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"Cambiar el lugar de las preguntas, para hacer investigables los procesos de construcción de lo masivo. Por fuera del chantaje culturista" MARTÍN BARBERO; DE LAS MASAS, LA HEGEMONIA Y LA COMUNICACIÓN Dos líneas en el estudio de las masas: Hegemonía como problema fundamentado en un positivismo tecnologista. Degradación de la cultura en medio etnocentrismo culturalista. (Actores influyentes: el mercado, el Estado y la cultura). IDEAS DE NACIÓN Y ESTADO MODERNO. Economía amansa a la política. El Estado toma sus intereses para el "interés común". La moneda como símbolo nacional. ESCUELA DE FRANKFURT Y LA CULTURA MATRICES HISTÓRICAS DE LAS MASSMEDIA El análisis histórico del pueblo comienza en la Ilustración y el Romanticismo; pero su base más fuerte está en la división de clases que define a la sociedad. EL DINERO ES EL HIMNO DEL ÉXITO HORKHEIMER & ADORNO Enfatizan en la mercantilización de la cultura como algo negativo Las personas no son solo clases, es necesario reconocerlas como grupos, masas. La multitud; pues estos son los que construyen la sociedad. Se comienza a entender la labor de los medios en la configuración de la democracia; estas sustentadas por el dinero y la cultura de las masas BENJAMIN Encuentra la masificación de las obras permite que las diferentes clases sociales lleguen a actividades artísticas su pensamiento aborda: Tocqueville (sociológico) la multitud como clave para construir la democracia. Gustave Le Bon y Freud (psicológico) la multitud y la comunicación que se dan en el entorno de la psicología social. Ortega y Gasset y Oswald Spengler (metafísico) el cambio que surge de la cultura de los individuos. Nace en España en 1937. Se traslada a Colombia donde realiza la mayor parte de su investigación. Se posiciona como uno de los principales teóricos de la comunicación en Latam DE LOS MEDIOS A LAS MEDIACIONES. COMUNICACIÓN, CULTURA Y HEGEMONÍA. (2011). Razón y palabra, 1-19. Presidente de ALCL y miembro del comité consultivo de FELFACS "La comunicación dejó de entenderse como teoría para dar paso a entenderla como un proceso que se genera fuera de ella" se caracteriza por: La unión de las clases populares. La apertura de los problemas de los problemas sociales. Inicio de acción contra la hegemonía. SOCIAL, PSICOLÓGICO Y METAFÍSICO MODERNIDAD Y MASSMEDIACIÓN PUEBLOS Y MASAS JESUS MATRÍN BARBERO
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