Descarga la aplicación para disfrutar aún más
Vista previa del material en texto
PROPUESTA DE MEJORAMIENTO EN EL PROCESO DE RECAUDO EN CRÉDITOS DE CONSUMOS CASTIGADOS EN CARTERA MIXTA, EN UNA ENTIDAD BANCARIA. NATALIA BALLESTEROS PINZÓN UNIVERSIDAD CATÓLICA DE COLOMBIA FACULTAD DE INGENIERÍA PROGRAMA DE INGENIERIA INDUSTRIAL BOGOTÁ 2021 PROPUESTA DE MEJORAMIENTO EN EL PROCESO DE RECAUDO EN CREDITOS DE CONSUMOS CASTIGADOS EN CARTERA MIXTA EN UNA ENTIDAD BANCARIA. NATALIA BALLESTEROS PINZÓN Trabajo de Grado para Optar al Título de Ingeniero Industrial TRABAJO DE INVESTIGACIÓN Cristina González Larrota Ingeniera Industrial UNIVERSIDAD CATÓLICA DE COLOMBIA FACULTAD DE INGENIERÍA PROGRAMA DE INGENIERIA INDUSTRIAL BOGOTÁ 2021 3 4 - Nota de Aceptación Aprobado por el comité de grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Facultad de Ingeniería y la Universidad Católica de Colombia para optar al título de ingeniero Industrial Firma del presidente del jurado Firma del jurado Firma del jurado Bogotá, 10 de diciembre de 2021 5 DEDICATORIA El presente trabajo investigativo se lo dedico a principalmente a Dios, quien me ha acompañado en cada proceso y me ha dado las fuerzas y motivación para salir adelante, por darme vida y darme la oportunidad de despertarme cada día para luchar por mis sueños. A mis padres, Jorge Agustín Ballesteros y Magdalena Pinzón, por todo su amor y sacrificio, pues gracias a ellos he logrado llegar hasta aquí, los amo con todo mi corazón y le agradezco a Dios por darme la oportunidad de tenerlos conmigo. A mi hermana Brenda, quien me apoyo y me ayudo a nunca rendirme, por escucharme cada vez que lo necesitaba. Gracias por el apoyo incondicional. A todas las personas que me han apoyado en este proceso, y me motivaron a continuar adelante, compartiendo sus conocimientos y experiencias. 6 AGRADECIMIENTOS Le agradezco a Dios por bendecirme y guiarme en este camino, por ser mi apoyo y fortaleza en todos los momentos de dificultad, por darme su amor incondicional. Gracias a mis padres y hermana, Jorge Ballesteros, Magdalena Pinzón y Brenda Ballesteros, por confiar y creer en mí, por cada consejo y amor que me han brindado. Por cada sacrificio para permitirme llegar hasta aquí, estoy infinitamente agradecida. Agradezco a la universidad católica de Colombia por brindarme los conocimientos necesarios para mi formación profesional. Al profesor Yasser Muriel, quien me ayudo inicialmente con mi investigación, quien reviso minuciosamente cada palabra con el fin de poder tener una base para continuar con mi investigación, a la profesora Cristina González por brindarme sus conocimientos y apoyarme a culminar el presente trabajo. También, quiero agradecerles a todas las personas que me motivaron a salir adelante y nunca rendirme, por creer en mí y en mis habilidades. 7 CONTENIDO Pág. INTRODUCCIÓN 16 1. GENERALIDADES 18 1.1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION 18 1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 20 1.2.1. Descripción del problema 20 1.2.2. Formulación del problema 24 1.3. OBJETIVOS 24 1.3.1. Objetivo general 24 1.3.2. Objetivos específicos 24 1.4. JUSTIFICACIÓN 24 1.5. DELIMITACIÓN 25 1.5.1. Espacio 25 1.5.2. Tiempo 25 1.5.3. Contenido 25 1.5.4. Alcance 25 1.5.5. Limitaciones 25 1.6. MARCO REFERENCIAL 26 1.6.1. Marco teórico y conceptual 26 1.6.1.1. Sistemas de gestión 26 1.6.1.1.1. Modelos de gestión 26 1.6.1.2. Calidad total 26 1.6.1.1 Teoría de mejoramiento continuo Kaizen 27 1.6.1. 2. El Ciclo Deming o PHVA. 28 1.6.2. Marco conceptual 28 1.6.2.1. Diagrama de Ishikawa: 29 1.6.2.2. Análisis PEST 29 1.6.2.3. Matriz DOFA 29 1.6.2.4. Plan de acción 29 1.6.3. MARCO LEGAL 30 1.7. METODOLOGÍA 31 1.7.1. Tipo de estudio 31 1.7.2. Fuentes de información 31 1.8 DISEÑO METODOLÓGICO 32 2. DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL PROCESO DE RECAUDO DE LOS CRÉDITOS DE CONSUMOS CASTIGADOS. 33 2.1. HISTORIA 33 2.2. LINEA DE NEGOCIO 35 8 2.3. ADMINISTRACIÓN CARTERA CASTIGADA Y MIXTA 35 2.4. PROCESO DE COBRO. 36 2.4.1. Descripción detallada de las actividades del proceso de cobranza. 36 2.5. ARBOL DE NEGOCIACIÓN. 38 2.5.1. Árbol de negociación productos vigentes. 39 2.5.2. Árbol de negociación productos castigados. 39 2.6. TIPOS DE ALTERNATIVAS DE PAGO 40 2.7.1. Alternativas de pago cartera mixta 40 2.6.2. Alternativas de pago PAD. 41 2.7. SITUACIÓN ACTUAL 42 2.7.1. Análisis PEST 43 2.7.1.1. Factores Políticos/ legales 43 2.7.1.1.1. Protección de datos Personales 43 2.7.1.1.2. Intereses de mora y costos de cobranza. 44 2.7.1.2. Factores económicos 44 2.7.1.2.1. Efectos en la economía del Covid-19 en el sector financiero 44 2.7.1.3. Factores socioculturales 45 2.7.1.3.1. Compromisos de pago. 45 2.7.1.4. Factores tecnológicos 46 2.7.1.4.1. Implementación de software 46 2.8.2.1. Conclusiones de análisis PEST 46 2.7.2. Matriz DOFA 47 2.7.3. Diagrama Ishikawa 49 2.7.4. Análisis descriptivo. 51 2.7.4.1. Enero 2020- antes de pandemia. 51 2.7.4.2. Mayo 2020- Inicios de pandemia. 57 2.7.4.3. Julio de 2021- Durante pandemia. 65 2.7.5. Hallazgos encontrados en el diagnostico. 72 3. DISEÑO DE PLAN DE ACCIÓN PARA EL PROCESO DE RECAUDO 73 3.1. FACTORES PARA MEJORAR 73 3.2. SELECCIÓN DEL PROCESO 74 3.2.1. Matriz importancia y criticidad 75 3.2.1.1. Análisis de la encuesta. 76 3.3. PROPUESTAS DE MEJORAMIENTO 79 3.3.1. Matriz de alternativas de solución 79 4. PLAN DE ACCION 81 4.1. METODOLOGIA DEMING- CICLO PHVA 81 4.1.1. Planear 82 4.1.1.1. Reforma del sistema de cobranza 82 4.1.1.2. Diseño de campañas de recuperación de cartera 83 4.1.1.3. Indicadores para la medición de los asesores. 84 4.1.1.3.1. Ficha de indicadores. 85 4.1.2. Hacer 87 9 4.1.3. Verificar 88 4.1.4. Actuar 89 4.2. Diagrama de GANTT 90 5. CONCLUSIONES 91 6. RECOMENDACIONES 93 REFERENCIAS 94 10 LISTA DE CUADROS Pág. Cuadro 1. Castigo de los créditos según altura de mora 21 Cuadro 2. Diseño metodológico de la investigación. 32 Cuadro 3. Actividades del proceso de cobranza 36 Cuadro 4. Alternativas de pago créditos vigentes 40 Cuadro 5. Alternativas de pago créditos de consumo castigados 40 Cuadro 6. Alternativas de pago créditos vigentes (PAD) 41 Cuadro 7. Alternativas de pago créditos Castigados (PAD) 42 Cuadro 8. Análisis de contexto externo 46 Cuadro 9. Matriz DOFA 47 Cuadro 10. Estadísticos descriptivos recaudo mes 51 Cuadro 11. Estadísticos descriptivos: días de mora 52 Cuadro 12. Clasificación de riesgo 53 Cuadro 13. Estadísticos descriptivos Resultado producto 55 Cuadro 14. Mejor gestión con cliente- enero 56 Cuadro 15. Estadísticos descriptivos recaudo mes- mayo 58 Cuadro 17. Estadísticos descriptivos: días de mora- mayo 2020 59 Cuadro 18. Clasificación de riesgo 60 Cuadro 19: Estadísticos descriptivos Resultado producto- mayo 61 Cuadro 20. Mejor gestión cliente- mayo 63 Cuadro 21. Estadísticos descriptivos recaudo mes- julio 65 Cuadro 22. Estadísticos descriptivos: días de mora- julio 2021 66 Cuadro 23. Clasificación de riesgo. 67 Cuadro 24. Estadísticos descriptivos Resultado producto- julio 69 Cuadro 25. Mejor gestión cliente- julio 70 Cuadro 26. Criterios que afectan el recaudo en productos castigados- cartera mixta 74 Cuadro 27. Matriz de importancia y criticidad 75 Cuadro 28. Matriz de alternativas de solución 80 Cuadro 29. Alternativas actuales productos castigados 82 Cuadro 31. Diseño de propuesta de brigadas de recuperación de cartera 83 Cuadro 32. Indicadores 84 Cuadro 33. Ficha indicador de contacto 85 Cuadro 34.Ficha indicador de promesas de pago efectivas 85 Cuadro 35. Ficha de indicador de productividad de llamadas 86 Cuadro 36. Ficha de indicador de Cantidad de llamadas 87 Cuadro 37. Diagrama de GANTT 90 11 LISTA DE FIGURAS. Pág. Figura 1. Clasificación del riesgo crediticio. 21 Figura 2. Diagrama metodología primer objetivo 33 Figura 3. Organigrama de la empresa 34 Figura 4. Línea de negocio 35 Figura 5. Diagrama de flujo del proceso de cobro 38 Figura 6. Diagrama de Ishikawa 50 Figura 7: Diagrama metodología segundo objetivo 73 Figura 8. Metodología Deming- Ciclo PHVA 81 Figura 9. Elaboración del paso hacer/ realizar 88 Figura 10. Diagrama de flujo proceso de verificación 89 12 LISTA DE GRÁFICOS Pág. Gráfica 1. Intervalo de confianza 95%- Días de mora- mes enero 53 Grafica 2. Clasificación mora 54 Gráfica 3. Resultado producto enero 2020 55 Gráfica 4. Gráfico de barras- gestión llamada- enero 2020 56 Gráfica 5. motivo de no pago- enero 2020 57 Gráfica 6. Intervalo de confianza 95%- Días de mora- mes mayo. 59 Grafica 7. Clasificación mora 60 Gráfica 8. Resultado producto fin de mes - mayo 2020 62 Gráfica 9. Gestión llamada -mayo 2020 63 Gráfica 10. Motivo de no pago- mayo 2020 64 Gráfica 11. Intervalo de confianza 95%- Días de mora- mes julio. 67 Grafica 12. Clasificación mora 68 Gráfica 13. Resultado producto- julio 2021 69 Gráfica 14. Gestión llamada- julio 2021 70 Gráfica 15. Motivo de no pago- julio 2021 71 Gráfica 16. Pregunta 1- Encuesta 76 Gráfica 17. Pregunta 2- Encuesta 77 Gráfica 18. Pregunta 3- Encuesta 77 Gráfica 19. Pregunta 4- Encuesta 78 Gráfica 21. Pregunta 6- Encuesta 79 13 GLOSARIO ALTERNATIVAS DE PAGOS: también se puede definir como negociaciones de deudas y es cuando el banco les ofrece facilidades de pago a los deudores cuando no pueden continuar con el pago habitual de sus créditos. CARTERA MIXTA: es aquella cartera en donde se cuenta con más de un producto y en esta cartera se debe contar con productos vigentes y castigados. COSTOS DE COBRANZA: se podría definir como una comisión o valor adicional que se le cobra al cliente por el pago tardío de sus obligaciones, este monto está determinados por ciertos porcentajes que son establecidos por el banco y avalados por la Superintendencia Financiera, el cliente siempre debe tener conocimiento de que le hacen cobro de estos dentro de la facturación. DEUDOR: es aquella persona que solicita dinero prestado. GARANTÍAS: se refiera a productos que están sujetos a una garantía real. (hipotecario, leasing o vehículo). GESTIÓN DE COBRANZA: es la actividad que se desempeña por medio de asesores especializados con el fin de dar información completa a los deudores, como fechas de sus pagos, números de sus obligaciones, este proceso es apoyado a través de llamadas telefónicas, correo electrónico, mensajes de texto, mensajes por WhatsApp, cartas y visitas INTERESES MORATORIOS: en un valor porcentual que se cobra cuando el cliente se atrasa en el pago de su obligación crediticia, este valor solo se genera cuando el cliente pasa el tiempo límite de pago. MOROSIDAD: es el retraso o falta de cumplimiento que se presenta en el pago de una obligación. PRODUCTOS CASTIGADOS: es una marcación que se le da a aquellos productos que han pasado los 180 días de mora y se convierten en productos de difícil recaudo. RECAUDO: juntar recursos monetarios con la finalidad de satisfacer las necesidades de terceros o solventar una obligación. REPORTE NEGATIVO: es un reporte que el banco genera ante las centrales de riesgo cuando el cliente cumple 30 días de mora. 14 RESUMEN El presente trabajo tiene como fin hacer una propuesta de mejoramiento al proceso de recaudo de créditos castigados en cartera mixta en una entidad bancaria en Bogotá, en este trabajo no se menciona el nombre de la empresa a la cual se pretende realizar dicha mejora por motivos de confidencialidad. Para ello se tiene como objetivo principal Proponer una mejora al proceso de recaudo de créditos de consumo castigados en cartera mixta en una entidad bancaria en Bogotá. Para iniciar esta investigación se realiza el levantamiento de la información actual del proceso a mejorar evaluando todos los factores que están poniendo en riesgo el recaudo de dichos productos. Como metodología para la elaboración de este proyecto se hace uso de herramientas de diagnóstico para poder identificar la situación actual de la compañía, los métodos usados son el análisis PEST, DOFA, diagrama de Ishikawa y análisis descriptivo de los datos históricos. Teniendo en cuenta el diagnostico arrojado, se evidencia que son 6 factores que hacen que se vea afectada la cartera lo que se procede a realizar una matriz de importancia y criticidad con el fin de identificar cuál de los 6 factores son los más relevantes, esta matriz arroja que las alternativas de pago y el seguimiento de las negociaciones son las que mayor afectación están generando frente al recaudo por lo que se procede a realizar una matriz de alternativas de solución, en donde se proponen algunas alternativas que pueden mejorar el recaudo, debido a que es una cartera de difícil manejo y es dinero que el banco ya ha dado por perdido; se hace un comparativo de las alternativas que actualmente se manejan con las alternativas que se proponen, por último, se realizan recomendaciones por medio de un ciclo PVHA, que permite demostrar a través de un paso a paso como puede irse implementando las alternativas propuestas, adicionalmente se realiza un diagrama de GANTT, que permite exponer las actividades que se deben llevar acabo, los responsables de las actividades y cuánto tiempo llevaría este proceso. Por medio de este trabajo se pudo realizar un diagnóstico acerca del proceso actual, el cual permitió identificar los factores que más afectan al proceso de recaudo, y por medio de esto, plantear posibles alternativas para así poder hacer una toma de decisiones y que, a su vez, permita un fortalecimiento de ahora en adelante en dicha cartera, ya que son fundamentales para el mejoramiento de las alternativas de pago y seguimiento de las negociaciones. PALABRAS CLAVES: Cobranza, Cartera de difícil recaudo, alternativas de pago, negociaciones. 15 ABSTRACT The purpose of this work is to make a proposal to improve the process of collection of loans written off in mixed portfolio in a bank in Bogota, in this work the name of the company to which the improvement is intended to be made is not mentioned for confidentiality reasons. To initiate this research, the current information of the process to be improved is gathered, evaluating all the factors that are jeopardizing the collection of these products. As a methodology for the development of this project, diagnostic tools are used to identify the current situation of the company, the methods used are the PEST analysis, SWOT, Ishikawa diagram and descriptive analysis of historical data. Taking into account the diagnosis, it is evident that there are 6 factors that affect the portfolio, so we proceeded to make a matrix of importance and criticality in order to identify which of the 6 factors are the most relevant, This matrix shows that the payment alternatives and the follow-up of the negotiations are the ones that are having the greatest impact on the collection, so a matrix of alternative solutions is made, where some alternatives are proposed that can improve the collection, since the portfolio is difficult to manage and it is money that the bank has already written off as lost; Finally, recommendations are made by means of a PVHA cycle, which demonstrates step by step how the proposed alternatives can be implemented. In addition, a GANTT diagram is made, which shows the activities thatmust be carried out, who is responsible for the activities and how long this process would take. Through this work it was possible to make a diagnosis of the current process, which made it possible to identify the factors that most affect the collection process, and through this, to propose possible alternatives in order to make decisions that, in turn, allow for a strengthening of the portfolio from now on, since they are fundamental for the improvement of payment alternatives and the follow-up of negotiations. KEYWORDS: Collections, difficult to collect portfolios, payment alternatives, negotiations. 16 1. INTRODUCCIÓN El sector financiero en Colombia cuenta con diversos servicios económicos que tienen una amplia línea de productos desde cuentas de ahorros, cuentas corrientes, créditos hipotecarios, de vehículos, de libre inversión entre otros. Los créditos hacen parte fundamental, no solo en el sector empresarial, sino que también permiten que un país tenga solvencia, estabilidad y también dar apoyo para los ciudadanos que están interesados en adquirir un bien, viajar, estudiar o ya sea invertir en algún tipo de negocio. Para las entidades financieras dar créditos no solo implica dar dinero, sino que también estos logran beneficiarse debido a que al momento de recuperar el dinero que han prestado, este tendrá unos intereses que beneficiaran al propio banco. Adicionalmente, cuando un cliente incurre en mora se tiende a recibir más dinero, ya que la morosidad es un costo adicional que el cliente debe pagar cuando no cumple con el pago en la fecha establecida. ¿Acaso será más favorable lo que obtiene el banco por la morosidad de los créditos que concede a pesar de asumir los riesgos frente al recaudo? Los créditos de consumo son una opción de préstamo que brindan las entidades financieras con el fin de satisfacer las necesidades personales de cualquier individuo. Sin embargo, se ha evidenciado que para este tipo de créditos la mayoría de los clientes no les dan prioridad y se termina castigando la obligación, haciendo que los clientes ya no quieran continuar con los pagos y más si es una cartera mixta en donde los clientes cuentan con productos vigentes y castigados, siendo los vigentes créditos con garantías. El propósito de este proyecto es realizar una propuesta de mejora al proceso de recaudo de las obligaciones castigadas en cartera mixta en una entidad bancaria, pues estos productos castigados son los que mayores pérdidas le generan al banco. Por motivos de confidencialidad, no se hará uso del nombre del banco, ni casa de cobranza en la que se basa la investigación. El documento está organizado de la siguiente forma, iniciando con las generalidades como los antecedentes, planteamiento y formulación del problema, objetivos, justificación, delimitación en donde se define el espacio, tiempo, alcance y contenido del proyecto, procediendo con el marco referencia y metodología que se llevará a cabo para el desarrollo del proyecto. Como objetivo principal se propone una mejora al proceso de recaudo de créditos de consumo castigados en cartera mixta en una entidad bancaria en Bogotá. Posteriormente se realiza el desarrollo del primer objetivo en donde se hace la recolección de la información que será fundamental para la elaboración del proyecto; para la metodología de este primer capítulo se hace uso de herramientas como análisis de PEST, DOFA, diagrama de Ishikawa en donde se evalúan todos los factores que inciden en el proceso de recaudo y se hace análisis descriptivo de los datos históricos del último año de la pandemia, en el mes de enero 2020 que fue antes de pandemia, en el mes de mayo de 2020 el cual fue un mes crítico para todo el mundo, pues apenas el covid-19 estaba empezando y por último mes de junio de 2021 en donde el panorama a mejorado 17 un poco, se analizan factores como los motivos de no pago, el estado actual de las obligación y como cierra a fin de mes cada una entre otros factores, Del diagnóstico se obtienen algunos factores de los cuales se hace una matriz de importancia y criticidad para descartar de acuerdo al mayor puntaje que estos obtengan y poder seleccionar los más importantes de acuerdo a su mayor puntaje, en el segundo objetivo, se realiza una matriz de alternativas de solución de acuerdo a los factores más relevantes y que son considerados los que más afectación tienen en la cartera que fueron las alternativas de pago y el seguimiento de las negociaciones por parte de los asesores. se realiza un comparativo entre situación actual y propuesta. En el tercer objetivo, se realiza una serie de recomendaciones a tener en cuenta para la implementación de la propuesta de mejoramiento de los hallazgos encontrados, el cual se realiza por medio de un ciclo PHVA y por último un diagrama de GANTT para poder exponer el tiempo de ejecución de la propuesta con sus respectivas actividades y responsables. Finalmente, las referencias bibliográficas con las que se tuvo el apoyo para la elaboración del documento. 18 2. GENERALIDADES 2.1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION Las entidades financieras enfrentan diferentes retos en cuanto al control de la cartera vencida, debido a las circunstancias económicas por las que ha pasado el país en el último año a causa de la pandemia del Covid 19 en Colombia y en el mundo. Un primer trabajo el cual corresponde a estudiantes de la Universidad Católica de Colombia, quienes proponen un plan de mejora para el control de cartera vencida en una empresa del sector farmacéutico1 plantean mejorar las condiciones de la cartera vencida la cual presenta inconveniente en cuanto a liquidez, debido a que esta se ha visto afectada por políticas que ha implementado la misma organización. Para el desarrollo de dicho proyecto, se generó un análisis de los estados financieros e indicadores de la compañía para poder evaluar su situación actual y así mismo, a través de la recolección de información permitió hacer una toma de decisiones que eran fundamentales para el mejoramiento de los indicadores y liquidez de la empresa. Este trabajo se relaciona con la investigación planteada, debido a que se busca analizar la situación actual en cuanto a los indicadores, políticas y condiciones en los productos castigados. En un segundo trabajo, desarrollado por estudiantes de la Universidad Cooperativa de Colombia se proponen estrategias para el fortalecimiento en el área de cartera en la empresa NCI nuevo concepto de ingeniería Ltda.2 Este proyecto se plantea bajo una metodología cualitativa y cuantitativa la cual por medio de una inspección del control interno se encontraron deficiencias en la aplicación en los procesos del área de cartera, debido a que dicha empresa presenta una cartera morosa de difícil recaudo y ocasionando una afectación en el sostenimiento de la empresa. Dicho proyecto tiene como fin generar estrategias para el fortalecimiento en el área de recaudo que permitan determinar las políticas de la compañía, buscar falencias en los procesos y una acción de mejora en el proceso de recaudo en el área de cartera. 1BELLO, Carolina, RODRIGUEZ, Johanna Y CORDOBA Yessenia– PLAN DE MEJORA PARA EL CONTROL DE CARTERA VENCIDA EN EMPRESA DEL SECTOR FARMACÉUTICO Bogotá, Universidad católica de Colombia. Facultad de Ciencias administrativas, 2018 2 MONDOY, Angie y MORENO, Yarleisy- ESTRATEGIAS PARA EL FORTALECIMIENTO EN EL ÁREA DE CARTERA EN LA EMPRESA NCI NUEVO CONCEPTO DE INGENIERÍA LTDA. Bogotá. Universidad Cooperativa de Colombia. Facultad de contaduría pública, 2019 19 En un tercer trabajo, desarrollado por estudiantes de la Universidad de Guayaquil de la facultad de ciencias básicas proponen una mejora en el proceso de cobranzas de la compañía Norelco S.A. para prevenir la cartera vencida3, en donde identificaronuna falencia en la gestión de recuperación de cartera, en las políticas de cobranza y un incremento en la cartera a recuperar. En este tercero trabajo se genera un análisis para identificar aquellas falencias que esta presentando la cartera vencida y así poder mejorar y controlar la recuperación de la cartera, también se proponen políticas de cobranza y una correcta asignación de funciones del personal del departamento de cobranzas. Estos dos últimos trabajos tienen relación con la investigación plantea, debido a que se busca analizar las políticas y condiciones en cuanto al recaudo de los productos castigados y determinar a fondo las falencias del proceso y así mismo plantear una acción de mejora. A raíz del covid-19 muchos colombianos se quedaron sin empleo. “Para el mes de enero de 2021, la tasa de desempleo del total nacional fue 17,3%, lo que significó un aumento de 4,3 puntos porcentuales frente al mismo mes del año anterior (13,0%)”4 Adicionalmente, para tener en cuenta en la elaboración del proyecto se tendrá en cuenta información consultada por el DANE5 en donde un informe muestra los índices que afectan en la liquidez de los colombianos, como lo es la variación en el IPC, en donde en el mes de enero de 2021, el IPC registró una variación de 0,41% en comparación con diciembre de 2020, tres divisiones se ubicaron por encima del promedio nacional. También se evidencia un aumento en bienes y servicios con un aumento del 0,37%, en salud 0,26%, servicios básicos como agua, electricidad, gas, alojamiento y entre otros un aumento en un 0,13%. Ante un cierre de 2020 con las expectativas más bajas para los empresarios, se suma que el año 2021, el cual inicio con varias restricciones en todo el país, que dejan más preguntas sobre cómo va a seguir avanzando la recuperación y cuál será su velocidad.6 El país se encuentra en una gran incertidumbre económica a causa del Covid. 19, quién ha dejado 3 MONTAGUANO, Kelly y MUENTES, Ana- PROPUESTA DE MEJORA EN EL PROCESO DE COBRANZAS DE LA COMPAÑÍA NORELCO S.A. PARA PREVENIR LA CARTERA VENCIDA. Guayaquil, Ecuador, Universidad de Guayaquil facultad de ciencias administrativas- Escuela de ingeniería comercial, 2017 4 DANE. Desempleo- Información enero 2021. [en línea]. Bogotá: [Citado 16 de marzo de 2021. Disponible en Internet: https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/mercado -laboral/empleo-y- desempleo 5 DANE. Índice de Precios al Consumidor. [en línea]. Bogotá: DANE. [Citado 07 de marzo, 2021]. Disponible en Internet: https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/ipc/bol_ ipc_ene21.pdf 6 GONZÁLEZ, María Camila- CAE LA CONFIANZA EMPRESARIAL Y SUBE LA INCERTIDUMBRE- [en línea]. Bogotá: PORTAFOLIO https://www.portafolio.co/economia/cae-la-confianza-empresarial-y-sube-la- incertidumbre-en-colombia-juan-daniel-oviedo-dane-548415. https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/mercado 20 a una gran parte de la población sin empleo y con muchas deudas por pagar, haciendo que los bancos tengan que generar alivios los cuales no han sido suficientes para aquellos a los que les suspendieron el contrato o peor aún, aquellos que ya tenían una situación crítica, poniendo en una situación crítica el recaudo de las obligaciones de los titulares. Para poder enfrentar esta situación, se generaron alivios financieros, los cuales fueron avalados por la Superintendencia Financiera de Colombia, estos alivios permitían que se definieran unos mecanismos que le dieran la posibilidad a los deudores de cumplir con el pago de sus obligaciones. Las Circulares Externas 007 y 014 de marzo de 2020 expedida por la Superintendencia Financiera permitían que por un lapso de 120 días las entidades establecerán períodos de gracia o prórrogas para el pago de sus obligaciones.7 . Para los créditos hipotecarios se daba un lapso de hasta 6 meses y en los consumos se daba un periodo de gracia de 4 a 6 meses dependiendo de la necesidad del deudor. Después de analizar este panorama, es necesario plantear una propuesta que estudie y determine la conformación de la cartera mixta y que a su vez permita un mejoramiento en el recaudo, principalmente de los créditos castigados, los cuales son las obligaciones que más se están viendo afectadas, debido a la prioridad que le dan algunos usuarios. 1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.2.1. Descripción del problema Las entidades bancarias cuentan con diferentes productos que conforman un portafolio, el cual se categoriza de acuerdo con las obligaciones que el cliente maneje y pueda asumir, esto depende en primera instancia de la capacidad económica y de la necesidad del usuario. Para las entidades financieras dar créditos no solo implica dar dinero, sino que también estos logran beneficiarse debido a que al momento de recuperar el dinero que han prestado, este tendrá unos intereses que beneficiaran al propio banco. Adicionalmente, cuando un cliente incurre en mora se tiende a recibir más dinero, ya que la morosidad es un costo adicional que el cliente debe pagar cuando no cumple con el pago en la fecha establecida. Sin embargo, para el banco es mucho más favorable lo que obtiene por los créditos que concede, que con lo que pierde por la morosidad a futuro, debido a que hay algunos clientes que no terminan de pagar los créditos y el banco termina asumiendo riesgos frente al recaudo, debido a que los castigos de cartera de créditos, cuentas por cobrar y otros activos son aprobados por la Junta Directiva teniendo en cuenta lo establecido en la Circular Externa 100 de 1995 de la Superintendencia Financiera de Colombia. Atendiendo las políticas internas de castigos, estos se realizan en el momento 7 SUPERINTENDENCIA FINANCIERA. ABC sobre Programa de Acompañamiento a Deudores – PAD. .[en línea]. Bogotá: [Citado 16 de marzo de 2021. Disponible en Internet: https://www.superfinanciera.gov.co/inicio/consumidor-financiero/informacion-general/informacion-al- consumidor-financiero/programa-de-acompanamiento-a-deudores-pad-10104439 21 en que los créditos en las diferentes modalidades alcanzan las siguientes alturas de mora, y requiere que los créditos estén 100% provisionados en capital, intereses y otros conceptos.8 El castigo de los créditos en la entidad bancaria se genera al momento que pasan determinada altura de mora tal como se evidencia en la tabla 1 Cuadro 1. Castigo de los créditos según altura de mora Cartera Días de mora Comercial 570 Consumo 180 Vivienda 540 Leasing Habitacional 540 (cartera comercial) Vehículo comercial 360 Vehículo consumo 360 Microcrédito 180 Fuente. La Institución Para los créditos de consumo el castigo se genera a los 180 días por lo que el banco debe contar con el aprovisionamiento de estos créditos. De acuerdo con la altura de mora que presente una obligación se puede clasificar de acuerdo con el tipo de riesgo que este representa ante la entidad financiera, para determinar esta clasificación se consulta en el Anexo 1 del Capítulo II de la Circular Externa 100 de 1995 de la Superintendencia Financiera de Colombia, régimen general de evaluación, calificación y provisionamiento de cartera de crédito9 a continuación se muestra la clasificación de los créditos comerciales: Figura 1. Clasificación del riesgo crediticio. Fuente. La Institución 8 BANCO DAVIVIENDA S.A. Y SUBORDINADAS - Notas a los Estados Financieros Consolidados – P.23. Disponible en https://ir.davivienda.com/wp-content/uploads/2021/07/diciembre-consolidado.pdf. 9 SUPERINTENDENCIA FINANCIERA- Circular básica contable 100 de 1995 - CAPITULO II – reglas relativas a la gestión del riesgo crediticio parte 1 . 26 disponible en: https://defensorialg.com.co/normatividades /circular-básica- contable-100-parte-1/circular-basica-contable- 100-1995.pdf https://ir.davivienda.com/wp-content/uploads/2021/07/diciembre-consolidado.pdf https://defensorialg.com.co/normatividades22 Para los créditos comerciales, de consumo y operaciones de microcrédito deben mantener en todo momento una provisión no inferior a los porcentajes que se indican en el siguiente cuadro, calculada sobre el saldo pendiente de pago neto de garantías Figura 2. Porcentajes de provisión: Fuente. Superintendencia Financiera- Circular 100 de 1995- CAPITULO II – REGLAS RELATIVAS A LA GESTIÓN DEL RIESGO CREDITICIO Normalmente, las empresas encargadas de recaudar el dinero de los clientes que se encuentran en mora, se dividen de acuerdo con la categorización del portafolio del usuario; en estas áreas se pueden encontrar: carteras vigentes, libranza, castigada o mixta; estas dos últimas tienden a ser las más difíciles de recaudar, debido a que son carteras que cuentan con productos castigados, los cuales son productos que tiene un rango de mora superior a los 180 días e incluso pueden llegar hasta los 3000 días de mora convirtiéndose en créditos de difícil recaudo, pues como se evidencia en la figura 1 los clientes con esta altura de mora se clasifican como irrecuperable y el cliente no genera ningún acuerdo debido a que la obligación pasa a ser más intereses que lo que inicialmente se le solicitó al banco, sin embargo, en condiciones de información el banco ya provisiono el dinero al momento que estos créditos entran en castigo como ya se explicó anteriormente. La cartera Mixta, se divide en productos vigentes y castigados, normalmente los productos vigentes tienden a ser créditos sujetos a garantías, es decir, vehículos o hipotecarios, y los productos castigados suelen ser créditos de libre inversión o tarjetas de crédito. El problema nace en que los clientes de cartera mixta les dan más prioridad a los créditos hipotecarios o de vehículo precisamente porque son obligaciones que hacen parte de su cotidianidad. También porque los créditos con garantías corren más riesgo de que el banco genere algún proceso jurídico y se puede ver afectada la garantía, mientras que los créditos de consumo después de pasar los 180 días de mora entran en castigo, pero el banco no genera ningún proceso contra el cliente, al menos que sea un monto significativo, por lo que muchos clientes no le dan la misma importancia a este tipo de créditos. Por otro lado, teniendo en cuenta la situación actual que presenta Colombia, a raíz del Covid- 19, en la cual aumento en los gastos y disminución en los ingresos de los usuarios, es fundamental generar un análisis detallado del procedimiento de recaudo, en vista de que es una problemática que ya se venía presentando pero con la llegada de la pandemia ha hecho que el recaudo de los créditos castigados sea más difícil, esto, porque debido a 23 que la situación posiblemente será más crítica y se tiene una incertidumbre de cómo puede ir evolucionando esta situación a futuro. El banco al que hace referencia este proyecto ha operado durante 4 décadas en la construcción del país, convirtiéndose en un referente importante en el sector financiero. Por muchos años este banco ha sido un apoyo para las empresas, las personas y las familias colombianas. El Banco cuenta con un portafolio integral de productos y servicios buscando atender las necesidades de empresas, personas, sector rural, entre otros. Este banco cuenta con más de 17.000 empleados, más de 16,05 millones de clientes y 675 oficinas. Este banco también realiza operaciones de forma internacional. Adicionalmente, se ha caracterizado por ser uno de los bancos que más genera ingresos. En el año 2019 se evidenció un incremento en esta entidad financiera del 30,5% en la utilidad respecto al año 2017, pues pasaron de 7.22 millones a 9.6 billones. Sin embargo, para nadie es un secreto que el año 2020 presentó un gran golpe para todos los sectores, incluyendo el sector financiero, todo esto a raíz del Covid-19, por lo que provocó una disminución en las utilidades del banco del 72,5%. “Los resultados estuvieron impactados por el desarrollo de la pandemia de la covid-19 y sus repercusiones en la actividad económica a nivel global y local, según la empresa”10. Teniendo en cuanto la situación actual del país y de la misma empresa, en donde muchos de los clientes se vieron afectados por la pandemia del Covid-19 y tuvieron una disminución en su liquidez, dando prioridad a otros gastos básicos, el banco en conjunto con la superintendencia financiera se vio en la labor de otorgar alivios financieros para aquellos clientes que no podían continuar con sus pagos. Estos alivios consistían en dar un periodo de gracia desde 4 a 6 meses, dependiendo de la obligación que tuviera el titular y siempre y cuando cumpliera con las condiciones establecidas que eran que si el titular al 28 de febrero del 2020 no presentaba una mora superior a los 60 días podía acceder a dichos alivios de periodos de gracia. Por otro lado, para aquellos clientes que no cumplían con el rango de mora y no podían acceder al beneficio se les hacía acompañamiento PAD (Programa de acompañamiento al deudor) en donde se buscaba brindarles alternativas que se pudieran adaptar a su situación actual, sin embargo, estas alternativas no fueron suficientes para mejorar el recaudo. Es por eso, que de acuerdo con lo presentando anteriormente y ante el panorama actual económico del país, influenciado en gran medida por la afectación de la pandemia COVID 19 se presenta un alto nivel de incertidumbre que genera algunos niveles de afectación en el cumplimiento de los pagos de los clientes que acceden a este tipo de créditos, es por esto, que se formula un problema acerca de la mejora del proceso de recaudo de créditos de consumo castigados en una cartera mixta, debido a su importancia en las utilidades del banco y porque el dinero recaudado permite reinvertirse en créditos para 10 REVISTA SEMANA. Las utilidades cayeron 72,5 % durante 2020 .[en línea]. Bogotá: [Citado 16 de marzo de 2021. Disponible en Internet: https://www.semana.com/economia /inversionistas/articulo/utilidades -cayeron-725-durante-el-2020/202100/ https://www.semana.com/economia 24 otros e incluso para los mismos clientes. 1.2.2. Formulación del problema ¿Cómo proponer una mejora al proceso de recaudo de créditos de consumo castigados en cartera mixta en una entidad bancaria en Bogotá? 1.3. OBJETIVOS 1.3.1. Objetivo general Proponer una mejora al proceso de recaudo de créditos de consumo castigados en cartera mixta en una entidad bancaria en Bogotá. 1.3.2. Objetivos específicos • Diagnosticar la situación actual del proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria. • Diseñar un plan de acción para mejorar el proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria • Elaborar un conjunto de recomendaciones pertinentes a la implementación del plan de mejora para el proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria. 1.4. JUSTIFICACIÓN Hacer una propuesta de mejora al proceso de recaudo de créditos de consumos castigados en cartera mixta en una entidad bancaria, es primordial para mejorar el recaudo en este tipo de créditos, pues son los que más están afectando en cuanto a utilidades del banco y a los clientes frente a las centrales de riesgo. Esta propuesta se basa en diagnosticar y analizar los procesos de operaciones de una entidad bancaria, basados en los procesos de recaudo de créditos de consumos castigados, con el fin de mejorar la gestión de cobro al momento de recaudar el producto o dinero prestado, ya que se ha registrado que muchos clientes incurren en mora principalmente en este tipo de productos de consumo y más cuando cuentan con otros productos vigentes que conforman una garantía y lo que se busca con este trabajo es identificar qué factores deben tenerse en cuenta para generar un mejoramiento en el proceso mencionado anteriormente. Adicionalmente,la situación actual del país se ha prestado para que muchos clientes incurran en mora, la tasa de desempleo se ha incrementado y la entidad bancaria a la cual se pretende hacer la propuesta ha tenido una disminución en las utilidades precisamente porque muchos clientes no cuentan con los 25 recursos suficientes para poder llegar a un acuerdo. Es por eso por lo que es importante poder generar esta propuesta de mejoramiento que permita mejorar este proceso de recaudo en la cartera mixta, enfocándose en los productos castigados que son de difícil recaudo y que permitan mejorar las utilidades del banco, pero a su vez permita mejorar la situación de los clientes frente al mismo. 1.5. DELIMITACIÓN 1.5.1. Espacio Este proyecto se realiza en la ciudad de Bogotá. Como se ha mencionado anteriormente, por motivos de confidencialidad no se indicará el nombre de la empresa, por lo tanto, no se informa dirección de la empresa, sino que se generaliza. 1.5.2. Tiempo El tiempo de realización de este proyecto con base a la planificación realizada por la Universidad Católica de Colombia inicia en el mes de febrero con la formulación del anteproyecto y termina a finales del mes de noviembre del año 2021 con la sustentación de trabajos de grado. 1.5.3. Contenido El contenido del trabajo de investigación consiste en diagnosticar la situación actual del proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria, se procede con diseñar un plan de acción para mejorar el proceso de recaudo y, por último, elaborar un conjunto de recomendaciones pertinentes a la implementación del plan de mejora para el proceso de recaudo. 1.5.4. Alcance El alcance general del proyecto incluye diagnosticar la situación actual del proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria en la cuidad de Bogotá y termina con la elaboración de un conjunto de recomendaciones pertinentes a la implementación del plan de mejora para el proceso de recaudo de los créditos de consumo castigados en una entidad bancaria. 1.5.5. Limitaciones Limitación de información Por ser uno de los bancos más reconocidos su información es confidencialidad y no toda es pública. 26 1.6. MARCO REFERENCIAL Este capítulo muestra el marco referencial para una propuesta de mejoramiento en el proceso de recaudo de créditos de consumo castigados en cartera mixta en una entidad bancaria en Bogotá. Así mismo en el marco teórico se describirán las principales teorías que darán soporte al desarrollo del proyecto, seguido del marco conceptual y marco legal de Colombia. 1.6.1. Marco teórico y conceptual Las teorías en las cuales se soporta el proyecto se muestran a continuación. 1.6.1.1. Sistemas de gestión Es un conjunto de normas y principios que se relación entre sí para aportar a la gestión de procesos generales o específicos de una compañía. Estos sistemas Permiten diseñar una política, unos objetivos y alcanzar los objetivos11 1.6.1.1.1. Modelos de gestión • Sistema integrado de gestión de la estrategia y de resultados (SIGER), es un modelo elaborado por López y Hernández (1.999), consiste en incorporar la definición de estrategia, la comunicación efectiva que se tiene en la organización y el adecuado alineamiento de los objetivos. 12 • El Modelo Deming siendo este su primer modelo, se da por primera vez en Japón en el año de 1.951. desarrollado por la JUSE (Unión Japonesa de Científicos Ingenieros). En este se realizan aplicaciones prácticas de las teorías japones en cuestión de la calidad total de las empresas, tiene como fin, comprobar que mediante la implementación de control de calidad en toda la organización se obtengan buenos resultado. 13 1.6.1.2. Calidad total Deming en los años de los 70, desarrollo y apropio la concepción de calidad total, el cual es un término con un enfoque administrativo, en donde su autor afirma que el 94% de los problemas de calidad corresponde a la alta gerencia y ellos deben destacarse por trabajar de forma eficiente, ya que si ellos realizan sus actividades de esta manera habrá menor probabilidad que se cometan errores en las actividades a desempeñar. 11 HERRARA, Luz Stella, DIAZ, Ximena- PROCESO DE MEJORA AL PROCESO DE RECAUDO DE CARTERA A UNA UNIVERSIDAD- 2020.P 21. Universidad Católica de Colombia Facultad de Ingeniería. 12 Ibid., p. 22 13 Ibid. P. 22 27 Los siguientes 14 principios que debe cumplir la gerencia constituyen la columna vertebral del enfoque de Deming:14 • Mejoramiento permanente del producto y del servicio. • No seguir conviviendo con niveles aceptables de errores, retrasos y materiales defectuosos. • Abandonar la dependencia de la inspección masiva. • Abolir la práctica de hacer los negocios solamente basados en el precio, "se debe comprar calidad". • Detectar los problemas mejorando constantemente el sistema. • Entrenar a los trabajadores, enseñándoles cómo hacer mejor el trabajo. • Instituir métodos modernos de supervisión del personal de producción, haciendo que la responsabilidad de los empleados cambie de las cifras a la calidad. • Erradicar el temor para que todo el mundo pueda trabajar eficientemente en la empresa. • Derribar las barreras que existen entre los departamentos. • Eliminar metas numéricas, lemas y slogans para la fuerza laboral. • Eliminar las cuotas numéricas. En lugar de definir niveles de productividad es necesario precisar los niveles de calidad. • Derribar los obstáculos que impiden hacer bien un trabajo. • Instituir un vigoroso programa de capacitación y reentrenamiento. • Tomar medidas para la transformación. 1.6.1.1 Teoría de mejoramiento continuo Kaizen Esta teoría tiene como objetivo principal que las empresas pasen por un proceso de mejoramiento continuo, en donde permita elevar el desempeño de los procesos, también se buscan soluciones rápidas y efectivas de una posible problemática existente en la organización. La estrategia orienta a los miembros de la organización a superar de forma sistemática los niveles de calidad y productividad disminuyendo los costos y tiempos de respuestas, mejorando los índices de satisfacción por parte de los clientes y consumidores, para, de esa manera permita elevar los rendimientos sobre la inversión y la participación de la empresa en el mercado. 15 Esta metodología permite ser aplicada en el trabajo de investigación para buscar mejorar a los procesos actuales del recaudo de los créditos castigados en la cartera mixta. 14 SCIELO ANALYTICS – ¿Qué es calidad total? [en línea]. Perú: SCIELO ANALYTICS [Citado 19 de abril, 2021]. Disponible en internet: ttp://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=sci_arttext&pid= S1018- 130X1998000100006 15 BONILLA, Elsie. DIAZ, Bertha. KLEEBERG, Fernando. NORIEGA, María Teresa. MEJORA CONTINUA DE LOS PROCESOS. Herramientas y técnicas Lima, 2020, P. 23. Universidad de Lima, Fondo Editorial. http://analytics.scielo.org/?journal=1018-130X&collection=per http://analytics.scielo.org/?journal=1018-130X&collection=per 28 1.6.1. 2. El Ciclo Deming o PHVA. El ciclo PHVA, tiene un enfoque de gestión simple para generar cambios en los procesos o en la solución de problemas, así mismo, permite la optimización continua en cada proceso a través del tiempo. En la implementación de este proceso se destaca William Edwards Deming. El ciclo PHVA se conforma de 4 pasos: planear, hacer, verificar y actuar. El proceso se realiza de manera lineal y la finalización de un ciclo precede el inicio del siguiente • Planear: Esta etapa consiste en planificar los recursos e indicadores de control que sean necesarios para la elaboración de un plan de acción y así mismo, tomar las medidas necesarias. Para ello es fundamental identifican los problemas o actividades que deben mejorar y establecer unos objetivos de mejora. • Hacer: En esta etapa se debe asegurarla implantación de las acciones planificadas, la efectividad de esta etapa depende básicamente de la calidad con la que se hizo la planificación. • Verificar: En esta etapa de debe verificar frecuentemente si las acciones cumplen con los objetivos planteados y que estén aportando los resultados esperados. Los resultados y las desviaciones se deben analizar y comunicar; con frecuencia los resultados de la medición son necesarios para desencadenar la mejora, de no ser así se procedería con el ciclo corto el cual consiste en revisar el rigor de la ejecución y a elaborar un plan de acciones complementario16 • Actuar: En esta última etapa del ciclo PHVA, se debe tener una propuesta de cambio para implementarla en el proceso deseado. Así mismo, en esta etapa se realizan todas las acciones correctivas identificadas que permitan mejorar el proceso o problema en donde se detectó la posible mejora. Se debe actuar basándose en lo que se aprendió en el paso de estudio. Si el cambio no funcionó, se repite el ciclo nuevamente con un plan diferente. Si se tuvo éxito, se debe incorporar incorpore lo aprendido de la prueba en cambios más amplios.17 1.6.2. Marco conceptual Los conceptos con los que tendrá soporte el trabajo de investigación serán los siguientes: 16 MURILLO SANTOS, Claudia Marcela. NIETO RODRÍGUEZ, Sandra Johanna. DESARROLLO DEL SISTEMA DE GESTIÓN DE CALIDAD BAJO LA NORMA ISO 9001:2008 PARA LOS PROCESOS CLAVES EN INDUSTRIAS FAGOR S.A.S. Bogotá. 2013. P. 56. Universidad Libre de Colombia. Facultad ingeniería industrial. 17 ASQ QUALITY. Definition: Plan-do-check-act (PDCA) cycle. [Online] [Aforementioned may 27, 2021]. Available online https://asq.org/quality-resources/pdca-cycle 29 1.6.2.1. Diagrama de Ishikawa: También conocido como el diagrama de espina de pescado (por su forma), o también llamado diagrama causa-efecto (CE).18 Esta herramienta permite estructurar la información de forma clara mediante un esquema gráfico, identificando las causas que producen un determinado problema. 1.6.2.2. Análisis PEST El análisis PEST es una herramienta de gran utilidad para comprender el crecimiento o declive de un mercado, y en consecuencia, la posición, potencial y dirección de un negocio. Es una herramienta de medición de negocios. PEST está compuesto por las iniciales de factores Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos, utilizados para evaluar el mercado en el que se encuentra un negocio o unidad.19 Esta herramienta de planificación permite estratégica analizar factores externos políticos, económicos, sociales, tecnológicos ambientales y jurídicos que pueden aportar e influir en una campaña. 1.6.2.3. Matriz DOFA Es una herramienta de gran utilidad para entender y tomar decisiones en toda clase de situaciones en negocios y empresas. DOFA es el acrónimo de Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas. Los encabezados de la matriz proveen un buen marco de referencia para revisar la estrategia, posición y dirección de una empresa, propuesta de negocios, o idea.20 Es una herramienta de análisis que permite analizar y determinar la situación actual de una empresa y así mismo, permite generar un diagnóstico para el planteamiento de una estrategia. Se analizan 4 aspectos que son Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas. 1.6.2.4. Plan de acción Esta herramienta está conformada por un conjunto de acciones concretas para poder generar una estrategia efectiva. Esto es posible a la asignación de labores, es decir, asignando responsables para cada actividad y así ejecutar el plan de acción según el objetivo establecido. 18 VALENZUELA, L. "Diagrama de Ishikawa." Santiago de Chile, 2000. UNAB: Universidad Andrés Bello 19 Chapman, A. (2004). Análisis DOFA y análisis PEST. Accesible en: http://www. degerencia. com/articulos. php. 20 CHAPMAN, Alan. Análisis DOFA y análisis PEST. Accesible en: http://www. degerencia. com/articulos. php, 2004. 30 1.6.3. MARCO LEGAL A continuación, se presentan los conceptos principales en los que se apoya el proyecto. • Ley 1581 de 2012 Ley de protecciones de datos personas, esta ley busca desarrollar el derecho constitucional que tienen todas las personas a conocer, actualizar y rectificar las informaciones que se hayan recogido sobre ellas en bases de datos o archivos, y los demás derechos, libertades y garantías constitucionales21. • Ley 35 de 1993: funciona como ley marco que regula intervención, inspección, vigilancia y control del Gobierno Nacional en las actividades financiera, bursátil y aseguradora. Mediante este instrumento se otorgó al Gobierno Nacional la facultad de actualizar y reformar la normativa financiera, lo que permitió que posteriormente el presidente de la República actualizara el Decreto 663 de 1993, actual Estatuto Orgánico del Sistema Financiero.22 • Decreto 4090 de 2006: Determina las distintas modalidades de crédito cuyas tasas deben ser certificadas por la Superintendencia Financiera de Colombia23. • Circular Externa 025 de 2020: Método estándar para determinar el valor de la exposición al riesgo operacional de los establecimientos de crédito. Este documento presenta la conceptualización del estándar internacional más reciente en la materia y detalla el procedimiento del cálculo del valor de la exposición por riesgo operacional contenido en la Circular Externa 025 de 2020, cuyas instrucciones fueron impartidas de conformidad a las disposiciones del Decreto 1421 de 2019. Adicionalmente, identifica el impacto que tiene su adopción sobre los indicadores de solvencia de los establecimientos de crédito en Colombia, con información a marzo de 202024. 21 FUNCIÓN PÚBLICA – Ley 1581 de 2012 [en línea]. Bogotá: FUNCIÓN PÚBLICA [Citado 12 de abril, 2021]. Disponible en internet: https://www.funcionpublica.gov.co/eva/gestornormativo/norma.php?i=49981#:~:text=Los%20datos%20per sonales%20no%20podr%C3%A1n,%2C%20actualizada%2C%20comprobable%20y%20comprensible. 22 ANDI. Marco legal, Ley 1328 de 2009. [en línea]. Bogotá: Citado 25 de abril de 2021http://proyectos.andi.com.co/es/GAI/GuiInv/SisFin/RegBan/Paginas/MarLeg.aspx 23 SUPERINTENDENCIA FINANCIERA. Establecimiento de créditos. [en línea]. Bogotá: [Citado 11 de abril de 2021. Disponible en Internet: https://www.superfinanciera.gov.co/inicio/normativa /establecimientos-de-credito-61547. 24 SUPERINTENDENCIA FINANCIERA. Documentos Técnicos. [en línea]. Bogotá: [Citado 11 de abril de 2021. Disponible en Internet: https://www.superfinanciera.gov.co/inicio/normativa/ documentos-tecnicos- 10089706 https://www.superfinanciera.gov.co/descargas?com=institucional&name=pubFile20589&downloadname=dec4090201106.doc https://www.superfinanciera.gov.co/inicio/normativa https://www.superfinanciera.gov.co/inicio/normativa/ 31 • Ley 1328 de 2009: se incrementa la protección a los consumidores financieros mediante una serie de medidas, tales como: obligación de los bancos de informar al consumidor información detallada sobre el costo de los servicios ofrecidos, derecho del deudor para decidir si el pago parcial que realiza lo abonará a capital con disminución de plazo o a capital con disminución del valor de la cuota de la obligación. Asimismo, se prohíben acuerdos en los cuales los consumidores renuncian derechos o se reinvierte la carga de la prueba en su perjuicio. La reforma también obliga a los bancos a implementar un Sistema de Atención al Consumidor Financiero (SAC) y designar un Defensor del Consumidor Financiero con el objeto de canalizar y resolver los reclamos de los consumidores. 25 1.7. METODOLOGÍA 1.7.1. Tipo de estudio Este proyecto tiene un enfoque cualitativo y se ejecutara con orientación y con base en la evidencia de los históricos de la empresa; también se realizarán revisiones y comparaciones de investigación para tomar las mejores decisiones y así tener una mejora en los procesosde recaudo de los créditos de consumos castigados en una cartera mixta de una entidad bancaria. Esta investigación es secuencial y probatoria, cada etapa de la investigación precede a la siguiente. 1.7.2. Fuentes de información Las fuentes de información primarias serán suministradas por medio de la entidad financiera de recaudo, adicionalmente se hará uso de fuentes secundarias como publicaciones de internet, estudios, trabajos de investigación, revistas de investigación, información y todo esto relacionadas con el sector financiero. 25 ANDI. Marco legal, Ley 1328 de 2009. [en línea]. Bogotá: Citado 25 de abril de 2021http://proyectos.andi.com.co/es/GAI/GuiInv/SisFin/RegBan/Paginas/MarLeg.aspx 32 1.8 DISEÑO METODOLÓGICO El diseño metodológico de la investigación es el siguiente (ver cuadro 2) a continuación. Cuadro 2. Diseño metodológico de la investigación. Objetivo Metodología Herramientas Diagnosticar la situación actual del proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria. • Consultas a fuentes primarias y secundarias. • Analizar los indicadores del proceso de recaudo de los créditos castigados en cartera mixta. • Análisis PEST • Matriz DOFA • Diagrama de Ishikawa. • Análisis descriptivo Diseñar un plan de acción para mejorar el proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria • Se definirán los factores que requieren una mejora en la gestión de cobranza para productos castigados en una cartera mixta • Matriz de importancia y criticidad • Panel de expertos • Matriz de alternativas de mejora • Formato del plan de acción. Elaborar un conjunto de recomendaciones pertinentes a la implementación del plan de mejora para el proceso de recaudo de los créditos de consumos castigados de una entidad bancaria. • Se realizan una serie de recomendaciones para desarrollar el plan de acción de los factores a mejorar. • Ciclo PHVA Planear, hacer, verificar y actuar. • Ficha indicadores • Diagrama de Gantt. Fuente. El Autor 33 2. DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL PROCESO DE RECAUDO DE LOS CRÉDITOS DE CONSUMOS CASTIGADOS. En este capítulo se realiza el levantamiento de la información a partir de consultas a diferentes fuentes. Posteriormente, se analizan los indicadores del proceso de recaudo de los créditos en cartera mixta, con el fin de diagnosticar la situación actual e identificando que factores están afectando a la gestión y recaudo de dicha cartera. De acuerdo con lo mencionado anteriormente, la metodología que se utilizará para el desarrollo de este capítulo será la siguiente (ver Figura 3) Figura 3. Diagrama metodología primer objetivo Fuente. El Autor 2.1. HISTORIA El banco al que hace referencia en esta investigación ha operado durante varios en la construcción de un mejor país, siendo considerado un referente importante en el sector financiero. Por muchos años este banco se ha convertido en un apoyo y fuente de ingresos 34 para las empresas, las personas y las familias colombianas. El Banco cuenta con un portafolio integral de productos y servicios buscando atender las necesidades de empresas. Este banco cuenta con más de 17.000 empleados, más de 16,05 millones de clientes y 675 oficinas. Este banco realiza operaciones de forma internacional en otros 5 países. El banco cuenta con una entidad que hace la actividad de recaudo la cual es exclusivamente para ellos, en donde cuentan con 35 años de experiencia y con presencia en más de 18 ciudades del país. Figura 4. Organigrama de la empresa Fuente. La Institución El organigrama presentado anteriormente muestra la forma en la que está distribuida las principales áreas de la entidad encargada de la actividad de cobro del banco. Se evidencia que la dirección comercial zona A, es la encargada de dirigir todas las carteras asignadas, tales como cartera vigente, en donde los clientes cuentan con un portafolio en donde sus productos tienen garantías ( hipotecario, leasing habitacional o vehículos) o ya sean créditos de libre inversión o tarjetas de crédito, también se encuentran la cartera de mono- producto que es cuando un titular cuenta con un solo producto vigente de consumo, está la cartera multi-producto en donde el cliente cuenta con más de 2 obligaciones vigentes, y por ultimo esta la cartera de mixta o castigo, en donde los clientes pueden contar con productos vigentes o con garantías y al mismo tiempo tienen uno o más productos que se encuentran en castigo. 35 2.2. LINEA DE NEGOCIO Esta entidad cuenta con diferentes áreas que se encargan del recaudo de acuerdo con los días de mora que presenta el titular. A continuación, se evidencia la línea de negocio: Figura 5. Línea de negocio Fuente. La Institución Este trabajo se enfocará principalmente en la administración de cartera castigada y mixta, en donde el objetivo principal serán los créditos de consumo, los cuales son aquellos créditos que pasaron una altura de mora superior a los 180 días y no llegaron a un acuerdo con el banco. 2.3. ADMINISTRACIÓN CARTERA CASTIGADA Y MIXTA En este proceso se hace un diagnóstico, seguimiento y control de aquellos clientes que cuentan con un portafolio en donde tienen productos que presentan una altura de mora superior a 180 días y que por las diferentes circunstancias no lograron llegar a un acuerdo antes de que el banco pasara el reporte y estas obligaciones pasaran a ser castigadas y categorizadas como productos de difícil recaudo. Esta área debe encargarse de que los clientes que cuentan con este tipo de portafolio logren generar acuerdos de forma integral 36 para la recuperación de la cartera. Para el recaudo efectivo de la cartera se maneja un proceso de cobro, en donde todas las opciones que se ofrecen al cliente están categorizadas de acuerdo con la edad de mora y fecha de castigo que tiene la obligación del titular. 2.4. PROCESO DE COBRO. El proceso de cobro en la cartera mixta y castigada está conformado por 16 pasos secuenciales, los cuales serán explicados detalladamente a continuación dependiendo de la decisión que tome el titular a cargo del portafolio. 2.4.1. Descripción detallada de las actividades del proceso de cobranza. El procedimiento de la gestión de cobro es la siguiente (ver Cuadro 3) a continuación: Cuadro 3. Actividades del proceso de cobranza Actividad Descripción 1 Se activa la llamada en el aplicativo de cobranza, el aplicativo inicia un proceso de barrido y empieza a arrojar llamadas a los asesores que se encuentran disponibles; estas llamadas las reconoce el aplicativo si escucha una voz viva. 2 El asesor debe abrir el aplicativo del banco en donde encontrara toda la información de los clientes, como la cedula, nombres completos, teléfonos, direcciones, números de las obligaciones y gestiones anteriores. 3 El asesor debe seguir el guion correspondiente según el área de monitoreo. 4 Se realiza un contexto de los productos que presenta el titular, en donde se le informa saldo en mora, pago mínimo incluyendo la cuota del mes y el saldo total, los montos ya incluyen los intereses de mora y por ser una obligación con una altura de mora tan alta ya ha generado reportes en centrales de riesgo. 5 Se diagnostica al cliente preguntándole su situación actual, se escucha la situación del cliente. Fuente. La Institución 37 Cuadro 3. (Continuación) Fuente. La Institución 6 En el diagnostico al titular se realizan preguntas como: • ¿Cuál es la actividad que actualmente desempeña? (independiente, empleado, pensionado) ¿ Recibe la ayuda de un tercero? • ¿Recibe recursos adicionales? • ¿Recibe salario con puntualidad? Entre otros. 7 Dependiendo de la situación actual, se brindan, lasalternativas correspondientes según sus productos (ver Cuadro de árbol de negociación vigente y castigo). 8 Se debe validar a través del aplicativo de negociaciones del banco, los ingresos actuales del cliente y la capacidad económica que tiene para destinarle al acuerdo que genere. Todas las alternativas están sujetas a políticas y condiciones por parte del banco y dependerán de la altura de mora que tenga el titular. 9 En algunas ocasiones el aplicativo del banco arrojará que no se le puede brindar ninguna opción de pago al titular, eso dependerá de: • La capacidad económica que actualmente tiene, si no cumple, se le invitará a reevaluar su capacidad económica y que se comunique nuevamente. • Si una negociación lleva menos de 6 meses tampoco se le podrá brindar una nueva alternativa y el titular deberá al menos pactar abonos o pagos a las cuotas más vencidas. 10 Si en la consulta del aplicativo es aprobada alguna estrategia, se le indica lo siguiente: Nombre de la estrategia, monto de la deuda actual, plazo, tasa, cuota aproximada, fecha y valor de promesa de pago. 11 Si el titular acepta, se pacta una fecha de pago, la cual debe ser cancelada dentro del mes de la negociación. 12 Se le indica información sobre centrales de riesgo. 13 Se le invita a cumplir con el acuerdo para evitar intereses de mora y reportes en centrales de riesgo. 14 Se confirma información del cliente como: • Correo electrónico • Dirección de residencia • Números telefónicos adicionales 15 Se tipifica la gestión realizada en el aplicativo 16 Se continua con la siguiente llamada. 38 A continuación, se muestra la información por medio de un diagrama de flujo sobre el proceso de cobranza que se realiza en la entidad. Figura 6. Diagrama de flujo del proceso de cobro Fuente. El Autor 2.5. ARBOL DE NEGOCIACIÓN. En la cartera mixta, se busca que el asesor genere una gestión de forma integral, en donde pueda brindarle alternativas de pago tanto al/los crédito/s que están vigente/s como al/los crédito/s que se encuentra castigado/s. Para el banco es muy importante que los asesores cuenten con la habilidad de gestionar a estos clientes, debido a que en este tipo de portafolio mixto los clientes le dan mayor prioridad al crédito o créditos que esta vigentes, pues muchas veces estos créditos suelen tener una garantía, lo cual de cierta forma es una ventaja para el banco debido a que si el cliente desea hacer el levantamiento de prenda o de hipoteca debe realizar la cancelación total o llegar a un acuerdo frente al o los productos restantes que están castigados. 39 A continuación, se realiza una descripción más detallada sobre el árbol de negociación que se usa dependiendo de los tipos de productos que se pueden encontrar en la cartera mixta. 2.5.1. Árbol de negociación productos vigentes. Para la realización de la gestión de cobro de productos vigentes, se inicia cobrándole al titular el pago mínimo, este valor corresponde a las cuotas que tenga pendientes el titular y adicionándole la cuota próxima a ser facturada, si el cliente no cuenta con el recurso para hacer la cancelación del monto que tiene en el pago mínimo, se procede a cobrar el saldo que está en mora, es decir, a cobrar el monto sin incluir la cuota próxima a facturarse, de lo contrario, si el cliente no cuenta con el recurso para ponerse al día con su crédito vigente, se le sugiere realizar abonos, pero estos abonos deben en lo posible cubrir las cuotas más vencidas en su totalidad, es decir, que el valor cancelado cubra la cuota la cual cubre los intereses corrientes, seguros y por ultimo abono a capital, pero como el titular está en mora se le suma intereses de moratorios y adicionalmente se le generan costos de cobranza y en ultimas instancias se ofrece la opción de reestructurar en el caso de los créditos hipotecarios, leasing habitacional o créditos de vehículos, o normalizar en el caso de tarjetas de crédito o créditos de libre inversión, también se tienen en cuenta otro tipo de alternativas las cuales se evidencian en la cuadro 4. 2.5.2. Árbol de negociación productos castigados. Para la gestión de cobro de productos castigados, se procede por cobrar la totalidad de la obligación incluyendo los intereses de mora, esto, porque las obligaciones castigas tienden a ser productos con más de 180 días de mora e incluso pueden llegar a más de 4000 días de mora, en donde la obligación ya se ha totalizada o tiene una clausura aceleratoria en donde la obligación se totalizara en cualquier momento, es por eso que se inicia cobrando la totalidad, si el titular no está de acuerdo con el monto, tiene la posibilidad de hacer una propuesta siempre y cuando sea viable frente al valor que se está adeudando en el momento: normalmente se tienen unos porcentajes de descuento fijos que dependerán de la altura de mora del titular( Ver cuadro 5), sin embargo esta información es transparente para el cliente, y en primera línea se le da la opción de proponer, si lo que propone el titular es viable se le confirmar valor autoriza por medio de un certificado de deuda, en donde el titular podrá ver las condiciones del acuerdo por pago total. Si el titular propone un monto que no es viable en primera , que es cuando es aceptado por el aplicativo del banco pero a su vez cumple con porcentaje cercano a lo permitido, se podrá validar a través de un comité, este, estará sujeto a aprobación por parte del mismo banco en donde el jefe de la regional es quien aprobara o negara la atribución del descuento( Ver Cuadro 4), si en definitiva lo que propone el titular no es viable, se procede a contra ofertar de acuerdo a los porcentajes que tenga el titular por la altura de mora. 40 2.6. TIPOS DE ALTERNATIVAS DE PAGO 2.7.1. Alternativas de pago cartera mixta De acuerdo con los productos que tenga el cliente se pueden brindar algunas alternativas, de las cuales el titular podrá acceder siempre cuando cumpla con las condiciones y la capacidad de pago. Estas alternativas son las siguientes: Cuadro 4. Alternativas de pago créditos vigentes Alternativa Descripción Rediferido Permite diferir el saldo total de la tarjeta a un nuevo plazo teniendo en cuenta la capacidad de pago del titular, esta opción de podrá brindar si esta es aprobada por el aplicativo del banco y tendrá la tasa de interés vigente Normalización Se establecerá un nuevo plazo y tasa, según lo que arroje el aplicativo. Si el titular cuenta con más de un producto, se hará la unificación de estos para crear una sola obligación. (Tarjetas, créditos de consumo, vehículos sin prenda). Condonación de intereses de mora Le permite al cliente la condonación de intereses hasta el 100% de estos, esto será posible siempre y cuando el titular se ponga al día hasta el pago mínimo, descontando los intereses de mora causados. Aplica si el titular cuenta con más de 61 días de mora. Reversión de costos de cobranza Le permite al cliente una condonación de costos de cobranza hasta el 100%, siempre que se ponga al día con el pago mínimo, descontando los costos de cobranza. Reestructuración Ampliación de plazo, tasa de intereses vigente. • Créditos de vehículo hasta n plazo de 72 meses • Créditos hipotecarios 180, 240 o 360 meses. De acuerdo con lo que indique el aplicativo. Dación de pago Le permite al cliente dar su garantía como forma de pago total de la obligación. Fuente. La Institución Cuadro 5. Alternativas de pago créditos de consumo castigados Alternativa Descripción. Descuento pago total Condonación parcial del saldo total de la obligación, debe ser autorizada por el aplicativo del banco. La atribución de descuento dependerá de la altura de mora del titular: • Mora menor a un año: 15% • Mora mayor a un año menor a dos años, será del 25% • Mayor a dos años, descuento del 35% Fuente. El Autor41 Cuadro 5. (Continuación) Acuerdo de pago Permite generar un acuerdo en donde el titular podrá empezar de ceros la obligación, se pacta un plazo y se maneja una cuota aproximada Fuente. La Institución 2.6.2. Alternativas de pago PAD. Para poder brindar estas alternativas de pago se tuvo en cuenta que los clientes tuvieran una mora en sus productos igual o menor a 60 días, la alternativa solo se podía aplicar si el cliente cumplía con este requisito y era de forma individual a sus productos, es decir si el titular contaba con 4 obligaciones, esas 4 debían tener una mora menor a 60 días, de lo contrario solo me aplicaba a los productos que cumplieran con dicho requisito. Todas las alternativas mencionadas a continuación se aplicaban si el cliente también ponía al día todos sus productos, así fueran créditos vigentes y castigados. De acuerdo con el programa de acompañamiento a deudores (PAD), avalado por la Superintendencia financiera, las alternativas de pago que se ofrecieron durante la pandemia del Covid- 19 fueron las siguientes: Cuadro 6. Alternativas de pago créditos vigentes (PAD) Cartera vigente Alternativa1. Descuento pago mínimo: Aplicaba para créditos vigentes como hipotecarios, leasing habitacional, créditos de vehículos. De acuerdo con la altura de mora que tuviera el titular en su producto vigente este tendría un valor de descuento; este descuento se aplicaba con lo que el cliente tenía en mora hasta la facturación del mes del ofrecimiento de la negociación. Alternativa 2. Descuento pago mínimo. Reestructuración. Periodo de gracia. Aplicaba para créditos vigentes como hipotecarios, leasing habitacional, créditos de vehículos. En esta alternativa, el asesor le podía ofrecer al titular la opción de descuento pago mínimo, este descuento se aplicaba con lo que el cliente tenía en mora hasta la facturación del mes del ofrecimiento de la negociación. y este debía realizar el pago indicado por el asesor para ponerse al día, adicionalmente el titular podía tomar una reestructuración de su crédito, en donde pudiera disminuir el valor de las cuotas, pero se le extendería el plazo y se le daría un periodo de gracia hasta de 6 meses en donde el cliente no tendría que realizar ningún pago, esas cuotas eran trasladas automáticamente a la última facturación del producto. Fuente. La Institución 42 Cuadro 6. (Continuación) Alternativa 3. Reestructuración. Periodo de gracia (1-6 meses) Aplicaba para créditos vigentes como hipotecarios, leasing habitacional, créditos de vehículos. Esta alternativa era ideal para aquellos clientes que tenía una altura de mora bastante alta y no podían continuar con sus pagos. En esta, se le ofrecía al titular reestructurar la obligación y podía generar un pago inicial hasta un 20% de la cuota proyectada y tendría adicionalmente un periodo de gracia entre 1 a 6 meses, según lo que indicara el titular. Si el titular contaba más productos, ya fueran vigentes o castigados, también debía ponerlos al día. Fuente. La Institución Cuadro 7. Alternativas de pago créditos Castigados (PAD) Cartera castigada Alternativa1 Pago total con descuento del 70%. Solo aplicaba para Vehículos castigados Se manejaba una base especial para aquellos vehículos que llevaban una mora mayor a los 1000 días y se consideraban productos de difícil recaudo, por lo que se seleccionaban clientes con una mora muy alta y podían contar con un descuento del 70%, esta alternativa se manejaba en un solo pago. Alternativa2 Descuento pago total hasta en 6 contados. Créditos de consumo Tarjetas de créditos castigadas. Créditos libre inversión. Vehículos castigados Hipotecarios castigados. En esta alternativa se le ofrecía al cliente la opción de un descuento del pago total, según la mora que tuviera (Cuadro 5), y tenía la opción de realizar el pago en un solo contado o hasta 6 cuotas; estas, tenían que ser canceladas mes a mes por el cliente y no podía incumplir en ningún pago por que perdían el beneficio y todo lo que pagara le contaría como abono. Fuente. La Institución 2.7. SITUACIÓN ACTUAL Diagnosticar la situación actual de la empresa es primordial, debido a que permite obtener y procesar información de gran utilidad con el fin de identificar problemas que están impidiendo el crecimiento o desarrollo de la organización; esto le otorgará a la empresa la facilidad de diseñar y plantear acciones de mejora que oriente el porvenir de la empresa. 43 Para ello, se hará uso de las siguientes herramientas que permitan hacer un diagnóstico adecuado: • Análisis PEST • Matriz DOFA • Diagrama de Ishikawa • Análisis descriptivo (antes, inicios y durante la pandemia) 2.7.1. Análisis PEST A través de esta herramienta se podrán identificar los factores externos que pueden estar afectando a la compañía y que de cierta manera pueden afectar en su desarrollo. Es por eso por lo que se hará un análisis de 4 factores que son políticos (P), económicos (E), sociales (S) y tecnológicos. Teniendo en cuenta los factores a analizar, se procederá a realizar una matriz DOFA, en donde los factores externos que son analizados se incluirán en dicha matriz para tener un análisis más profundo acerca de la situación actual de la compañía. 2.7.1.1. Factores Políticos/ legales Existen diversas regulaciones que son fundamentales para cualquier organización y para la gestión de cobro en esta entidad se evalúan los siguientes dos factores que son primordiales y que por diversas razones están generando una afectación en la gestión de cobranza. 2.7.1.1.1. Protección de datos Personales Actualmente, la protección de datos de los clientes está regulada por la ley 1581 de 2012, en donde se prohíbe compartir los datos personales de cualquier tipo a otras personas o entidades que no estén autorizadas por el cliente. En esta entidad, se debe realizar el protocolo a inicio de cada mes y es obligatorio informarles a los titulares que sus datos están siendo protegidos por esta ley. Sin embargo, esto también suele ser controversial en algunas situaciones, dependiendo del cliente, los cuales tienden a cambiar su información cuando no quieren ser contactados, convirtiéndose muchas veces en clientes no localizados, por lo que esta entidad opta por buscar en bases de datos externas para la adquisición de la nueva información de contacto de los clientes, los cuales cuando logran ser contactados con su nueva información se molestan y ponen reclamaciones al banco. Otra situación controversial, es que muchas veces se llaman a terceros cercanos al cliente, o ya sean números que no corresponden al titular y estas personas tienden a molestarse ya que no tienen relación con las obligaciones del titular y los asesores aun así los llaman 44 y no desactivan estos números por lo que lleva a otras reclamaciones por parte de los clientes. Es importante que en las casas de cobranza puedan hacer la actualizan correcta de los datos para así evitar inconvenientes, velando por la calidad y el uso adecuado de estos recursos, como lo son los datos personales del cliente, debido a que esto incrementa las reclamaciones y queja por parte de los usuarios, haciendo que los clientes se enfoquen más en la falta de actualización y protección de sus datos que en el interés de llegar a un acuerdo para solucionar su situación actual. 2.7.1.1.2. Intereses de mora y costos de cobranza. Según la ley 1480 de 2011 estatuto al consumidor, se tiene la obligación como entidad financiera y asesor de brindarle toda la información correspondiendo acerca de los productos que tenga con el banco, eso incluye informarle al cliente que el hecho de estar en mora le genera intereses moratorios y costos de cobranza cuando son créditos vigentes en procesos jurídicos o en caso de las tarjetas vigentes cuando tienen
Compartir