Dirección de empresas internacionales - José Pla Barber Fidel León Darder

Dirección de Empresas Internacionales Pla \u2022 León www .pearsoneducacion.com Este libro analiza el fenómeno de la empresa internacional y su dirección, y por tanto, deja de lado los aspectos macroeconómicos y políticos de la internacionalización, o algunas estrategias funcionales, como la financiera o la de marketing, propias de otras áreas de conocimiento. V a dirigio a estudiantes que cursen las asignaturas \u201cDirección de Empresas Internacionales\u201d en el ámbito académico español, o \u201cNegocios Internacionales\u201d en las universidades latinoamericanas. T ambién puede servir como texto-guía en aquellos programas de postgrado especializados en la Dirección Internacional de la Empresa, tanto en instituciones privadas como públicas. Por último, puede ser una referencia académica para aquellos profesionales o directivos que, desde la práctica diaria, tengan inquietud por buscar respuestas más allá de sus problemáticas particulares. Está estructurado en cinco partes desarrolladas a través de nueve capítulos teóricos y ocho casos de empresas internacionales. PRIMERA P ARTE. CONTEXTO \u2022 La globalización \u2022 La naturaleza de la estrategia SEGUNDA P ARTE. PRIMEROS P ASOS \u2022 La decisión de entrada \u2022 El proceso de internacionalización TERCERA P ARTE. LA CONSOLIDACIÓN I \u2022 Estructuras y procesos \u2022 Enfoques estratégicos \u2022 Estrategia de las filiales CUART A P ARTE. LA CONSOLIDACIÓN II \u2022 La cultura \u2022 Los recursos humanos QUINT A P ARTE. CASOS DE EMPRESAS INTERNACIONALES \u2022 Fermax \u2022 Softland \u2022 Cisa-V encerámica \u2022 HP \u2022 Ficosa \u2022 Renault \u2022 Resuinsa \u2022 La internacionalización de la banca española Dirección de Empresas Internacionales J osé Pla Barber Fidel León Dar der Dirección de Empresas Internacionales Pla León 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 2 Dirección de empresas internacionales 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 1 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 2 Dirección de empresas internacionales Departamento de Dirección de Empresas «J uan José Renau» Universitat de V alència Madrid \u2022 México \u2022 Santafé de Bogotá \u2022 Buenos Aires \u2022 Caracas \u2022 Lima Monte video \u2022 San Juan \u2022 San José \u2022 Santiago \u2022 São Paulo \u2022 White Plains 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 3 J os é Pl a Barbe r Fidel Leó n Da r de r T odos los derechos reservados. Queda prohibida, salv o excepción pre vista en la ley , cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública y transformación de esta obra sin contar con autorización de los titulares de propiedad intelectual. La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiv a de delito contra la propiedad intelectual (arts. 270 y sgts. Código P enal). DERECHOS RESER V ADOS © 2004 por PEARSON EDUCA CIÓN, S.A. Ribera del Loira, 28 28042 Madrid (España) PEARSON PRENTICE HALL es un sello editorial autorizado de PEARSON EDUCA CIÓN, S.A. PLA B ARBER, J.; LEÓN D ARDER, F . DIRECCIÓN DE EMPRESAS INTERNA CION ALES ISBN: 84-205-4089-7 Depósito Legal: M. ??????-2004 Equipo editorial: Editor: David Fayerman Aragón T écnico editorial: Ana Isabel García Borro Equipo de producción: Director: José A. Clares T écnico: Diego Marín Diseño de cubierta: Equipo de diseño de PEARSON EDUCA CIÓN, S.A. Composición: JOSUR TRA T AMIENTO DE TEXTOS, S.L. Impreso por: IMPRESO EN ESP AÑ A - PRINTED IN SP AIN Este libro ha sido impreso con papel y tintas ecológicos PLA BARBER, J .; LEÓN D ARDER, F . DIRECCIÓN DE EMPRESAS INTERNA CIONALES PEARSON EDUCA CIÓN, S.A., Madrid, 2004 MA TERIA: Empresas-Organización 658 Formato: 195 \ue601 250 mm Páginas: 384 Datos de catalogación bibliográfica 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 4 ISBN: 978-84-832-2254-6 A Inés, Lara i Ser gi A Àngels i els nostr es fills, Mir eia i Andreu 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 5 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 6 Agradecimient os El largo camino seguido hasta culminar un trabajo como éste no se puede recorrer sin com- partirlo con numerosos compañeros de viaje. Con estas breves líneas quisiéramos transmitir nuestro más sincero agradecimiento a todos aquellos que nos han aportado sus conocimientos, sus experiencias y su apoyo, sin los cuales el resultado no hubiera sido el mismo. Además de a nuestros colaboradores, agradecemos el esfuerzo, el tiempo y la amabilidad de los directivos de las empresas que nos han recibido con los brazos abiertos para transmitirnos sus conoci- mientos y sus inquietudes, especialmente a Susana T raver Riaza (Resuinsa), Fernando Escolar (Softland), Alberto Maestre (Fermax), Enrique Lores (Hewlett Packard), Josep Maria Tarragó (Ficosa), Juan Cunill y Cruz María Sigala (V encerámica), su visión de primera mano de la reali- dad de las empresas internacionales nos ha enriquecido personal y profesionalmente. T ampoco quisiéramos olvidar la aportación de nuestros alumnos que ya se han visto invo- lucrados en la dinámica de las empresas internacionales. Gracias a Eva Ras Vidal y Alfonso T apia Racionero por compartir con nosotros sus vivencias. Finalmente queremos agradecer el esfuerzo desinteresado de Sara Villalonga Bautista en la etapa final del trabajo. Colaboradores En la elaboración de los casos hemos contado con la valiosa aportación de nuestros compa- ñeros y amigos, los profesores: \u2014 Àngels Dasí Coscollar . Universitat de V alència. \u2014 Paloma Miravitlles Matamoros. Universitat de Barcelona. \u2014 Esther Sánchez Peinado. Universitat de V alència. \u2014 Luis Eduardo Sigala Papar ella. Universidad Centroccidental «Lisandro Alvarado» (V ene- zuela) \u2013 Universitat de V alència. Para la elaboración de esta obra hemos contado con el apoyo financiero de la Dirección General de Innovación del Ministerio de Ciencia y T ecnología (Proyecto: SEC 2003/06466). 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 7 00a-portadillas-CC 1/10/10 10:33 Página 2

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Determine la alternativa correcta. A) Las edades de Leonel y Fidel suman 78 años. B) Leonel dice la verdad. C) Joel tiene 36 años. D) Las edades ...

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