economia (7)

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Tema 14: La competencia 
monopolística
14.1 Diferenciación de productos: localización y calidad
14.2 Publicidad
14.3 Equilibrio a corto plazo
14.4 Equilibrio a largo plazo
Bibliografía:
Cap. 17 de Mankiw
Cap. 24 de Varian
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14.1 Diferenciación de productos: 
localización y calidad
Las tres características básicas de este mercado son:
Muchos vendedores: Hay muchas empresas que 
compiten por el mismo grupo de clientes
Diferenciación del producto: Cada empresa produce 
un producto que es al menos algo diferente del que 
venden otras empresas. Por tanto, cada empresa tiene 
cierto poder de mercado, puede influir en la definición del 
precio
Por Localización o por Calidad
Libertad de entrada y de salida: Las empresas 
pueden entrar o salir del mercado sin restricción alguna. 
Por lo tanto, el número de empresas que hay en el 
mercado se ajusta hasta que los beneficios económicos 
son normales o nulos
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14.2 Publicidad
Es importante la publicidad en este tipo de mercados:
El producto se vende a un precio mayor que el coste 
marginal, por lo que existen incentivos en gastar en 
publicidad
Compiten por el mismo segmento de mercado
A favor de la publicidad: Utilizada para transmitir 
información a los clientes
En contra: Utilizada para manipular los gustos de los 
consumidores
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14.2 Publicidad
Dos aspectos que se derivan del uso de la publicidad:
Publicidad como señal de calidad: La publicidad 
transmite información sobre la calidad del producto. La 
disposición a gastar una gran cantidad de dinero en 
publicidad puede ser en sí misma una señal para los 
consumidores sobre la calidad del producto ofrecido 
Publicidad debido a la existencia de marcas:
En contra: Argumentan que los consumidores 
perciben diferencias que no existen realmente
A favor: Argumentan que garantizan a los 
consumidores que los bienes que compran son de 
buena calidad
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14.3 Equilibrio a corto plazo
El equilibrio a corto plazo de una empresa 
monopolísticamente competitiva es igual al de un 
monopolio:
IMg=CMg
Cada empresa ofrece un producto diferenciado, por 
tanto, cada una se enfrenta a una curva de demanda 
con pendiente negativa
En el corto plazo, pueden obtener beneficios si precio 
mayor que CTMe o pérdidas si es menor
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14.3 Equilibrio a corto plazo
CMg
P*
IMg
CTMe(q*)
Equilibrio a corto plazo con beneficios
Q*
CTMe
D(q)
Q
P
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14.3 Equilibrio a corto plazo
CMg
P*
IMg
CTMe(q*)
Equilibrio a corto plazo con pérdidas
Q*
CTMe
D(q)
Q
P
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14.4 Equilibrio a largo plazo
La existencia de empresas en el corto plazo obtengan 
beneficios fomentan la entrada de nuevas empresas. La 
entrada de estas empresas desplazan hacia la izquierda 
la curva de demanda de las empresas que ya existen, 
obteniendo éstas menos beneficios
La existencia de empresas en el corto plazo obtengan 
pérdidas tienen incentivos a salir. La salida de estas 
empresas desplazan hacia la derecha la curva de 
demanda de las empresas que ya existen, obteniendo 
éstas mayores beneficios
Este proceso de entrada y salida de empresas continúa 
hasta que las empresas del mercado obtienen 
exactamente beneficios normales o nulos
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14.4 Equilibrio a largo plazo
P
IMg
CMgL
P*
D(q)
Q* Q
CMeL
Equilibrio a largo plazo
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14.4 Equilibrio a largo plazo
Dos características a destacar del equilibrio a largo 
plazo respecto al equilibrio del Monopolio:
Precio mayor que el coste marginal
Precio igual al coste medio, por tanto, las empresas 
no obtienen beneficios extraordinarios
Dos diferencias a destacar del equilibrio a largo plazo 
respecto al equilibrio de Competencia Perfecta:
Exceso de capacidad
El margen sobre el coste marginal
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Tema 14: La competencia 
monopolística
14.1 Diferenciación de productos: localización y calidad
14.2 Publicidad
14.3 Equilibrio a corto plazo
14.4 Equilibrio a largo plazo
Bibliografía:
Cap. 17 de Mankiw
Cap. 24 de Varian