Gladys_Zuluaga_comunicacion_2012

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COMUNICACIONES / PAPERS 
 
Señala la línea de investigación del Programa de Doctorado EAPA: 
⓪ Arte en la Era Digital 
⓪ Investigación en Imagen y Diseño X 
⓪ Otros: 
 
TÍTULO: DISEÑO CONTEMPORÁNEO EN MEDELLÍN: ejemplo de un 
proyecto moderno creado en la ciudad. 
Nombre y apellidos del comunicante: Gladys R Zuluaga G 
Organismo o Institución a la que pertenece: Universidad de Barcelona. Facultad de Bellas 
Artes 
RESUMEN DE LA COMUNICACIÓN (máximo 250 palabras) 
El siguiente documento expone parte de los resultados de la investigación iniciada en 
el año 2010 sobre la práctica del diseño en Medellín y su área geoeconómica de 
influencia conocida como Valle de Aburrá1, un territorio de Colombia. 
Su objeto de estudio es un conjunto de artefactos de uso o productos de consumo 
fabricados en un período de tiempo comprendido entre los años 1995 y 2007 
aproximadamente y es un estudio que tiene como objetivo el análisis crítico de esta 
producción, en el período delimitado respecto a las nociones de diseño que se 
sostienen en este mismo contexto cultural. 
El contenido de este texto se refiere específicamente a: 1) trabajos previos en los 
cuales se ha basado esta investigación, 2) a aspectos metodológicos y técnicas 
empleadas, 3) a un acercamiento al modelo teórico para sustentar el estudio de los 
artefactos o productos en un intento de relacionarlos con el discurso sobre la 
modernidad en Latinoamérica y 4) a un ejemplo de uno de los veintisiete productos 
que forman la muestra. La selección de dicho producto ha sido realizada teniendo en 
cuenta el tema del presente seminario, el sujeto artístico: la producción artística 
como posibilidad de subjetividad. 
 
 
1 Es el nombre del valle donde se asienta Medellín situado en la Cordillera Central de los Andes a 1475 
metros sobre el nivel del mar. 
 
 
PALABRAS CLAVE (máximo 5) 
Medellín, diseño industrial, productos, modernidad, artefactos. 
ABSTRACT (en inglés, máximo 250 palabras) 
The following document presents some of the results of the investigation initiated in 
2010 about design practice in Medellín and its geo-economic area of influence 
known as Aburrá Valley2, a territory of Colombia. 
Its subject is a collection of use artifacts or consumer products manufactured in a 
period of time between 1995 and 2007 around and is a study that its aims is a critical 
analysis of this production in this delimited period compared to the defined notions 
of design that are held in this cultural context. 
The content of this text specifically refers to: 1) previous works in which this 
research is based, 2) its methodological aspects and techniques used, 3) to an 
approach to theoretical model for supporting the study of artifacts or products in an 
attempt to relate them with modernity in Latin America and 4) an example of one of 
the twenty-seven products that form the sample. The selection of the product has 
been made taking into account the theme of this seminar, the artistic subject: artistic 
production as the possibility of subjectivity. 
 
KEY WORDS (en inglés, máximo 5) 
Medellín, industrial design, products, modernity, artifacts. 
 
TEXTO DE LA COMUNICACIÓN 
 
INTRODUCCIÓN 
El Valle de Aburrá es una región de Colombia con gran tradición en industrias 
manufactureras y algunas de ellas son líderes a nivel nacional. Desde las primeras décadas 
del siglo XX, Medellín (la mayor ciudad de este valle y la capital de Antioquia) ha sido 
reconocida por su dinámica empresarial y comercial y por ello es identificada como la 
capital industrial el país. 
 
 
2 The name of the valley where Medellin is located in the Central Cordillera of the Andes at 1475 meters 
above sea level. 
 
 
 
A partir de los años noventa, el diseño como profesión ha logrado una mejor inserción 
(aunque todavía insuficiente) en las industrias y empresas colombianas adquiriendo una 
mayor visibilidad social y generando interés por investigarlo, sobre todo desde el ámbito 
académico. 
En la región mencionada el diseño ha sido tema de estudio de las siguientes 
investigaciones: El Diseño Industrial en el Valle de Aburrá: análisis del estado actual de 
su desarrollo disciplinar de los diseñadores Arbeláez, Maya y Velásquez (1998), Perfil 
ocupacional real del diseñador industrial en el Área Metropolitana de Medellín del 
diseñador Medina (2003) y El Diseño Industrial como herramienta competitiva: en la 
dinámica prospectiva de desarrollo en el Valle de Aburrá de los diseñadores Ángel y 
Pineda (2004). 
Cada una de éstas abordó el diseño desde perspectivas distintas: lo disciplinar, lo 
profesional y la competitividad asociada a los modelos de desarrollo, respectivamente. 
En la ciudad de Medellín y sus alrededores se producen objetos de diseño que no siempre 
son industriales porque no llegan a grandes producciones masivas pero sí se diseñan 
productos, objetos o artefactos para resolver problemas o crear necesidades relacionadas 
con mobiliario, comunicación, educación y entretenimiento, empaques y dispensadores, 
productos de uso doméstico, transportes, equipos deportivos, productos promocionales, 
proyectos urbanos, rehabilitación, salud y prevención. 
Al examinar las ideas expuestas en las investigaciones previas señaladas se encontró que el 
estudio de los artefactos de uso o productos de consumo no se había afrontado y de aquí se 
desprendió el aporte original que esta investigación podrá hacer a los conocimientos o al 
desarrollo de la disciplina que ya se conocen. Así la presente investigación es un intento de 
conectar la práctica y la teoría, dos maneras de hacer y entender el diseño tradicionalmente 
separadas en el contexto en el cual se centra esta investigación. 
Los primeros pasos en ese proceso de estudio de los objetos o productos son registrarlos, 
identificarlos y describirlos y esto será lo presentado al final de este texto a través de un 
ejemplo para dar una idea de lo que se ha conseguido hasta el momento con las 
exploraciones desarrolladas. 
 
 
 
ASPECTOS METODOLÓGICOS Y TÉCNICAS EMPLEADAS EN LA 
INVESTIGACIÓN. 
Como se ha indicado el objeto de estudio es un conjunto de artefactos de uso o productos 
de consumo que se pretende caracterizar según sus propiedades formales, técnicas y 
estéticas así como conocer a través del discurso que sobre ellos realizan quienes están 
implicados en su diseño y producción. La metodología es por tanto fundamentalmente 
descriptiva prevaleciendo lo cualitativo, especialmente en las entrevistas realizadas y en los 
aspectos no cuantificables. 
Las herramientas de recolección de datos aplicadas son la observación, la documentación, 
la entrevista y las técnicas son el trabajo de gabinete y el trabajo de campo. 
El muestreo es intencional porque se han desarrollado entrevistas en un conglomerado 
local constituido por diseñadores industriales e ingenieros de diseño de producto que 
ejercen su actividad en Medellín y sus alrededores. Así, la población de interés ha sido 
formada por aquellos que podrían ser considerados como los más significativos en cuanto a 
su experiencia de trabajo como diseñadores. 
El tipo de muestreo seleccionado no ha pretendido desde el momento de su definición una 
representación estadística sino una representación de ejemplos correspondientes a los 
objetivos del estudio y para concretar este concepto el apoyo han sido textos sobre 
metodología y técnicas de investigación (Mario Tamayo y Tamayo, 1996) y (Blaxter, 
Hughes y Tight, 1996). 
Los trabajos de campo emprendidos para la recolección de los datos se basaron en un 
estudio directo basado en cuestionarios y para ello se buscaron diseñadores que accedieran 
a participar en este estudio manifestando sus puntos de vista a través de sus propias 
palabras y presentando sus proyectos. Para ello, se hicieron dos entrevistas tratandode 
centrar el tema, lograr cercanía con ellos y profundidad en la conversación. 
Estas entrevistas fueron la esencia de los dos trabajos de campo llevados a cabo en 
Medellín en los meses de agosto de los años 2010 y 2011. 
Para orientar la manera de recolectar los datos se analizaron artículos escritos por autores 
relacionados con las ciencias sociales y se escogió la modalidad de entrevistas 
 
 
 
estructuradas (Burgess, 1982) luego de investigar sobre el diseño de encuestas (Czaja y 
Blair, 2005), considerar que en un mismo estudio se podían combinar varias herramientas 
de recolección de datos (Valles, 2002) y conocer sobre las entrevistas de cuestionario 
(Palmer, 1928). A partir de sus ideas se diseñó y elaboró un guión de entrevista que fue 
puesto en práctica en las primeras entrevistas llevadas a cabo en agosto de 2010, el cual fue 
enviado con anticipación a los diseñadores con el fin de enterarlos de antemano de su 
contenido. 
Las preguntas se situaron en los siguientes temas, algunos de los en los cuales ya habían 
sido tratados en las investigaciones previas: la creatividad, la innovación, la situación 
general del empleo en la ciudad y un proyecto (como ejemplo de un trabajo que el propio 
diseñador entrevistado podía proponer). Mediante este último tema se llegó a hechos y 
datos que se pueden probar los cuales están representados en 27 (veintisiete) productos que 
constituyen la muestra de la investigación. 
Además se escribió una ficha o formulario apoyada en los conceptos de diversos autores 
asociados al diseño como: función (Munari, 1983), estética (Löbach, 1981), gramática 
(Wong, 1995), semiótica (Bürdek, 1994), comunicación (Dormer, 1993) y semiótica como 
herramienta de lectura y diagnóstico (Medina C, 2009). Esta ficha también fue enviada con 
anticipación a los diseñadores con la intención de diligenciarla antes de la segunda 
entrevista desarrollada en agosto de 2011 y en ella se registró información relacionada con 
las dimensiones funcional, productiva y comunicativa propias de los objetos o productos 
diseñados. Con este método se le confirió a la información un orden sistemático, una 
clasificación y una organización al momento de recopilarla. 
LA CONSTRUCCIÓN DEL MODELO TEÓRICO 
Una de las grandes preguntas que ha debido resolver la investigación es ¿cómo estudiar 
los artefactos o productos encontrados? Es decir, ¿desde cuál perspectiva? ¿Como 
portadores de significados, como resultado de procesos de pensamiento, como respuestas a 
la solución de problemas, como fruto de la formación académica de sus autores, como 
ejemplos de innovación o como portadores de los ideales de una sociedad moderna y 
capitalista? Todas estas preguntas siguen estando todavía abiertas y sin respuestas 
concluyentes por el momento. Sin embargo, se hará en las siguientes líneas una breve y 
 
 
 
esquemática referencia a la última porque se está intentando probar si a través de una 
revisión de la modernidad es probable encontrar respuestas. 
LA MODERNIDAD EN LATINOAMÉRICA COMO “CAMINO” PARA 
ESTUDIAR LOS PRODUCTOS 
En los años noventa hubo quienes opinaban que (Melo, 1990, 39) dadas las condiciones de 
su desarrollo, Colombia estaba en el mundo moderno y el problema no parecía ser el del 
fracaso de la modernidad, el abandono de sus promesas, sino todavía su logro. A principios 
de la década del 2000 se afirmaba que (Franky, 2006, 7) en Colombia se introdujo el 
diseño, hijo de la modernidad o el pensamiento moderno occidental, sin que en Colombia 
dominara el pensamiento moderno o pudiera ser considerado como país moderno. Allí 
sigue siendo todavía una tarea pendiente promover la ciudadanía participativa dentro de un 
estado regulador que tramite realmente los conflictos y tenga presencia en todo el territorio 
nacional y no únicamente en los centros urbanos, sigue siendo una aspiración tener un país 
donde los alcances de la ciencia, el progreso económico y la distribución de sus beneficios 
sean más igualitarios. Por ello no es obsoleto hablar de modernidad. 
Aunque la modernidad como conjunto de ideas fue nuevamente revivida en los años 
noventa del siglo XX porque junto con la posmodernidad, eran las dos corrientes 
protagonistas del pensamiento contemporáneo de aquel momento (Sebreli, 1992, 32) y 
mientras en el mundo se debatían los caminos para entrar en la posmodernidad, en 
Colombia parecía aún urgente alcanzar la modernidad: 
Estamos llenos de artefactos modernos de consumo, desde neveras y televisores 
hasta discos laser y metralletas; sin embargo, nuestra cultura es fundamentalmente 
pre moderna o, mejor, para moderna: transcurre al lado de la modernidad e incluso 
se inspira en sus paradigmas pero no la incorpora al actuar cotidiano. (Villaveces, 
1991, 326). 
El desarrollo de la región antioqueña (cuya capital es Medellín) se ha señalado como un 
elemento fundamental para la determinación del modelo de modernización de Colombia 
porque el desarrollo industrial y sus consecuencias produjeron, desde finales del siglo XIX, 
una expansión a toda la población de valores asociados a modernidad capitalista como: “la 
valoración del tiempo, el afán de lucro, la búsqueda individual del éxito, la valoración de 
 
 
 
 la iniciativa individual, la movilidad territorial y social y, en general, la afirmación de un 
ethos social individualista”. (Melo, 1990,32) 
El trabajo de los diseñadores se inscribe dentro de un orden capitalista todavía vigente en 
Colombia, en él han vivido y desarrollado su actividad profesional. A grandes rasgos, se 
trata de un orden que ha impuesto normas de comportamiento económico y por lo tanto el 
resultado de su quehacer ha quedado implicado en la trama de la economía dominante que 
se ha implantado en el mundo (aunque hoy se encuentre en crisis en el occidente 
desarrollado), influenciando el sentido o valor cultural de estos productos. 
Son sobre todo expresión de un proceso de modernización que, como diría Habermas, tiene 
una desenfrenada dinámica (2008,15) más que el fruto de una modernidad cultural. 
Para el caso concreto del diseño en Medellín, especialmente para los proyectos citados en 
esta investigación, la mayoría son manifestaciones de la experiencia profesional de 
diseñadores que han puesto en práctica una particular racionalidad inherente al oficio (o 
proyectar) con el fin de resolver problemas planteados por otros (encargados de mercadeo 
y ventas) o crear una necesidad. Casi siempre los proyectos están relacionados con los 
objetivos económicos de las empresas para las cuales trabajan los diseñadores aunque en 
algunos casos surgen de una iniciativa individual. 
Valores centrales de la economía capitalista moderna como la capacidad empresarial y la 
propia iniciativa están presentes en algunos de ellos y para 
constatar tal afirmación se citará a continuación un ejemplo. 
EJEMPLO DE UN PROYECTO SUBJETIVO 
Palitroque es un juguete que tiene sus fundamentos en las 
ideas del propio diseñador porque para proponerlo no partió 
de identificar una necesidad y luego plantear una solución o 
respuesta, no surgió de unos objetivos que le fueron 
dictados a su autor. Su origen es subjetivo porque según sus 
palabras: “fue producto de seguirle la corriente a una idea 
 
Figura 1. Horacio FERNÁNDEZ E. 
Juguete Palitroque. [Empaque] 
Medellín, 2008 
 
 
 
con la que me encarreté3” (comunicación personal, 19 de agosto de 2011). Por ello no es 
ortodoxo en cuanto a lo que generalmente motiva el surgimiento de un proyecto de diseño 
cuando se trata de un encargo. 
Salió a la luz pública en el año 2008 pero su proceso proyectual se inició en 1998 del 
consecuente desarrollo de la tesis de grado del diseñador y por su interés particular en la 
geometría poliédrica. 
Su lógica y razonamiento se deriva de la geometría y su objetivo es crear múltiples 
figuras tridimensionales mediante el ensamble de piezas formando un sistemaconstructivo 
con el cual el niño pueda jugar, divertirse y aprender el concepto de colores primarios y 
secundarios. 
Palitroque es un juguete que evolucionó de otro proyecto llamado Cúbico (ver Figura 2) y, 
aunque ambos fueron elaborados con muchos años de diferencia, están relacionados. El 
juguete Cúbico es un proyecto que, en 
palabras de su diseñador Horacio 
Fernández Escobar, reúne la disciplina 
del diseño gráfico y la del diseño 
industrial. Apareció como producto y 
como objeto, después de evaluar su 
resultado en el campo visual: 
“Surge de un planteamiento en 
principio completamente visual, 
gráfico, porque el planteamiento era, 
cómo representar en el plano, un cubo 
[…] Después de haber llegado a que 
en el plano, un cubo está representado 
por tres rombos que terminan 
formando un hexágono, el 
enriquecimiento por pura geometría 
 
3 Encarretarse es una palabra local que significa dedicarse con ahínco e interés en algún propósito. Es lo mismo que involucrarse o 
implicarse. 
Figura 2. Horacio FERNÁNDEZ E. Cúbico. [Carátula del 
empaque y caja del juguete]. Medellín. 1998 
 
 
 
de cada uno de los rombos me lleva a mí a plantear, de cada rombo, cuatro fichas 
distintas” (comunicación personal, 13 
de agosto de 2010). 
A partir Cúbico propuso Palitroque 
como un proyecto tridimensional. 
Sistematizaciones: 
Es un proyecto pensado para la 
producción industrial. 
Los componentes con los cuales se 
fabrica su material estructural son 
poliol, isocianato y pigmentos 
químicos para colorearlo. Todos 
mezclados producen espuma de 
poliuretano y el proceso de producción 
se resume así: fabricación de los 
moldes (en total seis), disposición de 
los imanes de neodimio en los moldes, 
inyección de los componentes 
químicos en los moldes mediante una 
inyectora, retiro de las piezas 
inyectadas de los moldes, curado o 
disposición de las piezas en contenedores con el fin de que alcancen secado completo por 
contacto con el aire. 
Cada pieza del juguete tiene un lado positivo y uno negativo y al juntarlas se pueden 
obtener diferentes formas. Las fichas tienen 6 formas distintas por 4 tamaños, por lo tanto 
lo forman 24 fichas diferentes y se podría vender en un set de 108 piezas. 
Valores: este proyecto es innovador en el uso de los materiales, la manera como se 
mezclan, las geometrías que permite erigir y el sistema de ensamble. “Cada una de estas 
 
Figura 3. Horacio FERNÁNDEZ E. 
Palitroque. [Representación digital: Iván Alonso Velásquez] 
Medellín, 2007 
 
 
 
cosas no es nueva, pero la suma de estas tres cosas hacen un producto nuevo, un resultado 
nuevo” (comunicación personal, 13 de agosto de 2010). 
Es una nueva propuesta para el uso del poliuretano tradicionalmente empleado en la 
fabricación de colchones y para el relleno de muebles e igualmente por el uso propuesto 
para los imanes que en este caso posibilitan la fijación entre las piezas. 
El material es apto para los niños porque es blando, liviano y no tóxico aunque puede 
desgarrarse con el uso. 
Jugar con formas geométricas y armando estructuras recuerda aquella vieja consigna: la 
forma sigue a la función (Sullivan, 1957, 203) tan ampliamente difundida para el diseño 
moderno. 
Problemas por resolver: Por falta de capital para producirlo en serie Palitroque es un 
prototipo y aunque aún no se ha industrializado es apto para ello. Se presentó a una firma 
de banca de inversión pero todavía no ha salido al mercado y se planea introducirlo a 
través de la Feria del Juguete en Nueva York. Tiene un valor aproximado de venta al 
consumidor final de 120 euros. 
Estética: Palitroque es un producto moderno porque su forma se deriva de la geometría 
poliédrica acentuada con su colorido y al no intentar imitar 
ningún modelo de la naturaleza ni de la realidad es cercano 
al arte moderno. 
Las formas que permite crear pueden relacionarse con la 
obra de artistas como por ejemplo Tony Smith (1912-1980) 
un escultor norteamericano (también pintor y arquitecto) 
comúnmente asociado al Minimalismo que tuvo una clara 
influencia de arquitectos modernos. Su obra se acerca a la 
síntesis arquitectónica de Frank Lloyd Wright -con quien 
trabajó en varios proyectos- conocida con la expresión 
americana de arquitectura orgánica y a las formas modernas 
de la Bauhaus europea. 
Figura 4. Tony SMITH. Free 
Ride (1962). [en línea]. En: 
Internet < 
http://www.moma.org/collection/
object.php?object_id=81267 
> (Consulta, 24/04/ 2012) 
 
 
 
Fue influenciado por la exposición conocida como Arquitectura Moderna de 1932 
realizada en el Museo de Arte Moderno de Nueva York y su publicación llamada 
International Style que dio origen al famoso estilo arquitectónico con el mismo nombre. 
Pasó una breve temporada en la Nueva Bauhaus en Chicago dirigida por Laszlo Moholy-
Nagy y fue un gran admirador de Le Corbusier, por su búsqueda de la estructura esencial, 
su planificación y su arquitectura. 
Free Ride (1962), una de sus esculturas (ver Figura 4) es una presencia generadora de 
tensión entre dos opuestos aparentemente irreconciliables como geometría y naturaleza. 
Su tamaño (Free Ride mide 2 x 2 x 2 metros), uso, color, textura y materiales no se pueden 
comparar con Palitroque (empacado mide 0,34 x 0,25 x 0,24 metros) pero si existe algo 
que relaciona ambos proyectos: son expresión de la complejidad que se puede lograr con 
una esencial estructura. 
Palitroque es austero formalmente, crea 
un recorrido con los propios poliedros y 
de aquí surgen sus cualidades estéticas. 
La forma tiene una función práctica 
porque también es estructura y la 
función estética la comparte con el 
color porque éstos le dan la 
contundencia para ser percibido. 
Los argumentos de los cuales se busca 
sacar provecho para venderlo se basan 
en su material y en el concepto de que 
el hombre ha hecho construcciones 
como Stonehenge desde la antigüedad 
hasta edificios en la modernidad como 
aquellos que forman el paisaje de una 
ciudad como Nueva York (ver Figura 
5). De aquí se desprende la imagen de 
la caja para empacarlo. 
Figura 5. Horacio FERNÁNDEZ E. 
Palitroque. [Imagen de la caja para empacarlo] Medellín, 
2007 
 
 
 
Este proyecto fue creado por un diseñador gráfico que tiene por oficio el diseño industrial. 
Es un diseñador independiente, gerente de su propia empresa. 
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competitiva: en la dinámica prospectiva de desarrollo en el Valle de Aburrá. 
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Estratégico e Innovación, Escuela de Arquitectura y Diseño, Universidad Pontificia 
Bolivariana. Medellín). 
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Procedures. Second Edition. Thousand Oaks, California: Pine Forge Press. 
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FERNÁNDEZ E, Horacio. [Entrevista concedida a Gladys Zuluaga Gallo] Medellín, 
Agosto 13 de 2010 
FERNÁNDEZ E, Horacio. [Entrevista concedida a Gladys Zuluaga Gallo] Medellín, 
Agosto 19 de 2011. 
 
 
 
 
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