FOLLETO DE TURISMO

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Cultural y Creativo
I CONGRESO
El Museo Antropológico y de Arte Contemporáneo 
(MAAC), del Ministerio de Cultura y Patrimonio, trabaja en 
valorizar y fortalecer la memoria colectiva e individual y el 
patrimonio cultural del país en toda su riqueza y diversidad. 
Produce significados culturales potenciando el patrimonio 
cultural y dimensionándolo como capital simbólico, a 
través de la custodia, conservación, investigación y, el 
desarrollo e implementación de procedimientos técnicos 
de manejo y control, para difundir una gran colección de 
bienes arqueológicos de las sociedades originarias de 
la costa ecuatoriana y, una colección de arte moderno y 
contemporáneo de artistas nacionales y extranjeros. 
El museo del siglo XXI cumple con un rol social, y una de 
sus misiones es constituirse como un agente de cambio, 
que contribuya al bienestar de las comunidades diversas 
que coexisten en su territorio. En este sentido, el museo es 
un punto de encuentro y reflexión en torno a la compleja 
relación entre la cultura y el turismo. Ambos sectores se 
requieren el uno al otro por sus condiciones intrínsecas 
y por su interrelación para diversos fines, como la 
gestión del turismo cultural, que constituye una forma 
de sustentabilidad económica para los museos y otros 
espacios culturales, por lo que se han transformado en 
productos turísticos, generando una reconceptualización 
del museo, que implica desde la renovación de su imagen 
hasta el rediseño de la museología y museografía 
(Santacana y Llonch 2008). 
El turismo cultural se encuentra en auge y su demanda 
es cada vez más exigente, por lo que ha originado una 
diversificación de la oferta y el acceso a las TIC`s. Asimismo, 
los servicios y productos que se ofertan se caracterizan 
por ser de corta estadía y personalizados con actividades 
vivenciales que producen en el visitante un aprendizaje 
significativo, a través de la experimentación directa o 
interacción con el patrimonio cultural, pues el turista dejó 
de ser simplemente un mero observador del mismo.
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
La economía creativa genera nuevas oportunidades 
no sólo en el campo de la gestión de las artes y de la 
cultura sino también en el desarrollo del turismo. En este 
contexto, el turismo evoluciona de un paradigma basado 
en la información (Poon, 2003) a un paradigma basado 
en el conocimiento y las habilidades, en el cual el aporte 
de los visitantes contribuye a la experiencia turística 
(Richards y Wilson, 2007), surgiendo el turismo creativo 
como una reacción al desarrollo del turismo cultural, el 
cual ofrece a los visitantes la oportunidad de desarrollar 
su potencial creativo a través de la participación activa 
en experiencias de aprendizaje que ofertan los destinos 
turísticos. (Colombo y Richards, 2016). 
La convergencia entre turismo y economía creativa genera 
un impacto social y económico con amplios beneficios para 
los destinos, como aumentar el crecimiento económico, 
exportaciones y empleo, apoyar la reestructuración 
económica, estimular la innovación y el desarrollo de la 
propiedad intelectual, contribuir a la educación, desarrollar 
las economías locales por medio de la diversificación de 
productos y experiencias turísticas, etc. De igual manera, 
genera impactos más amplios como el desarrollo de 
vínculos entre zonas urbanas y rurales, el fortalecimiento 
de la identidad y la diversidad cultural, la cohesión social 
y la integración de grupos marginados, la creación de un 
nuevo sistema de valores y la afirmación de la creatividad, 
el talento y la excelencia (UNESCO, 2009b).
Finalmente, la convergencia del turismo y la economía 
creativa -también hoy llamada economía naranja- 
está en constante construcción, puesto que las ideas 
transformadas en experiencias diferenciales para el 
aprendizaje y el desarrollo espiritual o personal, ofrece 
oportunidades infinitas tanto para el turismo creativo 
como para las industrias culturales y creativas, y los 
museos. 
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
OBJETIVO:
Priorizar estratégicamente las buenas 
prácticas del turismo cultural y creativo, 
fomentando innovación, emprendimiento y 
bienestar social.
PÚBLICO OBJETIVO:
• Profesionales del sector público y privado 
vinculados al turismo, la gestión cultural y de 
las industrias creativas.
• Promotores turísticos, guías profesionales de 
turismo y mediadores de museos.
• Administradores de espacios turísticos y 
culturales.
• Docentes y estudiantes universitarios de 
carreras afines.
• Público interesado.
METODOLOGÍA:
El I Congreso de Turismo Cultural y Creativo, 
se desarrollará en dos días, en modalidad 
presencial, contará con ponencias magistrales, 
paneles y la Feria del Turismo 2023.
INSCRIPCIONES:
Las inscripciones estarán abiertas en el siguiente enlace:
https://forms.gle/kmHQxWSnkr7wnoSP7
Mayor información en el correo: 
contacto.maac@culturaypatrimonio.gob.ec
SEDE DEL CONGRESO:
Auditorio y Lobby del Museo Antropológico 
y de Arte Contemporáneo (MAAC), ubicado 
en Malecón y Loja, en Guayaquil-Ecuador.
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https://forms.gle/kmHQxWSnkr7wnoSP7
Antropología del turismo cultural y creativo.
Msc. Hugo Calle Forrest, Director Ejecutivo EOD MAAC. 
Turismo sostenible y desarrollo.
Dra. Olga Martínez Moure, Universidad a Distancia de Madrid.
Orígenes y perspectivas de las economías creativas en Ecuador.
Dr. Pablo Cardoso, Universidad de las Artes
REGISTRO
Acto de inauguración | Palabras de autoridades 
Desarrollo y gestión cultural mediante la implementación de itinerarios 
para visitas a museos de Guayaquil. 
Msc. Ana Luisa López Brunett, Tecnológico Universitario Espíritu Santo.
Los museos como elementos clave del turismo cultural y creativo.
Ejemplos desde España.
Dra. Raquel García Revilla, Universidad a Distancia de Madrid.
ALMUERZO LIBRE
Museos y Turismo cultural y creativo: Estudios de caso
Planes, programas y políticas institucionales en Guayaquil y provincia del Guayas.
Msc. Ángelo Calderón Salazar, Director de Turismo GAD Provincial del Guayas 
Msc. Larissa Marangoni Bertini, Presidenta de la Empresa Pública Municipal de Turismo
El potencial de las políticas públicas para el desarrollo de la economía cultural y 
creativa como motor de desarrollo sostenible para el Ecuador.
Tec. Joaquín Carrasco Carrasco, Subsecretario de Emprendimientos, Artes e Innovación, 
Ministerio de Cultura y Patrimonio
Cultura turística
Msc. Jorge Paguay Ortiz, Instituto Superior Tecnológico Vicente Rocafuerte
El Plan Local Interpretativo
Msc. Orlando Araque Pérez, ICOM MEXICO
Perspectivas culturales y sociológicas del Tanatoturismo en Ecuador:
El Caso de Guayaquil
Msc. Gisella Paz Rodríguez, Instituto Superior Tecnológico Vicente Rocafuerte
17:30 | FIN DEL DÍA
Modelos de gestión de turismo cultural y estudios de casos aplicados
Cultural y Creativo
I CONGRESO
10.30 | Ponencia
10:50 | Ponencia
11:10 | Ponencia
11.40 | Ponencia
12:00 | Ponencia
14.00 | Panel
15:00 | Ponencia
16.00 | Ponencia
16:30 | Ponencia
17:00 | Ponencia
09.30
10:00
12:30
Eje temático 2: Cultura, Turismo y gobernanza
Eje temático 1: Epistemologías, perspectivas teóricas y metodológicas del turismo, la cultura y economías creativas 
JUEVES 28 SEPTIEMBRE 2023 | AUDITORIO DEL MAAC
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Turismo y Seguridad 
Buenas prácticas de turismo cultural y creativo: Estudios de caso
El aporte del turismo cultural a la competitividad turística de Guayaquil 
Msc. Alba Caicedo Barreth, Universidad de Guayaquil
Percepción de los visitantes sobre la oferta turística cultural de Guayaquil. 
Msc. José Luis Proaño Moreira, Universidad de Guayaquil
Cicloturismo y huella ecológica: El caso de Iguana Bike Tours en Guayaquil. 
Msc. Cristian Sáenz De Viteri, Universidad Espíritu Santo
REGISTRO
Puesta en valor del patrimonio cultural inmaterial de los pueblos indígenas, 
afroecuatorianos y montubios del Ecuador, a través de tecnologías inmersivas. 
Msc. Verónica Mora Jácome, Universidad TécnicaParticular de Loja
Experiencias en la virtualización del patrimonio arquitectónico en Ecuador: 
Casa Museo en Samborondón.
Msc. César Santana Moncayo, Universidad Ecotec
El Turismo Cultural y Creativo, y las TIC´s
La arqueología como una alternativa de producto turístico en la ciudad de 
Milagro, Guayas. Ecuador.
Msc. Lázaro Adrián García Lebroc y Msc.Carolina Denisse Barros Gavino, Universidad Estatal de Milagro. 
Rutas turísticas culturales: los caminos del patrimonio en Guayaquil.
Msc. Evelyn García Vera, Instituto Superior Universitario Bolivariano de Tecnología-ITB. 
Las danzas folclóricas montubias como patrimonio turístico del recinto Tres 
Cerritos, Naranjal. 
Msc. José Alonso Hidalgo León, Universidad de Guayaquil
ALMUERZO LIBRE
Perspectivas del Plan de Seguridad Turística 
Myr. Iván Cañadas Mejía, Jefe de la Policía Turística Zonal 8.
La investigación arqueológica y el desarrollo sostenible de los pueblos.
Msc. Valentina Martínez Arrata, Florida Atlantic University.
08.30
Eje temático 4: Comunidad receptora, sostenibilidad y bienestar social 
Cultural y Creativo
I CONGRESO
09.00 | Ponencia
09:20 | Ponencia
09:40 | Ponencia
10.00 | Ponencia
10:30 | Ponencia
11.00 | Ponencia
12.00 | Ponencia
12:20 | Ponencia
12:40 | Ponencia
14.30 | Ponencia
13:00
Eje temático 3: Análisis de atractivos, infraestructura, oferta y demanda de servicios y seguridad turística 
VIERNES 29 DE SEPTIEMBRE 2023 | AUDITORIO DEL MAAC
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Conciencia, visibilidad y retos para un turismo cultural 
Lcda. Lender Torres Prado, Corporación de Profesionales de Turismo del Litoral
Los recursos culturales de las comunas de Santa Elena y su potencial para el 
desarrollo turístico sostenible.
Msc. Elisa Solís Argandoña, Instituto Superior Universitario Bolivariano de Tecnología-ITB.
Gestión y construcción de marcas.
Una experiencia con los cangrejales en Guayaquil.
Msc. Antonio Moncayo Moncayo, Escuela Superior Politécnica del Litoral. 
Memoria turística Identitaria. Emprendimiento.
Msc. Hernán Zúñiga Albán, Universidad de las Artes.
17:00 | CIERRE
Conclusiones
Clausura del congreso
Brindis
Gestión cultural y de industrias creativas
VIERNES 29 DE SEPTIEMBRE 2023 | AUDITORIO DEL MAAC
Cultural y Creativo
I CONGRESO
15.00 | Ponencia
15:30 | Ponencia
16.00 | Ponencia
16:30 | Ponencia
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Máster en Gestión Cultural con énfasis en Museología, Universitat 
Oberta de Catalunya y Universitat de Girona, Magíster en Ciencias 
Internacionales y Diplomacia, Universidad de Guayaquil, Máster en 
Historia del Mundo Contemporáneo (cursando). 
Antropólogo con mención en Gestión Cultural y Patrimonial por 
la Universidad Politécnica Salesiana y Licenciado en Turismo 
por la Universidad Espíritu Santo. Ha desempeñado diversos 
cargos públicos: Coordinador Cultural en el Museo Municipal de 
Guayaquil, Responsable Gestión Cultural en el Parque Histórico 
Guayaquil, Director de Cultura del Gobierno Provincial del Guayas, 
Asesor Cultural de la Alcaldía de Babahoyo, y Coordinador de 
Unidad de Cultura y Cooperación del Gobierno Provincial de Los 
Ríos. En la docencia cuenta con 20 años de experiencia: ha sido 
docente invitado de la Universidad Católica Santiago de Guayaquil, 
Universidad Espíritu Santo, Ecotec, Universidad Tecnológica 
Empresarial de Guayaquil, y Tecnológico Universitario Espíritu 
Santo. Es autor de varias investigaciones en torno a la gestión 
cultural y la museología. 
Actualmente es Director Ejecutivo de la EOD MAAC, Presidente del 
Comité Ecuatoriano del Consejo Internacional de Museos (ICOM 
Ecuador) y Docente de Blue Hill College.
Institución: Institución: 
EOD MAACEOD MAAC
Eje temático 1: 
Epistemologías, perspectivas teóricas Epistemologías, perspectivas teóricas 
y metodológicas del turismo, cultura y y metodológicas del turismo, cultura y 
economías creativaseconomías creativas
PONENTESPONENTES
Día 1:Día 1:
JUEVES 28 DE JUEVES 28 DE 
SEPTIEMBRE 2023SEPTIEMBRE 2023
Ponente: Ponente: Msc. HUGO CALLE FORREST
Título ponencia: Título ponencia: 
ANTROPOLOGÍA DEL 
TURISMO
Desde el enfoque antropológico 
se analiza la naturaleza y el 
significado social del turismo 
cultural y creativo, puesto 
que la actividad turística 
incide en los espacios, los 
sistemas de vida, las relaciones 
sociales, las identidades, las 
memorias, los patrimonios y las 
representaciones. El turismo 
como fenómeno o práctica se 
encuentra en un proceso dinámico 
de construcción y reconstrucción 
de imágenes, imaginarios y 
recursos que producen cambios 
socioculturales, económicos y 
políticos en los territorios.
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Licenciada en Empresariales, Licenciada en Sociología y Doctora 
en Sociología por la Universidad de Zaragoza. Su tesis doctoral 
fue calificada con Sobresaliente Cum Laude por unanimidad 
(Departamento de Medicina Preventiva y Salud Pública). Cuenta 
además con el Máster Universitario Oficial en Educación y Nuevas 
Tecnologías por la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA).
Es Docente en la UDIMA en los Grados de Empresas y Actividades 
Turísticas, Ciencias del Trabajo y Recursos Humanos y Humanidades. 
Es autora, a su vez, de numerosas publicaciones, libros y manuales 
universitarios, así como miembro de diferentes proyectos y grupos 
de investigación.
Institución: Universidad a Institución: Universidad a 
Distancia de Madrid (UDIMA)Distancia de Madrid (UDIMA)
Título ponencia: Título ponencia: 
TURISMO SOSTENIBLE Y
DESARROLLO
Se explicará, en primer término, la 
importancia que tiene el turismo 
para el desarrollo económico 
de los pueblos, por su inmensa 
capacidad de arrastre. En 
segundo término, se explicarán 
las claves del turismo en la 
actualidad, poniendo especial 
énfasis en la sostenibilidad-
medioambiental, económica y social-. 
Después, se expondrán ejemplos 
exitosos de turismo sostenible a 
nivel del mundo, pero haciendo 
hincapié en España, destino 
maduro por definición.
Ponente: Ponente: Dra. OLGA MARTÍNEZ MOURE
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
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Doctor en Economía por la Universidad de Paris 1 Panthèon-Sorbonne. 
Director del Observatorio de Políticas y Economía de la Universidad de 
las Artes de Ecuador.
Docente de la cátedra de Economía de la Cultura.
Institución:Institución:
Universidad de las ArtesUniversidad de las Artes
Título ponencia: Título ponencia: 
ORÍGENES Y PERSPECTIVAS 
DE LAS ECONOMÍAS 
CREATIVAS EN ECUADOR
La Economía Creativa es un 
concepto que se ha popularizado 
en las últimas décadas: ¿cuáles 
son sus orígenes teóricos y qué 
aplicaciones empíricas ha tenido en 
América Latina y en el Ecuador? 
Cuáles son sus conexiones 
intersectoriales, por ejemplo con el 
turismo? Qué perspectivas podemos 
esperar para los próximos periodos 
políticos a escala local y nacional.
Ponente: Ponente: Dr. PABLO CARDOSO TERÁN
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Licenciada en Turismo con estudios de cuarto nivel en gestión de 
calidad y experiencia del cliente, con más de 20 años en empresas 
de hotelería, restaurante y educación superior en Guayaquil y 
Galápagos. 
Su experiencia se enfoca en liderar la calidad en empresas de 
servicios, gestionando sus procesos y mejora continua hasta la 
obtención de las acreditaciones de calidad; en las empresas de 
educación superior gestionando el cambio en las competencias de 
los estudiantes y creando alianzas estratégicas con las empresas 
del sector para mejorar las plazas de trabajo de los graduados. 
Las áreas de conocimiento: servicios y educación. 
Institución:Institución:
Tecnológico Universitario Espíritu Santo Tecnológico Universitario Espíritu Santo 
(TES)(TES)
Título ponencia: Título ponencia: 
PROYECTO DE 
VINCULACIÓN CON LA 
COLECTIVIDAD PARA EL 
DESARROLLO Y GESTIÓN 
CULTURAL MEDIANTE 
LA IMPLEMENTACIÓN DE 
ITINERARIOS PARA VISITA 
A MUSEOS DE GUAYAQUIL
Es importante fomentar las 
relaciones interinstitucionales a 
través de convenios y acuerdos 
así como también eldesarrollo 
de Proyectos de Responsabilidad 
Social Universitaria en cada una 
de las unidades académicas.
Es también requisito el 
compromiso de autoridades, 
docentes, estudiantes y 
colaboradores, quienes serán la 
base estructural para ejecutar los 
programas propuestos en este 
documento, donde se plantea 
como objetivo dar solución 
a problemas y necesidades 
específicas identificadas en la 
comunidad.
Ponente: Ponente: Msc. ANA LUISA LÓPEZ BRUNETT
Museos y Turismo
cultural y creativo:
Estudios de caso
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Doctora Cum Laude en Turismo por la Universidad de Málaga. 
Cuenta además con el Máster Universitario Oficial en Dirección y 
Planificación del Turismo por la Universidad de Málaga (UMA), con 
el Máster Universitario Oficial en Dirección y Gestión de Recursos 
Humanos por la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA), con el 
Máster Universitario Oficial en Educación y Nuevas Tecnologías por la 
Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA) y con el II Curso de Experto 
en Conocimiento e Innovación aplicados a la Gestión Estratégica 
Sostenible de Destinos Turísticos de la Universidad Internacional de 
Andalucía (UNIA).
Docente en los Grados de Empresas y Actividades Turísticas y de 
Marketing y Coordinadora del Máster en Dirección de Empresas 
Hoteleras.
Es autora de numerosas publicaciones así como miembro de 
diferentes proyectos y grupos de investigación.
Institución: Universidad a Institución: Universidad a 
Distancia de Madrid (UDIMA)Distancia de Madrid (UDIMA)
Título ponencia: Título ponencia: 
LOS MUSEOS COMO 
ELEMENTOS CLAVE DEL 
TURISMO CULTURAL Y 
CREATIVO. EJEMPLOS 
DESDE ESPAÑA
Los museos, concebidos ya 
desde el origen como espacios 
de arte y de conocimiento, han 
cambiado con los tiempos, hasta 
llegar a su configuración actual. 
Los museos de hoy en día son 
espacios pedagógicos, a la vez 
que divulgativos. En concreto, 
en esta ponencia vamos a 
explicar la vertiente más social 
de los museos, esto es, su función 
inclusiva e innovadora. 
Después de analizar un contexto 
general, analizaremos, desde una 
perspectiva práctica, ejemplos 
desde España, explicando la 
asociación que tienen los museos 
con los desarrollos más actuales 
del turismo cultural y creativo. 
Ponente: Ponente: Dra. RAQUEL GARCÍA REVILLA
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Escultora, directora de empresas, gestora cultural. En la IDE 
(Escuela de Dirección de Empresas) ha cursado estudios de 
liderazgo, Negociación avanzada y Alta Dirección empresarial. 
Obtuvo una Maestría en Salud Pública por la Universidad Católica 
de Santiago de Guayaquil. En la Syracuse University, MFA grado en 
Escultura. En Bennington College, BA grado en Escultura y Dibujo.
Fue Directora Cultural en Guayaquil, del Ministerio de Cultura 
y Patrimonio, en 2018. Fue Subsecretaria de inversiones y 
Coordinadora Zonal 5 del Ministerio de Turismo del Ecuador. Dirige 
el proyecto “Música en la metrovía”, desde el 2011.
Desde marzo del 2012, es parte de IPIHD- International Partnership 
for Innovative Healthcare. Designada en 2016 como directora 
ejecutiva de Aprofe (Asociación Pro Bienestar de la Familia 
Ecuatoriana), desde donde ha dirigido el proyecto Solo con Natura 
(Franja) Arte y Comunidad, residencias de arte en zonas rurales 
costeras del Ecuador, de 2008 a la fecha.
En febrero de 1998, ganó un concurso nacional de escultura para 
conmemorar los 50 años de las Naciones Unidas, organizado por la 
Dirección de Parques y Jardines de la Municipalidad de Quito. 
En mayo de 2023, fue nombrada Presidenta de la Empresa Pública 
Municipal de Turismo, Relaciones Internacionales y Cultura, EP, 
cargo que ejerce actualmente.
Institución: Institución: 
Municipio de GuayaquilMunicipio de Guayaquil
Eje temático 2:
Cultura, Turismo y gobernanzaCultura, Turismo y gobernanza
Ponente: Ponente: Msc. LARISSA MARANGONI BERTINI
Título ponencia: Título ponencia: 
PLANES Y PROGRAMAS
DE LA EMPRESA 
MUNICIPAL DE 
TURISMO, RELACIONES 
INTERNACIONALES Y 
CULTURA
Recientemente asumido el cargo 
de Presidenta de la Empresa 
Pública Municipal de Turismo, 
la nueva titular se referirá a los 
renovados planes y programas 
que la Alcaldía actual desplegará 
en el campo del turismo, las 
relaciones internacionales y la 
cultura.
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Magister en Turismo de Negocios, organización de eventos y protocolo 
de Ostelea School of Tourism and Hospitality (España), Magister 
en Gestión Internacional del Turismo en la Universidad de Lleida 
(España), Magister en Dirección y Gestión de Empresa de Servicios 
en la Universidad de Especialidades Espíritu Santo (Ecuador), y 
Licenciado en Turismo de la ESPOL (Ecuador).
Es miembro certificado de Meeting Professionals International (MPI) 
y miembro fundador de la Organización Mundial de Protocolo (OMP).
Actual Director Provincial de Turismo de la Prefectura del Guayas. 
Fue Subgerente del Buró de Convenciones y Visitantes de Guayaquil 
y Subgerente de Turismo y Promoción Cívica, ambos de la Empresa 
Pública Municipal de Turismo. Profesor universitario de pregrado, 
postgrado y educación continua, ha dirigido tesis en universidades de 
Guayaquil y Samborondón en Ecuador.
Fue capacitador del Ministerio de Turismo y del Servicio Ecuatoriano 
de Capacitación Profesional (SECAP). Publicó el libro La brújula de 
los eventos. Turismo de negocios, actividad que va creciendo, 2017 
(segunda edición) y 2012 (primera edición). En el 2021 recibió la 
Medalla del Bicentenario por parte de la Municipalidad de Guayaquil.
Se ha capacitado en países como Cuba, Ecuador, Venezuela, 
Colombia, Argentina y Costa Rica, en diversos temas sobre turismo y 
organización de diversas áreas de servicio en este campo.
Institución:Institución:
GAD Provincial del GuayasGAD Provincial del Guayas
Título ponencia: Título ponencia: 
PLANES Y PROGRAMAS 
DE LA DIRECCIÓN 
DE TURISMO, GAD 
PROVINCIAL DEL GUAYAS
El Gobierno Autónomo 
Descentralizado del Guayas -o 
Prefectura Provincial del Guayas- 
tiene nuevos planes y programas 
que desarrollará desde la 
dirección de Turismo; aquí los 
expondrá al público.
Ponente: Ponente: Msc. ÁNGELO CALDERÓN SALAZAR
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Gestor, productor y consultor cultural especializado en diseño, gestión 
ejecutiva y coordinación de proyectos, así como en procesos relacionados 
con el emprendimiento cultural y creativo.
De origen realizador de audiovisuales y consultor de comunicación, 
formado en la Escuela de Medios Audiovisuales de Barcelona.
Posee una amplia experiencia de más de 20 años como realizador de 
audiovisuales y gestor de proyectos culturales, desarrollada entre 
Barcelona, Quito, Galápagos y Cuenca. 
Ha trabajado en el ámbito de la industria creativa y audiovisual, así 
como en cooperación internacional para el desarrollo (Galápagos). 
Su experiencia en el campo de la cultura abarca sectores de Cultura 
Popular, como también la Creación Artística y Creativa.
En el sector público ha desarrollado modelos piloto de gestión cultural, 
como es la Incubadora Cultural de Cuenca o el proyecto de extensiones 
bibliotecarias Biblio Azuay.
Actualmente se desempeña como Subsecretario de Emprendimientos, 
Artes e Innovación en el Ministerio de Cultura y Patrimonio. 
Institución:Institución:
Ministerio de Cultura y PatrimonioMinisterio de Cultura y Patrimonio
Título ponencia: Título ponencia: 
EL POTENCIAL DE LAS 
POLÍTICAS PÚBLICAS 
PARA EL DESARROLLO DE 
LA ECONOMÍA CULTURAL 
Y CREATIVA COMO 
MOTOR DE DESARROLLO 
SOSTENIBLE PARA EL 
ECUADOR
La economía cultural y 
creativa es un campo todavía 
incipiente para el Ecuador, sin 
embargo con gran potencial 
debido a la enorme diversidad 
cultural existente. Una de 
las formas de promover este 
tipo de economía es a través 
del turismo cultural, aspecto 
que debe ser abordado 
desde la perspectiva de las 
políticas públicas de fomento 
a la cultura. En este sentido, 
se analizan varias opciones 
que contempla la economía 
cultural para implementarun cambio en el modelo 
de desarrollo ecuatoriano, 
hacia una matriz más 
sostenible como también más 
innovadora.
Ponente: Ponente: Tec. JOAQUÍN CARRASCO CARRASCO
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Profesional en Turismo, Planificación y Gestión turística, Docente. 
Ingeniero en Ecoturismo de la Escuela Superior Politécnica de 
Chimborazo (ESPOCH). Riobamba. Máster en Planificación y 
Proyectos Agroturísticos y Ecológicos de la Universidad Agraria del 
Ecuador (UAE) Guayaquil.
Desde el 2018 es Docente de la carrera de Turismo en el Instituto 
Técnico Superior Vicente Rocafuerte, hasta la actualidad. Fue 
docente de la Facultad de Hotelería y Turismo de la Universidad 
Tecnológica Ecotec. Ha trabajado en el Ministerio de Turismo –
Coordinaciones Zonales 4 y 5-, y en el Ministerio del Ambiente, por 
su especialidad en Turismo marino.
En el 2022 asistió al Seminario sobre “Políticas de Recuperación 
Turística en el contexto de la pandemia para países latinoamericanos, 
caribeños y del Pacífico Sur”, patrocinado por Ministerio de 
Comercio de la República Popular China y organizado por Shanghai 
Business School, en Shangai-República Popular China.
Es autor y coautor de textos científicos vinculados con el trabajo 
turístico de Manabí, Guayas y Tungurahua, así como conferenciante 
en foros especializados en su área.
A su haber tiene una amplia trayectoria de capacitación 
especializada y ejercicio profesional de asesoría y ejecución de 
proyectos tanto para el sector público como para el privado.
Institución:Institución:
Instituto SuperiorInstituto Superior
Tecnológico Vicente RocafuerteTecnológico Vicente Rocafuerte
Título ponencia: Título ponencia: 
CULTURA TURÍSTICA
Presenta un enfoque integral 
para mejorar la industria 
turística en Guayaquil, Ecuador: 
actividades que incluyeron un 
análisis situacional, identificación 
de lugares turísticos accesibles, 
elaboración de circuitos 
adaptados, promoción de la 
participación empresarial, 
identificación de lugares 
emblemáticos y creación de 
guiones interpretativos. 
Además, aborda aspectos 
sociales y económicos, incluyendo 
un levantamiento de necesidades 
territoriales, recaudación de 
fondos y sistematización de 
resultados de encuestas. 
Se destaca la promoción de 
la cultura turística en una 
comunidad diversa y se subraya 
la importancia de la sostenibilidad 
y la calidad en la experiencia 
turística. Este enfoque se basa 
en perspectivas académicas 
variadas sobre la cultura turística 
y busca un mejoramiento integral 
de la industria.
Ponente: Ponente: Msc. JORGE PAGUAY ORTIZ
Modelos de gestión de 
turismo cultural y estudios 
de casos aplicados.
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Cultural y Creativo
I CONGRESO
Arquitecto mexicano-venezolano, egresado de la Universidad Simón 
Bolívar de Caracas, y maestro en gestión cultural y del patrimonio 
por la Universidad de Barcelona. Es experto en acondicionamiento e 
interpretación del patrimonio con fines turísticos y, actualmente es 
Coordinador del Comité Estatal Guanajuato del ICOMOS Mexicano, 
Consejo Internacional de Monumentos y Sitios, organismo asesor de la 
UNESCO. A principios de los años 80, integró el equipo proyectista inicial, 
multidisciplinario, del Museo de los Niños de Caracas, primer museo de 
ciencias participativo para niños en Latinoamérica, experiencia que 
marcó su sentido de excelencia profesional. Es consultor y asesor en 
comunidades y gobiernos locales y operador turístico-cultural en los 
temas relacionados con la sensibilización, interpretación y conservación 
del patrimonio cultural material e inmaterial. Desde 2011 es asesor de 
la Pastoral de Turismo de la Conferencia del Episcopado Mexicano para 
la gestión multidisciplinaria de los patrimoniales de la Iglesia con fines 
turísticos. En el área de la planeación turística, en el año Bicentenario 
2010 fue Gerente del Consejo Turístico de San Miguel de Allende y en 
2011 fue Secretario en la Coordinación Nacional de Patrimonio Cultural 
y Turismo del entonces CONACULTA. En 2012 participó en el Programa 
Regional de Desarrollo Turístico del Circuito Colonial de Guanajuato, bajo 
la dirección de FONATUR y SECTUR GTO. En los años 2017 y 2018 elaboró 
el Programa de Desarrollo Turístico del Municipio Comonfort, Guanajuato, y 
coordinó las acciones para su nombramiento de “Pueblo Mágico” de México.
Conferenciante y capacitador a nivel nacional e internacional, en las 
áreas de su desempeño, fue profesor de Arquitectura en la Universidad 
José Antonio Páez de Valencia, Venezuela y, actualmente, es profesor 
de las Escuelas Internacionales de Gestión Cultural y de Turismo 
de la Universidad Anáhuac Cancún. Además, ha sido profesor del 
Departamento de Educación Continua de Universidad Autónoma de 
México, sede San Miguel de Allende.
Además del ICOMOS, es miembro del Consejo Internacional de Museos - 
ICOM, de la Organización del Gran Caribe para los Monumentos y Sitios 
- CARIMOS, de la Asociación para la Interpretación del Patrimonio - 
AIP, en España, de la Red de Interpretación del Patrimonio de América 
Latina y el Caribe - IPAL y de la Asociación Nacional de Interpretación 
- NAI, en Estados Unidos.
Institución:Institución:
ICOM MéxicoICOM México
Título ponencia: Título ponencia: 
MODELOS DE GESTIÓN 
DE TURISMO CULTURAL: 
“EL PLAN LOCAL 
INTERPRETATIVO”
Los centros históricos de nuestras 
ciudades son el germen de nuestra 
identidad local, origen de nuestro 
arraigo y pilar fundamental de 
nuestro sentido de pertenencia. 
En ellos perviven nuestras 
tradiciones, costumbres y 
edificaciones simbólicas, que 
impregnan a nuestros territorios 
de una personalidad única. Para 
ello la valoración y sentimiento de 
orgullo por lo propio, que debe
permanecer en el corazón de los 
ciudadanos, es algo fundamental. 
De ahí que, un plan interpretativo 
juega un papel muy importante. 
Motivar, persuadir y estimular, 
además de informar, ayuda a 
fomentar el amor de la comunidad 
por lo que les da identidad, todo 
ello, garantiza el desarrollo 
comunitario y una experiencia 
gratificante del público visitante, 
permitiendo actividades donde un
correcto uso del patrimonio conlleva 
a su conservación, bajo un eficiente
diálogo intercultural.
Ponente: Ponente: Msc. ORLANDO ARAQUE PÉREZ
17
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Magister en Pedagogía, mención en docencia e innovación educativa 
por la Universidad Tecnológica Equinoccial. Ingeniera en administración 
turística y hotelera por la Universidad de las Fuerzas Armadas (ESPE).
Docente de las carreras de tecnología superior en turismo y tecnología 
en hotelería y turismo en el Instituto Superior Tecnológico “Vicente 
Rocafuerte” desde el 2018.
Ha participado de numerosas capacitaciones relacionadas con el 
turismo, el patrimonio, la cultura y la organización de eventos turísticos-
educativos y comerciales, impartidos por el Ministerio de Turismo, las 
municipalidades, el Instituto Nacional de Patrimonio Cultural y entidades 
privadas especializadas en el ámbito del turismo.
Institución:Institución:
Instituto SuperiorInstituto Superior
Tecnológico Vicente RocafuerteTecnológico Vicente Rocafuerte
Título ponencia: Título ponencia: 
PERSPECTIVAS 
CULTURALES Y 
SOCIOLÓGICAS DEL 
TANATOTURISMO EN 
ECUADOR:
EL CASO DE GUAYAQUIL
Este estudio exploró las 
Perspectivas Culturales y 
Sociológicas del Tanatoturismo 
en Ecuador, con un enfoque 
específico en el caso de 
Guayaquil. El objetivo principal 
consistió en examinar cómo 
las percepciones culturales 
y las dinámicas sociológicas 
influyeron en la adopción y 
aceptación del tanatoturismo en 
esta ciudad costera. Utilizando 
una metodología que combinó 
encuestas a una muestra 
representativa diversa, análisis 
de contenido de medios y 
entrevistas en profundidad, esta 
investigación arrojó luz sobre los 
factores culturales y sociológicos 
que dieron forma a las actitudes 
de la comunidad local y de los 
turistas hacia el tanatoturismo 
en Guayaquil. Los resultados 
proporcionaron una comprensión 
más profunda de las dinámicasculturales y sociológicas que 
rodean esta forma única de 
turismo en Ecuador, lo que a su 
vez podría informar la promoción 
y el desarrollo del tanatoturismo 
en la región.
Ponente: Ponente: Msc. GISELLA PAZ RODRÍGUEZ
18
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Docente de la Universidad de Guayaquil desde el 2011, licenciada 
en Turismo por la ESPOL y master en Diseño de productos turísticos 
en la Universidad Da Coruña, España.
Investigadora en áreas de cultura, comunicación intercultural e 
innovación turística. Además es directora artística de la Compañía 
de Danzas Folclóricas Ecuador y gerente general de la agencia de 
viajes K-SAMA TRIP.
Institución: Institución: 
Universidad de GuayaquilUniversidad de Guayaquil
Eje temático 3: 
Análisis de atractivos, infraestructura, oferta Análisis de atractivos, infraestructura, oferta 
y demanda de servicios y seguridad turística.y demanda de servicios y seguridad turística.
PONENTESPONENTES
Día 2: VIERNES 29 Día 2: VIERNES 29 
DE SEPTIEMBRE DE SEPTIEMBRE 
20232023
Ponente: Ponente: Msc. ALBA CAICEDO BARRETH
Título ponencia: Título ponencia: 
EL APORTE DEL 
TURISMO CULTURAL 
A LA COMPETITIVIDAD 
TURÍSTICA DE 
GUAYAQUIL
A nivel mundial, Ecuador ha sido 
reconocido turísticamente por sus 
patrimonios naturales y culturales 
como Galápagos y Quito; sin 
embargo Guayaquil ha destacado 
dentro del término de turismo de 
negocios, actividad que ha ido 
complementándose con la 
oferta cultural de la ciudad. 
Este estudio busca analizar 
el aporte del turismo cultural 
a la competitividad turística 
de la ciudad de Guayaquil 
frente a otros destinos del 
mundo. Mediante la aplicación 
del enfoque mixto, se utilizan 
técnicas de recolección 
de datos que toman en 
consideración la oferta actual 
y los requerimientos de la 
demanda. Los resultados 
manifiestan aspectos 
significativos que permiten 
considerar a Guayaquil 
como destino turísticamente 
competitivo. 
19
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Máster in International Tourism Management, Hochschule Bremen - 
Alemania, y Licenciado en Turismo, ESPOL, Guayaquil, Ecuador.
Posee más de 10 años de experiencia en la docencia universitaria y 
guianza nacional con enfoque en el patrimonio cultural.
Actualmente es docente titular de la Universidad de Guayaquil.
Institución:Institución:
Universidad de GuayaquilUniversidad de Guayaquil
Título ponencia:Título ponencia:
PERCEPCIÓN DE LOS 
VISITANTES SOBRE 
LA OFERTA TURÍSTICA 
CULTURAL DE GUAYAQUIL
El turismo cultural es un punto 
clave para la economía de 
un destino que se dedica a 
impulsar el conocimiento de 
sus tradiciones, historia y 
manifestaciones culturales. 
Guayaquil tiene atractivos llenos 
de historia, cultura y arquitectura, 
que se pueden dar a conocer a los 
visitantes que desean saber de su 
pasado. 
El objetivo de esta investigación 
es evaluar la percepción que 
tienen los visitantes sobre la 
oferta turística cultural, para 
proponer mejoras y así potenciar 
y fortalecer la cultura dentro 
de Guayaquil. La investigación 
adopta un enfoque mixto: se 
utilizó técnicas de encuestas y 
entrevistas con el propósito de 
conocer la percepción que los 
visitantes tienen con respecto a 
la oferta turística cultural de la 
Perla del Pacifico; de igual forma 
conocer qué atractivos conocen 
o desean conocer para proponer 
recorridos que suplan sus 
necesidades y así dar un nuevo 
concepto de conocer Guayaquil. 
Ponente: Ponente: Msc. JOSÉ LUIS PROAÑO MOREIRA
20
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Doctorando en Administración y Gestión de las Organizaciones por la 
UEES. - Máster en Gerencia y Liderazgo Educacional por la UTPL. - 
Ingeniero en Gestión Empresarial Internacional por la UCSG.
Gerente de Iguana Bike Tours con una amplia experiencia en la gestión 
de operaciones de cicloturismo sostenible en Guayaquil, Ecuador. 
Experto en promover la movilidad sostenible y la cultura en bicicleta 
mientras se reduce la huella ecológica en la industria turística. 
Comprometido con el desarrollo económico local y la colaboración 
con la comunidad. Fundador y Gerente General de Iguana Bike 
Tour S.A. desde 2015. Responsable de la dirección estratégica y la 
gestión operativa de Iguana Bike Tours. - Lideró la implementación 
de prácticas sostenibles y la medición de la huella ecológica como 
director de deportes turísticos en la Cámara de Turismo del Guayas 
en el 2019. Estableció colaboraciones exitosas con proveedores 
locales e internacionales como el Consulado de los Estados Unidos, 
la fundación BYCS de Holanda y el Municipio de Guayaquil. Docente 
universitario en la Facultad de Estudios Internacionales de la UEES.
Institución:Institución:
Universidad Espíritu SantoUniversidad Espíritu Santo
(UEES)(UEES)
Título ponencia:Título ponencia:
CICLOTURISMO Y HUELLA 
ECOLÓGICA: EL CASO DE 
IGUANA BIKE TOURS EN 
GUAYAQUIL
El cicloturismo sostenible se 
ha convertido en un motor 
esencial para el desarrollo 
de comunidades locales, la 
promoción de la cultura en 
bicicleta y la reducción de la 
huella ecológica en destinos 
turísticos. En este contexto, 
Iguana Bike Tours ha emergido 
como un modelo ejemplar 
en Guayaquil, al fusionar la 
pasión por el ciclismo con un 
compromiso inquebrantable con 
la sostenibilidad ambiental.
Esta ponencia explorará la 
experiencia de Iguana Bike 
Tours y su logro en la medición y 
reducción de la huella ecológica a 
través de eventos de cicloturismo, 
dirigidos tanto a turistas 
extranjeros como a la comunidad 
local. Analiza las métricas 
utilizadas para calcular la huella 
ecológica de la empresa y destaca 
las áreas específicas en las que se 
han implementado medidas para 
minimizar el impacto ambiental.
Ponente: Ponente: Msc. CRISTIAN SÁENZ DE VITERI
21
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Profesor Titular del Departamento de Ciencias Empresariales 
de la UTPL, Máster Universitario en Dirección y Planificación 
del Turismo Interior y de Salud - Universidad de Vigo - España; 
Ingeniera en Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras 
UTPL, Diplomado en Gerencia Estratégica de Mercadeo UTPL 
y Licenciada en Adminitración Hotelera UTPL - Ecuador. Líneas 
de investigación en Turismo y Patrimonio, Relaciones Públicas y 
Protocolo, y Organización de Eventos.
Institución:Institución:
Universidad Técnica Particular de LojaUniversidad Técnica Particular de Loja
(UTPL)(UTPL)
Título ponencia: Título ponencia: 
PUESTA EN VALOR DEL 
PATRIMONIO CULTURAL 
INMATERIAL DE LOS 
PUEBLOS INDÍGENAS, 
AFROECUATORIANOS 
Y MONTUBIOS DEL 
ECUADOR, A TRAVÉS 
DE TECNOLOGÍAS 
INMERSIVASA.
Aborda la relevancia de 
preservar y promover el 
patrimonio cultural intangible 
de los pueblos indígenas, 
afroecuatorianos y montubios 
en Ecuador. Se destaca el uso 
de tecnologías inmersivas 
como herramienta clave. La 
digitalización de danzas, rituales 
y relatos ancestrales a través de 
realidad virtual y aumentada, 
ayuda a difundir y transmitir 
este legado a las generaciones 
futuras. Se subraya el potencial 
para atraer turismo cultural 
sostenible y generar conciencia 
sobre la diversidad cultural del 
país. También contribuye a la 
valorización y reconocimiento de 
estas comunidades y sus aportes 
a la identidad nacional.
Ponente: Ponente: Msc. VERÓNICA LUCÍA MORA JÁCOME
El Turismo Cultural y 
Creativo, y las TIC´s
22
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Licenciado en Turismo de la Escuela Superior Politécnica del Litoral 
(ESPOL). Magíster en Docencia y Gerencia de la Educación Superior 
por la Universidad de Guayaquil. Candidato a Ph.D. en Patrimonio 
por la Universidad de Córdoba (España). Desde 2013, es docente 
a tiempo completo de la Universidad Tecnológica ECOTEC, y desde 
2021, Coordinador de Investigación en la misma Universidad. 
Se desempeña como investigador de la actividad turística y el 
patrimonio cultural. Ha publicado artículos científicos en revistas 
de Ecuador y España, y participado en congresos nacionales e 
internacionales con diferentesponencias.
Institución:Institución:
Universidad EcotecUniversidad Ecotec
Título ponencia: Título ponencia: 
EXPERIENCIAS EN 
LA VIRTUALIZACIÓN 
DEL PATRIMONIO 
ARQUITECTÓNICO EN 
ECUADOR: CASA MUSEO 
EN SAMBORONDÓN
La tecnología actual ha permitido 
que el patrimonio cultural sea 
estudiado, preservado y difundido 
en formato digital. En este orden 
de ideas, la fotogrametría surge 
como un aliado indiscutible para 
la gestión digital del patrimonio 
arquitectónico.
El presente escrito, que es parte 
de un proyecto de investigación, 
detalla la metodología de trabajo 
para conseguir el levantamiento 
y manejo digital de una casa 
antigua del cantón Samborondón, 
que sirve como base para realizar 
futuras tomas en otros sitios 
similares, concluyendo que este 
tipo de proyectos puede permitir 
la creación de una herramienta 
digital para el análisis y 
presentación de las estructuras 
patrimoniales; en este caso, 
edificios y casas.
Ponente: Ponente: Msc. CÉSAR SANTANA-MONCAYO
23
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Abogado por la Universidad Técnica Particular de Loja y Licenciado 
en Ciencias Policiales por la Universidad San Francisco de Quito. 
Su campo son las ciencias sociales, educación comercial y derecho.
En el 2020 recibió la Condecoración al Mérito Profesional Gran 
Oficial por haber ejecutado actos de relevancia y valor para 
mantener el orden público, garantizar la paz, trabajo y la seguridad 
ciudadana. Hizo un diplomado en Gerenciamiento de unidades de 
inteligencia, en el 2020.
Institución:Institución:
Jefatura de Policía Turística de laJefatura de Policía Turística de la
Policía Nacional del EcuadorPolicía Nacional del Ecuador
Título ponencia: Título ponencia: 
PERSPECTIVAS DEL PLAN 
DE SEGURIDAD TURÍSTICA
El trabajo presenta perspectivas, 
coyunturas y retos de la 
seguridad turística. Expondrá 
los servicios que presta Policía 
Comunitaria y Turismo, las metas 
proyectadas del POAI y GPR, así 
como también recomendaciones 
en materia de seguridad turística.
Ponente: Ponente: Myr. IVÁN CAÑADAS MEJÍA
Turismo y seguridad
24
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Magíster en Gestión de Empresas Turísticas. Docente de la 
Universidad Estatal de Milagro con más de 10 años de experiencia 
en la enseñanza de ciencias sociales y turismo a estudiantes de 
tercer nivel. Ha participado en proyectos de vinculación que han 
mejorado significativamente los resultados académicos de sus 
estudiantes. También ha participado como conferencista en varios 
congresos. Su meta principal como educadora es contribuir al éxito 
académico de los estudiantes y hacer una diferencia positiva en sus 
vidas.
Institución:Institución:
Universidad Estatal de Milagro Universidad Estatal de Milagro 
(UNEMI)(UNEMI)
Título ponencia: Título ponencia: 
LA ARQUEOLOGÍA COMO 
UNA ALTERNATIVA DE 
PRODUCTO TURÍSTICO EN 
LA CIUDAD DE MILAGRO, 
GUAYAS. ECUADOR.
El trabajo aborda la arqueología 
desde su surgimiento hasta cómo 
se ha convertido en un atractivo 
turístico por derecho propio, 
permitiendo a los visitantes 
sumergirse en las huellas del 
pasado, así mismo se revisará 
cómo ha sido el comportamiento 
de esta disciplina en el Ecuador 
y en particular en la región de 
la costa, el objetivo principal de 
esta investigación es mostrar 
las posibilidades que tiene la 
ciudad de Milagro en desarrollar 
productos turísticos basados 
en atractivos arqueológicos, 
dado sus potencialidades en 
yacimientos prehispánicos, 
esta propuesta se define a su 
vez con la preparación técnico-
profesional de sus estudiante 
de la mano de la Carrera de 
Turismo en sus modalidades 
presencial y en línea por parte de 
la Universidad Estatal de Milagro, 
quienes adquieren conocimientos 
para ponerlos en prácticas dentro 
de sus áreas de influencia.
Ponente: Ponente: Msc. CAROLINA DENISSE BARROS GAVINO
Master en estudios históricos regionales y locales. Por espacio de 
30 años se desempeñó como museólogo investigador y Director de 
Patrimonio a nivel provincial; experto de ICOMOS realizó trabajos 
para el patrimonio mundial en sitios de los Alpes europeos y en 
China. Ha impartido clases en universidades de Cuba, Estados 
Unidos y Perú.
En la actualidad es profesor en la Carrera de Turismo en la UNEMI.
Institución:Institución:
Universidad Estatal de Milagro Universidad Estatal de Milagro 
(UNEMI)(UNEMI)
Ponente: Ponente: Msc. LÁZARO ADRIÁN GARCÍA LEBROC
Buenas prácticas de 
turismo cultural y creativo: 
Estudios de caso
25
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Magister en Gestión de Empresas Turísticas, de Universidad 
Tecnológica Empresarial de Guayaquil 2019. Es Licenciada en 
Turismo y Hotelería por la Universidad de Guayaquil, 2011, con la 
que se certificó como Guía Nacional de Turismo. 
Diplomada en Gestión de Turismo Sostenible. Certificación en 
formación de formadores Actualmente es Coordinadora y docente 
de la Carrera de Guía Nacional de Turismo del Instituto Tecnológico 
Superior Bolivariano de Tecnologías.
Docente del Instituto Superior Tecnológico Vicente Rocafuerte. 
Facilitadora de CORCEM
Guía turística independiente con diferentes agencias de viajes, 
Freelance. Guía faunística del Zoológico El Pantanal
Institución:Institución:
Instituto Superior Universitario Instituto Superior Universitario 
Bolivariano de Tecnología-ITB.Bolivariano de Tecnología-ITB.
Título ponencia: Título ponencia: 
RUTAS TURÍSTICAS 
CULTURALES, LOS 
CAMINOS DEL 
PATRIMONIO EN 
GUAYAQUIL
Guayaquil es un destino del 
Ecuador que cuenta con una 
trayectoria destacada en la 
historia de Sudamérica; ha sido 
hito importante para la referencia 
de revoluciones, incendios, ataques 
piratas y otros. La ciudad invierte 
en crear espacios culturales, rutas 
turísticas y personas profesionales 
dentro del área de turismo para 
poder fortalecerlo como punto 
clave de visita del país. 
Este trabajo propone el resultado 
de rutas turísticas culturales que 
desde la academia potencialicen 
su posicionamiento, que fomenten 
las raíces, el valor de la cultura 
guayaquileña y el patrimonio; como 
parte de los destinos para tener 
productos turísticos consolidados, 
que generen mejoras en la 
industria turística local.
Ponente: Ponente: Msc. EVELYN GARCÍA VERA
26
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Profesional con 19 años de experiencia en la docencia universitaria. 
Docente titular de la Universidad de Guayaquil. Docente invitado 
del Instituto Tecnológico Espíritu Santo.
Es Máster en Planificación y Gestión de Destinos y Productos 
Turísticos, por la Universidade da Coruña, España. Es Ingeniero en 
Gestión Turística Hotelera por la UEES, de Ecuador.
Institución:Institución:
Universidad de GuayaquilUniversidad de Guayaquil
Título ponencia: Título ponencia: 
LAS DANZAS 
FOLCLÓRICAS MONTUBIAS 
COMO PATRIMONIO 
TURÍSTICO DEL RECINTO 
TRES CERRITOS, 
NARANJAL
La conservación de las danzas 
folclóricas montubias en el 
recinto “Tres Cerritos” del 
cantón Naranjal de la provincia 
del Guayas es un tema de alta 
relevancia para el patrimonio 
turístico de la provincia.
El objetivo principal es determinar 
la importancia que tienen las 
manifestaciones culturales de 
la etnia montubia a través de la 
danza.
Es primordial que las 
generaciones más jóvenes 
conozcan su herencia cultural 
autóctona, sea preservada y 
se explote turísticamente. La 
propuesta del estudio involucra 
a actores clave de la comunidad, 
estudiantes de primaria y 
secundaria, así como al gobierno 
autónomo descentralizado del 
cantón que posee la competencia 
de Turismo.
Ponente: Ponente: Msc. JOSÉ ALONSO HIDALGO LEÓN
27
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Atlantic University, de Estados Unidos. Dirige el programa 
“Arqueología de campo en la costa ecuatoriana.” Su trabajo se 
sitúa en el sur de Manabí. Está interesada en sociedades tardías, 
procesos de expansión territorial y formación de cacicazgos locales. 
En alianza con las comunas de Salango y Río Blanco, ha elaborado 
proyectos que protegen y preservan la herencia cultural y 
refuerzan identidades locales.Su objetivo final es la utilización del 
discurso arqueológico para crear narrativas que apoyen procesos 
de resistencia, derechos territoriales y autonomía.
Institución: Institución: 
Florida Atlantic UniversityFlorida Atlantic University
Eje temático 4: 
Comunidad receptora, sostenibilidad y Comunidad receptora, sostenibilidad y 
bienestar socialbienestar social
Ponente: Ponente: Msc. VALENTINA MARTÍNEZ ARRATA
Título ponencia: Título ponencia: 
LA INVESTIGACIÓN 
ARQUEOLÓGICA Y EL 
DESARROLLO SOSTENIBLE 
DE LOS PUEBLOS.
Siguiendo los conceptos 
de patrimonio cultural y 
sostenibilidad elaborados por 
la Unesco (2014), en esta charla 
presento diversas cooperaciones 
entre arqueóloges y comunidades 
locales de la provincia de Manabí. 
Se resalta la importancia de 
proyectos académicos a largo 
plazo en donde la participación 
comunitaria es esencial para 
la preservacion de la herencia 
cultural y su reconfiguración 
como un recurso en el presente. 
Sin embargo, para que dichos 
recursos se sustenten se requiere 
de una articulación entre cultura, 
economía y medioambiente 
dentro de una dinámica que va 
desde lo local hasta lo global.
28
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Licenciada en Hotelería y Turismo. Especialista en Turismo Naranja. 
Vice presidenta de la Corporación de Profesionales en Turismo del 
Litoral. Miembro de la Casa de la Cultura Ecuatoriana, núcleo del 
Guayas.
Ha sido docente en varias universidades de Guayaquil; fue parte 
del equipo de evaluadores del Sistema Nacional de Competencias 
laborales en el sector turístico. Se ha destacado como Directora de 
proyectos para consultoras nacionales e internacionales. Creadora 
de rutas y recorridos turísticos patrimoniales sostenibles.
Trabaja en Operación turística y en mediación cultural.
Institución:Institución:
Corporación de Profesionales enCorporación de Profesionales en
Turismo del Litoral Turismo del Litoral 
Título ponencia: Título ponencia: 
CONCIENCIA, VISIBILIDAD 
Y RETOS PARA UN 
TURISMO CULTURAL
Se refiere a prácticas de gestión 
sostenible, de la mano del 
patrimonio material y vivo de las 
comunidades receptoras urbanas 
y rurales. Generando la activación 
de una economía cultural y 
creativa. Abriendo camino al 
Turismo Naranja.
Ponente: Ponente: Lcda. LENDER TORRES PRADO
29
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Profesional con más de 10 años de experiencia en la docencia 
universitaria. Docente titular de la Universidad de Guayaquil. Directora 
de proyecto de vinculación con la sociedad. Empresaria, presidente de 
K-SAMA TRIP agencia de viajes. 
Es Magister en gestión turística y Licenciado en Turismo por la ESPOL. 
Institución:Institución:
Universidad de GuayaquilUniversidad de Guayaquil
Título ponencia: Título ponencia: 
LOS RECURSOS 
CULTURALES DE LAS 
COMUNAS DE SANTA 
ELENA Y SU POTENCIAL 
PARA EL DESARROLLO 
TURÍSTICO SOSTENIBLE
La provincia de Santa Elena se 
localiza en el perfil costero del 
Ecuador, y comprende 3 cantones 
y más de 70 comunas en su 
cabecera cantonal. Algunas de 
las comunas se ubican al pie 
de la playa, lo que les permite 
dedicarse a la pesca como 
actividad principal, y también al 
turismo. Sin embargo, existen 
comunidades que se asientan 
en territorios que no cuentan 
con la cercanía al mar, pero 
que poseen recursos culturales 
destacables en arqueología, 
gastronomía, historia, y 
más. El objetivo principal fue 
determinar el potencial de sus 
recursos turísticos, con métodos 
cualitativos, utilizando como 
principal herramienta la ficha de 
evaluación de inventario turístico 
y la matriz FODA. Concluyendo 
que existen más de cien recursos 
culturales, y al menos unos 
treinta recursos naturales, 
destacándose principalmente 
sitios arqueológicos, artesanía 
de tagua, toquilla y madera, 
gastronomía típica, playas, ríos, 
cascadas, entre otros.
Ponente: Ponente: Msc. ELISA SOLÍS ARGANDOÑA
30
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Título ponencia: Título ponencia: 
GESTIÓN Y 
CONSTRUCCIÓN DE 
MARCAS:
UNA EXPERIENCIA CON 
LOS CANGREJALES EN 
GUAYAQUIL
El presente artículo analiza la 
implementación del branding en 
los cangrejales de la ciudad de 
Guayaquil. 
En su mayoría, los locales 
observados en este estudio 
exhiben gráficos relacionados con 
cangrejos, pero en lo referente a 
la generación de una experiencia 
para el consumidor es escaso, o 
nulo. El presente estudio revisa el 
modelo para la gestión de espacios 
Master Brand propuesto por Joan 
Costa, analizando las preferencias 
y gustos de los consumidores. A 
partir de estos insumos, se propone 
una guía para la aplicación del 
branding en el ámbito de la 
restauración cangrejera, que 
logre una experiencia diferente 
y más satisfactoria para los 
consumidores.
Docente en la Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Audiovisual 
y coordinador de la maestría en Diseño y Gestión de Marcas 
de la Escuela Superior Politécnica del Litoral, en Guayaquil. Es 
especialista en publicidad, diseño, gestión de marcas, diseño 
editorial y dirección de arte. También ha sido gestor de exposiciones 
de trabajos relacionados con la ilustración y el dibujo técnico. 
Es coordinador de prácticas de servicio comunitario en áreas 
vulnerables.
Institución:Institución:
Escuela Superior Politécnica del LitoralEscuela Superior Politécnica del Litoral
(ESPOL)(ESPOL)
Ponente: Ponente: Msc. ANTONIO MONCAYO MONCAYO
Gestión cultural y de 
industrias creativas
31
Cultural y Creativo
I CONGRESO
Pintor, grabador, poeta. Catedrático de Arte en el ITAE y en la 
Universidad de las Artes. Fue director de la Pinacoteca Moderna de 
la Casa de la Cultura del Guayas, por catorce años, tiempo durante 
el cual fundó el Taller de Artes Gráficas Galo Galecio. Fue director del 
Museo del Grabado en la fundación Garza Roja, y Director Provincial de 
Cultura en el 2011.
Como artista ha exhibido su obra plástica desde 1967, hasta la 
actualidad, en galerías, museos, instituciones culturales nacionales y en 
el exterior.
Ha participado en las bienales de Cali, Cuenca, La Habana y Sao 
Paulo. Su obra ha sido reconocida en salones nacionales y por 
condecoraciones institucionales. Además, tiene a su haber obra poética 
y numerosos textos de curaduría de arte.
Institución:Institución:
Universidad de las ArtesUniversidad de las Artes
Título ponencia: Título ponencia: 
MEMORIA TURÍSTICA 
IDENTITARIA:
EMPRENDIMIENTO.
Tras una larga experiencia en 
distintos géneros de las artes 
visuales, Zúñiga presenta 
imágenes emblemáticas con 
perfiles de identidad cultural, 
aplicadas a la promoción 
turística. Obras con técnicas 
mixtas: recursos digitales con 
intervención manual, para 
abaratar el costo de la producción 
autoral y la adquisición.
Ponente: Ponente: Msc. HERNÁN ZÚÑIGA ALBÁN
32
Con la colaboración de:
http://linktr.ee/maac.ec
http://linktr.ee/maac.ec