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TEORIA DE LA COMUNICACIÓN LECTURA UNO: Conceptos Los especialistas consultados señalan que: Los elementos propios o que configuran una teoría son los conceptos, que definidos con pertinencia, explican conocimientos. Samaja (1987: 17) Para Klimovsky (1994:159) Teoría es un término que tiene dos acepciones principales: a- Teoría es un conjunto de hipótesis principales o de origen tomadas como punto de partida de una investigación que incluye la deducción de hipótesis derivadas si las hubiera, y de las consecuencias observacionales. b- Teoría es el conjunto de todas las hipótesis de origen y las que pueden deducirse de ella. Para los griegos teorizar significaba mirar, observar con inteligencia, observar no ingenuamente como un participante de la festividad, sino como debe hacerlo un inspector de estado que pasa revista a una festividad social, donde se realizan actividades oraculares. Los oráculos que realizaban los “sacerdotes y sacerdotisas” eran relevantes porque en base a ellos los gobernantes podían tomar decisiones. Para Samaja (1987:16) teoría significa en primer lugar criterio o principio de observación; el conocimiento formal o informalmente es siempre contemplación de algo a través de un principio. La función de una teoría es entonces dar cuenta, interpretar, explicar los hechos que se observan o intrigan. Teorizar no es realizar una mirada ingenua, directa, desde el sentido común, es una mirada desde la perspectiva de la contemplación e interpretación de los hechos para explicar. Para Imre Lakatos (1983) se llama teoría a una vasta esfera de conocimientos que describe y explica el conjunto de los fenómenos que da a conocer las bases reales de todas las tesis enunciadas y que circunscribe las leyes descubiertas en dicha esfera a un principio unificador único. La falsación consiste en una sucesión de teorías relacionadas entre sí donde unas se generan a partir de las anteriores. Una teoría a través de las descripciones y explicaciones de fenómenos da a conocer las bases reales; éstas son un núcleo o centro formado por la propia teoría y el conjunto de reglas metodológicas que la sustentan. Para que haya una teoría deben existir un conjunto de proposiciones o de hipótesis que se refieran metódicamente a un cierto objeto de estudio, delimitando así un conjunto de fenómenos, los cuales se pueden conocer mediante vías socialmente accesibles y comunicables. Queda así expuesto que Ciencia y Teoría se vinculan. El contexto de aplicación es el que aborda las aplicaciones del conocimiento científico, su utilidad y aportes para la comunidad. El Marco Teórico presenta un conjunto de explicitaciones acerca de la teoría a la que adhieren los investigadores y a un cierto número de definiciones de los términos centrales involucrados en el problema. El objeto de estudio o de investigación no tiene un único abordaje teórico. Teorías: Antropológica: esfera más amplia, cree que el hombre es un animal inserto en tramas de significación que él mismo ha tejido; la cultura es esa urdimbre y el análisis de la cultura ha de ser por lo tanto una ciencia interpretativa en busca de significaciones. Semiótica: esfera teórica que considera que los textos e imágenes son signos que comunican y son portadores de significaciones, por tanto la página principal está planificada y organizada de tal modo que los textos e imágenes no sólo comunican sino que tienen sentido para el lector. Comunicacional: esfera teórica: Cada página de un periódico materializa el acontecimiento en su configuración funcional (cómo se han seleccionado, organizado y ubicado los temas) como un conjunto de datos y de hechos objetivos que están presentes en la información o el comentario. Comentario son todos aquellos datos que complementa, valoran o interpretan, el contenido y la expresión de los hechos en cuestión. Perceptual: esfera teórica, donde la visualización y las interpretaciones que sugiere la organización, tales como el uso del espacio de la página, tamaño de las imágenes y de las tipografías empleadas para los titulares y los bloques de textos, color comunican y afectan (significan) para el lector que les encuentra un sentido. Diseño Gráfico: esfera de aplicación, particularidades de la distribución, jerarquizaciones aplicadas, tamaños y variables tipográficas, resaltes, copy que comunican y significan. De las teorías aplicadas en el trabajo surgen los objetos de estudio. Antropológica: noción de cultura; Semiótica, Perceptual, Diseño Gráfico: signos comunicativos significativos, percepciones y particularidades los que son representativos o intelectivos; Comunicacional: la portada principal como acontecimiento. Todos los elementos constituyen conocimientos pero no conforman una teoría científica, para que este conjunto de conocimientos sean una teoría acerca de, o sobre ese objeto debe describirse y explicarse mediante un sistema lógico de razonamientos, o sea conceptualmente. Para llegar a un conocimiento científico debe realizarse estudios sistemáticos que se llevan adelante en etapas las que pueden derivar en sub etapas y en etapas derivadas. 1- Se está en presencia o se reconoce una observación que intriga. Hay algo que se captó o funciona de modo diferente o llama la atención. 2- Se obtienen más datos o casos vinculados, los que también se observan, constituyendo una especie de familia intrigante. 3- ¿Qué llama la atención del fenómeno o problema que intriga? Se formula o plantea la hipótesis. a-La hipótesis debe ser un enunciado afirmado o formulado en ciertas circunstancias y en una determinada oportunidad, las hipótesis raramente se encuentran aisladas de la realidad. En el momento que se propone la hipótesis, se halla en “estado de problema”, no se sabe si es verdadera o si puede ser refutada, pero quién la formula supone que es verdadera; si se puede verificar o refutar, dejará de ser una hipótesis y se convertirá en un enunciado verdadero o falso, es decir será un conocimiento científico probado. b-Un problema existente puede ser presentado mediante la formulación de la hipótesis o de varias hipótesis. 4- Se puede continuar definiendo los términos que se van a utilizar para establecer el enfoque o punto de vista. 5- Se describe, analiza y explica el fenómeno observado de modo pertinente. 6- Si se obtiene la corroboración el proceso prosigue, si se refuta el conocimiento debería ser descartado de futuras investigaciones. Toda teoría está compuesta por el conjunto de conocimientos (términos, nociones, principios, leyes, un conjunto de explicitaciones) los que pueden llegar a ser teoría del objeto, si se exponen mediante un sistema de juicios y razonamientos (lógicos) para describir y explicar intencional y metódicamente fenómenos (el o los objeto/s que se estudian). Comunicación: Es una actividad necesaria, netamente humana que se produce mediante procesos de intercambios de discursos, orales, escritos, audiovisuales, kinésicos (gestuales) y proxémicos (los desplazamientos que se realizan en los espacios o lugares) y que involucran comportamientos y actitudes a través de los que dos o más personas (grupos) que componen una sociedad interactúan. Es interactuar en el ámbito social de acuerdo a códigos, para poner en común puntos de vista o enfoques sobre la realidad. Los estudios, investigaciones y teorías sobre comunicación abarcan los procesos de intercambio e interacción y además los contextos y características sociales y al mismo tiempo los medios que la generan y posibilitan. Se denomina información al envío (emisión) y recepción (llegada) de mensajes intencionales, codificados, neutrales y unidireccionales, sin que se produzcan socializaciones o interacciones. Se denomina comunicación a la actividad humana intencional o no, de interacción de mensajes codificados de todo tipo: orales, visuales, audiovisuales, kinésicos, proxémicos, etc, que se producen mediante la emisión, recepción y el feed back o retorno, entre dos o más personasen un contexto. Se denomina Teoría de la Comunicación, a la materia que se ocupa de una vasta esfera de conocimientos que describen y explican el conjunto de los fenómenos vinculados a los procesos de interacción e intercambio entre dos o más personas, de discursos orales, escritos, audiovisuales, kinésicos (gestuales) y proxémicos (los desplazamientos que se realizanen los espacios o lugares) y que involucran comportamientos, actitudes codificados en un contexto. Para realizar investigaciones y estudios sobre estos procesos se enuncian hipótesis, se desarrollan contenidos, se ponen en común puntos de vistas o enfoques sobre la realidad que incluyen las características sociales, los contextos y los medios que generan y posibilitan el intercambio, la interacción, es decir la comunicación. Los resultados de las investigaciones permiten circunscribir las leyes que se descubran y que se puedan explicar en un principio único de conocimiento. LECTURA DOS: Globalización, Sociedad de la Información y Medios masivos de comunicación Termino registrado Globalización: vinculado a los procesos o fenómenos económicos; sin embargo desde el recorrido que hemos presentado, podría aceptarse que nació ligado a la palabra globo y a las posibilidades de observación panorámica desde una perspectiva fuera del ámbito de la superficie terrestre. Esta perspectiva cambió el punto de vista existente, el globo se inició como “entretenimiento” y luego se aplicó para la transmisión de información estratégica. El objeto globo con el agregado de recursos técnicos como el telégrafo, la fotografía, el teléfono, reemplazó al observador. De intereses armamentistas el globo fue adquiriendo una función comercial, y de las aspiraciones políticas y de estado llegó a cumplir fines industriales, privados y de mercado. El globo fue transformándose en un objeto aéreo y las comunicaciones mediante ojo, oído o boca –orales o escritas- de un emisor a un receptor humano, fueron siendo reemplazadas por “ondas” intangibles que se desplazan por el espacio y son receptadas en aparatos donde son decodificadas e interpretadas; como puede comprender diversas y profundas modificaciones funcionales. Acepción propuesta Globalización: es un término que refiere a un conjunto de informaciones intangibles emitidas o recibidas, mediante diferentes aparatos registradores y comunicadores ubicados en el planeta, en el espacio o desde la atmósfera terrestre, que devienen de las transformaciones tecnológicas. Vínculo entre un aparato terrestre, aéreo y/o espacial y un aparato de comunicación que alcance o se extienda a cada una y todas la regiones del planeta. Puede aplicarse a la universalización de la comunicación. Globalizar significa dar una versión panorámica, internacionalizar las comunicaciones. Interaccionar, vincular, intercambiar; fluir de personas, conocimientos, cosas, capitales y/o servicios, valiéndose de recursos tecnológicos. Mientras esta posición no sea aceptada como teoría, globalización continuará siendo definida como: la tendencia que los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales. Globalización y globalizar no son nociones absolutas, la apropiación y uso con este criterio lo empobrece porque la especificidad limita al no incluirse el aspecto comunicativo. Síntesis: “La segunda gran crisis económica de los años setenta de los Estados Unidos, atribuida clásicamente al aumento en el precio internacional del petróleo, (precio que impacta en los costos de producción) se debió principalmente al agotamiento del modelo fordista de producción. Entre muchos otros, dos pueden ser los factores que pudieron influir en este agotamiento: por un lado, los altos costos que insumían la manutención del componente obrero (que constituían prácticamente legiones en las grandes fábricas), y por otro lado la situación de crisis del mercado interno, principalmente estadounidense: la dificultad de colocar la producción en gran escala constituyó una especie de cuello de botella en el proceso. La solución propuesta para esta crisis fue la globalización, instaurada sobre dos pilares fundamentales: por un lado una revolución tecnológica, que permitiera el reemplazo de mano de obra, la creación de nuevas fuentes de ganancias (nuevos sectores productivos), y la racionalización de los ya existentes. Por otro lado, la internacionalización del capital, que garantizara menores costos de producción y nuevos mercados (…) García Canclini (1999) distingue entre internacionalización de la economía y la cultura, (iniciada con las navegaciones transoceánicas que desembocaron en la colonización de regiones del Lejano Oriente y de América Latina) y la transnacionalización, proceso que a partir de la primera mitad del siglo XX va a engendrar organismos, empresas y movimientos que no tienen como sede exclusiva o principal a ninguna nación, pero que sin embargo mantienen unas interconexiones determinadas por las naciones originarias. Por el contrario, para el proceso de la globalización fue necesario el desarrollo de los sistemas de información, de telecomunicaciones y transporte para construir un mercado mundial donde el dinero, la producción de bienes y mensajes, se desterritorialicen, las fronteras geográficas se vuelvan porosas y las aduanas a menudo se tornen inoperantes”. Según Joachim Hirsch (1997), la globalización comporta múltiples dimensiones En lo técnico: se refiere a la implantación de nuevas tecnologías, especialmente las relacionadas con el procesamiento y transferencia de la información, básicamente la microelectrónica y las telecomunicaciones, que sirve de base para la expansión de la idea de “aldea global”. En lo político: se relaciona con el fin de la “guerra fría‟. La caída de la Unión Soviética representa la victoria del modelo capitalista (en contraposición del modelo socialista), en el que Estados Unidos emerge como el país hegemónico militar y económicamente. Un hito representativo de este proceso es la destrucción del muro de Berlín, en 1989, que permitió la unificación de Alemania que estuvo dividida a partir de la conclusión de la II Guerra Mundial en una fracción pro-capitalista y otra pro-socialista. En lo ideológico-cultural: la globalización implica la universalización de ciertos valores y la difusión de un modelo de producción y consumo característico de los países desarrollados, que es adoptado por los países no desarrollados. En lo económico: se trata de la liberación del tráfico de mercancías, servicios y capitales, la internacionalización de la producción y la posición cada vez más relevante de las empresas que invierten sus capitales en varios países a la vez (denominadas empresas multinacionales en virtud de esa característica). Acepción: Globalización. Los especialistas, más enfoques. A criterio de Armand Mattelart globalización es un término que surge entronizado por la geoeconomía, impuesto por ciertas empresas como estrategia financiera, y se apoya en la tesis sobre el ocaso de los fines. Se aplica constantemente, para referirse a los mercados, a las finanzas y organización, flujo de materiales y cifras. Se destina para describir nuestras sociedades y mostrarlas como relacionadas, interconectadas en su funcionamiento, especialmente el económico, para alcanzar fines “comunes” ligados a la noción de progreso y por qué no de igualdad. Lograr la globalización parece ser una responsabilidad de la que deben hacerse cargo primordialmente las redes de informaciones y comunicaciones, por lo que son así percibidas como instrumentos, recursos y garantías de las que depende la tan mentada globalización. Gilles Deleuze al referirse a la comunicación intercultural denunció la apropiación que los medios de comunicación, la publicidad, el marketing habían hecho del concepto globalización y lo consideró un “concepto trampa”; puede pensarse entonces que el significado y la función comunicativa del términono es inocente y la mayoría de las veces está/es cargado con fuerza ideológica. Pensar las identidades en la globalización no es una operación de límites o fronteras cerradas, es una operación que debe pensarse “entre”, las identidades se piensan como movibles, modulables, como masas plásticas que cambian constantemente, rompe con toda propuesta de la identidad como unidad. Jesús Martín Barbero vincula el término con la noción de cultura, expone que es cada día más estrecha y más específica la articulación económica política de las comunicaciones con el proceso social global, sin embargo no puede considerarse de modo excluyente esta apropiación para observar metódicamente las transformaciones culturales, ni reducirlas a efectos de los medios, a efectos aislables y medibles, y dejar de lado otras variables del contexto social más eficaces que los mismos medios, ya que incapacita para comprender y abordar los procesos culturales en cuanto son procesos sociales multidimensionales y de largo alcance. Cuestiona la forma en que se entiende a la globalización y se pregunta si este modo injusto de globalización que no considera el contexto social y los procesos culturales sonprobables o simplemente si la globalización hecha así tiene futuro. LECTURA TRES La revolución científico-técnica Dos Santos define a la Revolución Técnico-Científica (RTC) como el proceso de subordinación de la ciencia a la producción, que se desarrolló en la década del 60 y que fue teórica e intensamente estudiado bajo el enfoque de la teoría de la dependencia, se demostraban los límites del desarrollo sustentado en la inversión extranjera directa. Como siempre en vez de examinar las evidencias empíricas y los sólidos argumentos teóricos que habíamos desarrollado nosotros, los economistas oficiales prefirieron la descalificación científica y la desconsideración acusando a nuestras conclusiones de “políticas”. La RTC es el efecto de la reorganización de la economía mundial (fundamentalmente norteamericana), ya que un conjunto de factores crearon las condiciones sociales, económicas, políticas e ideológicas para esta nueva etapa. Luego de la segunda guerra, se produjo una nueva ola de invenciones cuyas aplicaciones intervinieron en los países, se fundamentaban en las transformaciones tecnológicas acumuladas en períodos anteriores, lo que posibilitó un importante aumento de la productividad hasta la crisis que se inicia en 1967. Las industrias tecnológicas se posicionan a nivel planetario y parecen ser las protagonistas vertebrales de esta nueva concepción de desarrollo, ellas son: la electrónica y los computadores que han generado millones de usuarios consumidores. Menor costo y tamaño, mayor rendimiento y capacidad de los minicomponentes, redes transparentes interconectadas: bancaria, comercial, con y entre oficinas y organismos públicos, con los vecinos y el lugar del trabajo, modifican la naturaleza misma de la estructura familiar, profesional y del sistema productivo. Este avance aceleró radicalmente la toma de decisiones de los estados que comienzan a financiar la Investigación & Desarrollo en relación a la energía y la petroquímica porque los nuevos procesos y productos son de ínfimo consumo energético. Características de la RCT Pueden considerarse cuatro particularidades que la identifican, la que está cambiando nuestra psiquis, nuestra vida; los sectores productivos surgen con las siguientes características: 1. Concentración Tecnológica. Se vincula con la electrónica, computadores e industria farmacéutica y que los nuevos procesos y productos inciden en la petroquímica y en la energía. Las interrelaciones producen concentraciones de las fuerzas laborales y personal profesional; surge así una nueva división internacional del trabajo. Cuál fue la causa por la que se produjo la revolución industrial para Toffler no hubo una causa única o dominante. En la actualidad la producción continúa de modo similar a la revolución industrial basándose –generalizando- en dos grupos: países proveedores designados como países desarrollados y países menos desarrollados o dependientes. Los países desarrollados son los productores, concentran las actividades de mayor densidad tecnológica y de capital, producen al mismo tiempo la tecnología “de punta”; mientras que los países menos desarrollados o no desarrollado son el mercado consumista y al mismo tiempo proveen la mano de obra. 2. La investigación científica y tecnológica; planificación y financiamiento estatal de la Investigación y el Desarrollo (I & D). La función de la universidad: generar, desarrollar y transmitir el conocimiento mediante la docencia, la investigación científica y tecnológica y la extensión universitaria concebida como función social, sean estas de gestión pública y/o privada. El desarrollo integral y sistemático de cada una de estas funciones hace a la condición misma de la institución universitaria. Si los hombres y mujeres que forman la universidad tienen como misión contribuir a forjar un futuro mejor para todos, la universidad debe formar ciudadanos y no tan sólo profesionales 3. Transformación en la fuerza laboral o del trabajo. Se observa una disminución de la mano de obra, hay oficios que tienden a desaparecer, muchas personas pierden su trabajo y las actividades de ciertos sectores son resueltas por menos trabajadores. El efecto es la desocupación y/o el desplazamiento de roles; las ocupaciones y las personas se “reciclan” en función del manejo de las nuevas tecnologías, 4. Ampliación del campo vinculado a las actividades de servicio. Una parte importante del sistema productivo está produciendo “bienes” intangibles o servicios así como la manipulación de símbolos. Las inversiones en estas actividades son poderosas, empresas y personas viviendo del y en el imperio de las producciones no materiales: la comunicación se encuentra ubicada en este rubro en muchas de sus facetas, además de los servicios financieros, seguros, y/o telecomunicaciones. Los procesos de globalización y el rol de los medios de comunicación García Canclini señala que es necesario que la globalización se haga cargo de los imaginarios con que trabaja y de la interculturalidad que moviliza. “ No se debería hablar de la globalización como si fuera un sustantivo, sino un adjetivo, no debe ser tomada como un paradigma, sino como una narrativa que se ocupa de las descripciones socioculturales, encontrando la intimidad de las relaciones entre culturas. Si se hace un abordaje sólo desde su carácter económico neoliberal es muy pobre y se queda corto. La universalidad del conocimiento debe lograrse, en este caso, a través de una racionalidad interculturalmente compartida como un conjunto de procesos de homogeneización y, a la vez, de fraccionamiento articulado del mundo, que reordena las diferencias y las desigualdades sin suprimirlas. El capitalismo no avanza únicamente por la vía de homogeneizar, sino también aprovechando la multiplicidad. El rol de la tecnología de la televisión “cerrada” “por cable” es un buen ejemplo, porque abre la información y la programación con otros países, con la consiguiente difusión de valores y modos de vida que permiten la creación de un imaginario que nos hace pensar que el mundo está allí no más y que lo visualizado en pantalla, es posible. ¿Es por esto que nos encontramos como en una “aldea global”? LECTURA CUATRO El proyecto global de Sociedad de la Información Para Armand Mattelart (2003), el concepto Sociedad de la Información posee una historia con varias etapas: 1-Larga Duración se ubica entre los siglos XVII y XVIII cuando se entroniza la matemática como modelo de razonamiento y de acción útil; 2- Media Duración que se inicia con la finalización de la Segunda Guerra Mundial y llega prácticamente hasta 1950; 3- Corta Duración que tiene como precedente la desregulación de los sistemas de los medios de comunicación y telecomunicaciones en 1984, en Estados Unidos y comprende nuestropresente, es la que marcó el comienzo de la historia más reciente. Proyectos anteriores reconocian que la industria de la información ha convertido a la propia información en una mercancía que se compra y se vende y funciona como un negocio rentable, de gran magnitud a corto plazo. La Sociedad de la Información y el desarrollo de las autopistas de fibra óptica, se estaban gestando a partir de la capacidad de la banda ancha e Internet. En 1998 los países que habían adherido a la liberalización de las telecomunicaciones, negociaron en el marco de la OMC y firmaron un acuerdo en el sentido que posibilita la apertura a un proceso sostenido de concentración y creación de grupos multimedia de gran envergadura para operar a nivel planetario. El nuevo marco pondría “en un plano de igualdad a todas las redes electrónicas de comunicación, incluyendo las que se utilizan para transmitir contenidos televisivos, como las redes de televisión por cable, las redes de difusión terrestre y las redes de televisión por satélite, instalaciones asociadas y servicios electrónicos de comunicación”. Año 2003: La Cumbre Mundial de la Sociedad de la Información debía asumir como objetivo de discusión y acuerdo la cuestión de “cómo aprovechar el potencial de la posibilidad digital para asegurar un mejor suministro de los servicios públicos claves y mejorar la eficiencia y transparencia del ámbito gubernamental, asegurando un funcionamiento más democrático de las instituciones” Para lograrlo, en el complejo intercambio se trató: a-la liberalización de los regímenes regulatorios internacionales para las telecomunicaciones, b- el espectro de radiofrecuencias y c- los servicios por satélite y además acuerdos multilaterales para regular el comercio internacional en los servicios, la propiedad intelectual, la seguridad de la información y el comercio electrónico. La disparidad de criterios era clara, y pueden destacarse: a- Las empresas decían derecho de propiedad intelectual, las ONG´s postulaban acceso social al conocimiento. b- Las empresas pedían leyes capaces de garantizar sus inversiones, las ONG´s sugerían un marco reglamentario que respaldara la propagación universal de la tecnología. c- Las empresas promovían la liberalización del mercado de nuevas tecnologías, las ONG´s demandaban acceso de todas las personas a esos recursos. Se puso así de manifiesto lo que se denomina brecha digital, la que es entendida por los gobiernos de muchos de los países más pobres y por numerosos organismos sociales como la muestra de la desigualdad económica internacional. La CEPAL –Naciones Unidas-, define a esta brecha digital como “la línea divisoria entre el grupo de población que ya tiene la posibilidad de beneficiarse de las TIC y el grupo que aún es incapaz de hacerlo. En otras palabras, es una línea que separa a las personas que ya se comunican y coordinan actividades mediante redes digitales de quienes aún no han alcanzado este estado avanzado de desarrollo”. En síntesis el acceso diferencial a las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) por parte de países y grupos sociales se dio en llamar brecha digital. La superación de la brecha digital se vincula con el diseño de políticas públicas (en las que se incluya también a las empresas privadas), que supongan la implementación de nuevos marcos regulatorios y generación de infraestructura que permita el desarrollo de los sectores del comercio, salud, gobierno, enseñanza y formación, cultura y multimedia. Año 2005: Acta de Compromiso de los países: menciones acerca de la existencia y necesidad de superar la brecha digital, y el optimismo acerca de que la introducción de las TIC en todos los países y en todos los órdenes de la actividad social, lo que tiene como objetivo aumentar la calidad de vida de las poblaciones. Sus resultados fueron más declarativos que comprometidos. .
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