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La representación del tiempo en el lenguaje visual del cartel
Article  in  Revista Internacional de Humanidades · January 2020
DOI: 10.18848/2474-5022/CGP/v07i02/107-117
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Eréndida Mancilla
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Manuel Guerrero
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Revista Internacional de
Humanidades
 LAS-HUMANIDADES.COM
VOLUMEN 7 NÚMERO 2 
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La representación del tiempo en el lenguaje 
visual del cartel
ERÉNDIDA CRISTINA MANCILLA GONZÁLEZ Y MANUEL GUERRERO SALINAS
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Primera Edición Common Ground Research Networks 2021 
University of Illinois Research Park 
2001 South First Street, Suite 202 
Champaign, IL 61820 USA 
Tel.: +1-217-328-0405 
www.cgespanol.org 
ISSN: 2474-5022 (versión impresa) 
ISSN: 2253-6825 (versión electrónica) 
Derechos de autor:
© 2021 Autor(es). Publicado y Sostenido por Common Ground Research Networks
Disponible bajo los términos y condiciones de Creative Commons Attribution (CC-BY) 4.0 
Licencia Pública Internacional: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ 
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Revista Internacional de Humanidades 
Volumen 7, Número 2, 2020, https://las-humanidades.com/revistas 
© Common Ground Research Networks, Eréndida Cristina Mancilla González, 
Manuel Guerrero Salinas.
Publicado y Sostenido por Common Ground Research Networks.
Disponible bajo los términos y condiciones de Creative Commons Attribution (CC-BY) 4.0 
Licencia Pública Internacional: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
ISSN: 2474-5022 (versión impresa), ISSN: 2253-6825 (versión electrónica) 
http://doi.org/10.18848/2474-5022/CGP/v07i02/107-117 (Article)
La representación del tiempo en el lenguaje visual 
del cartel 
(The Representation of Time in the Visual Language of the Poster) 
Eréndida Cristina Mancilla González,
1
 Universidad Autónoma de San Luis Potosí, México 
Manuel Guerrero Salinas, Universidad Autónoma de San Luis Potosí, México 
Resumen: El tiempo está presente en la realidad, se despliega en el mundo tridimensional de manera natural, sin 
embargo, en el campo del diseño gráfico, que es representacional y se circunscribe a un plano de dos dimensiones, las 
implicaciones del concepto cambian y se desenvuelven de diferente manera. Por ello, el presente escrito tiene el objetivo 
de abordar la concepción del tiempo en la representación bidimensional del cartel mediante el análisis de su 
composición visual. Para ello, se estudió la sintaxis compositiva a través de los elementos morfológicos utilizados para 
la producción del tiempo en el diseño como son las formas, planos, colores, texturas, etc.; se abordaron las relaciones 
sintácticas utilizadas para la creación de movimiento aparente en la imagen como son el ritmo, la tensión, la proporción 
y la escala. Los resultados obtenidos de la reflexión teórica muestran cómo se genera el concepto tiempo en la sintaxis 
visual a través de las relaciones espaciales entre los componentes formales y expresivos que conforman el cartel, lo que 
permite entender cómo los elementos implícitos que actúan en la composición activan el tiempo sin que estén presentes 
de forma material ya que surgen precisamente mediante la interacción. 
Palabras clave: cartel, composición, lenguaje visual, tiempo 
Abstract: Time is present in reality, it unfolds in the three-dimensional world in a natural way, however, in the field of 
graphic design, which is representational and circumscribed to a two-dimensional plane, the implications of the concept 
change and unfolds from differently; therefore, this paper aims to address the conception of time in the two-dimensional 
representation of the poster by analyzing its visual composition. For this, the compositional syntax was studied through 
the morphological elements used for the production of time in the design such as shapes, planes, colors, textures, etc.; 
The syntactic relations used for the creation of apparent movement in the image such as rhythm, tension, proportion, and 
scale were addressed. The results obtained from the theoretical reflection show how the concept of time is generated in 
visual syntax through the spatial relationships between the formal and expressive components that make up the poster, 
which allows us to understand how the implicit elements that act in the composition activate the time without being 
present materially since they arise precisely through interaction. 
Keywords: Poster, Composition, Visual Language, Time 
La concepción del tiempoen la representación bidimensional 
l tiempo en un sentido general es un vínculo entre el hombre y el universo, es un esquema
psíquico, una forma a priori de la mente, no es algo que exista por sí mismo o que sea
inherente a las cosas como su determinación objetiva, radica en nuestro sentido interno.
De ello se deduce que “el tiempo constituye una condición a priori de todos los fenómenos en 
general” (Gispert 2004, 881). En el proceso de lectura de formas y signos, el hombre es el 
observador, la consciencia que crea o recrea el tiempo. No existe el tiempo sin alguien a quien le 
signifique. El tiempo no es nada en sí, solo existe como secuencia de los acontecimientos que 
tienen lugar en él mismo, no hay un tiempo absoluto, ni una simultaneidad absoluta (Heidegger 
2001, 23). El tiempo es aquello en lo que se producen los acontecimientos, por tanto, se liga a la 
cuestión espacial, aunque por su naturaleza, en el caso del diseño, se ha producido una 
1 Corresponding Author: Eréndida Cristina Mancilla González, Instituto de Investigación y Posgrado, Facultad del 
Hábitat, Universidad Autónoma de San Luis Potosí, Niño Artillero #150. Zona Universitaria, CP 78290, San Luis Potosí, 
SLP., México. Email: erendida@fh.uaslp.mx 
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separación en la situación existencial del hombre entre el tiempo-real de la biología y el tiempo-
ilusorio de la física (Prigogine 2005, 37). 
Kant defendía que espacio y tiempo son condiciones a priori aportadas por la intuición, 
si la intuición se ajusta a los preceptos de la geometría euclidiana y la simultaneidad 
absoluta, y “a priori” implica necesario, entonces la propuesta de Kant obligaría a 
afirmar que el espacio y el tiempo de la física han de ser los de la física newtoniana, 
espacio euclidiano y tiempo absoluto. (Sus 2016, 224) 
El tiempo permite fijar arbitrariamente un punto que equivale a un ahora, lo que en el diseño 
se traduce en cuestión espacial como una posición, de tal manera que en la relación de dos puntos 
temporales siempre se puede decir que uno es anterior y otro posterior, que uno está antes y otro 
después, que se está adelante y atrás, etc. En ese sentido, el diseño puede determinar la noción de 
tiempo a partir de la disposición y uso de los elementos de diseño como son: la forma, posición, 
dirección, situación, tamaño, textura, grado de opacidad y transparencia, entre otros atributos 
formales y situacionales propios del lenguaje visual. 
La geometría toma a las tres dimensiones como suficientes para describir la forma de 
cualquier cuerpo sólido y las ubicaciones relativas de los objetos entre sí en cualquier 
momento dado, pero si se contemplan los cambios de forma y ubicación, a las tres 
dimensiones del espacio habrá que añadir la dimensión del tiempo. (Arnheim 2008, 228) 
Tiempo y movimiento son dos principios estrechamente relacionados. Toda imagen que se 
mueve opera tanto espacial como temporalmente. El movimiento es un tipo de cambio que tiene 
lugar en el tiempo y que puede ser tanto implícito como literal. Desde el principio, los artistas 
han buscado formas de representar el movimiento de los cuerpos y el paso del tiempo dentro del 
espacio estático y bidimensional. 
El espacio y el tiempo, dentro del diseño gráfico, son dos conceptos virtuales, no en 
oposición a lo real, sino en función de que aquello a lo que se refieren es una 
representación o un modo de escritura a través de elementos configurantes que 
contribuyen a materializar, en la composición, esos rasgos espacio-temporales, mediante 
una relación de semejanza o analogía con lo existente en la realidad, con lo real, 
mediante la producción de efectos similares a los que produce la realidad. (Mancilla y 
Guerrero 2016, 77) 
El cartel, con su función destinada a la publicidad y la propaganda, es una forma secundaria 
del arte y ha mantenido una relación con la pintura en sus primeros cien años de existencia 
(Barnicoat 1972, 2), por tanto, se guía por principios similares a los de la representación de un 
cuadro, la diferencia más notoria se ubica en que el cartel emplea a la tipografía para comunicar 
el mensaje. Por tanto, en la disciplina del diseño gráfico, el concepto del tiempo está ligado al 
plano de la representación bidimensional y se le relaciona con nociones tales como: movimiento, 
secuencia, velocidad, etc., tomados no en un sentido físico sino aparente; entonces se entiende al 
tiempo, en el plano de las dos dimensiones, como un elemento generado por el movimiento 
aparente, el cual se hace evidente gracias al cambio que se manifiesta en las relaciones espaciales 
de los elementos visuales que configuran el cartel. 
Los diseñadores gráficos emplean numerosas técnicas para obtener una sensación de cambio 
y movimiento en las representaciones bidimensionales. Para ello, se valen de composiciones con 
líneas diagonales que sugieren movimiento, o mediante el recorte o el encuadre de una forma, o a 
través del uso de una línea sinuosa o de una figura triangular o de la fragmentación de la forma. 
Para mostrar un tiempo secuencial, el diseñador hace también uso de imágenes en serie, 
representando de esta manera el tiempo o el movimiento sobre una superficie de dos 
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dimensiones; estas imágenes en secuencia hacen las veces de las palabras que forman una frase, 
y se unen para contar una historia. Otros recursos que sirven para representar gráficamente 
tiempo y movimiento son los cambios de forma, escala, color y opacidad (Lupton y Cole 2009, 
215). 
 
 
Figura 1: Beauté Mobile. El dividir el campo visual en dos, utilizando formas 
repetidas en dos sentidos diferentes hace aparecer dos momentos 
o sucesos, mediante el eje ida-vuelta 
Fuente: Vittorio Fiorucci, 1995. Cartel resguardado en el Centro Universitario de 
Investigación Gráficade la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, 
Colección Carteles de Finales del Siglo XIX a Principios del Siglo XXI, 
Bienal Internacional del Cartel en México 
 
El tiempo es la percepción de la sucesión o continuidad que se presenta mediante la 
consciencia humana, por la cual el hombre mismo ordena las cosas y sucesos de su yo, de su 
mundo y de su universo (Ezcurdia y Chávez 1999, 213). Los mensajes visuales en el diseño 
gráfico poseen tres niveles básicos: el representacional, que guarda relación con lo que vemos y 
reconocemos desde el entorno y la experiencia; el abstracto, que se vincula al hecho visual 
reducido a sus componentes formales y a sus elementos básicos; y el simbólico, que se refiere al 
manejo los significados (Dondis 1992, 83). En el diseño, la aparición del tiempo se presenta en 
dos sentidos: el primero atiende a la representación y el segundo a la significación. De este 
modo, en el plano de la representación se pueden evidenciar el instante, la duración, el intervalo, 
el proceso, la fase, el lapso, el suceso, el momento, etc. y en el plano de la significación, el 
tiempo se puede referir a una era, una época, un período, una etapa, etc. 
 
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Figura 2: Save the Water. Es una imagen secuencial, se apoya en la división del campo visual en dos para señalar dos 
momentos mediante el cambio de color. La continuidad en la lectura de la forma genera el tiempo, aunado al significado 
que se desprende relacionado con la vida y la muerte 
Fuente: Finn Nygaard, 2006. Cartel resguardado en el Centro Universitario de Investigación Gráfica 
de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, Colección Carteles de Finales del Siglo XIX a Principios del Siglo XXI, 
Bienal Internacional del Cartel en México.Elementos morfológicos para la representación del tiempo 
Dentro de los elementos morfológicos para la producción del tiempo en el diseño, se encuentran 
tres tipos diferentes: los unidimensionales, los de superficie y los de forma (Villafañe y Mínguez 
1996, 112). En el caso de los unidimensionales, la construcción formal y material del espacio se 
da en función de la aparición de elementos constitutivos básicos como son el punto y la línea. La 
presencia de estos elementos morfológicos unidimensionales contribuye a la inducción formal y 
material del espacio. 
El punto, o unidad visual mínima, señalizador y marcador del espacio; la línea, 
articulante fluido e infatigable de la forma, ya sea en la flexibilidad del objeto o en la 
rigidez del plano técnico; el contorno, los contornos básicos como el círculo, el 
cuadrado, el triángulo y sus infinitas variantes, combinaciones y permutaciones 
dimensionales y planas; la dirección, canalizadora del movimiento que incorpora y 
refleja el carácter de los contornos básicos, la circular, la diagonal y la perpendicular: el 
tono, presencia o ausencia de luz, gracias al cual vemos; el color, coordenada del tono 
con la añadidura del componente cromático, elemento visual más emotivo y expresivo; 
la textura, óptica o táctil, carácter superficial de los materiales visuales; la escala o 
proporción, tamaño relativo y medición; la dimensión y el movimiento, tan 
frecuentemente involucrados en la expresión (Dondis 1992, 27). 
Lupton y Cole señalan al punto, la línea y el plano como los ladrillos del diseño, y es a partir 
de estos elementos, que los diseñadores pueden crear imágenes, iconos, texturas, patrones, 
diagramas, animaciones y sistemas tipográficos. De hecho, cada uno de los diseños complejos 
son el resultado de la interacción entre puntos, líneas y planos. Durante siglos, se han empleado 
estos elementos para representar la luz, las sombras y el volumen; los puntos y las líneas se 
acumulan para construir planos mayores y producir la ilusión de volumen. En la actualidad se 
describe a las imágenes en términos de punto, línea, plano, forma y volumen, así como de color y 
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otros nuevos parámetros que atienden al tiempo, al movimiento y a la espacialidad múltiple como 
capas, trasparencias, difuminados, fragmentaciones, repeticiones, etc. (Lupton y Cole 2009, 13); 
este conjunto de elementos, con su presencia en el cartel, indican espacio y por su disposición 
generan movimiento aparente. 
 
 
Figura 3: Felsefe Söylesileri 4. El tiempo se representa en la imagen mediante la utilización de planos alternados que 
intercalan imágenes de rostros que aparecen de manera simultánea para conformar otro nuevo 
Fuente: Akavci Hadi Serhat, 2004. Cartel resguardado en el Centro Universitario de Investigación Gráfica 
de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí. Muestra de la Octava Bienal Internacional del Cartel en México 
 
Morfológicamente, el punto y la línea, más allá de funcionar como elementos independientes 
y aislados, se agrupan para formar elementos objetuales. La línea no necesariamente requiere la 
presencia material en la imagen para existir fenoménicamente, ya que posee una cierta naturaleza 
sinestésica con propiedades inductoras; crea diversos vectores de dirección; aporta profundidad a 
la composición; separa planos y organiza el espacio; da volumen a los objetos bidimensionales; 
representa tanto la forma como la estructura de un objeto. 
Dentro de los elementos morfológicos de superficie se encuentra el plano, el cual está 
íntimamente ligado al espacio en función de su forma y su bidimensionalidad. Las principales 
funciones plásticas del plano están relacionadas con la organización del espacio, su 
compartimentación, la articulación en diferentes subespacios, su superposición para crear 
sensación de profundidad. El plano siempre está asociado a otros elementos como por ejemplo el 
color y la textura, de cuya interacción depende el resultado visual y la significación plástica 
inherente al mismo. A medida que se genera un mayor número de planos se hace mayormente 
evidente el tiempo. 
En la representación formal, la posición de las imágenes es determinante para generar la 
ilusión del tiempo. La organización y postura de la forma determinan la profundidad y, de alguna 
manera, marca una secuencialización de la imagen, lo que sugiere tiempo o temporalidad. La 
forma proyectiva aparece mediante la generación de un punto de fuga para recrear la profundidad 
y la posición relativa de los objetos comunes (tamaño), la superposición de elementos ayuda a 
marcar posiciones y espacios, a través del orden y los niveles de profundidad y, finalmente, el 
escorzo aparece como una forma dinámica de representación mediante la deformación de la 
estructura de la forma, la cual tiende a restablecer el estado original de la que deriva, produciendo 
tensiones visuales en ese proceso de restablecimiento. El traslapo o superposición es la es manera 
habitual de representación de la forma en la imagen, los objetos superpuestos son percibidos 
como independientes y están situados en distintos términos del espacio de la representación. 
 
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Figura 4: Egoist. El cartel en su composición presenta equilibrio, su peso se distribuye 
mediante el manejo de la simetría, aunque no por ello es una imagen 
estática ya que la repetición genera movimiento 
Fuente: Gunter Rambow, 1967. Cartel tomado de http://www.gunter-rambow.com 
 
El color es otro atributo que contribuye a la producción del tiempo en la imagen, tiene la 
función de representar la forma simulando el efecto de la luz mediante el sombreado y el 
modelado de las superficies de los planos, además, se utiliza también para sugerir la distancia 
reduciendo progresivamente el valor tonal (claro/oscuro) a medida que aumenta la distancia 
respecto al punto de vista del observador. El color crea ritmos espaciales cuando varía en su 
intensidad y con ello contribuye a generar movimiento aparente en el plano bidimensional. 
La textura es otro elemento que tiene una naturaleza plástica asociada a la superficie, en este 
sentido, es indisociable del plano y del color (Villafañe y Mínguez 1996, 125). La textura posee 
propiedades ópticas y táctiles; una dimensión plástica y una dimensión perceptiva; puede decirse 
que la percepción del espacio y la profundidad se debe a las texturas de las superficies. 
El uso de elementos dinámicos en la representación 
La construcción formal y material del tiempo en la representación de la imagen en el cartel se da 
en función de elementos como el ritmo y la tensión, cuya naturaleza dinámica está íntimamente 
asociada al concepto de temporalidad (Villafañe 2006, 138). El ritmo se manifiesta mediante la 
diversidad de elementos morfológicos y la estructura y disposición de éstos en el campo visual; 
la jerarquía en los niveles de atención; el orden de los elementos y en la periodicidad en las 
repeticiones de los elementos empleados en la representación. 
El porcentaje mayor de los atributos se ubica en la estructuración, debido a que la posición y 
disposición de los elementos en el campo es la característica que más peso tiene en la generación 
de los ritmos visuales. La diversidad en los elementos empleados también genera mayor 
movimiento. Por otro lado, la periodicidad suele generar secuencias y, con ellas, aparece una 
secuencialización en las imágenes que se subdividen en el campo, generando imágenes narrativas 
secuenciales en un solo campo visual. 
La relación de proporción entre los elementos, la forma irregular y asimétrica aumenta la 
tensión espacial y con ello se tiende a generarmayor movimiento; la discontinuidad es otro 
atributo, que genera la percepción del tiempo mediante la fragmentación de las formas y del 
campo visual; la orientación oblicua es la orientación más dinámica. El color, tamaño y la textura 
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de las formas son atributos que se usan mayormente para generar tensión entre elementos 
morfológicos y con ello producir movimiento. 
 
 
Figura 5: Pascale Marthine Tayou. Es una imagen secuencializada, la dimensión espacial se genera mediante el empleo 
de múltiples planos, superpuestos y yuxtapuestos. La ruptura del espacio en variados fragmentos de distintos tamaños, 
texturas y colores generan la aparición de tiempos variados que se dan de manera simultánea 
Fuente: Pierre Neuman, 2002. Cartel resguardado en el Centro Universitario de Investigación Gráfica 
de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, Colección Carteles de Finales del Siglo XIX a Principios del Siglo XXI, 
Bienal Internacional del Cartel en México. 
 
El concepto de temporalidad se define como la modelización que la imagen hace del tiempo 
de la realidad a través de la representación (Villafañe y Mínguez 1996, 128); constituye, por 
tanto, la estructura temporal de la imagen, formada por la tensión y ritmo, elementos dinámicos 
que en la imagen aislada tienen la misión de activar el espacio del campo visual. Existen en la 
imagen dos tipos de temporalidad: la temporalidad basada en la secuencia (imagen secuencial), y 
el esquema de sucesión temporal abstraído basado en la simultaneidad (imagen fija) en la que, 
siempre, la estructura temporal depende del espacio, ya que son los elementos espaciales, y su 
sintaxis, los que van a crear las relaciones temporales de la imagen. El ritmo es un factor que 
aporta temporalidad a la imagen aislada dado que los elementos dinámicos no poseen una 
presencia material en la imagen, han de ser los morfológicos los que creen las relaciones rítmicas 
en la composición. 
En general, la jerarquización de los elementos espaciales y su ordenación permite múltiples 
posibilidades de creación de estructuras rítmicas que favorecen la aparición del tiempo en la 
representación. Las direcciones son un factor fundamental para aportar temporalidad a la imagen 
aislada o fija porque constituyen el procedimiento más natural para provocar la progresión a 
través del espacio del cartel mediante su lectura. 
El manejo de los elementos escalares en el cartel 
La escala es un elemento que posibilita la ampliación o reducción de un objeto sin que se vean 
alteradas las propiedades estructurales o formales de éste (Villafañe y Mínguez 1996, 148). Los 
elementos escalares de la imagen implican una relación fundamentalmente de tamaño. La 
dimensión en la imagen se da mediante el empleo de recursos como el tamaño de los elementos 
que aparecen en la composición. 
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La utilización de los gradientes de tamaño es la forma más simple para marcar las 
dimensiones de los objetos y el tamaño relativo que guardan unos en función de otros en las 
imágenes bidimensionales, también sirve para la conceptualización visual de la distancia. Otro 
recurso lo constituye la proyección de los elementos que va formando una gradación en los 
tamaños para generar profundidad y una secuencialización del tiempo. La jerarquización en la 
composición se da mediante la utilización de recursos como el tamaño, el color, la textura e 
inclusive la posición dentro del campo visual, puede establecer el tamaño en el seno de la 
composición. 
 
 
Figura 6: Kafka Proces. En el cartel aparece una imagen que se repite en distintos tamaños 
para evidenciar una secuencia temporal 
Fuente: Roman Cieszlewics, 1974. Cartel resguardado en el Centro Universitario de Investigación Gráfica 
de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, Colección Carteles de Finales del Siglo 
 XIX a Principios del Siglo XXI, Bienal Internacional del Cartel en México. 
 
La proporción, por su parte, sirve para designar la relación cuantitativa entre un objeto y sus 
partes constitutivas y, en este sentido, se fundamenta en la medida. En cuanto a sus funciones, en 
la representación de la forma, destaca su contribución en la creación de ritmos visuales en la 
imagen. La proporción es la expresión de la disposición interna de la composición y, en este 
sentido, aporta relación y orden a los elementos morfológicos que favorecen el movimiento, de 
esta manera el espacio, mediante sus atributos formales, genera la aparición del tiempo. Por 
ejemplo, lo anterior se logra con la segmentación del espacio del cartel mediante relaciones de 
proporción geométrica o matemática, en donde la retícula juega un papel fundamental para 
generar ritmos en la composición. En cuestiones de proporción, las cualidades de un diseño 
deben ayudar a generar relaciones específicas ya sea con fines estructurales o expresivos (Scott 
2017, 67). 
La sintaxis compositiva y la generación del tiempo 
La sintaxis estudia el orden y la relación de las formas en la composición, así como las funciones 
que cumplen ya sea en lo formal o en lo conceptual; se basa en la existencia de líneas generales 
para la construcción de composiciones mediante elementos configurantes básicos utilizados para 
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generar mensajes visuales que sean claros y comprensibles por una colectividad (Dondis 1992, 
24). 
La sintaxis compositiva permite, a través de los elementos morfológicos, representar análoga 
y metafóricamente el tiempo real; por un lado, emula la realidad (componente análogo), y por 
otro, genera una imagen figurada que transgrede el orden natural y posee otro tipo de 
connotaciones (componente metafórico) para generar el tiempo. 
Un cartel con una composición secuencial tiene una capacidad natural para representar el 
tiempo mediante la narración. Además, tiene la potencialidad de articular distintos espacios y 
tiempos, ligándose a los fenómenos de transformación y de duración. 
En el caso del cartel, al ser bidimensional muchas de las veces, se compone de imágenes 
fijas que pueden ser secuencializadas, es decir, presentar una narrativa en el mismo espacio, lo 
cual contribuye a representar el tiempo, generando movimiento aparente a partir de la 
composición y el manejo de elementos. Este fenómeno de la producción del tiempo en la imagen 
bidimensional se hace mayormente evidente cuando los elementos tienden a fragmentarse 
generando múltiples espacios y tiempos en la composición. En una imagen estática la producción 
de movimiento da como resultado un dinamismo que se produce a partir del manejo del espacio 
para generar una multiplicidad de tiempos. 
 
 
Figura 7: Morisawa Font. El cartel presenta una serie de letras repetidas en varias ocasiones lo que hace evidente el 
tiempo a partir del movimiento que se genera mediante el uso de elementos como son la posición y el color. 
Fuente: Mitsuo Katsui, 2008. Cartel tomado de http://www.katsui.co.jp 
Conclusiones 
La idea del tiempo se presenta en el diseño gráfico mediante la simulación en el plano 
bidimensional del orden en los acontecimientos del mundo y de las experiencias físicas. La idea 
del tiempo, en el cartel, se construye a partir de en un grupo pequeño de conceptos basados en la 
experiencia, aparece entonces el tiempo representado como una serie de acontecimientos, en una 
entidad unidimensional, utilizando términos espaciales para referirlo, tales como son: arriba, 
abajo; adelante, atrás; derecha, izquierda; lejos, cerca, etc.La percepción del tiempo se da a partir de sucesos, mismos que se representan mediante 
indicadores espaciales como son: la ubicación, la secuencia, el traslado, el antecedente y el 
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consecuente. De igual manera entra en juego la representación de la simultaneidad a través del 
manejo de conjuntos articulados; el orden, los desplazamientos, los niveles organizados, las 
configuraciones imprevistas, la permanencia, el cambio, las fuerzas que ejerce el campo en los 
objetos o formas ocupantes y las fuerzas visuales que se generan entre los mismos elementos; 
además de la velocidad que se manifiesta a partir de la relación espacial entre lo lleno y lo vacío, 
entre el fondo circundante y la forma ocupante, mediante la posición y el tamaño de las formas. 
El movimiento, de tipo estroboscópico, se representa mediante la producción de movimiento 
ilusorio, variando la distancia y velocidad hasta lograr que se perciba un desplazamiento 
mediante el movimiento continuo; para ello, se auxilia de la trayectoria y la identidad para la 
repetición de formas, tamaños, colores, etc. La tensión entre formas y colores genera también 
movimiento como experiencia perceptual. La dirección es otro indicador que contribuye a 
enfatizar la situación de un antes y un después, mediante el uso de las principales direcciones del 
campo visual como son la horizontal, vertical y diagonal. 
El concepto tiempo se materializa en el diseño a través de elementos de relación que no son 
propiamente materiales, sino que surgen en la sintaxis misma y se generan a partir de relaciones 
espaciales entre los componentes visuales. En este sentido, es importante señalar que estos con su 
sola presencia no crean una estructura temporal, para lograrlo requieren ser activados, y esta 
función es la que cumplen los elementos dinámicos de la imagen como son el ritmo y la tensión 
que se derivan del uso y manejo de las formas en la superficie del campo visual y forman parte 
de la composición total del cartel. 
 
 
 
REFERENCIAS 
Arnheim, Rudolph. 2008. Arte y percepción visual. Madrid: Alianza Forma. 
Barnicoat, John. 1972. Los carteles, su historia y su lenguaje. Barcelona: Gustavo Gili S.A. 
Dondis, Donis. 1992. La sintaxis de la imagen. México: Gustavo Gili S.A. 
Ezcurdia, Agustín y Pedro Chávez. 1999. Diccionario filosófico. México: Editorial LIMUSA. 
Gispert, Carlos. 2004. Atlas universal de filosofía: Manual didáctico de autores, textos, escuelas 
y conceptos filosóficos. Barcelona: Editorial Océano. 
Heidegger, Martin. 2001. El Concepto del Tiempo. Madrid: Mínima Trotta. 
Lupton, Ellen y Jennifer Cole. 2009. Diseño Gráfico Nuevos Fundamentos. Barcelona: Gustavo 
Gili. 
Mancilla, Eréndida y Manuel Guerrero. 2016. “La representación del espacio-tiempo en el diseño 
gráfico”. Revista DAYA Diseño, Arte y Arquitectura 1: 76–87. 
https://doi.org/10.33324/daya.v1i2.27 
Prigogine, Ilya. 2005. El nacimiento del tiempo. Barcelona: Tusquets Editores. 
Scott, Robert. 2017. Fundamentos del Diseño. México: Limusa. 
Sus, Adán. 2016. “Categorías, intuiciones y espacio-tiempo kantiano”. Revista de Humanidades 
de Valparaíso 4 (8): 223–49 
Villafañe, Justo y Mínguez, Norberto. 1996. Principios de teoría general de la imagen. Madrid: 
Pirámide. 
Villafañe, Justo. 2006. Introducción a la Teoría General de la Imagen. Madrid: Pirámide. 
 
 
 
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MANCILLA Y GUERRERO: LA REPRESENTACIÓN DEL TIEMPO EN EL LENGUAJE VISUAL 
 
 
SOBRE LOS AUTORES 
Dra. Eréndida Cristina Mancilla González: Profesora Investigadora del Instituto de 
Investigación y Posgrado, Facultad del Hábitat, Universidad Autónoma de San Luis Potosí, San 
Luis Potosí, SLP., México 
Dr. Manuel Guerrero Salinas: Profesor Investigador del Instituto de Investigación y Posgrado, 
Facultad del Hábitat, Universidad Autónoma de San Luis Potosí, San Luis Potosí, SLP., México 
 
 
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La Revista Internacional de Humanidades proporciona 
un espacio para el diálogo y la publicación de nuevos 
conocimientos en el seno de las humanidades que se 
sustentan sobre tradiciones pasadas al tiempo que 
permiten establecer un programa renovado para un 
futuro que incorpore además la transformación digital 
de estos saberes. Las humanidades son un ámbito de 
aprendizaje, reflexión y acción, y un lugar de diálogo 
entre distintas epistemologías, perspectivas y áreas 
de conocimiento. En estos inestables lugares de 
entrecruzamiento del saber humano, las humanidades 
podrían ser capaces de neutralizar la estrechez de 
miras de los modernos sistemas de conocimiento.
Los artículos de la revista abarcan un terreno muy 
amplio, desde lo general y especulativo hasta lo 
particular y empírico. No obstante, su preocupación 
principal es redefinir nuestra comprensión de lo 
humano y mostrar diversas prácticas disciplinarias 
dentro de las humanidades. En un momento en que 
las tendencias teóricas dominantes parecen confluir 
en políticas que a menudo conducen a la humanidad 
a situaciones intelectuales y sociales poco 
satisfactorias, esta revista pretende reabrir el debate 
acerca de las diversas facetas de los seres humanos 
tanto por razones prácticas como teóricas.
ISSN: 2474-5022
La revista es relevante para los académicos e
investigadores provenientes de un amplio espectro 
de disciplinas dentro de las humanidades, para los 
profesores universitarios y los educadores, así como 
para cualquier persona con interés e inquietud por las 
humanidades.
La Revista Internacional de Humanidades es una 
revista académica sujeta a revisión por pares.
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