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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
 
MEMORIAS 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
Centro de Investigación y Estudios del Deporte (CIED). 
Quito-Ecuador. 
www.summargomez.com 
Director Académico CIED: Dr. Summar A. Gómez B. 
 
FORO LATINOAMERICANO DE GERENCIA DEL DEPORTE. 
ENCUENTRO DE ESTUDIANTES 
Primera Edición, abril de 2021, acceso digital: descarga y online. 
Compilador: Dr. Summar A. Gómez B. 
Email: summar.gomez@gmail.com 
Diseño: Lic. Yajaira Ávila-CIED. 
 
La presente publicación ha sido posible gracias a los aportes investigativos de los 
autores, así como a sus experiencias en sus áreas de especialización. Esta 
compilación es producto del esfuerzo del Centro de Investigación y Estudios del 
Deporte-CIED. 
 
Publicado por: 
 
 
 
 
 
 
Derechos reservados: 
© Centro de Investigación y Estudios del Deporte. ISBN: 978-9942-8661-6-5 
 
Los criterios emitidos en la presente obra, así como también los contenidos, ideas, 
análisis, conclusiones y propuesta(s) SON DE EXCLUSIVA RESPONSABILIDAD 
DE LOS AUTORES. La reproducción del presente trabajo puede realizarse con 
fines educativos y otros fines no comerciales. 
 
Citación ejemplo: 
 Liévano, J. A., Bolívar Silva, O. D., Castro Acosta,J. A., y Porras Ramírez, K. A. 
(2021). La Gestión Deportiva en Latinoamérica: análisis conceptual y 
perspectivas actuales. En S. Gómez (comps.) Memorias Encuentro de 
Estudiantes-Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte. (pp 1-6). 
(ISBN 978-9942-8661-6-5). Quito-Ecuador 10/04, 2021. Centro de 
Investigación y Estudios del Deporte-CIED. 
 
FICHA REGISTRO DE ISBN 
INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER 
Cámara Ecuatoriana del Libro 
Eloy Alfaro N29-61 e Inglaterra, 9° Piso. 
http://www.celibro.org.ec 
No Radicación 114628 
Publicación arbitrada por Pares Revisores externos. 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
PRESENTACIÓN 
El Centro de investigación y Estudios del Deporte-CIED, ubicado en Quito-
Ecuador, continúa propiciando un espacio para el crecimiento intelectual y 
personal, que ahora se denomina "FORO LATINOAMERICANO DE GERENCIA 
DEL DEPORTE 2021" en su versión ESTUDIANTIL, con el tema central 
“PROPUESTAS DE VALOR ORIENTADAS A LA GENERACIÓN DE 
ESTUDIANTES 4.0 SOBRE GERENCIA DEL DEPORTE LATINOAMERICANO”. 
Pues sí, es una generación de jóvenes que ha comenzado a ser vista como 
referencia importante para asumir los retos y expectativas de las organizaciones 
del deporte en el futuro inmediato, quienes crecen y se educan en un entorno 
impregnado de rápidas y profundas transformaciones producidas por la revolución 
tecnológica de carácter digital. Total, son aspectos que están influyendo de forma 
decisiva en la en la construcción de su identidad, subjetividades, modos de 
relación y de participación. Desde esta perspectiva, se hace necesario llevar a 
cabo un encuentro Latinoamericano de estudiantes que les permita estar al tanto 
de los nuevos conocimientos e innovaciones, bajo la premisa de desarrollar 
saberes basados en aprender a ser, hacer, conocer, emprender y convivir. 
 
En este sentido, invitamos a los comité olímpicos, federaciones, asociaciones, 
atletas amateur y profesionales, universidades, académicos, centros de 
investigaciones, semilleros de investigación, centros de estudiantes, líderes 
políticos, organizaciones empresariales, instituciones públicas, y a todos aquellos 
que deseen acompañarnos y compartir un interés común ¡La Gerencia del 
deporte!, reconociendo su alto valor, a partir de los aportes teóricos y prácticos de 
muchos referentes, el cual ha tenido profundo impacto en las agendas globales, 
regionales e industriales, así como en organismos multilaterales. 
 
A tal efecto, el FORO LATINOAMERICANO DE GERENCIA DEL DEPORTE 2021 
tiene el propósito fundamental de crear un espacio para el diálogo, la formación y 
el aprendizaje colaborativo en una comunidad estudiantil 4.0 que atiende, 
transcribe, reproduce y comparte el conocimiento adquirido en las aulas de clase 
donde se generan las discusiones y el debate de ideas. 
 
El encuentro tiene entre sus objetivos elaborar el “Manifiesto Estudiantil del Foro 
Latinoamericano de Gerencia del Deporte” donde se suscriban las intenciones, 
motivaciones o puntos de vista de los participantes con base a las ideas creativas 
e innovadoras, cuyo abordaje esté focalizado en problemas específicos locales y 
en las posibles soluciones enmarcadas en la transformación de la sociedad actual. 
Desde el equipo organizador CIED, sentimos una enorme responsabilidad que 
queremos compartir, pues es necesaria la implicación y corresponsabilidad de 
toda la comunidad deportiva estudiantil para alcanzar resultados de excelencia y 
calidad en nuestras organizaciones. 
 
¡Gracias por asistir! DR. SUMMAR ALFREDO GÓMEZ BARRIOS 
DIRECTOR ACADÉMICO-CIED 
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ÍNDICE DE PONENCIAS 
La Gestión Deportiva en Latinoamérica: análisis conceptual y perspectivas 
actuales. 
JULIE ALEXANDRA LIÉVANO. (COLOMBIA). 
 
1 
Desempeño Laboral Graduados en Administración de Empresas, 2017 
Institución Universitaria Escuela Nacional Del Deporte, 2020. 
STEFANIA LOPERA MUÑOZ. (COLOMBIA). 
 
7 
Programa de Patrocinio para una Organización Deportiva. 
EIDER JAIR RIASCOS RIASCOS. (COLOMBIA). 
 
10 
El Liderazgo femenino en el ámbito deportivo frente a la vida académica 
KARLA IVONNE ARCINIEGA MÁRQUEZ. (MÉXICO). 
 
12 
La oferta y la demanda de turismo de aventura en la modalidad de parapente 
en los municipios de el Cerrito y Roldanillo, Valle del Cauca – 2021 
WILSON STIVENS GONZÁLEZ MOSQUERA 
 EILYN YINETH SALAMANCA VARGAS. (COLOMBIA). 
 
16 
Plan de Marketing Deportivo para la venta de camisetas del Deportivo Cali para 
el año 2021. 
 VÍCTOR MANUEL ICAZA ECHEVERRI. (COLOMBIA). 
 
20 
 Emprendimiento en el deporte con el uso efectivo de las herramientas 
digitales, aplicando marketing 4.0. 
VÍCTOR MANUEL RODRÍGUEZ LUPACCHINO. (VENEZUELA). 
 
25 
 Factores que influyen en la formación profesional deportiva de los 
entrenadores federados del municipio de Salamá, departamento de Baja 
Verapaz del Año 2020. 
LCDO. CARLOS JOSUÉ MANUEL GARCÍA. (GUATEMALA). 
 
 
28 
 
Marketing y gestión deportiva en el futbol profesional Ecuatoriano. 
Caso de estudio: Club Sport Emelec 
JOSÉ ANTONIO CEDEÑO MENDOZA. (ECUADOR). 
 
 
31 
El salario emocional como mecanismo de fidelización profesional en 
estudiantes de administración deportiva de la Universidad Distrital Francisco 
José de Caldas durante el año 2020. 
JUAN DIEGO RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ. (COLOMBIA). 
 
35 
Responsabilidad Social Corporativa de la Federación Colombiana de Triatlón: 
Caso Copa Colombia San Andrés Islas 2019. 
EPS. ANDRÉS FELIPE GUZMÁN SÁNCHEZ. (COLOMBIA). 45 
 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
analisis de los atributosde marca apropiados para el mercado colombiano de 
los e-sports 
LUIS FERNANDO CEDANO QUIROGA. (COLOMBIA). 
 
51 
plan de acción de responsabilidad social corporativa al club deportivo “ 
profesionales palmira” al 2021. 
MARIA CAMILA GARCIA CORTES. (COLOMBIA). 
 
53 
aplicación del modelo de capacitación profesional de entrenadores de concacaf: 
un estudio de caso de la federación nacional de fútbol de guatemala 
LUIS ENRIQUE THANASSI CASTILLO BIRBA. (GUATEMALA). 
 
58 
análisis del estadio nemesio camacho el campin: una propuesta para la gestión 
de entornos sostenibles en escenarios 
FRANK ALEJANDRO OLARTE ALDANA. (COLOMBIA). 
 
61 
o lazer na agenda governamental dos estados brasileiros 
FABRÍCIO DOS SANTOS PALMITO. (COLOMBIA). 
 
64 
a atenção dada ao esporte feminino na agenda governamental brasileira. 
ANA TEÓFILA CABRAL MENEZES. (COLOMBIA). 
 
67 
MANIFIESTO DE LOS ESTUDIANTES LATINOAMERICANOS SOBRE LA 
GERENCIA, GESTIÓN Y ADMINISTRACIÓN DEL DEPORTE. 
 
 
 
 
 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
LA GESTIÓN DEPORTIVA EN LATINOAMÉRICA: ANÁLISIS 
CONCEPTUAL Y PERSPECTIVAS ACTUALES 
SPORTS MANAGEMENT IN LATIN AMERICA: CONCEPTUAL 
ANALYSIS AND CURRENT PERSPECTIVES 
GESTÃO DO ESPORTE NA AMÉRICA LATINA: ANÁLISE 
CONCEITUAL E PERSPECTIVAS ATUAIS 
 
Julie Alexandra Liévano 
Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD 
Estudiante del programa Gestión Deportiva 
Estudiante líder del semillero Estudios del deporte 
 julie.lievano.casanova@outlook.com 
Oscar David Bolívar Silva 
Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD 
Docente del programa Gestión Deportiva 
Docente del semillero Estudios del deporte 
oscar.bolivar@unad.edu.co 
Jorge Alexander Castro Acosta 
Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD 
Docente del programa Gestión Deportiva 
Docente del semillero Estudios del deporte 
jorge.castro@unad.edu.co 
Keyla Andrea Porras Ramírez 
Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD 
Líder Nacional del programa Gestión Deportiva 
Docente líder del semillero Estudios del deporte 
keyla.porras@unad.edu.co 
 
RESUMEN 
En las últimas décadas, el deporte ha experimentado importantes 
transformaciones en su rol en la sociedad, gracias a la inclusión de diferentes 
ciencias y disciplinas que han tecnificado su estudio, permitiendo su articulación 
con ciencias biológicas, sociales y administrativas. En este proceso, rápidamente 
el deporte logra ser una economía con amplia acogida social e independencia, 
mailto:julie.lievano.casanova@outlook.com
mailto:oscar.bolivar@unad.edu.co
mailto:jorge.castro@unad.edu.co
mailto:keyla.porras@unad.edu.co
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realizando la transición desde un acto meramente físico hacia la transformación en 
un objeto de estudio propio, el cual debutó como ciencias aplicadas al deporte, 
generando nuevos campos de formación profesional. Bajo este panorama, surge 
en Estados Unidos la gestión deportiva, como respuesta a las necesidades 
organizativas, financieras y económicas de la nueva era que demandaba una 
puesta en marcha en campos de formación profesional pregrado y posgrado, con 
el fin de especializar a quienes manejan el deporte. No obstante, el proceso de 
importación a Latinoamérica abrió dos vertientes: administración y gestión 
deportiva. Estas disciplinas, relativamente recientes, han tenido un desarrollo 
académico tenue comparado con otras áreas, generando vacíos de conocimiento 
desde los cimientos mismos hasta el ejercicio laboral. Uno de los vacíos más 
relevantes corresponde a su conceptualización, a la diferenciación entre gestión y 
administración deportiva, esto aunado a la escasez de formación académica e 
investigación. En consecuencia, nuestro proyecto de investigación realiza una 
revisión bibliográfica, que aporta conceptualizaciones claras de estas disciplinas, 
evidenciando una diferenciación que delimité sus áreas de actuación e identifiqué 
las perspectivas de desarrollo de la gestión deportiva, así, el objetivo principal es 
analizar los conceptos y perspectivas actuales de la gestión deportiva en 
Latinoamérica a través de una revisión bibliográfica. Los resultados de la 
investigación mejoran el soporte investigativo y académico de su área, además de 
realizar una consolidación conceptual y prospectiva de un área fundamental para 
el desarrollo del deporte en Colombia, basado en un análisis de América Latina en 
favoreciendo la capacitación de profesionales y futuros profesionales del sector 
deportivo. 
Palabras clave: Gestión deportiva, Latinoamérica, administración deportiva, 
conceptualización, perspectivas. 
 
ABSTRACT 
In recent decades, sport has undergone important transformations in its role in 
society, thanks to the inclusion of different sciences and disciplines that have made 
its study more technical, allowing its articulation with biological, social and 
administrative sciences. In this process, sport quickly becomes an economy with 
broad social acceptance and independence, making the transition from a merely 
physical act towards the transformation into an object of its own study, which 
debuted as science applied to sport, generating new fields of training professional. 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
Under this panorama, sports management arises in the United States, in response 
to the organizational, financial and economic needs of the new era that demanded 
a start-up in undergraduate and graduate professional training fields, in order to 
specialize those who manage the sport. However, the import process to Latin 
America opened two aspects: sports administration and management. These 
disciplines, relatively recent, have had a tenuous academic development compared 
to other areas, generating knowledge gaps from the very foundations to the work 
exercise. One of the most relevant gaps corresponds to its conceptualization, to 
the differentiation between sports management and administration, this coupled 
with the scarcity of academic training and research. Consequently, our research 
project carries out a bibliographic review, which provides clear conceptualizations 
of these disciplines, evidencing a differentiation that delimited their areas of action 
and identified the development perspectives of sports management, thus, the main 
objective is to analyze the concepts and Current perspectives of sports 
management in Latin America through a bibliographic review. The results of the 
research improve the research and academic support of their area, in addition to 
carrying out a conceptual and prospective consolidation of a fundamental area for 
the development of sport in Colombia, based on an analysis of Latin America in 
favoring the training of professionals and future professionals in the sports sector. 
Key words: Sports management, Latin America, sports administration, 
conceptualization, perspectives. 
 
RESUMO 
Nas últimas décadas, o esporte passou por importantes transformações em seu 
papel na sociedade, graças à inserção de diferentes ciências e disciplinas que 
tornaram seu estudo mais técnico, permitindo sua articulação com as ciências 
biológicas, sociais e administrativas. Nesse processo, o esporte rapidamente se 
torna uma economia com ampla aceitação social e independência, fazendo a 
transição de um ato meramente físico para a transformação em objeto de seu 
próprio estudo, que se estreou como ciência aplicada ao esporte, gerando novos 
campos de formação profissional. Nesse panorama, a gestão do esporte surge 
nos Estados Unidos, em resposta às necessidades organizacionais, financeiras e 
econômicasda nova era que exigiu o início dos campos de formação profissional 
de graduação e pós-graduação, para especializar os gestores do esporte. No 
entanto, o processo de importação para a América Latina abriu dois aspectos: 
administração e gestão esportiva. Essas disciplinas, relativamente recentes, 
tiveram um desenvolvimento acadêmico tênue em comparação com outras áreas, 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
gerando lacunas de conhecimento desde os próprios fundamentos até o exercício 
do trabalho. Uma das lacunas mais relevantes corresponde à sua conceituação, à 
diferenciação entre gestão e administração desportiva, esta associada à escassez 
de formação acadêmica e de pesquisa. Consequentemente, nosso projeto de 
pesquisa realiza uma revisão bibliográfica, que fornece conceituações claras 
dessas disciplinas, evidenciando uma diferenciação que delimitou suas áreas de 
atuação e identificou as perspectivas de desenvolvimento da gestão esportiva, 
assim, o objetivo principal é analisar os conceitos e Perspectivas atuais. da 
gestão do esporte na América Latina por meio de uma revisão bibliográfica. Os 
resultados da pesquisa melhoram a pesquisa e o suporte acadêmico de sua área, 
além de realizar uma consolidação conceitual e prospectiva de uma área 
fundamental para o desenvolvimento do esporte na Colômbia, a partir de uma 
análise da América Latina em favor da formação de profissionais. e futuros 
profissionais do setor esportivo. 
Palavra-chave: Gestão esportiva, América Latina, administração esportiva, 
conceituação, perspectivas. 
 
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
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Jose Gregorio; Arboleda Lopez, Adriana Patricia. Multidisciplinariedad, 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
DESEMPEÑO LABORAL GRADUADOS EN ADMINISTRACIÓN DE 
EMPRESAS, 2017 - INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESCUELA 
NACIONAL DEL DEPORTE, 2020 
 
LABOR PERFORMANCE GRADUATES IN BUSINESS 
ADMINISTRATION, 2017 - UNIVERSITY INSTITUTION ESCUELA 
NACIONAL DEL DEPORTE, 2020 
 
GRADUADOS DE DESEMPENHO TRABALHISTA EM 
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS 2017 - INSTITUIÇÃO 
UNIVERSITÁRIA ESCUELA NACIONAL DEL DEPORTE, 2020 
 
 
STEFANIA LOPERA MUÑOZ 
Institución Universitaria Escuela Nacional del Deporte 
Miembro del Semillero de Investigación de Marketing Deportivo 
tefylopera9224@hotmail.es 
 
 
MARTHA SANDINO RODRÍGUEZ 
I.U. Escuela Nacional del Deporte. 
Facultad Ciencias Económicas y de la Administración 
Investigadora y Profesora Tiempo Completo 
Líder del Semillero de Investigación de Marketing Deportivo 
martha.sandino@endeporte.edu.co 
 
 
RESUMEN 
El presente trabajo de grado, es una investigación con el objetivo de determinar el 
desempeño laboral de los graduados en Administración de Empresas de las 
promociones 2017 de la Institución Universitaria Escuela Nacional del Deporte, en 
las organizaciones al año 2020, por medio de la evaluación de las competencias 
específicas y transversales, es una investigación teórico-empírica, con un tipo de 
estudio descriptivo. En la relación del cargo con el perfil ocupacional se encontró 
que los egresados 15 (100%) en administración de empresas de la I.U END 
promoción 2017, 4 (27%) son emprendedores y 11 (73%) se encuentran 
laborando en organizaciones, de los 15(100%) egresados, 12 (80%) están en 
cargos directamente relacionados con la administración, 2(13%) se encuentran 
mailto:martha.sandino@endeporte.edu.co
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
como docentes y 1(7%) como monitor deportivo. La evaluación realizada por los 
empleadores en las competencias específicas, el (60%) tiene puntajes 4 (bueno) y 
5 (excelente), encontrando habilidades computacionales, capacidad de liderazgo, 
desarrollar el talento humano y habilidades para la toma de decisiones. Para el 
caso de las competencias transversales los empleadores califican con un (80%) 
los puntajes 4 y 5 teniendo mayor puntaje, trabajo en equipo, habilidades de 
comunicación, compromiso con la calidad, con una gran importancia para sus 
organizaciones, considerando más fuertes a los egresados en administración de 
empresas de la I.U END promoción 2017 en estas competencias. 
Palabras clave: evaluación, desempeño, competencias, organización 
 
ABSTRACT 
This undergraduate work, is research with the aim of finishing the job performance 
of graduates in Business Administration of the promotions 2017 of the University 
Institution National School of Sport, in organizations by 2020, through the 
evaluation of specific and transversal competencies, is a theoretical-empirical 
research, with a type of descriptive study. In the relationship of the charge to the 
occupational profile it was found that graduates 15(100%) in business 
administration of the I.U. END promotion 2017, 4(27%) entrepreneurs and 
11(73%) are working in organizations of the 15(100%) 12(80%) are in charges 
directly related to management, 2(13%) are found as teachers and 1(7%) as a 
sports monitor. The assessment carried out by employers in specific 
competencies, (60%) has scores 4(good) and 5(excellent), finding computational 
skills, leadership ability, developing human talent and decision-making skills. For 
cross-cutting competences, employers qualify with (80%) scores 4 and 5 having 
higher score, teamwork, communication skills, commitment to quality, with great 
importance for their organizations, considering stronger graduates in management 
of companies of the I.U. END promotion 2017 in these competencies. 
Key words: evaluation, performance, competencies, organization 
 
RESUMO 
Este trabalho de licenciatura é uma investigação com o objetivo de determinar o 
desempenho laboral dos licenciados em Administração de Empresas das 
promoções 2017 da Escola Nacional de Desporto Universitário Instituição, em 
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Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
organizações até ao ano 2020, através da avaliação das competências específicas 
e transversais, é uma investigação teórico-empírica, com um tipo de estudo 
descritivo. Quanto à relação do cargo com o perfil ocupacional, constatou-se que 
15 (100%) graduados em administração de empresas pela promoção IU END 
2017, 4 (27%) são empresários e 11 (73%) trabalham em organizações, de dos 15 
(100%) graduados, 12 (80%) ocupam cargos diretamente relacionados à 
administração, 2 (13%) são professores e 1 (7%) monitor de esportes. A avaliação 
efectuada pelos empregadores nas competências específicas, (60%) obteve notas 
4 (bom) e 5 (excelente), encontrando competências computacionais, capacidade 
de liderança, desenvolvimento de talento humano e capacidade de tomada de 
decisão. No caso das competências transversais, os empregadores pontuam 4 e 5 
com (80%) pontuação mais elevada, trabalho em equipa, capacidade de 
comunicação, compromisso com a qualidade, com grande importância para as 
suas organizações, considerando os licenciados mais fortes em administração de 
empresas da promoção IU END 2017 nessas competências. 
Palavra-chave: avaliação, desempenho, competências, organização 
 
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
Deporte., E. N. (2020). Obtenido de Facultad de ciencias económicas y de la 
administración: https://www.endeporte.edu.co/ 
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Escuela Nacional del Deporte, Cali, 2016 AL 2019. Cali. 
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de Empresas. Caso de estudio: Escuela Nacional del Deporte. 102. Cali, 
Colombia: Beau Bassin, Mauritius, Editorial Académica Española. 
 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
PROGRAMA DE PATROCINIO PARA UNA ORGANIZACIÓN 
DEPORTIVA 
 
SPONSORSHIP PROGRAM FOR A SPORTS ORGANIZATION 
 
PROGRAMA DE PATROCÍNIO PARA UMA ORGANIZAÇÃO 
ESPORTIVA 
 
 
EIDER JAIR RIASCOS RIASCOS 
Administrador de Empresa 
eider1.riasgos@endeporte.edu.co 
Msc. BOLÍVAR PALECHOR GUZMÁN. 
Docente-Investigador en Marketing del Deporte 
Consultor Organizacional 
bolipale@gmail.com 
 
 
RESUMEN 
Un programa de patrocinio es una herramienta que debe tener una organización 
deportiva para permitir sostener una relación con entidades privadas o públicas, 
esto permitirá captar recursos económicos o en especie que a su vez financiaran 
los proyectos de la organización. Según Palechor (2020) El plan de patrocinio se 
compone de una serie de fases, primero están las preliminares, aquellas que 
hablan de la situación actual, allí se hace un rastreo de los aspectos que rodean la 
organización o al deportista, también se realiza una autoevaluación de los 
aspectos internos; luego están las fases que se encargan de procesar, 
sistematizar y consolidar la información. Todo esto lo que busca, es concretar 
negocios, a través de una oferta solida basada en hechos y datos que permiten, 
no solo a traer inversores, sino que ayuden a crear los argumentos necesarios 
para que estos actores se decidan por el apoyo económico de la causa ofertada. 
Un punto muy importante a tener en cuenta para lograr ser atractivos para las 
entidades públicas o privadas que compartan nuestros objetivos es la organización 
estructural y documental. 
Palabras clave: programa de patrocinio, proyecto, organización deportiva, plan 
mailto:eider1.riasgos@endeporte.edu.co
mailto:bolipale@gmail.com
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
ABSTRACT 
A sponsorship program is a tool that a sports organization must have to allow it to 
maintain a relationship with private or public entities, this will allow it to attract 
economic or in-kind resources that in turn will finance the organization's projects. 
According to Palechor (2020), the sponsorship plan is made up of a series of 
phases, first there are the preliminaries, those that speak of the current situation, 
there is a tracking of the aspects that surround the organization or the athlete, a 
self-assessment of internal aspects; then there are the phases that are in charge of 
processing, systematizing and consolidating the information. All of this he is 
looking for is to make deals, through a solid offer based on facts and data that 
allow, not only to bring investors, but also to help create the necessary arguments 
for these actors to decide on the economic support of the company. cause offered. 
A very important point to take into account in order to be attractive to public or 
private entities that share our objectives is the structural and documentary 
organization. 
Key words: sponsorship program, project, sports organization, plan. 
RESUMO 
Um programa de patrocínios é uma ferramenta que uma organização esportiva 
deve ter para permitir que ela se relacione com entidades privadas ou públicas, o 
que lhe permitirá atrair recursoseconômicos ou em espécie que por sua vez irão 
financiar os projetos da organização. Segundo Palechor (2020), o plano de 
patrocínio é composto por uma série de fases, primeiro há as preliminares, 
aquelas que falam da situação atual, há um rastreamento dos aspectos que 
cercam a organização ou o atleta, um self -avaliação de aspectos internos; depois, 
estão as fases que se encarregam de processar, sistematizar e consolidar as 
informações. Tudo isso que ele busca é fazer negócios, através de uma oferta 
sólida baseada em fatos e dados que permitam, não só trazer investidores, mas 
também ajudar a criar os argumentos necessários para que esses atores decidam 
sobre o suporte econômico da empresa... causa oferecida. Um ponto muito 
importante a ter em conta para sermos atrativos para entidades públicas ou 
privadas que partilham os nossos objetivos é a organização estrutural e 
documental. 
Palavra-chave: programa de patrocínio, projeto, organização esportiva, plano 
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
Palechor, p., & Risueño, J. (2020). Apuntes sobre Marketing Deportivo. 
Theimagilab.com editorial 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
EL LIDERAZGO FEMENINO EN EL ÁMBITO DEPORTIVO FRENTE A 
LA VIDA ACADÉMICA 
FEMALE LEADERSHIP IN SPORTS SPHERE IN FRONT OF 
ACADEMIC LIFE 
 
LIDERANÇA FEMININA NO CAMPO DO ESPORTE VS. VIDA 
ACADÊMICA 
 
KARLA IVONNE ARCINIEGA MÁRQUEZ 
Universidad de Colima 
Estudiante de la Licenciatura en 
Educación Física y Deporte 
karciniega@ucol.mx 
ISELA GUADALUPE RAMOS CARRANZA 
Universidad de Colima 
iramos5@ucol.mx 
JUAN JOSÉ VILLANUEVA HURTADO 
Universidad de Colima 
jvillanueva1@ucol.mx 
CIRIA MARGARITA SALAZAR 
Universidad de Colima 
ciria6@ucol.mx 
 
 
RESUMEN 
El desarrollo de la mujer en el deporte se ha visto afectado por diversos factores 
institucionales, culturales, sociales, escolares, entre otros, que se combinan con la 
equidad de género en el deporte en México pues a lo largo de la historia, los 
hechos han demostrado las diferencias entre las prácticas deportivas masculinas y 
femeninas. En este sentido ha sido la propia mujer y su liderazgo la que ha hecho 
más estrecha las brechas de la desigualdad social. Este estudio pretender analizar 
el liderazgo de la mujer en el deporte particularmente en el fútbol vista desde los 
ojos de las mujeres académicas. En este contexto, el principio primordial del 
liderazgo es que las personas tiendan a seguir a quienes pueden ayudarlos a 
mailto:karciniega@ucol.mx
mailto:iramos5@ucol.mx
mailto:jvillanueva1@ucol.mx
mailto:ciria6@ucol.mx
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
lograr sus metas (Koontz y O’Donell, 2001); con ello se percibe que las mujeres 
líderes atraerán a más mujeres a lograr sus metas. Desde esta perspectiva, 
Perdomo y Prieto, (2009) mencionan que el rol del liderazgo implica fomentar el 
crecimiento y la participación personal, impulsar la creatividad, y desarrollar 
habilidades en todos los miembros de un grupo social. El presente trabajo es de 
corte observacional de tipo descriptivo transversal (Hernández-Sampieri, 2018). 
Además, es de carácter cualitativo, por lo cual se encargará de explorar y 
comprender los fenómenos desde la perspectiva de los participantes en su 
contexto natural y en relación con su entorno. Para esta investigación, la población 
muestra es de tipo no probabilístico por conveniencia, se trata de un proceso de 
selección, y elección que depende de las características propias del estudio. La 
muestra está conformada por 24 mujeres académicas que reúnen las 
características necesarias para la investigación., que son: ser mujeres académicas 
y haber jugado fútbol. La técnica que se utilizó es la entrevista, que Hernández 
Sampieri (2014) define como una reunión en la que una persona (el entrevistador) 
y otra persona o personas, dialogan e intercambian información acerca de un tema 
a través de preguntas y respuestas, se realiza la comunicación y la construcción 
de significados respecto al tema abordado. De los principales hallazgos 
encontramos tenemos coinciden en percibir un liderazgo conciliador y 
transformador. Además, reconocen que en México no hay suficientes políticas 
públicas para incrementar la participación de la mujer en el deporte. Así mismo 
señala que las etiquetas sociales que existen sobre la mujer que práctica el fútbol 
con causa del país (México) de su cultura, citan al machismo con uno de los 
principales factores que impide el desarrollo del liderazgo de la mujer. Concluyen 
que, para que continúe el incremento de la participación de la mujer en el deporte, 
la principal ayuda debe venir de otra mujer y del gobierno a través de la 
educación. Se afirma que una reforma política en el deporte femenino será un 
impulso importante para el desarrollo de liderazgo de las mujeres. 
Palabras clave: Liderazgo, Mujer y Deporte. 
 
ABSTRACT 
The development of women in sport has been affected by various institutional, 
cultural, social, school factors, among others, which combine with gender equity in 
sport in Mexico because throughout history, the facts have shown the differences 
between male and female sports practices. In this sense, it has been women and 
their leadership who have narrowed the gaps in social inequality. This study aims 
to analyze women's leadership in sport particularly in football seen from the eyes of 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
academic women. In this context, the primary principle of leadership is for people 
to try to follow those who can help them achieve their goals (Koontz and O'Donell, 
2001); this means that women leaders will attract more women to achieve their 
goals. From this perspective, Perdomo and Prieto (2009) mention that the role of 
leadership involves fostering growth and personal participation, boosting creativity, 
and developing skills in all members of a social group. This work is of observational 
cutting of a cross-sectional descriptive type (Hernández-Sampieri, 2018). In 
addition, it is qualitative in nature, so it will be responsible for exploring and 
understanding phenomena from the perspective of the participants in their natural 
context and in relation to their environment. For this research, the sample 
population is of a non-probabilistic type for convenience, it is a selection process, 
and choice that depends on the characteristics of the study. The exhibition consists 
of 24 academic women who meet the characteristics necessary for research, which 
are being academic women and having played football. The technique used is the 
interview, which Hernández-Sampieri (2014) defines as a meeting in which a 
person (the interviewer) and another person or people, dialogue and exchange 
information about a topic through questions and answers, communicate and build 
meanings regarding the topic addressed. Of the main findings we find, we have a 
match in perceiving conciliatory and transformative leadership. Moreover, they 
recognize that there are not enough public policies in Mexico to increase women's 
participation in sport. She also points out that the social labels that exist about the 
woman, who practices football with the cause of the country (Mexico) of her 
culture, cite machismo with one of the main factors that prevents the development 
of women's leadership. They conclude that, in order for the increase in women's 
participation in sport to continue, the main aid must come from another woman and 
from the government through education. It is claimed that political reform in 
women's sport will be an important impetus for women's leadership development. 
Key words:Leadership, Women and Sport. 
 
RESUMO 
O desenvolvimento das mulheres no desporto tem sido afetado por diversos 
fatores institucionais, culturais, sociais, escolares, entre outros, que se conjugam 
com a igualdade de género no desporto no México, porque ao longo da história, 
os factos têm demonstrado as diferenças entre as práticas desportivas 
masculinas e femininas. Neste sentido, foram as mulheres e a sua liderança que 
reduziram as lacunas das desigualdades sociais. Este estudo visa analisar a 
liderança das mulheres no desporto, particularmente no futebol, visto a partir dos 
olhos das mulheres académicas. Neste contexto, o princípio primordial da 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
liderança é que as pessoas tentem seguir aqueles que podem ajudá-los a atingir 
os seus objetivos (Koontz e O'Donell, 2001); isto significa que as mulheres líderes 
atrairão mais mulheres para atingir os seus objetivos. Nesta perspetiva, Perdomo 
e Prieto (2009) referem que o papel da liderança passa por fomentar o 
crescimento e a participação pessoal, impulsionar a criatividade e desenvolver 
competências em todos os membros de um grupo social. Este trabalho é de corte 
observacional de um tipo descritivo transversal (Hernández-Sampieri, 2018). Além 
disso, é de natureza qualitativa, pelo que será responsável pela exploração e 
compreensão dos fenómenos na perspetiva dos participantes no seu contexto 
natural e em relação ao seu ambiente. Para esta pesquisa, a população da 
amostra é de um tipo não probabilístico para conveniência, é um processo de 
seleção, e escolha que depende das características do estudo. A exposição é 
constituída por 24 mulheres académicas que cumprem as características 
necessárias à investigação., que são: ser mulheres académicas e ter jogado 
futebol. A técnica utilizada é a entrevista, que Hernández Sampieri (2014) define 
como uma reunião em que uma pessoa (o entrevistador) e outra pessoa ou 
pessoas, dialogam e trocam informações sobre um tema através de perguntas e 
respostas, comunicam e constroem significados sobre o tema abordado. Das 
principais descobertas que encontramos, temos um par para perceber a liderança 
conciliadora e transformadora. Além disso, reconhecem que não existem políticas 
públicas suficientes no México para aumentar a participação das mulheres no 
desporto. Salienta ainda que os rótulos sociais que existem sobre a mulher que 
pratica o futebol com a causa do país (México) da sua cultura, citam o machismo 
com um dos principais fatores que impedem o desenvolvimento da liderança das 
mulheres. Concluem que, para que o aumento da participação das mulheres no 
desporto continue, a principal ajuda deve vir de outra mulher e do governo através 
da educação. Afirma-se que a reforma política no desporto feminino será um 
impulso importante para o desenvolvimento da liderança das mulheres. 
Palavra-chave: Liderança, Mulheres e Esporte. 
 
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
Hernández Sampieri, R. (2014). Metodología de la Investigación. McGraw Hill. 
Obtenido de https://www.uca.ac.cr/wp- 
content/uploads/2017/10/Investigacion.pdf 
Hernández-Sampieri, R. (2018). Metodología de la investigación: las rutas 
cuantitativa, cualitativa y mixta. McGraw Hill México. 
Koontz, H., & O’Donell, C. (2001). Curso de Administración Moderna. México: 
McGraw-Hill. Practice 
Perdomo, Y., & Prieto, R. (2009). El Liderazgo como herramienta de 
competitividad para la gerencia del servicio. Revista de Estudios Temáticos, 
6(2), pp. 20-35. 
 
 
https://www.uca.ac.cr/wp-
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
LA OFERTA Y LA DEMANDA DE TURISMO DE AVENTURA EN LA 
MODALIDAD DE PARAPENTE EN LOS MUNICIPIOS DE EL CERRITO 
Y ROLDANILLO, VALLE DEL CAUCA – 2021 
THE SUPPLY AND DEMAND FOR ADVENTURE TOURISM IN THE 
PARAGLIDING MODALITY IN THE MUNICIPALITIES OF EL CERRITO 
AND ROLDANILLO, VALLE DEL CAUCA – 2021 
A OFERTA E DEMANDA POR TURISMO DE AVENTURA NA 
MODALIDADE PARAPENTE NOS MUNICÍPIOS DE EL CERRITO E 
ROLDANILLO, VALLE DEL CAUCA – 2021 
 
 
WILSON STIVENS GONZÁLEZ MOSQUERA 
Institución Universitaria Escuela Nacional del Deporte 
Miembro del Semillero de Investigación de Marketing Deportivo 
wilson.gonzalez2@endeporte.edu.co 
EILYN YINETH SALAMANCA VARGAS 
Institución Universitaria Escuela Nacional del Deporte 
Miembro del Semillero de Investigación de Marketing Deportivo 
eilyn.salamanca2@endeporte.edu.co 
MARTHA SANDINO RODRÍGUEZ 
I.U. Escuela Nacional del Deporte. 
Facultad Ciencias Económicas y de la Administración 
Investigadora y Profesora Tiempo Completo 
Líder del Semillero de Investigación de Marketing Deportivo 
martha.sandino@endeporte.edu.co 
 
 
RESUMEN 
El objetivo general de esta investigación es determinar la oferta y demanda del 
turismo de aventura, modalidad parapente, en los municipios de El Cerrito y 
Roldanillo para el año 2021. Además, estas poblaciones lideran la realización de 
campeonatos en materia de turismo de aventura de talla nacional e internacional. 
Incluso, a nivel departamental atienden el 20% y el 10% de los servicios ofertados 
en ese tipo de actividad económica respectivamente (SITUR Valle del Cauca, 
2017; Equipo Técnico Universidad Autónoma de Occidente, 2017). 
mailto:eilyn.salamanca2@endeporte.edu.co
mailto:martha.sandino@endeporte.edu.co
17 
Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
El tipo de estudio fue descriptivo no experimental, con enfoque mixto. La muestra 
se compuso de 200 participantes entre los 15 y 65 años de edad, de género tanto 
masculino como femenino, con niveles de educación, ciclos de vida y estratos 
socioeconómicos heterogéneos. El instrumento utilizado fue una encuesta en línea 
con preguntas de opción de respuesta múltiple. En primer lugar, se llevó a cabo 
una revisión bibliográfica de la práctica del parapente con el fin de determinar los 
factores y variables más influyentes alrededor de esta actividad. Por otro lado, se 
estableció la necesidad de definir el perfil del turista que hace uso de esta 
modalidad deportiva. De igual forma, se requiere describir el impacto tanto social 
como económico generado a través de estos acontecimientos en los municipios de 
El Cerrito y Roldanillo. Pues, esto puede servir como insumo para la conformación 
de planes de promoción turística. Como resultado se observó que, la posición 
geográfica y las condiciones climatológicas (48%), la tendencia en realizar 
actividades deportivas en el medio rural (37%), la dinamización de la economía en 
la ciudad involucrada (35%), la llegada de más consumidores tanto de origen 
nacional como internacional (40.5%), el diseño de paquetes turísticos que incluyen 
actividades deportivas (54%) y el fomento del desarrollo económico (53%), son los 
factores más influyentes en el análisis de la oferta y demanda de turismo de 
aventura. La investigación permite concluir que, los factores expuestos 
anteriormente, representan las circunstancias mínimas de una ciudad y/o región 
en donde se desea realizar un estudio relacionado con el análisis de la oferta y 
demanda de turismo de aventura. Por otro lado, se identifica la importancia por 
conservar los espacios naturales como fuentes de riqueza para ser gestionadas a 
partir de aspectos sociales, económicos y ambientales. 
Palabras claves: Turismo, Deportivo, Parapente, Oferta, Demanda. 
 
ABSTRACT 
The general objective of this research is to determine the supply and demand of 
adventure tourism, paragliding modality, in the municipalities of El Cerrito and 
Roldanillo by 2021. In addition, these populations lead the realization of 
championships in the field of adventure tourism ofnational and international size. 
Even at the departmental level they serve 20% and 10% of the services offered in 
this type of economic activity respectively (SITUR Valle del Cauca, 2017; Technical 
Team Autonomous University of the West, 2017). The type of study was 
descriptive non-experimental, with mixed focus. The sample was composed of 200 
participants between the ages of 15 and 65, both male and female, with levels of 
education, life cycles and heterogeneous socioeconomic strata. The instrument 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
used was an online survey with multiple answer choice questions. First, a 
bibliographic review of paragliding practice was carried out in order to determine 
the most influential factors and variables around this activity. On the other hand, 
the need was established to define the profile of the tourist who makes use of this 
sport mode. Similarly, it is necessary to describe the social and economic impact 
generated through these events in the municipalities of El Cerrito and Roldanillo. 
Well, this can serve as an input for the formation of tourism promotion plans. As a 
result, geographical position and weather conditions (48%), the trend in sports 
activities in rural areas (37%), the dynamization of the economy in the city involved 
(35%), the arrival of more consumers of both national and international origin 
(40.5%), the design of tourist packages including sports activities (54%) and the 
promotion of economic development (53%), are the most influential factors in the 
analysis of the supply and demand of adventure tourism. The research concludes 
that the factors set out above represent the minimum circumstances of a city 
and/or region where a study related to the analysis of the supply and demand of 
adventure tourism is desired. On the other hand, the importance of conserving 
natural spaces as sources of wealth to be managed from social, economic and 
environmental aspects is identified. 
Keywords: Tourism, Sport, Paragliding, Supply, Demand. 
 
RESUMO 
O objetivo geral desta pesquisa é determinar a oferta e demanda do turismo de 
aventura, modalidade de parapente, nos municípios de El Cerrito e Roldanillo até 
2021. Além disso, essas populações lideram a realização de campeonatos no 
campo do turismo de aventura de porte nacional e internacional. Mesmo no nível 
departamental, eles atendem 20% e 10% dos serviços oferecidos nesse tipo de 
atividade econômica, respectivamente (SITUR Valle del Cauca, 2017; Equipe 
Técnica Universidade Autônoma do Oeste, 2017). O tipo de estudo foi descritivo 
não experimental, com foco misto. A amostra foi composta por 200 participantes 
entre 15 e 65 anos, homens e mulheres, com níveis de escolaridade, ciclos de 
vida e estratos socioeconômicos heterogêneos. O instrumento utilizado foi uma 
pesquisa online com perguntas de múltipla escolha de resposta. Em primeiro 
lugar, foi realizada uma revisão bibliográfica da prática de parapente para 
determinar os fatores e variáveis mais influentes em torno dessa atividade. Por 
outro lado, foi estabelecida a necessidade de definir o perfil do turista que faz uso 
dessa modalidade esportiva. Da mesma forma, é necessário descrever o impacto 
social e econômico gerado por esses eventos nos municípios de El Cerrito e 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
Roldanillo. Bem, isso pode servir como um insumo para a formação de planos de 
promoção turística. Como resultado, posição geográfica e condições climáticas 
(48%), tendência nas atividades esportivas nas áreas rurais (37%), dinamização 
da economia na cidade envolvida (35%), chegada de mais consumidores de 
origem nacional e internacional (40,5%), projeto de pacotes turísticos incluindo 
atividades esportivas (54%) e a promoção do desenvolvimento econômico (53%), 
são os fatores mais influentes na análise da oferta e demanda do turismo de 
aventura. A pesquisa conclui que os fatores acima estabelecidos representam as 
circunstâncias mínimas de uma cidade e/ou região onde se deseja um estudo 
relacionado à análise da oferta e demanda do turismo de aventura. Por outro lado, 
identifica-se a importância da conservação dos espaços naturais como fontes de 
riqueza a serem geridas a partir de aspectos sociais, econômicos e ambientais. 
Palavras-chave: Turismo, Esporte, Parapente, Oferta, Demanda. 
 
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
Alcaldía de El Cerrito. (2021). Reseña Histórica de El Cerrito. Retrieved from 
https://www.elcerrito-valle.gov.co/Paginas/default.aspx 
Alcaldía de Roldanillo. (2021). Reseña Historia de Roldanillo. Retrieved from 
http://www.roldanillo-valle.gov.co/mi-municipio-de-roldanillo/resena-historia 
Barajas, Á., Salgado, J., & Sánchez, P. (2020). Problemática de los estudios de 
impacto económico de eventos deportivos. Studies of Applied Economics, 
30(2), 441. https://doi.org/10.25115/eea.v30i2.3535 
Equipo Técnico Universidad Autónoma de Occidente. (2017). Estudio de 
Segmentación de Mercado de Naturaleza por UAO. Retrieved from 
https://www.cali.gov.co/turismo/publicaciones/139985/estudios-turisticos/ 
Gobernación del Valle del Cauca. (2020). Plan de Desarrollo Valle del Cauca 2020 
- 2023. Santiago de Cali. 
MinComercio. (2013). Plan de Negocio de Turismo de Naturaleza de Colombia. 
Retrieved from https://www.colombiaproductiva.com/CMSPages/GetFile.aspx? 
guid=2ef226c3-5cb5-410a-b081-ad762c9f4e17 
 
https://doi.org/10.25115/eea.v30i2.3535
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
PLAN DE MARKETING DEPORTIVO PARA LA VENTA DE 
CAMISETAS DEL DEPORTIVO CALI PARA EL AÑO 2021 
SPORTS MARKETING PLAN FOR SALE OF CALI SPORTS SHIRTS 
FOR THE YEAR 2021 
PLANO DE MARKETING ESPORTIVO PARA VENDA DE CAMISAS 
ESPORTIVAS CALI PARA O ANO 2021 
 
 
 VÍCTOR MANUEL ICAZA ECHEVERRI 
I.U Escuela Nacional del Deporte 
Administrador de empresas 
victor.icaza@endeporte.edu.co 
 
MARTHA SANDINO RODRÍGUEZ 
I.U. Escuela Nacional del Deporte. 
Facultad Ciencias Económicas y de la Administración 
Investigadora y Profesora Tiempo Completo 
Líder del Semillero de Investigación de Marketing Deportivo 
martha.sandino@endeporte.edu.co 
 
 
RESUMEN 
El estudio consistió en diseñar un plan de marketing deportivo aplicado a las 
ventas de camisetas oficiales de la Asociación Deportivo Cali en las tiendas 
oficiales en la ciudad de Cali, año 2021, con el objetivo de mejorar los procesos de 
comercialización y proponer estrategias aplicadas a los puntos de venta. Se hizo 
análisis interno y externo que permitió conocer el entorno en el que convive, y así 
realizar un diagnóstico acertado. Fue una en la investigación descriptiva, no 
experimental porque no se manipularon variables y se observó tal como sucede en 
su ámbito natural para después ser analizado. Como técnica de recolección de 
información se aplicó una encuesta a 129 socios del Deportivo Cali, muestra que 
sale de una población de 1.800 socios con los que cuenta la Asociación Deportivo 
Cali. Dentro del análisis interno se encontró una institución con buenas gestiones 
en cuanto a mercadeo, logrando obtener patrocinios provechosos no solo para el 
equipo profesional, sino también para la cantera quien ahora tiene como 
patrocinador principal la marca de lácteos San Fernando. En cuanto a los puntos 
mailto:martha.sandino@endeporte.edu.co
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
de venta, la Asociación Deportivo Cali cuenta con 5 tiendas Verde & Blanco 
ubicadas en la sede Alex Gorayeb, en el estadio Pascual guerrero, el centrocomercial UNICO, en el Aeropuerto Alfonso Bonilla Aragón (Cali) y otra en el 
estadio del Deportivo Cali; la tienda Verde & Blanco además hace presencia en las 
redes sociales Instagram, Twitter y Facebook, con más de mil seguidores en cada 
una de ellas. Posteriormente se realizó un análisis externo para comprender como 
si comportaba la “competencia” en el mercado, donde se hizo un análisis de 
Atlético Nacional, Boca Juniors y FC Barcelona, para así tener ejemplos de 
comparación a nivel nacional, continental y mundial respectivamente. Donde 
muestra que en general el mercado colombiano está en desventaja económica 
frente a equipos como Boca Juniors y FC Barcelona, lo que limita a los clubes 
locales a hacer fichajes de jugadores que logren incentivar y masificar la venta de 
camisetas. Se aplicó la muestra a los 129 socios de la Asociación Deportivo Cali y 
los resultados reflejaron que el socio del Deportivo Cali piensa que las tiendas 
Verde & Blanco cuentas con unas instalaciones adecuadas (64,3% de los 
encuestados) y que a su vez estas prestan un servicio de buena calidad 
(84,8%).De igual forma se les pregunto si les gustaría que el Deportivo Cali sacara 
una nueva línea de camisetas, donde el 82,9% de los encuestados manifestó estar 
de acuerdo con el lanzamiento de una nueva línea de camisetas; y además el 
95,3% de los socios estarían de acuerdo que las tiendas del Deportivo Cali 
prestaran el servicio de estampado y personalizado de la camiseta.Para conocer 
los posibles factores que influyen en la baja venta de camisetas, los resultados 
mostraron que el mercado informal –piratería- es el factor que más afecta (38%) la 
venta de camisetas, como segundo factor influyente estuvo el precio que tiene la 
prenda (20,2% de los encuestados), seguidos por la inseguridad (15,5%) y la 
disponibilidad (19,4%) y finalmente el diseño de la camiseta (6,9%). Los resultados 
deportivos son de gran importancia a la hora de la decisión de compra, el futbol 
siendo un deporte tan pasional y que pone en juego millones de sentimientos, los 
resultados deportivos que pueda alcanzar el club pueden estrechar o alejar los 
lazos sentimentales entre el hincha y el club, y esto claramente se ve reflejados en 
el volumen tanto de asistencia al estadio como el volumen de venta de las 
camisetas oficiales, los resultados de la encuesta realizada muestra que el 64,3% 
de los hinchas del Deportivo Cali están de acuerdo con que los resultados 
deportivos terminan siendo un ítem de gran importancia en la decisión de compra. 
Es por todo lo anterior que desde nuestra labor como dirigentes deportivos 
debemos lograr esa conexión y ese trabajo en conjunto desde la parte deportiva 
como administrativa del club, porque se puede concluir que todo buen plan de 
marketing debe tener a la par el rendimiento deportivo, para así lograr los 
resultados que se buscan. 
Palabras clave: marketing, piratería, gestión, hinchas, fútbol, camisetas, venta. 
22 
Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
ABSTRACT 
Information and Communication Technologies (ICTs) The study consisted of 
designing a sports marketing plan applied to the sales of official shirts of the Cali 
Sports Association in official stores in the city of Cali, year 2021, with the aim of 
improving the marketing processes and proposing strategies applied to the points 
of sale. Internal and external analysis was carried out that allowed us to know the 
environment in which they live, and thus make a correct diagnosis. It was one in 
descriptive research, not experimental because variables were not manipulated 
and it was observed as it happens in its natural environment to be analyzed 
later. As an information gathering technique, a survey was applied to 129 members 
of Deportivo Cali, which shows that it comes from a population of 1,800 members 
that the Association Deportivo Cali has. Within the internal analysis, an institution 
with good marketing efforts was found, managing to obtain profitable sponsorships 
not only for the professional team, but also for the quarry, which now has the San 
Fernando dairy brand as its main sponsor. Regarding the points of sale, the Cali 
Sports Association has 5 Green & White stores located in the Alex Gorayeb 
headquarters, in the Pascual guerrero stadium, the UNICO shopping center, in the 
Alfonso Bonilla Aragón Airport (Cali) and another in the Deportivo Cali 
stadium; The Verde & Blanco store also has a presence on the social networks 
Instagram, Twitter and Facebook, with more than a thousand followers in each of 
them. Subsequently, an external analysis was carried out to understand how 
"competition" in the market behaved, where an analysis of Atlético Nacional, Boca 
Juniors and FC Barcelona was carried out, in order to have examples of 
comparison at the national, continental and world levels respectively. Where it 
shows that in general the Colombian market is at an economic disadvantage 
compared to teams like Boca Juniors and FC Barcelona, which limits local clubs to 
sign players who are able to encourage and massify the sale of shirts. The sample 
was applied to the 129 members of the Association Deportivo Cali and the results 
reflected that the member of Deportivo Cali thinks that the Verde & Blanco stores 
have adequate facilities (64.3% of those surveyed) and that in turn these they 
provide a good quality service (84.8%). Similarly, they were asked if they would like 
Deportivo Cali to launch a new line of shirts, where 82.9% of those surveyed said 
they agree with the launch of a new line of shirts; Furthermore, 95.3% of the 
partners would agree that the Deportivo Cali stores would provide the printing and 
customization service for the t-shirt. To know the possible factors that influence the 
low sale of T-shirts, the results showed that the informal market - piracy - is the 
factor that most affects (38%) the sale of T-shirts, as the second influential factor 
was the price of the garment (20.2% of those surveyed), followed by insecurity 
(15.5%) and availability (19.4%) and finally the design of the t-shirt (6.9%).The 
23 
Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
sporting results are of great importance when making the purchase decision, 
soccer being such a passionate sport that puts millions of feelings into play, the 
sporting results that the club can achieve can strengthen or remove the 
sentimental ties between the fan and the club, and this is clearly reflected in the 
volume of both stadium attendance and the volume of sale of official jerseys, the 
results of the survey carried out show that 64.3% of Deportivo Cali fans agree with 
which the sports results end up being an item of great importance in the purchase 
decision. It is for all the above that from our work as sports leaders we must 
achieve that connection and that work together from the sports part as an 
administrative part of the club, because it can be concluded that any good 
marketing plan must match sports performance, in order to thus achieve the results 
that are sought. 
 
Key words: marketing, piracy, management, fans, soccer, t-shirts, sale. 
 
RESUMO 
El estudio consistió en diseñar un plan de marketing deportivo aplicado a las 
ventas de camisetas oficiales de la Asociación Deportivo Cali en las tiendas 
oficiales en la ciudad de Cali, año 2021, con el objetivo de mejorar los procesos de 
comercialización y proponer estrategias aplicadas a los pontos de venda. Foram 
realizadas análises internas e externas que nos permitiram conhecer o meio em 
que vivem, e assim fazer um diagnóstico correto. Tratou-se de uma pesquisa 
descritiva, não experimental, pois as variáveis não foram manipuladas e foi 
observado como acontece em seu ambiente natural para ser analisadoposteriormente. Como técnica de coleta de informações, foi aplicada uma 
pesquisa a 129 membros do Deportivo Cali, que mostra que se trata de uma 
população de 1.800 membros que possui a Asociación Deportivo Cali. No âmbito 
da análise interna, foi encontrada uma instituição com bons esforços de marketing, 
conseguindo obter patrocínios lucrativos não só para a equipa profissional, mas 
também para a pedreira, que passou a ter a marca de lacticínios San Fernando 
como principal patrocinadora. Em relação aos pontos de venda, a Cali Sports 
Association possui 5 lojas Green & White localizadas na sede Alex Gorayeb, no 
estádio Pascual guerrero, no centro comercial UNICO, no aeroporto Alfonso 
Bonilla Aragón (Cali) e outra no estádio Deportivo Cali ; A loja Verde & Blanco 
também está presente nas redes sociais Instagram, Twitter e Facebook, com mais 
de mil seguidores em cada uma delas. Posteriormente, procedeu-se a uma análise 
externa para compreender como se comportava a "concorrência" no mercado, 
onde se procedeu a uma análise do Atlético Nacional, Boca Juniors e FC 
Barcelona, de forma a ter exemplos de comparação a nível nacional, continental e 
mundial. respectivamente. Onde mostra que em geral o mercado colombiano está 
24 
Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
em desvantagem econômica em relação a times como Boca Juniors e FC 
Barcelona, o que limita os clubes locais a contratar jogadores que sejam capazes 
de incentivar e massificar a venda de camisetas. A amostra foi aplicada aos 129 
membros da Asociación Deportivo Cali e os resultados refletiram que o membro 
do Deportivo Cali considera que as lojas Verde & Blanco têm instalações 
adequadas (64,3% dos inquiridos) e que por sua vez estas oferecem uma boa 
qualidade serviço (84,8%). Da mesma forma, foram questionados se gostariam 
que o Deportivo Cali lançasse uma nova linha de camisas, onde 82,9% dos 
entrevistados disseram concordar com o lançamento de uma nova linha de 
camisas; Além disso, 95,3% dos sócios concordariam que as lojas do Deportivo 
Cali prestariam o serviço de impressão e customização da camiseta. Para 
conhecer os possíveis fatores que influenciam a baixa venda de camisetas, os 
resultados mostraram que o mercado informal - a pirataria - é o fator que mais 
afeta (38%) a venda de camisetas, já que o segundo fator influente foi o preço da 
vestimenta (20,2% dos pesquisados), seguida da insegurança (15,5%) e da 
disponibilidade (19,4%) e por último o design da camiseta (6,9%). Os resultados 
esportivos são de grande importância na decisão de compra, sendo o futebol um 
esporte tão apaixonado que coloca milhões de sentimentos em jogo, os resultados 
esportivos que o clube pode alcançar podem fortalecer ou remover os laços 
sentimentais entre torcedor e clube, e isto se reflecte claramente tanto no volume 
de atendimento ao estádio como no volume de venda de camisolas oficiais, os 
resultados do inquérito efectuado mostram que 64,3% dos adeptos do Deportivo 
Cali concordam que os resultados desportivos acabam por ser um item de grande 
importância na a decisão de compra. É por tudo isto que a partir do nosso trabalho 
como dirigentes desportivos devemos conseguir essa ligação e que trabalhemos 
juntos desde a parte desportiva como parte administrativa do clube, pois pode-se 
concluir que qualquer bom plano de marketing deve corresponder ao desempenho 
desportivo, em para assim alcançar os resultados pretendidos. 
Palavra-chave: marketing, pirataria, gestão, torcida, futebol, camisetas, venda. 
 
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
Balm, G. (1992). Benchmarking. Quality & Productivity Management. 
Deportivo Cali. (2018). Plan Estrategico 2019 - 2022. Cali. 
Molina, G. (2010). El poder del marketing deportivo. Managua. 
Rojas P., N.C. (2013). marketing deportivo, posicionamiento de marca y creación 
de valor mediante campañas publicitarias en el ámbito FUTBOLÍSTICO. 
Caso Real Madrid. Trabajo de grado. Comunicación publicitaria. Cali: 
Universidad Autónoma de Occidente . 
 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
EMPRENDIMIENTO EN EL DEPORTE CON EL USO EFECTIVO DE 
LAS HERRAMIENTAS DIGITALES, APLICANDO MARKETING 4.0 
 
ENTREPRENEURSHIP IN SPORTS WITH THE EFFECTIVE USE OF 
DIGITAL TOOLS, APPLYING MARKETING 4.0 
 
EMPREENDEDORISMO NO ESPORTE COM O USO EFICAZ DE 
FERRAMENTAS DIGITAIS, APLICANDO O MARKETING 4.0. 
 
VÍCTOR MANUEL RODRÍGUEZ LUPACCHINO 
Estudiante de Comunicación Social 
Universidad Católica Andrés Bello Venezuela. 
victorlupacchino09@gmail.com 
 
MPT. JOSÉ RIOBUENO 
Fundador y Creador del Sistema & 
Programa Crosstraining Rf 2014. 
crosstrainingrf@gmail.com 
RESUMEN 
Emprendimiento en el deporte para competir en un entorno crecientemente global 
y digital, aplicando MARKETING 4.0. Integrar tecnologías que faciliten la medición 
y la gestión del dato. Que permitan mejorar la experiencia de los alumnos, cliente 
y entrenados en todas las interacciones marca-cliente, y cliente-marca. Que 
permitan facilitar y hacer más accesible la información, educación e 
investigaciones. En definitiva, que permitan al gerente deportivo ser más eficiente. 
Convertir a todos nuestros relacionados y potenciadores clientes en comunidad es 
nuestro objetivo primordial, a través de una relación basada en mensajes 
coherentes con la misión y los valores del profesional del deporte. De manera 
global, independientemente de los mercados en los que opera. Pero que sin 
embargo es capaz de construir experiencias e historias locales, saberlas 
interconectar y enriquecer. Integrar tecnologías que faciliten la medición y la 
gestión del dato, permitir mejorar la experiencia del cliente en todas las 
interacciones marca-cliente, y cliente-marca. Además de facilitar y hacer más 
accesible la compra del cliente. En definitiva, que permitan a la empresa ser más 
eficiente. Atraer y fidelizar talento internacional, medir para cambiar la experiencia 
de usuario, del empleado y de la empresa, impulsar la cultura del dato, impulsar la 
26 
Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
internacionalización de la marca a través del comercio electrónico, asegurar la 
confianza del cliente y todos los beneficios de las herramientas digitales en 
especial las redes sociales. Crear una experiencia de marca (Gerentes del 
deporte) con comunicaciones humanas, emocionales y personalizadas, adaptadas 
a cada canal y a los diferentes stakeholders: clientes, proveedores, empleados, 
etc. Y planificando todos los contactos en los momentos de la verdad de cada una 
de las fases del customer journey en cada país. E integrando los puntos de 
contacto físicos y digitalización como partes integradas de la experiencia de 
marca. Con esta investigación y presentacion estamos convencidos de que las 
reflexiones y casos que hemos compartido servirán de ayuda a los miembros del 
sector deporte que quieran abordar esta transformación continua: hacia una 
empresa con una marca más fuerte y con una cultura más digital y global. 
Palabras claves: emprendimiento deporte digitales, marketing 4.0. cliente, 
empleado, tecnología, e-commerce, internacionalización, marca y datos. 
 
ABSTRACT 
Entrepreneurship in sports to compete in an increasingly global and digital 
environment, applying MARKETING 4.0. Integrate technologies that facilitate the 
measurement and management of data. That allow to improve the experience of 
students, clients and trainees in all brand-client and client-brand interactions. That 
allow information, education and research to be facilitated and made more 
accessible. In short, that allow the sports manager to be more efficient. Converting 
all ourrelated and empowering clients into a community is our primary objective, 
through a relationship based on messages consistent with the mission and values 
of the sports professional. Globally, regardless of the markets in which it operates. 
But that nevertheless is capable of building local experiences and stories, knowing 
how to interconnect and enrich them. Integrate technologies that facilitate the 
measurement and management of data, allow to improve the customer experience 
in all brand-customer and customer-brand interactions. In addition to facilitating 
and making the customer's purchase more accessible. In short, that allow the 
company to be more efficient. Attract and retain international talent, measure to 
change the user, employee and company experience, promote the culture of data, 
promote the internationalization of the brand through electronic commerce, ensure 
customer trust and all the benefits of the digital tools especially social networks. 
Create a brand experience (Sports Managers) with human, emotional and 
personalized communications, adapted to each channel and to the different 
stakeholders: clients, suppliers, employees, etc. And planning all the contacts in 
the moments of truth of each of the phases of the customer journey in each 
country. And integrating physical touchpoints and digitization as integrated parts of 
the brand experience. With this research and presentation we are convinced that 
27 
Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
the reflections and cases that we have shared will help members of the sports 
sector who want to tackle this continuous transformation: towards a company with 
a stronger brand and with a more digital and global culture. 
Keywords: digital sports entrepreneurship, marketing 4.0. customer, employee, 
technology, e-commerce, internationalization, brand and data. 
 
RESUMO 
Empreendedorismo no esporte para competir em um ambiente cada vez mais 
global e digital, aplicando MARKETING 4.0. Integre tecnologias que facilitem a 
medição e gerenciamento de dados. Que permitem melhorar a experiência de 
alunos, clientes e estagiários em todas as interações marca-cliente e cliente-
marca. Que permitem que informação, educação e pesquisa sejam facilitadas e 
tornadas mais acessíveis. Em suma, isso permite que o gerente de esportes seja 
mais eficiente. Converter em comunidade todos os nossos clientes vinculados e 
capacitadores é o nosso objetivo principal, por meio de um relacionamento 
baseado em mensagens coerentes com a missão e os valores do profissional do 
esporte. Globalmente, independentemente dos mercados em que atua. Mas que, 
no entanto, é capaz de construir experiências e histórias locais, sabendo interligá-
las e enriquecê-las. ntegrar tecnologias que facilitem a medição e gestão de 
dados, permitindo melhorar a experiência do cliente em todas as interações 
marca-cliente e cliente-marca. Além de facilitar e tornar a compra do cliente mais 
acessível. Em suma, isso permite que a empresa seja mais eficiente. Atrair e reter 
talentos internacionais, medir para mudar a experiência do usuário, funcionário e 
empresa, promover a cultura de dados, promover a internacionalização da marca 
através do comércio eletrônico, garantir a confiança do cliente e todos os 
benefícios das ferramentas digitais em especial as redes sociais. Criar uma 
experiência de marca (Gestores Desportivos) com comunicação humana, 
emocional e personalizada, adaptada a cada canal e aos diferentes stakeholders: 
clientes, fornecedores, colaboradores, etc. E planejando todos os contatos nas 
horas da verdade de cada uma das fases da jornada do cliente em cada país. E 
integrando pontos de contato físicos e digitalização como partes integradas da 
experiência da marca. Com esta pesquisa e apresentação temos a convicção de 
que as reflexões e cases que compartilhamos vão ajudar os integrantes do setor 
esportivo que desejam dar conta dessa transformação contínua: rumo a uma 
empresa com uma marca mais forte e com uma cultura mais digital e global. 
Palavras-chave: empreendedorismo esportivo digital, marketing 4.0. cliente, 
funcionário, tecnologia, e-commerce, internacionalização, marca e dados. 
 
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
SIN BIBLIOGRAFÍA 
 
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Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA FORMACIÓN PROFESIONAL 
DEPORTIVA DE LOS ENTRENADORES FEDERADOS DEL MUNICIPIO 
DE SALAMÁ, DEPARTAMENTO DE BAJA VERAPAZ DEL AÑO 2020. 
FACTORS THAT INFLUENCE THE PROFESSIONAL SPORTS 
TRAINING OF THE FEDERATED COACHES OF THE MUNICIPALITY 
OF SALAMÁ, DEPARTMENT OF BAJA VERAPAZ IN THE YEAR 2020. 
FATORES QUE INFLUENCIAM A FORMAÇÃO ESPORTIVA 
PROFISSIONAL DOS TÉCNICOS FEDERADOS DO MUNICÍPIO DE 
SALAMÁ, DEPARTAMENTO DE BAJA VERAPAZ EM 2020. 
 
 
LCDO. CARLOS JOSUÉ MANUEL GARCÍA 
Universidad del Valle de Guatemala 
Estudiante 
carlos7josue@gmail.com 
MA. PEDRO DANILO PONCIANO NUÑEZ 
Universidad del Valle de Guatemala 
Director de Tesis 
poncianodanilo@gmail.com 
 
RESUMEN 
Este estudio tuvo como fin primordial el examinar los factores que han intervenido 
en el proceso académico deportivo de los entrenadores que laboran en las 
distintas Asociaciones Deportivas del departamento de Baja Verapaz. El proceso 
se dividió en tres fases; iniciando primeramente con la elaboración del plan de 
trabajo, seguidamente la recopilación y análisis de los datos a través de la 
colaboración de 17 entrenadores federados, a quienes se les pasó una entrevista 
semiestructurada en modalidad virtual; y, finalmente se enunciaron los hallazgos 
relevantes a manera de conclusión. El resultado más destacado por los 
entrenadores, fue el aspecto negativo, exhibiendo las precariedades por las que 
traviesa el departamento en los procesos de enseñanza formal dentro del entorno 
deportivo, siendo los más mencionados: la falta de capacitaciones constantes, la 
ausencia del recurso económico, la mala preparación de sus docentes, actos de 
discriminación y la corrupción presente en las filas de la organización que los 
mailto:carlos7josue@gmail.com
mailto:carlos7josue@gmail.com
29 
Foro Latinoamericano de Gerencia del Deporte-Capítulo I 2021 
Encuentro de Estudiantes Latinoamericanos sobre la Gerencia, Gestión y Administración del Deporte. 
lidera. Finalmente se determina que la mala gobernanza y organización de la 
Confederación Deportiva Autónoma de Guatemala (CDAG) en Baja Verapaz, 
influye considerablemente en la deserción profesional de la mayoría de los 
entrenadores federados. Teniendo presente esto, se recomendó a los líderes del 
deporte federado en el departamento, exponer una estrategia de acción dirigido al 
fortalecimiento de la formación académica de sus entrenadores, para obtener 
como consecuencia, la preparación positiva de atletas competitivos. 
Palabras clave: Factores, deporte, entrenadores, formación profesional, 
deserción. 
ABSTRACT 
This study was primarily intended to examine the factors that have been involved in 
the academic sports process of coaches working in the various Sports 
Associations of the department of Baja Verapaz. The process was divided into 
three phases, starting with the elaboration of the work plan, then the collection and 
analysis of the data through the collaboration of 17 federated coaches, who were 
passed a semi-structured interview in virtual mode; and, finally, the relevant 
findings were outlined as a conclusion. The most notable result of the coaches was 
the negative aspect, showing the precariousness that the department traverses in 
the formal teaching processes within the sports environment, the most mentioned 
being: the lack of constant training, the absence of the economic mentioned being: 
the lack