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Historia de los medios: de Diderot a Internet
La edad clásica de la televisión
La Tv empieza con un lento desarrollo durante el período de entreguerras. Sólo después de
1950 emerge como medio de masas, gracias a las investigaciones ligadas a operaciones
militares y la industria bélica.
Ella reemplazará a la radio y será el centro del espectáculo nocturno hasta 1980. Los
productores utilizan los conocimientos prácticos de la radio y del cine pero su desarrollo difiere
según la coyuntura política y económica de cada país. En Europa será un modelo estatista
creando una síntesis entre cultura culta y popular mientras que en Estados Unidos fue privado,
sostenido por la publicidad, apuntando a la mayor audiencia posible.
Una lenta maduración técnica
La tv afronta serias dificultades:
- Velocidad de análisis
- Restitución de la imagen
- Capacidad de transmisión
En principio no se podía mantener el tiempo de transmisión. Ningún procedimiento
electromecánico era capaz de manejar la cantidad de información necesaria para generar una
imagen ni a la velocidad necesaria. Esto no es posible sino hasta la llegada de los tubos
electrónicos.
La búsqueda de inicia en Gran Bretaña y Baird demostró en 1925 el televisor. Rápidamente
patenta el invento y acuerda la creación de un modelo estándar de televisor con la Oficina de
Correos, funando la Baird Television Company.
En 1929 la Reichpost en Alemania establece su estándar. Los técnicos alemanes son los más
capacitados y en un principio los demás países dependen de sus conocimientos.
En adelante se buscaría mejorar la calidad de la imagen.
Francia es consciente de esta disparidad técnica y decide en 1937 abrir una cátedra de
“telefonovisión” para disponer de técnicos competentes. Los alemanes ya dominan la banda
sonora en el cine y transmiten los juegos olímpicos de 1936.
En un principio la tv se vinculaba con el teléfono y fue rotulado como un “juguete infantil”
dado que consistía en dos cabinas telefónicas separadas por las cuales se telefoneaban viendo
la imagen de su interlocutor. ( a lo video llamada)
Para el principio de la guerra ya se dominaba el procedimiento requerido para la emisión de
una imagen de calidad media. Todavía no estaba establecida la difusión por el haz hertziano o
el cable. También en Estados Unidos se mantuvieron comunicaciones con los ejércitos
repartidos por el mundo.
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En 1934 se instaló entre dos aeropuertos el primer radar por haces hertzianos.
Ya más desarrollada la técnica, que empezó a usarse en muchos países, fue necesaria la
instauración de una norma común para que los industriales pudieran invertir con seguridad y
los compradores tuvieran la certeza de recibir los programas. Allí comenzó una lucha feroz
entre las networks de radio para hacer adoptar su procedimiento.
NTSC (National Television System Comitee) se opone a la RCA. La CBS propone un estándar a
color que tenía el defecto de ser costoso, por lo que en 1953 se adopta en blanco y negro. En
Europa regirá el NTSC y el PAL (Alemania).
Se busca proteger los modelos culturales y opiniones públicas.
América: un nuevo espacio público
Hollywood nunca estuvo interesado en otras isndustrias y casi no tiene impacto en el
desarrollo de la televisión. Al no poder acceder al control de estaciones de radio decide
volcarse a formas en las que no competía directamente con ella: salas de cine y canales pagos.
Un ejemplo es telemeter que instala una antena en Palm Springs y emite programas en los
domicilios de los abonados. Una gran parte de las nuevas estaciones son directamente
creadas por las redes de radio. Surgen también los productores independientes. La
programación surge con la ayuda de los productores de cine.
Cada minuto de emisión de media hora de tv costaba mil dólares el minuto (¡Saladísimo!) por
lo que Hollywood no quería ser partícipe del proyecto. La publicidad (que era la que
sustentaba la radio) también encuentra a la televisión como costosa. Por otro lado, la gente de
la radios e espanta por la rigurosidad de la división del trabajo del sindicato de cine y decide en
consecuencia crear sus propios estudios en Hollywood aprovechando la presencia de
especialistas en imagen. Esto deja a los productores de radio solos en la producción esencial.
Los shows de radio más populares son reinvertidos en tv. Lo que se hace es producir shows
comerciales que puedan ser puestos directamente al aire, y luego vendidos a los
anunciadores.( My friend Irma)
Se suman las mediciones de audiencia que provenían de la radio (Nielsen 1950). Estos
estudios medían la cantidad de televisores prendidos, a qué hora y por cuánto tiempo (en base
a 1200 cajas bobas). Con el correr del tiempo se perfeccionará cuali y cuantitativamente que se
va a centrando en el público adulto.
Relaciones dialécticas con el gran público:
Entre 1950-1960 la tv se transforma en medio de masas y aumentan los espectadores de
manera astronómica. Se volvió también un negocio rentable, dirigido a una gran masa
indiferenciada. Para mantener la fidelidad toma el star system del cine. El centro del
espectáculoe s tomado por los programas de juegos (se ve en Conffessions of a Dangerous
mind, la de Clooney). Ahí es donde se empieza a notar el lugar importante que tiene para
movilizar la opinión.
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Opinión: la tv de Estados Unidos refleja, expresa y organiza parte de las grandes tensiones que
desgarran al país: Vietnam y mccartismo. Estas cuestiones serán tratadas y debatidas por la tv.
- Vietnam: es en esta polémica es donde se revela la importancia de este espacio para la
construcción de la opinión sino que también la producción del sentido está lejos de ser
simple y lineal. Ahí es donde los productores, conductores y auspiciantes deben
sopesar y buscar estrategias según sus intereses específicos. (el conflicto específico es
si ir con programas o elementos que van contra la ideología de los que publicitan y
traen grandes audiencias o mantenerse en su línea).
Debido a la dictadura de la medición de audiencia, el sistema de televisión comercial
tiende a uniformar la oferta y estandarizar las mercaderías culturales.
(como mirar todo el día el noticiero)
Europa: modelo nacional y popular
Construcción de los modelos nacionales debido a la estatización de las emisoras de radio que
habían sido privadas. Esto impidió que ellas se convirtieran en actores eficaces de las
construcciones de televisores. En un principio todos los países de Europa adoptaron este
modelo y su penetración es muchísimo más lenta que en Estados Unidos.
La tv francesa es un claro ejemplo del camino alternativo a la tv comercial. De Gaulle ve en ella
una formidable herramienta para la comunicación política con el país. Hasta 1968 no existe
formalmente publicidad ni sistema de medición de audiencia. El financiamiento está asegurado
por una tasa sobre los aparatos. La televisión de 1960 es la televisión de oferta. Ella, que
empezó siendo de “citas” fue cubriendo con programación todas las franjas horarias (según
horarios y públicos entre 1962-1963).
Recién en 1964 llega una segunda cadena que instaura rivalidad.
La tecnología es muy rudimentaria: los equipos son muy pesados, no se puede grabar ni
montar imágenes video, ni filmar en exteriores. Sólo el directo. Esto crea un modelo de tv
sobrio, solemne y estereotipado, que responde a valores tradicionales.
Tiene como rasgos característicos periodistas, animadores, la gran película del domingo por la
noche, el análisis de la actualidad y las series.
A diferencia de la tv norteamericana su producción proviene del cine nacional. Además De
Gaulle le delegó a altos funcionarios( de la alta burguesía parisina) la relación con los grandes
hombres de la televisión (hay que destacar que era una profesión desvalorizada).
En los 70’s desarrolla géneros populares como también una programación anclada en los
públicos diferenciados con división horaria correspondiente. A partir de ese momento va
entrando en crisis el modeloclásico.
Transformación del modelo clásico:
Ella comienza en Estados Unidos a partir de 1975 debido al aumento de la potencia de las
redes de distribución de imágenes de video y el satélite. También la existencia del cable coaxil
y multiplicación de satélites que llevan imágenes por todo el territorio. Con el sugimiento de la
tv por cable surge también la competencia con la televisión de aire: tal es la magnitud que las
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compañías de radio y cine de California consiguen a través de un referéndum que sea votada
una ley para prohibir el cable en 1964.
Para 1968 se establecen las primeras normas para las redes de cable. Para 1975 ya hay 300
sistemas de cable para 5 millones de abonados.
Desestabilización de los modelos europeos:
Entre 1975 y 1989 recién se instala la competencia entre la tv por cable y los canales públicos.
Esto se debió al cambio técnico con el satélite. Esto desafió el modelo de un medio
“profesional” de entretenimiento vinculado a la educación popular. Este modelo queda
deslegitimado y proyecta una imagen arcaica. La empresa es la que se legitimiza, se
mercantilizan los programas y se diversifica la información que no presenta una clara
oposición. (Todo según el modelo americano). Los canales públicos deben transformarse bajo
la presión de la competencia. TV DE FLUJOS. Con una organización menos rígida y la
desaparición de “la cita”.
Cable en Inglaterra:
La BBC sigue siendo independiente del gobierno y desarrollando una política tendiente a la
educación del público. En 1964 pasa a dos canales y en 1980, con la vuelta del partido
conservador, se apoya a la tv privada, abriendo el mercado de publicidad y generar producción
independiente. Se consolida el oligopolio entre la BBC e ITV. Además la IBA (Independant
Broadcasting Authority) hace respetar reglas explicitas acerca del contenido de los programas
prohibiendo pudor, ofensas y cualquier cosa que incitara al desorden público. El cable todavía
no es un mercado atractivo para que emergieran poderosas empresas privadas. La publicidad
todavía era reducida y es obligatorio (por regulación del Estado) que se compren ciertos
porcentajes de espacios creados por productores independientes. La privatización no pasará
por el cable sino por el satélite (Maxwell y Mudoch). Ellos descifran que el crecimiento no iba
por la extensión del cable en el país sino en un mercado internacionalizado.
Alemania: cambio tardío y controlado
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