el color de los partidos políticos de tendencia izquierdista. De hecho ese color está presente en las banderas de Rusia y China. Sin embargo, en los Estados Unidos sucede lo precisamente lo contrario, el rojo es el color del Partido Republicano, que se precia de ser el representante de la derecha estadounidense. En cromoterapia La longitud de onda del rojo, es la más larga entre los colores que podemos percibir; pues los diferentes tonos de rojo, unos 120 en total, van desde los 654 nm hasta los 700 nm. Debido a que el rojo posee las ondas más largas; la luz de ese color, aplicada sobre la piel, penetra más profundamente llegando hasta los órganos y produciendo más calor. Por esa razón, la luz roja es tan efectiva en algunos tratamientos terapéuticos. Por ejemplo: La luz roja reduce los síntomas de la fatiga crónica, estimulando la circulación al elevar levemente la presión sanguínea; promoviendo la irrigación de los órganos específicos a los que se dirija la luz roja. Por ejemplo, se ha demostrado que la luz roja, aplicada por un profesional, puede estimular la ovulación, activar la glándula pituitaria y mejorar el metabolismo. ¿Para qué nunca debemos usar el rojo? El color rojo también tiene contraindicaciones, por ejemplo, al ser tan estimulante e incrementar la adrenalina, la tensión muscular y la presión sanguínea; no es recomendable usar la luz roja en pacientes con ansiedad o perturbación emocional. Nunca debemos usar camisas o blusas rojas en las entrevistas de trabajo, pues el rojo pudiera vincularse de forma negativa a la falta de control emocional, la testarudez o la agresividad. ¿Para qué podemos usar el color rojo? Podemos usar la ropa de color rojo para sentirnos más fuertes, más entusiasmados y más extrovertidos. Podemos usar cortinas rojas en el invierno a fin de calentar las habitaciones durante el día, y podemos usar sábanas y cobijas (cobertores) rojas para dormir más calentitos por la noche. A continuación, veamos lo que puede hacer el color rosa. Capítulo 6 El color rosa En nuestra cultura, el color rosa se ha relacionado con lo infantil, sobre todo en el caso de las niñas. Tradicionalmente, el rosa evoca lo que es etéreo, dulce, tierno, agradable e inocente. Por otro lado, el color rosa también está asociado culturalmente a conceptos femeninos más adultos; como lo que es fino y delicado. El color rosa también suele asociarse al romanticismo. Por ejemplo, cuando nos referimos al género de novela romántica, podemos llamarlo: “Novela rosa”; y cuando nos referimos al periodismo que tiene que ver con la vida amorosa de las celebridades o el cotilleo; lo podemos llamar: “Prensa rosa” o “Prensa del corazón”, un género muy popular en países como España. Veamos cómo se han usado estas asociaciones psicológicas. En el marketing En el mundo del marketing, esta asociación psicológica del color rosa ha demostrado ser muy poderosa: Por ejemplo, en 1963, el psicólogo clínico Louis Cheskin, quien era el director del Color Research Institute of America, pidió a un grupo de amas de casa que probaran dos muestras de cremas; una en un recipiente rosa y la otra en un recipiente de color azul. El resultado fue que casi el 80% de las mujeres declararon que la crema del recipiente rosa era más fina y efectiva que la crema del recipiente azul. Nadie sabía que las dos cremas eran idénticas. Por otro lado, las marcas (y celebridades) que quieren dar la impresión de que son femeninas, delicadas y amables; asocian su imagen al color Rosa. Ese es el caso de Paris Hilton, Victoria’s Secret, Cosmopolitan y Barbie, que usa tanto el rosa como el violeta. Sin embargo, para muchas personas el rosa tiene una fuerte relación con “lo cursi”, y por eso es un color rechazado por una parte de la población; que prefiere colores ‘con más carácter’. En cromoterapia El color rosa puede hacer que las emociones humanas se equilibren. Por ejemplo, el experto en biosociología, Alexander Schauss, quiso comprobar si el color rosa podía reducir la tensión arterial y por lo tanto disminuir el comportamiento violento. Así que hizo pintar de rosa las celdas de algunas prisiones militares; pudiendo constatar que efectivamente el rosa lograba disminuir la iray la violencia entre los reclusos, disminuyendo su presión arterial. ¿Para qué podemos usar el color rosa? Podemos usarlo en paredes, en mobiliario, en sábanas o en la ropa; a fin de equilibrar las emociones, disminuyendo la ira, la ansiedad, la depresión y la tristeza; pues de hecho, el rosa tiene el poder de hacer que empecemos a ver la vida “de color rosa”. A continuación, aprenderemos acerca del color violeta. Capítulo 7 El color violeta El violeta es un color especial en muchos sentidos. Por ejemplo, es el resultado de la mezcla de dos colores que transmiten sensaciones completamente opuestas (el rojo y el azul). Esta cualidad, hace del violeta un color tanto singular como extravagante. ¿Por qué? Es un color singular, porque hay muy pocas cosas en la naturaleza que sean violetas. Además, el violeta tiene la cualidad de cambiar su tono dependiendo de la luz; haciendo que el tono predominante varíe entre el rojo y el azul. Por esa razón, este color está asociado con la originalidad. Por otro lado, es considerado extravagante, porque quien viste de color violeta, sabe que llamará la atención, y que destacará de las personas a su alrededor. De hecho, en nuestra cultura, el color violeta está asociado a la realeza, y nos hace pensar en poder, lujo y ambición. Antes de que se descubriera cómo producir el color violeta de forma artificial, los antiguos fenicios fabricaban el tinte violeta a partir de la secreción de la glándula hipobranquial de un caracol de mar carnívoro llamado ‘murex brandaris’. Esa secreción lechosa, se convertía en el colorante violeta. Sin embargo, obtener el preciado tinte violeta era un proceso lento y laborioso. Se necesitaban unos 9.000 moluscos para obtener sólo un gramo de tinte violeta. Por esa razón, sólo las personas más ricas y cercanas a la realeza podían darse el lujo de usar alguna prenda de ese color. El violeta era tan exclusivo, que en la antigua Roma, sólo el emperador, su esposa y el heredero al trono, podían usar túnicas de color violeta. Quién osase usar una túnica violeta, lo pagaba con su vida. En marketing Esa fuerte asociación cultural del color violeta con la originalidad, la realeza, el lujo y el glamour, es lo que hace que sea el color predilecto del 23% de las mujeres, y según el estudio de Joe Hallock (“Colour Assignment”), casi ningún hombre manifestó predilección por el violeta. Algunas marcas sacan provecho de esa asociación del violeta con la sofisticación y la elegancia; por esa razón, este color es el más usado para promocionar los productos anti edad, a fin de otorgarles ese aire glamuroso. La fuerte asociación del color violeta con la originalidad, ha sido aprovechada por muchas marcas que apuestan por parecer singulares usando el violeta. Es el caso de Hallmark, Cadbury, Yahoo!, y Barbie (que también usa el rosa). En cromoterapia La luz de color violeta se usa para curar enfermedades de los ojos y para tratar problemas nerviosos, ya que ha demostrado tener propiedades calmantes. El color violeta se usa para ayudar a curar la melancolía y la histeria. Para estimular el bazo, la producción de anticuerpos en el sistema inmune y la desintoxicación. El color violeta también calma el estrés mental, y nos hace más resistentes al dolor. ¿Para qué nunca debemos usar el color violeta? No debemos usar el violeta en nuestras entrevistas de trabajo; pues pudiéramos ser percibidos como personas egocéntricas, creídas u orgullosas. No debemos usar el violeta en productos o anuncios de productos de bajo coste, pues el público siempre sentirá que puede conseguir lo mismo por un precio menor. ¿Para qué podemos usar el color violeta? La luz violeta puede ayudar a controlar el estrés ocular, y a curarnos más rápidamente de las gripes estacionales, pues estimula nuestro sistema inmune. Usa prendas de color violeta para destacarte y atraer las miradas, parecerás una persona única y original, que tiene mucha seguridad en sí misma. Puedes usar el violeta para promocionar productos exclusivos y originales. También es efectivo usar el violeta en la presentación del producto para otorgarle un aire glamuroso y sofisticado. A continuación, veamos para qué podemos usar el color azul. Capítulo 8 El color azul En nuestra cultura, el color azul está relacionado con la calma, la introspección, la timidez, la tolerancia, la serenidad, la lógica, la reflexión, la eficiencia, la autoridad, el liderazgo, la inteligencia, la confianza, la credibilidad, la seguridad y el éxito. Sin embargo, en el aspecto negativo, el azul está relacionado con el distanciamiento emocional, la ortodoxia, la inflexibilidad y la falta de espontaneidad. El azul es un color muy popular. Es el color preferido por el 35% de las mujeres y por el 57% de los hombres. Ser ‘de sangre azul’, significa que alguien es familia de la realeza. ¿De dónde surgió esa creencia? Esto se debe a que en el pasado, los nobles no acostumbraban exponerse al sol, por lo que su piel se tornaba muy blanca, tanto que sus venas se podían ver de un tono azulado a través de su palidez. En el marketing En el campo del marketing, el azul oscuro también nos transmite la idea de que algo tiene autoridad y éxito; que está en la posición de liderazgo, que es seguro y que podemos confiar en ello. No es casualidad que sea el color más usado en los trajes de los políticos. La gran mayoría de las páginas webs, usan de forma predominante el color azul para transmitir autoridad, confianza y credibilidad. Además, la gran mayoría de los muebles y la decoración de las oficinas de instituciones financieras y compañías de seguros, son azules a fin de transmitir tranquilidad, entendimiento, seguridad, confianza y éxito. Marcas como: NASA, Dell, Hp, Intel, American Express, Ford, Wordpress, General Electric, Samsung, Ikea, Twitter, VISA, PayPal, Linkedin, Skype, Facebook, Walmart, OralB, Pfizer, Nivea, Pepsi, y muchas más, apuestan por el color azul para transmitir confianza, credibilidad y liderazgo. El azul claro, tiene una fuerte asociación con el agua, la limpieza y la salud. Por eso es muy usado en los productos relacionados con el deporte, la salud, la higiene personal y la limpieza. En cromoterapia El azul oscuro es el color más frío de todos, tanto que la exposición a ese azul hace que nuestra frecuencia cardíaca descienda, nuestro metabolismo se ralentice y nos pongamos más fríos. Por esa razón, la luz azul se usa como antiséptico, para enfriar las inflamaciones, incluso las de tipo reumático; así como para bajar la fiebre, y detener hemorragias. Por otro lado, el color azul tiene un fuerte efecto calmante que puede reducir el dolor de cabeza de tipo emocional; pues calma las emociones fuertes. Otro de los súper poderes del azul, es su facultad para reducir el apetito. Muchos médicos endocrinos recomiendan a sus pacientes con sobrepeso, que se sirvan sus comidas en platos de color azul oscuro, y se ha demostrado que los pacientes consiguen perder el apetito con una menor cantidad de comida. ¿Para qué nunca debemos usar el color azul? Nunca debemos usar el color azul con personas depresivas. Las personas con depresión deben evitar que su habitación, sus cortinas y la ropa que usan, sea de color azul oscuro. ¿Para qué podemos usar el color azul? Podemos usar la luz azul como calmante, para reducir el dolor, y para tratar la fiebre. También podemos usar la luz azul para conciliar el sueño, o para promover el equilibrio de los patrones de sueño. Es posible usar la luz azul para reducir la presión sanguínea y la tensión muscular causada por el estrés. El azul se usa en las oficinas porque promueve la estabilidad mental y emocional, haciendo que el equipo de trabajo afronte la realidad de una forma más racional. Además, el azul, también favorece la cordialidad y entendimiento en el equipo de trabajo. Por otro lado, los niños mejoran su rendimiento escolar si pintamos el techo de su lugar de estudios de color azul. Esto sucede porque el azul promueve la concentración y la serenidad.A continuación, veamos qué cosas interesantes podemos aprender acerca del color verde. Capítulo 9 El color verde El color verde representa la tranquilidad, la relajación, el confort, la armonía, el equilibrio, la comprensión, la tolerancia, el crecimiento, la exuberancia y la fertilidad. Porque es el color de la naturaleza, es el más relajante de todos los colores. De manera negativa, las cualidades del verde hacen que sea asociado a la inmadurez, la pereza, el estancamiento, el conformismo y el aburrimiento. Retomando el aspecto más positivo, el color verde se asocia también a todo lo que es sano y saludable, en contraposición con lo que el hombre ha destruido o contaminado. Por ejemplo, hablamos de “pulmón verde” como un sinónimo de los bosques, o hablamos de “espacios verdes” para nombrar a las zonas urbanas arborizadas con fines recreativos. Incluso la palabra “verde” usada como adjetivo, estará asociada de forma instantánea con lo que es natural. Por ejemplo, si hablamos de ‘cosmética verde’, se da a entender que solo se emplean ingredientes naturales para fabricar los cosméticos, y si queremos llevar una ‘vida verde’, será un estilo de vida o ideología basada en la conciencia medioambiental. El verde es el color favorito del 14% de las mujeres y del 14% de los hombres. El color verde hace que descansemos la vista, por eso, en los teatros de Inglaterra se acostumbra pintar de verde los camerinos de los actores. Esa es la razón por la que suelen llamarlos ‘green rooms’ (habitaciones verdes). El color verde hace que los actores puedan descansar sus ojos de las poderosas luces del escenario. Desde que John Peake Knight, diseñó el primer semáforo que se instaló en Londres en 1868; los semáforos han jugado un papel muy importante en el simbolismo moderno del color verde; haciendo que casi todo lo verde sea percibido como ‘permitido’. Por ejemplo, “dar luz verde”, significa que se da la aprobación para hacer algo. Tener la “Greencard” (tarjeta verde) de los Estados Unidos significa que el inmigrante tiene permitido residir en el país y trabajar legalmente por tiempo ilimitado. Por otro lado, muchas personas asocian el verde con el dinero y la prosperidad. Esto se debe a que los billetes de dólar son verdes. ¿Por qué son verdes? El gobierno de los Estados Unidos decidió utilizar la tinta verde para todos sus billetes, porque en ese tiempo el color verde era el más resistente a los químicos, y por ello, los billetes eran más difíciles de falsificar. En marketing En marketing, el verde representa la esperanza y la renovación; así como todo lo que sea natural, orgánico o ecológico. Muchas empresas se han apropiado de esos atributos en los logos de sus marcas comerciales. Por ejemplo: Greenpeace, Animal Planet, Starbuck, Spotify, Herbalife, Pacífico, Costa Rica, Land Rover, Android, Xbox, Heineken, Lacoste, y muchas más, buscan tomar la asociación ecológica del verde. En cromoterapia La luz de color verde se utiliza con éxito en el tratamiento de los desequilibrios hormonales durante la menopausia; así como también para estimular la producción de la hormona del crecimiento, y con el objetivo favorecer los procesos celulares de desintoxicación celular y eliminación de los radicales libres. Además, la luz verde tiene un efecto curativo en los riñones. ¿Para qué nunca debemos usar el color verde? Nunca debemos usar paredes de color verde en los ambientes de trabajo o del hogar en los que necesitemos dinamismo y rapidez en las acciones, ya que el color verde promueve la calma y la tranquilidad; que es exactamente lo contrario de lo que buscamos. Por ejemplo, las cocinas de los restaurantes, las fábricas, las oficinas y las redacciones de los periódicos, no deben ser verdes. Nunca se debe usar el color verde a fin de tratar la desmotivación, la inacción o el conformismo. ¿Para qué podemos usar el color verde? El color verde produce sosiego al espíritu, trae paz, tranquilidad. Debemos usarlo en los ambientes de nuestro hogar destinados a la relajación. El verde nos induce a ser más pacientes. Por eso, es el color ideal para las salas de espera de los consultorios médicos. A continuación, veamos qué podemos aprender del color marrón. Capítulo 10 El color marrón El marrón transmite la idea de simplicidad, durabilidad estabilidad y honradez. Se asocia a lo digno, sosegado, conservador, perseverante, vigoroso, solidario y confidencial. Como todos los colores, el marrón tiene su lado negativo; pues también es percibido como neutral, insensible y apático. El marrón oscuro puede llegar a ser estimulante, pues es el color del café y el chocolate. Al mismo tiempo puede ser levemente amargo, como el chocolate puro. El marrón es el color favorito de sólo el 3% de las mujeres y del 2% de los hombres. La palabra “marrón”, viene de la palabra francesa (marron) que significa: castaña. Es interesante que en español usemos tanto ‘marrón, como ‘castaño’ para referirnos a dos tonos del mismo color. Por otro lado, “beige”, la palabra francesa que usamos para nombrar al marrón más claro, significa ‘crudo’. Lo que quiere decir que si el beige estuviese mejor ‘cocido’, fuese marrón. Si una dama escoge vestir de marrón, es porque ese día no desea destacar, sino adaptarse. Las prendas de color marrón también son usadas para atenuar o apagar la vistosidad de las piezas de otros colores más llamativos. Los miembros de la realeza europea nunca visten de marrón en las recepciones oficiales. Incluso algunos bancos ingleses les prohíben a sus ejecutivos vestir trajes marrones. La expresión “comerse un marrón”, parece haber tenido su origen durante la primera guerra mundial, en Francia, durante la batalla de Verdún, cuando algunos soldados debían patrullar por las noches. Esa era una labor muy arriesgada, debido a las incursiones sorpresa del ejército alemán. Así que el General Robert Nivelle, decidió recompensar a los soldados que patrullaran por las noches con una delicia que tenía en su despensa personal: una castaña confitada que llamaban “marrón glasé”. Los soldados que cumplieran con su peligrosa misión, se “comerían un marrón”, y por eso la expresión es usada como sinónimo de problemas. En marketing El crecimiento de la preferencia del público por lo rústico y natural, ha hecho que el marrón cobre auge en el marketing. El color marrón se usa para producir sensaciones, ambientes u objetos acogedores, renovables y ecológicos. En especial por su asociación con la madera. En publicidad se usa para generar material audiovisual con efectos dramáticos y mucho contenido emocional. Algunas marcas se han aprovechado de las acogedoras sensaciones que despierta el color marrón en la gente, entre ellas destaca el gigante del transporte: UPS. La cualidad masculina del marrón, se refleja en marcas como Harley Davidson y Rolls Roice. Otras marcas ‘marrones’ son productos relacionados con el café, el té o el chocolate, como: Hard Rock Café, M&M, Hershey’s, Nespresso, Ferrero Rocher, Nescafé, Snickers... En cromoterapia Los tonos marrones se usan para absorber las energías negativas, y neutralizar los estados neuróticos. Los tonos madera, y sobre todo la madera en sí, son usados como calmantes naturales que funcionan con eficacia incluso al tacto. ¿Para qué nunca debemos usar el color marrón? El marrón no funciona para motivarnos, ni para entusiasmarnos. Nunca debemos usar ropa de tonos marrones para una ocasión en la que debamos transmitir la idea de ser personas proactivas, enérgicas, o motivadas. . ¿Para qué podemos usar el color marrón? Para tomar decisiones importantes. El hecho de que el marrón neutralice las emociones, hace que descienda el exceso, tanto de entusiasmos como de negatividad. Por eso, el marrón se asocia con la sabiduría. Todos los tonos marrones, desde el chocolate hasta el beige; sirven para opacar o neutralizar los tonos fuertes de otros colores. En decoración, se baja el tono de algunos muebles o accesorios muy llamativos con paredes o cortinas de tonos marrones.De la misma forma, el marrón es útil para neutralizar nuestras energías, cuando nuestras preocupaciones nos atormentan. A continuación, veamos qué podemos aprender acerca del color gris. Capítulo 11 El color gris El color gris evoca reflexión, experiencia, elegancia, sobriedad, sabiduría, respeto, practicidad, orden, y constancia. Es equivalente a experiencia, respetabilidad y sabiduría, debido a su asociación con las canas. El gris es el color que más les gusta al 1% de las mujeres y al 3% de los hombres. El gris es un color frío (día gris), asociado a los materiales fuertes y duraderos (el hormigón y el acero), o con materiales valiosos, como la plata. Aunque de forma oficial, la plata no es de color gris (es plateada); en la mente del ser humano los dos colores están muy relacionados. Aquello que está en la “zona gris”, suele equilibrarse entre lo permitido y lo punible; sujeto a la interpretación por ser indefinido o ambiguo. En el aspecto negativo, el gris está asociado con la indiferencia o apatía (personalidades grises); así como a los malos tiempos (épocas grises). Por ejemplo, el cuadro más famoso pintado en tonos grises, se llama: “El Guernica” y fue pintado en 1937 por Pablo Picasso, en alusión al bombardeo de la localidad vizcaína de Guernica (España), durante la guerra civil española. En ese cuadro, los tonos grises se usan para representar el sufrimiento humanos durante la guerra. En psicología El gris está asociado con la elegancia y el buen gusto. Cuando se inventó la fotografía a color; muchas personas profetizaron que la fotografía en tonos grises (blanco y negro) desaparecería para dar paso al color; sin embargo, la fotografía en tonos grises sigue siendo popular, porque luce elegante y artística. Los ejecutivos de las empresas, usan la asociación psicológica positiva que despierta el gris en su ropa; para transmitir discreción, seguridad, confianza, autocontrol, modestia, inteligencia, pulcritud, sabiduría y compromiso, Será muy difícil que un ejecutivo use un traje amarillo o naranja; pero el gris es el tercer color favorito después del azul y el negro. En marketing A nivel de marketing, tanto el color gris como el plateado, suelen ser empleados para transmitir la idea de éxito, elegancia, estabilidad, experiencia, tenacidad, confiabilidad, simplicidad, sofisticación, elitismo, y seguridad. Por esa razón, es usado por marcas de automóviles, joyas y equipos electrónicos que desean transmitir esos valores a sus marcas. Por ejemplo, marcas como: Apple, Honda, Audi, Jaguar, Citroën, Boos, Swarovski y otras muchas más, utilizan alternativamente el blanco, el gris y el negro, combinándolo con el fondo. Así las marcas logran que su producto se asocie con exclusividad en la mente de sus clientes. Esta asociación es tan poderosa, que casi todas las marcas de élite tienen una versión plateada o gris de su logo corporativo. ¿Para qué nunca debemos usar el gris? Un toque de color gris para decorar interiores, pudiera dar la sensación de elegancia; sin embargo, el exceso puede convertir el espacio en un lugar depresivo. El gris está contraindicado para las paredes de las habitaciones, ya que despierta sentimientos de desgano, tristeza y depresión. ¿Para qué podemos usar el color gris? Vístete de con un traje gris oscuro cuando tu objetivo sea transmitir discreción, modestia, inteligencia, sabiduría y compromiso. Sobre todo si los demás creen que eres muy joven para el cargo que desempeñas. Usa prendas grises para disimular otras prendas que sean de colores más llamativos. Las damas siempre tienen una falda gris y una bufanda gris en su guardarropa. Si deseas transmitir que tu producto es caro, porque ofrece una excelente relación calidad-precio; usa el color gris o el plateado para tu marca y agrega esos colores en la presentación o el empaque, combinados con otros colores como blanco, negro, rojo o azul. A continuación, veamos qué podemos aprender del color negro. Capítulo 12 El color negro El negro es un color que representa aspectos positivos como el misterio, poder, autoridad, elegancia, distinción, glamour, fortaleza, prestigio, sofisticación, seriedad y formalidad. Es por esas razones, que el negro suele ser el color preferido por el 6% de las mujeres y el 9% de los hombres. Por otro lado, el negro también está asociado con la oscuridad, la muerte (luto), lo malvado, el ocultismo, el secreto, la mala suerte y el miedo a lo desconocido. Es común en nuestra cultura darle una connotación negativa al negro, por ejemplo, cuando hablamos de: la lista negra, la magia negra, el humor negro, el mercado negro, la oveja negra, el día está negro, el futuro se ve negro, la conciencia negra, etc... Esta poderosa connotación negativa, queda clara en la conocida ‘caja negra’ de un avión, que sirve para registrar los últimos momentos antes de un accidente; pues en realidad, esa caja no es negra sino naranja; con el fin de que los socorristas la encuentren más rápidamente. Lo que llamamos ‘color negro’ es en realidad la casi total ausencia de cualquier espectro colorido de la luz. Esta ausencia de color, hace que algunas personas (e incluso científicos) no concuerden en que al negro se le llame ‘color’. Carl Warden y Ellen Flynn, realizaron un estudio en 1926, en el que comprobaron que si colocaban ocho objetos del mismo peso, el objeto de color negro siempre parecía ser más pesado al ser cargado. Ese mismo principio aplica a otros atributos, por ejemplo, un sofá de color negro parecerá menos cómodo y acogedor que otro idéntico de cualquier color, y un objeto negro parecerá más pequeño que otro objeto idéntico de cualquier color. En psicología El principal atributo psicológico del color negro es el misterio. Por esa razón, ese color puede generar tanto curiosidad como temor. Desde nuestra niñez, y con pocas excepciones, los villanos de los dibujos animados y películas casi siempre han estado vestidos de color negro. Incluso, cuando un personaje pasa al bando de los malvados, su vestimenta suele cambiar al color negro. Sin embargo, en lo que tiene que ver con la ropa, el negro transmite elegancia, formalidad y glamour. Es bien conocido que la ropa negra hace que las personas luzcan más delgadas. Por otro lado, el negro también está asociado a la austeridad y la rebeldía. Por eso, es usado por roqueros, moteros y otros grupos con principios de rebeldía o austeridad. La bandera negra y la calavera, es la que identifica a los piratas. La vinculación del negro con la seriedad y la imparcialidad, lo hacen muy frecuente en algunas tareas específicas, como en el caso de los jueces y abogados mientras celebran un juicio. En marketing El color negro suele ser usado por las marcas comerciales de alta gama, para producir una sensación de exclusividad, independencia, fuerza, elegancia, lujo, glamour, estatus y alta calidad. Por ejemplo: Chanel, Gucci, Prada, Dior, Calvin Klein, Fendi, Adidas, Nike y en ocasiones Apple, usan el negro con ese fin. ¿Para qué nunca debemos usar el negro? No es apropiado pintar de negro las paredes de una habitación, pues dará la sensación de que el espacio es apretado, y favorecerá los estados emocionales negativos como la neurosis y la depresión. ¿Para qué podemos usar el color negro? El uso sutil del negro en la decoración y en elementos que generen contraste; transmite elegancia, sobriedad y buen gusto. Es buena idea usar el negro para que los elementos decorativos verticales parezcan más estilizados. Así como para darle peso a algunos elementos decorativos leves. Conclusiones El extraordinario poder de los colores sobre nuestras emociones y nuestras decisiones nos sorprende. Pero quizá te haya sorprendido más saber que muchas de las relaciones mentales que tenemos con algunos colores tienen su origen en costumbres muy antiguas, que han llegado hasta nosotros, y de alguna forma continúan influyendo en lo que nos transmiten ciertos colores. Por otro lado, es muy interesante ser conscientes de que como todo eneste mundo, los colores también tienen su lado positivo y su lado negativo. Eso quiere decir que con este libro en nuestro haber, tenemos una poderosa herramienta para transmitir las emociones y sensaciones correctas al vestirnos o decorar nuestros hogares. Así como identificar en nuestro lugar de trabajo qué es lo que nos ayuda y qué nos está perjudicando con relación al color. Por otro lado, conocer un poco sobre el uso de algunos colores en la cromoterapia, nos advierte sobre ciertas costumbres que pudieran estar saboteando nuestra salud y nuestros resultados. Si algo excelente hemos aprendido en este libro, es que no debemos subestimar el poder que ejercen los colores en nuestra vida y en la percepción que otras personas tienen acerca de nosotros. Ahora tenemos la posibilidad de tomar el control, y usar los súper poderes de los colores a nuestro favor. Cover Page El Pequeño Libro de la Psicología del Color: Descubre el Significado de los Colores y Cómo Influyen en las Personas Introducción 1. ¿Qué son los colores? 2. El blanco 3. El amarillo 4. El naranja 5. El rojo 6. El rosa 7. El violeta 8. El azul 9. El verde 10. El marrón 11. El gris 12. El negro Conclusiones
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