Post Modernidad

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Pos Modernidad 
“Códigos Universales para el siglo XXI” 
 
 
Es un periodo, donde se produce una “revolución cultural global”, producto de 
nuevas tecnologías de las comunicaciones. Es decir que este fenómeno no tiene limites, 
es producto de la Globalización. 
Esta se manifiesta en el poder de la imagen y de la cultura pop estado unidense, 
que tuvo como consecuencia cambiar el nombre la política y a la sociedad. 
El influjo de la moda, los estilos, la información y conocimiento de otras formas 
de organización social y de la cultura pop, trasmitidas por medios tecnológicos queda 
“fuera de control” para cualquier sistema político en el mundo contemporáneo. 
La cultura pop es una forma de vida, un estilo que impone determinados valores, 
se alimentan del consumo del mercado liberal, es un fenómeno internacional es; cine, 
música, moda, comida rápida, bebidas norteamericanas, etc., que están en todas partes 
del mundo. Esta cultura popular global se transforma en la segunda cultura de toda la 
gente, es algo así como una SEMI CULTURA MUNDIAL. 
Esta cultura marca un auto colonización, ya que marca un estilo de vida, 
marcado por el pluralismo, libertad, riqueza y modernidad. Con el carácter de ser no 
oficial, absoluta, libre y carente de estructura, eficiencia, prosperidad, esperanza, 
progreso, igualdad, optimismo y valores de la democracia e individuales. 
Otra característica del fenómeno, es que no es posible escaparse de la cultura y 
sus mensajes; la música y su comunicación invade y profana todos los ámbitos, con sus 
aspectos negativos y positivos. Postura un espíritu individualista, casi anárquico, casi se 
opone a todo tipo de sociedades colectivistas. 
La propiedad privada en la esfera económica, la democracia y la libertad con 
respecto al control del gobierno en el sistema político; el progreso basado en sus propios 
meritos y la ausencia de rangos y la igualdad moral en la sociedad en su conjunto, es 
decir la libertad de opinión, de elegir, y el pluralismo en todos los ambitos, como forma 
de vida. 
La cultura pop marca un estado de vida que su prolongación ha cautivado al 
mundo transmitiendo valores y modificando el curso de la historia, de esto radica su 
importancia. 
Marca un mundo sin fronteras por el avance de la comunicación, ejemplo; 
internet, pero pasa algo contrario con respecto al hombre, ya que esta totalmente aislado 
e individualizado y por su falta de comunicación falta de relaciones personales. 
En esta época la comunicación y la imagen son las reinas del nuevo tiempo 
modificando nuestra forma de vida y estableciendo nuevas reglas culturales. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Toffer y Sartori 
 
 
 La Era de la Televisión 
El desarrollo tecnológico de la televisión y la revolución de los medios de 
comunicación influyen tanto sobre la sociedad como en la política y los valores de la 
comunidad. La forma que influyen es en la percepción de la realidad. 
La televisión a revolucionado nuestra manera de vivir y de pensar, ha derribado 
barreras geográficas y culturales entre los televidentes del mudo entero. Ha llegado a sí 
mismo a ser una especie de creadora de noticias, gustos, moda, etc. En otras palabras 
influye decisivamente sobre la sociedad moderna. 
Según Rothman y Lerner la invasión de la TV. Es un fenómeno internacional, 
brinda una sensación de intimidad y cercanía que estimula, generando la idea de que 
conocemos, hasta el punto de formar amistades inconscientes seudo íntimas. Es decir 
que hace vivir a los individuos como si estuvieran en ese lugar, viajando por el mundo, 
se internan en los problemas, asimilan las voces, los mismos acentos y diferentes estilos 
de vidas. 
 El Fin del Dinero 
Del trueque a la moneda, de esta al papel moneda y ahora de este a las tarjetas de 
créditos y a la informática. Esta es quizás la formula más simple de resumir un complejo 
y dinámico cambio que esta envolviendo al mundo. Llegando así al “fin del dinero”, ya 
que existen nuevas modalidades de transacción económica provenientes de la 
informática y tecnología. Pasando el “cash” a ser una reliquia o etapa histórica como lo 
fue el truque en su momento. 
Los avances tecnológicos y las exigencias de las sociedades modernas han 
impulsado el desarrollo de las tarjetas en sus diferentes modalidades, básicas, 
inteligentes y digitales. 
El dinero es improbable que se desvanezca por completo, tanto si en esta forma 
de metal como en su forma de papel, pero todo parece señalar que el actual dinero 
electrónico prolifere y lo elimine en su significativa medida, al igual que la mayoría de 
las alternativas. 
Capital y dinero se van apartando cada vez mas de una configuración material, 
pasando de forma fungible a simbólica y ahora electrónicas. Estas transformaciones ya 
se están operando, al grado de que esos intangibles y efímeros impulsos electrónicos 
puedan ya cambiarse por bienes y servicios, los cuales son parte de la “tener ola” y del 
“cambio de poder” que nos habla Toffler. 
 
 El Paradinero , Tarjeta e Informática 
Casi todas las personas del mundo están dejando rápidamente de utilizar el 
dinero efectivo como moneda corriente. 
Por seguridad, comodidad, respaldo y rapidez, lo han ido sustituyendo por el 
dinámico mundo de las tarjetas. Este nuevo mundo esta amparado por el marketing y la 
tecnología. 
Es indudable que la tarjeta de crédito es una forma de creación de dinero, 
derivada de la innovación tecnológica en la evolución de los servicios de paso. 
Coexisten además otras millones mas de tarjetas que brindan infinidad de 
variedad de servicios que no son estrictamente créditos, ejemplo; asistencia de trato 
preferencia, etc. 
Estos profundos cambios en el sistema monetario hacen que lo en un tiempo fue 
un símbolo ahora las tarjetas se están constituyendo en omnipresentes, ya que han 
llegado y están aquí para quedarse y esto obliga a dar una nueva definición del dinero en 
sí. 
 La Revolución Telefónica 
 
La revolución dela televisión, de la computación, de la telefonía y de las 
telecomunicaciones en su conjunto cambiara inevitablemente muchos usos y 
costumbres de los hombres que aparecían inmutables. Así las facilidades de 
comunicación inciden directamente en las mas variadas áreas de las actividades 
humanas. Afectando las relaciones laborales y familiares, el uso y costumbres de los 
hombres que parecían inmutables, además de los transportes, la vida sedentaria y el 
estrés, aceleran las relaciones comerciales, agonía de la correspondencia por correo, 
atención personalizada y fuerte interelacionamiento social. Transforma los hábitos de 
los hombre. 
 
 Los Nuevos Narcisos 
El sexo esta presente en una gran parte de nuestras vidas, siendo un protagonista 
principal. Así se conjugan tres términos que forman parte de nuestra condición: sexo y 
seducción. 
El cuerpo se ha convertido en un producto que se exhibe y que simultáneamente, 
se ve como el templo de uno mismo. Se condena a las drogas tan socialmente como el 
alcohol y el tabaco; avalancha de productos “Light” que manifiestan la obsesión por el 
cuerpo. 
Los cuerpos hoy en día se presentan como equilibrados, naturales y por obre 
todas las cosas provocativos y seductores. 
La picardía y el pudor de mostrar las roillas y tobillos de nuestros abuelos han 
variado radicalmente superando el “glamour” por los senos, para instalarse en los 
glúteos como el ultimo hilo del erotismo y la seducción. 
El cuerpo se ha convertido en el soporte publicitario de los productos más 
insospechados tales como; cervezas, vaqueros, autos y comidas, etc. 
El objetivo de la seducción apunta ahora a dos aspectos, por un lado a tener un 
cuerpo de artificio, capaz de ser deseado, de conquistar y por otro, cumplir con una meta 
de autosatisfacción por estar en forma. 
El cuerpo siempre ha sido tomado como referente estético y ha variado con las 
épocas. De las mujeres gordas y pálidas, a las flacas,altas, bronceadas. De la 
preferencia por los pechos grandes y las amplias caderas a las esbeltas cinturas y senos 
proporcionados. 
Se ha hecho del cuerpo(ahora mas que nunca) de un arma de conquista, además 
de un tema estético para los hombres como las mujeres. El nuevo tema que los 
representa se llama NARCISO. 
Piel suave, pelo luminoso, vientre firme, siliconas y colágeno, son algunos de los 
elementos en juego. Lucir es la consigna, ser bello, exitoso y feliz es a lo que se llega. 
Donde la sociedad se reserva el derecho de admisión. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Cultura Light y Posmodernista 
(Tarruela) 
 
 
Con la extensión del consumo y el triunfo de la TV, se han ido produciendo un 
cambio en nuestras vidas. Fenómenos que antes eran minoritarios se han hechos 
masivos, desde el automóvil, los viajes y las tarjetas de créditos al culto al cuerpo y al 
vestir, forman a la POSMODERNIDAD. 
Todo pasa en esta época por el consumo y el triunfo de la TV, se han ido 
produciendo cambios circunstanciales en nuestras vidas. Dándose un modo nuevo de 
conocer, sentir y actuar, producto de la comunicación y tecnología. En otras palabras se 
produjo una mutación cultural. 
En todo este tiempo se ha versificado una enorme pluralización de gustos, 
practicas, diversiones y necesidades. En vez de convertirse en el gran manipulador, los 
medios de comunicación de masas se han convertido, en cambio en un catalogo de 
gustos extremadamente individuales. 
La moda que era un hecho marginal, se ha ido convirtiendo en una referencia 
inexcusable. Con el triunfo de la moda, lo nuevo se ha convertido en el valor más 
cotizado. Todo ha generado amparado por la novedad por esto el apogeo al pluralismo, 
heterogeneidad y superficial. Estas nuevas categorizaciones aprendidas de la TV y de la 
moda nos han variado. 
Algunos responden a este fenómeno como el debilitamiento de la democracia del 
ideal democrático que supone un pueblo que eligen racionalmente. 
 
 Publicidad Ligera Sociología 
Esta evolución también tuvo su efecto en la publicidad. Porque ya no se trata de 
crear personalidades gigantes, sino de conseguir que se produzca el comentario del 
publico y la comunicación de boca en boca. Hasta el punto que para que un producto 
triunfe primero debe triunfar su publicidad. 
Todo pasa por la imagen, la superficie haciéndose común en los político, los 
asesores de imagen ya que pretenden “adelgazar” a sus pupilos para que pasen bien por 
los medios. Siendo los mensajes ligeros y los efectos efímeros. Esto sucede por que los 
ciudadanos han cambiado. 
 
 El Diseño se ha Hipertrofiado 
El diseño tampoco es lo que era antes, ya que antes la forma era mejor la imagen 
del objeto con intención estética y funcional, teniendo la iniciativa el diseñador y se 
daba la mayor calidad al producto. Ahora se diseña pensando en lo que gustara al 
publico. 
Con el triunfo del mercado, se han impuesto como valor dominante el éxito. 
Donde un político no triunfa por que tenga buena imagen, sino que tiene imagen para 
triunfar. Acabándose la batalla de ideas sobre imágenes. Además estas imágenes de los 
hombres públicos apenas son innovadores, para ser aceptados por la circulación, deben 
ir a favor de la corriente. 
La recepción de los mensajes suele ser fragmentaria, ya que modela en parte 
nuestras conversaciones, no es posible ya como en la modernidad educar o formar a los 
receptores. 
 
 
 El Hundimiento de los Sundamentalismos 
Todo el clima “light” conduce al ocaso de las grandes palabras de la 
modernidad; patria, justicia, derecho, partido, produciendo el hundimiento de los 
fundamentalismos. Ya que la cultura posmoderna en lugar de valorar el contenido del 
mensaje se atiende a su vigencia, al numero de personas que aplauden. Lo que triunfa 
vale, lo que no, no es nada. El principio general es “TODO VALE”. 
Esta superficialidad de las comunicaciones tanto de los emisores como de los 
receptores, afirman la soledad e individualismo humano, llegando este a que exista la 
publicidad de cualquier producto. 
Todo esto lleva a que la literatura se base y limite lo que venda, el valor de la 
noticia lo decide él publico, comprendo o no, sentencia justa de lo que le gusta y lo que 
no y la verdad es lo que dicen las encuestas. 
 
 El Pensamiento Débil 
Esto se da por que vivimos en una realidad más ligera por estar menos divididos 
entres los verdaderos y la ficción, la información y la imagen. 
 
Posmodernidad y Posmoralismo 
(Lipovetsky) 
 
El siglo XXI esta marcado por la quiebra de los valores, se da el individualismo 
cínico, el “final” de cualquier moral. En la sociedad contemporánea se dan dos tipos de 
discursos; A)_ el de la vitalizacion de la moral y B)_ el del principio de la decadencia 
que ilustra el aumento de la delincuencia, la droga, la violencia y el analfabetismo; la 
nueva gran pobreza, la proliferación de los delitos finacieros, los progresos de la 
corrupción en la vida política y economica. 
Se han puesto en marcha una nueva lógica del proceso de secularización moral, 
que no consiste solo en afirmar la ética como esfera independiente de las religiones 
reveladas, sino en disolver socialmente su forma religiosa, el deber mismo, a esto se le 
llama posmoralismo, no moral. 
Solo nos regulamos el bienestar y la dinámica de los derechos subjetivos, 
dejando de lado las obligaciones de unirnos a algo que no seamos nosotros mismos. No 
existe mas los sacrificios; existe el principio “sin obligaciones ni sancione”. 
Todo esto se regula por los derechos individuales a la autonomía, deseo, 
felicidad, se vive el momento, la vida libre, etc. 
En el ámbito económico reina el “dejar hacer” revelando cada día su 
marginalidad y no salida del. Crea además una sociedad de velocidades asegurando la 
ley del más rico y comprometer el futuro. 
Es una época por la “contra moral” contestataria, el rechazo de las normas 
represivas, y el hedonismo liberal, la temática ética aparece con fuerza en discurso 
social de las democracias, pero no nos engañemos, lo que se llama el retorno de la moral 
no reconoce, de ninguna manera a la religión tradicional del deber, sino a la existencia 
de reglas justas y equilibradas, apelando a la responsabilidad, no a la obligación de 
consagrar la vida del prójimo, a la familia o la nación. 
Los valores que se reconocen son más negativos que positivos, es una moral 
indolora, marcando el ultimo estadio de la cultura individualista democrática. Es decir 
que es una cultura de la felicidad subjetiva, de los placeres y del sexo. 
 
 
 Del Bien al Bienestar 
Se ha construido una nueva civilización, que ya no se dedica a vencer el deseo 
sino exacerbarlo y desculpabilizarlo; los goces del presente, el templo del yo, del cuerpo 
y de la comodidad son las máximas de nuestro actuar. 
Se estimula permanentemente a los valores de bienestar individual, la era del 
consumo ha descalificado masivamente las formas disciplinarias de la obligación moral, 
volviéndose inadecuado el deber por el deber mismo. Ya que vinculamos en una cultura 
materialista y hedonista basada en la explotación del yo “la felicidad si yo quiero” el 
culto de la felicidad de masas no generalizado la legitimidad de los placeres. 
En esta época se ha remplazado, la grandeza de superarse por el erotismo, las 
comodidades del confort. Las necesidades por la virtud; el bien por el bienestar se da la 
disciplina del deseo. La obligación ha sido remplazada por la seducción, el bienestar, 
marcada por la publicidad. 
La información se produce y funciona como animación hipe realista y emocional 
de la vida cotidiana. 
 
 La Felicidad Light 
Esta es consumista, gobernada por las pasiones individuales, la eterna juventud 
del cuerpo, el valor del capital del cuerpo. 
Es la auto construcción de uno mismo, con los ideales de juventud, salud, 
esbeltez, forma de ocio, sexo. Donde las normas sociales pasanpor el “mejor estar” y 
“el mejor parecer”. 
Es una sociedad hedonista, por que placeres legítimos, objetos de información, 
estímulos y diversificaciones sistemáticas. Estado el placer en todos lados, basándose en 
el progreso y salud. 
 
 El Liberalismo Sexual 
Movimientos de liberación sexual, donde el sexo se ha dejado de ser sancionado 
para ser asociado al mal y a la falta. El sexo pecado ha sido remplazado por el sexo 
placer. 
El sexo se ha convertido en un objeto de consumo de masas, donde el porno es 
un espectáculo relativamente trivializado. Donde cada hombre y mujer es libre de hacer 
lo que le plazca, se expresa sin limitaciones ni tabúes con la única condición de no 
perjudicar al otro. 
Pero a pesar del proceso de liberación de las costumbres, cierto numero de 
comportamientos sexuales son condenados; el incesto, perversión de menores, 
prostitución, actos de zoofilia, sadomasoquismo. 
Es un periodo controlado totalmente por el hombre, donde se dan los “grandes 
mitos”, por que todas las utopías de la modernidad no se cumplieron específicamente 
los ideales de la Revolución Francesa(libertad, igualdad, y respeto por el otro) 
Se vive la “enfermedad de la pobreza” por que el que tiene plata no se enferma 
ya que la sociedad esta distribuida arbitrariamente. Además siempre estamos vigilados 
por la existencia de una arquitectura panóptica.