Bosetti-Guerra de los mundos doc

Vista previa del material en texto

Bosetti
De la Guerra de los Mundos a las innovaciones tecnológicas del fin de siglo
1938 ali que cierra el ciclo de la protohistoria del medio ideado por Marconi y abre otro ciclo que se
prolonga hasta el final de siglo. Durante la primera década del desarrollo de la radiodifusión
mundial, no se pensaba que la publicidad pudiera llegar a sustentar el articulado de todo el sistema
de producción de sonidos y discursos a largo alcance. Los pioneros no sabían cómo hacer para que
los fabricantes de entretenimiento cobraras por sus faenas. Hacia 1916 propuesta de Sranoff:
convertir radio en un elemento de esparcimiento hogareño, llevar la música a los hogares mediante
la transimisión inalámbrica. “Caja de música radiotelefónica”, se podrían escuchar en el hogar
conferencias, propalarse y recibirse acontecimientos de importancia nacional, resultado de partidos
de beisbol. Proyecto sería de interés para granjeros que viven en zonas alejadas de las ciudades.
El jefe de Sarnoff receptó la idea pero la consideró inoperante. En 1920 presentó al presidente de la
Radio Corporation of America (RCA) con parte de los activos de la American Marconi Company. A
cada comprador de la caja de música radiofónica se le sugerirá que se convierta en suscriptor de
Wireless Age (revista de la RCA) que anunciaría en sus columnas la programación adelantada de
las lecturas, recitales, conferencias a ser difundidas en varias ciudades del país.
En 1926 la RCA crea una filial de cadenas de radio: National Broadcasting Compamy formada por
RCA, General Electric y Westinghouse. La agencia artística NBC monopolizó el negocio del
suministro de personalidades radiofónicas. La publicidad pagaría gran parte de los costes.
Hubo un surgimiento de una nueva industria de equipos transmisores que florecieron como troncos
subsidiarios de importantes monopolios económicos. United Fruit Company creó su propia factoría
(Wireless Speciality Apparatus) encargada de producir equipos necesarios para su propia flota
mercantil.
Cuando Orson Welles pone al aire la adaptación de La Guerra de los Mundos para una de las
audiciones del Mercury Theatre emitidas por la cadena CBS ese acto opera como un revulsivo e
instaura un antes y un después inapelable. Bassets hace notar que la primera época de la radio
coincide con la época de las revoluciones proletarias. La ola revolucionaria que se extiende por el
centro de Europa a partir del Octubre soviético va acompañada por la utilización de lo que entonces
es aún la radiotelegrafía, que si bien no está comercializada en la modalidad de radioreceptores
familiares, permite a los consejeros de obreros y soldados comunicarse entre sí y hacer llegar sus
proclamas a los puntos más alejados de la geografía. El primer gesto de poder es el de control el
nuevo medio, la emisión, la recepción en forma de licencias para adquisición de receptores o de
porcentaje de determinadas bandas. El segundo gesto de poder es de aprovechamiento político, en
los años 30 y 40, utilización e instrumentalización directa de la radio para la creación de consenso
político en el interior de los países y la lucha psicológica exterior que acompaña las guerras o
situaciones de tensión internacional.
Signos subversivos del radiodrama de Koch, dirigido por Welles: primero supuesta presencia de
marcianos en New Jersey demostró las dotes de Welles para tornar verosímil una fábula fantástica,
reveló la habilidad para mixturar manifestaciones provenientes del patrón dramático (radioteatro) y
del patrón de los servicios de información periodísticoa (noticieros) y construir un nuevo modelo
estético radiofónico. También certificó el poder de los medios de comunicación de masas sobre la
construcción de la opinión pública y los alcances de esos intentos de manipulación. Comenzó a
haber trabajos teóricos e investigaciones centrados en la radio y se cruzan con la problemática de las
información de audiencias.
Rivera escribe que las investigaciones de Cantril sobre el fenómeno de radio como medio de
comunicación ponen en evidencia la importancia macro marco de los oyentesm tocados por la crisis
económica de 1929 y por lo que sería luego la Segunda Guerra Mundial.
Algunas circunstancias que condicionaron el pánico producido por la emisión de La Guerra
de los Mundos
1919: Cometa Halley regresa tras 75 años, miedo a que su cola roce el planeta.
1917: Revolución de Octubre, nueva situación mundial: Capitalismo encuentra su enemigo en el
Socialismo
1918: finaliza Guerra Mundial
1919: Fascios en Italia, fuerzas de choque paramilitares
1920: fundan el Partido Obrero Nacional-Socialista, Hitler asume luego como presidente
1921: fundan el Partido Nacional Fascista en Italia, Benito Mussolini como figura nacional
1925: violencia racial en EEUU con el Ku Klux Klan
1926: en Japón primeras manifestaciones imperialistas
1927: desocupación en EEUU, superproducción en un marco económico desequilibrado
1929: gangsterismo en EEUU, favorece el mercado negro. Viernes Negro en la Bolsa de Nueva
York, quiebra desencadena crisis económica del ciclo
1931: crisis generalizada en EEUU y recesión en Europa Occidental
1933: EEUU, Roosevelt: plan de reformas, New Deal
1937: legislación norteamericana sobre neutralidad permite suministro para material de guerra a
cualquier potencia que pague en efectivo y se encargue de su transporte
1938: Hitler invade Austria. Primer Ministro Japonés proclama la instauración de un “nuevo orden”
en Asia Oriental.
Puesta al aire de “La guerra de los mundos: la ficción deviene en “realidad”
El guión radiofónico de Koch, Stewart y Welles unió elementos de la estética radioteatral (ficcional,
dramatización) con aquello frecuentado por los noticieros de la época (lo verosímil, la realidad
convertida en relato). Las primeras noticias eran relativamente verosímiles pero devienen en
inusuales. Durante el desarrollo se pone al aire un mediador, experto, un astrónomo, que explicaba
lo que ocurría, asumía distintos roles según los tiempos dramáticos del guión. Otros expertos
actantes participan a modo de entrevista periodística, con un cronista en exteriores. Sus entrevistas
estaban acompañadas por trama sonora adecuada al relato del guión.
Hay una línea de investigaciones sobre estética radiofónica, con limitaciones y recursos del medios
y con el horizonte de especifidades que contiene el lenguaje radiofónico, se describen características
del broadcasting:
− Positivas: inmediatez, instantaneidad, simultaneidad, rapidez, sugestión, gran alcance, bajo
costo, acceso directo a hogares, empatía, comunicación afectiva
− Negativas: falta de percepción visual entre emisor receptor, condicionamiento temporal de la
decodificación del mensaje radiofónico, peligro de fatiga, peligro de distracción,
dependencia, fugacidad
Se determina además el grado de eficacia de un mensaje radiofónico en la medida en que tenga las
siguientes potencialidades
− Atracticvo, capaz de interesar atención sin exigir esfuerzo excesivo de concentración. La
unisensorialidad con la que opera la radio puede provocar cansancio o distracción ante
formatos que no apelen a la identificación del público oyente
− Utilizar creativamente el poder de sugestión del medio, estimular imaginación, sucitar a
imágenes auditivas capaces de referenciarse a un símil visual
− Construir un abanico de recursos expresivos que no se remitan solamente al suo de la
palabra articulada sino que contengan eslabones propios del componenete paralingüístico:
música, efectos sonoros, silencio
− Ofrecer al oyente estrategias de identificación para desarrollar capacidad empática de la
radiodifusión. Hacer a la audiencia sentirse protagonista del programa, partiendo de las
necesidades socioculturales de los destinatarios y responder a los interrogantes que ellos
formulan
Características del medio según grupo TAE (Tecnología Audioeducativa) de la Fundación para el
Desarrollo de la Función Social de las Comunicaciones de España:
1. Llega al público en el hogar mientras realizan quehaceres o están desplazándose
2. Emisorno puede seguir reacciones de la audiencia
3. Es un medio instantáneo
4. Instrumento a nuestro alcance que podemos poner en marcha o detener a voluntad
5. Se dirige a la intimidad de cada individuo
6. Transmite sus mensajes por medio de conceptos
7. La escucha es cada vez más individual
8. Destruye barreras geopolíticas
9. Mantiene al que escucha en la contemporaneidad
10. Sirve para contrastar opiniones y conocimientos
11. Nivela las distanvias lingüísticas entre comunidades heterogéneas
12. Introduce técnicas de transformación
13. Abarata los costos de difusión cultural y de la educación
La temperatura de la sintonía radiofónica
La guerra de los mundos fue el comienzo de géneros y formatos que en la segunda parte de la
década del 30 consumían los estadounidenses. Allí están las convenciones del teatro microfónico
(tipología que tiene puntos en común con el radioteatro nacional), las audiciones musicales emitidas
desde teatros, salas de baile y los programas informativos.
Mc Luhan distingué medios calientes y fríos, según el diverso grado de participación que los
públicos prestan a cada uno de los mensajes, según el instrumento técnico por el que se canalicen.
Ciclo Temperatura Medios Dominantes
Culturas tribales Fría Ritos, danzas, gesticulación
simbólica. Escritura jeroglífica
e ideográfica. Manuscrito.
Arte mosaico. Cultura oral
Cultura literaria
(Gutemberg) Caliente Alfabeto fonético. Libro
Transición
(Marconi) Caliente Radio. Cine
Era electrónica Fría TV. Cómics. Publicidad. La Nueva
Radio
Mc Luhan considera la Radio como medio caliente, porque la participación de los públicos es baja,
la definición de su mensaje es alta y exige de una gran dosis de información, la reacción que
provoca en los receptores es de carácter exclusivo. La TV es un medio frío, participacional. Cuando
se calienta con dramatizaciones funciona peor porque concede menos oportunidades de
participación. La Radio es un medio caliente, cuando se da la intensidad adicional, actúa mejor. No
invita al mismo grado de participación en los usuarios. La Radio servirá de fondo sonoro, la TV no
funciona como fondo, sino que envuelve, compromete.