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FUTURE- READY I N F O R M E I N T E G R A D O 2 0 2 2 COCA-COLA FEMSA En Coca-Cola FEMSA estamos construyendo una organización preparada para el futuro, que nos permita convertirnos en la plataforma comercial preferida de nuestros clientes. Alineados con esta visión, estamos avanzando en todos nuestros frentes estratégicos: transformación cultural, un portafolio multicategoría y un negocio sostenible, líder en la industria. Impulsados por estos avances, no sólo hemos escalado nuestra transformación hacia un compañía digitalizada —adoptando tecnología y capacidades digitales en toda nuestra cadena de valor— sino también hemos acelerado nuestro crecimiento para ser un jugador omnicanal multicategoría. C O N T E N I D O 5 Mensaje a nuestros grupos de interés 8 Entrevista con nuestro CFO 12 Nuestra presencia 14 Resumen financiero y de sostenibilidad 17 Nuestra cadena de valor 30 Ofrecer un portafolio preparado para el futuro 41 Convertirnos en la plataforma comercial omnicanal preferida de nuestros clientes 50 Marcar la diferencia en temas ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) 78 Fortalecer nuestra cultura centrada en el cliente 93 Resumen financiero 95 Análisis y discusión de resultados 99 Capitales y relacionamiento 100 Gestión integral de riesgos 103 Gobierno corporativo 105 Sistema ético integral 106 Rotación 107 Reporte de verificación independiente 111 Información para analistas y accionistas 112 Acerca de nuestro informe integrado 19 Estrategia 20 Sostenibilidad 26 Financiamiento sostenible NUESTRAS PRIORIDADES ESTRATÉGICAS APÉNDICESNUESTRO MARCO ESTRATÉGICORESUMEN RESUMEN JOSÉ ANTONIO FERNÁNDEZ CARBAJAL PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN IAN CRAIG CEO MENSAJE DEL PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN Y DEL DIRECTOR GENERAL GRUPOS DE INTERÉS A NUESTROS Este año avanzamos consistentemente en todos nuestros frentes estratégicos: transformación digital, nuestro portafolio multicategoría y desarrollo sostenible del negocio. Estos avances nos dieron un impulso positivo y nos permitieron lograr un año muy favorable para nuestra empresa. Fundamentalmente, nos apalancamos en la fortaleza de nuestro nuevo marco de cooperación con The Coca-Cola Company para alinear y ejecutar ambiciosos planes de inversión y crecimiento. Además, avan- zamos en nuestra estrategia digital, acelerando nuestra transformación hacia una plataforma omnicanal y multicategoría. AVANCES Y LOGROS ESTRATÉGICOS DE 2022 Durante el año, continuamos desarrollando un portafolio centrado en el consumidor, enfocado en la asequibilidad, la innovación y en mejorar la mezcla de productos. Por medio de nuestras iniciativas, aumentamos nuestra mezcla de bebidas en presentaciones personales, el volumen de bebidas no carbonatadas y el portafolio de bebidas sin azúcar y bajas en azúcar. En particular, la nueva fórmula de Coca-Cola Sin Azúcar superó a la categoría de bebidas carbonatadas en todos nuestros mercados, con un crecimiento de 27% y 11% en Brasil y México, respectivamente. Además, apalancamos nuestros multipacks, aumentamos la cobertura de enfriadores y mejoramos la ejecución, lo que resultó en Este año avanzamos consistentemente en todos nuestros frentes estratégicos: transformación digital, nuestro portafolio multicategoría y desarrollo sostenible del negocio. R ESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 5 un incremento de la mezcla de bebidas en presentación personal a lo largo de nuestros territorios. Alineados con nuestro marco de cooperación con The Coca-Cola Company y la capacidad para tomar pedidos digitales de nuestra plataforma omnicanal, continuamos explorando nuevas fuentes de ingresos para complementar nuestro portafolio multicategoría a través de programas piloto y acuerdos de distribución con socios estratégicos en categorías adyacentes en ciertos mercados. Es importante resaltar que ampliamos nuestras plataformas comerciales omnicanal multicategoría B2B (o negocio a nego- cio) y D2C (directo al consumidor), que les permiten a nuestros clientes interactuar con nosotros cuando, donde y como prefie- ran. Actualmente, atendemos a más de 800,000 compradores mensuales activos con Juntos+, nuestra plataforma omnicanal B2B, lo que significa un crecimiento de casi tres veces en rela- ción con el año anterior. También continuamos la expansión de nuestro modelo de entrega a domicilio D2C, desplegando 400 nuevas rutas, con lo cual ya tenemos cerca de 1,650 que atien- den a aproximadamente 600,000 hogares mexicanos. Es importante subrayar el compromiso de nuestra empresa con la sostenibilidad. Este año continuamos haciendo historia en materia de financiamiento sostenible al convertirnos en la primera empresa del sector de consumo en las Américas, y la primera del Sistema Coca-Cola, en emitir exitosamente bonos sociales. Incluso, por tercer año consecutivo, nuestro desem- peño en sustentabilidad (ASG) nos permitió ser incluidos en el S&P Global Sustainability Yearbook 2023. Desde el punto de vista medioambiental, continuamos enfo- cados en hacer la diferencia en términos de acción por el cli- ma, en la economía circular y la eficiencia hídrica. Iniciamos la construcción de PLANETA, una planta de reciclaje grado alimenticio en Tabasco, México, con capacidad para proce- sar aproximadamente 50,000 toneladas anuales de botellas de PET postconsumo. Esta nueva planta, junto con nuevos centros de recolección en la región sureste, nos ayudará a ampliar la recolección de PET y a cerrar el ciclo de reciclaje hacia nuestro objetivo de incluir al menos 50% de contenido reciclado en nuestros envases para 2030. Mejoramos nues- tra razón de consumo de agua a 1.46 litros por litro de bebida producida, un referente en el sector. Además, buscamos dis- minuir 50% nuestras emisiones de alcances 1 y 2, y 20% las emisiones de toda nuestra cadena de valor para 2030. En el ámbito social, nos enfocamos en las comunidades ve- cinas, nuestra cadena de valor y la diversidad de nuestro talento. Estamos aumentando la representación de mujeres en puestos directivos y contamos con un plan robusto para alcanzar nuestro objetivo de que las mujeres representen 40% de los puestos directivos y gerenciales para 2030. Cabe destacar que éste fue el quinto año consecutivo que nuestra empresa formó parte del Índice de Igualdad de Género de Bloomberg. Por último, como parte de nuestro enfoque en adquisiciones que generan valor, integramos CVI en un tiempo récord, con si- nergias que superaron las expectativas, lo que supone un paso importante en la consolidación de nuestra presencia en Brasil. CIFRAS FINANCIERAS Y OPERATIVAS Mientras navegábamos un entorno inflacionario incierto, nuestro enfoque en la asequibilidad y en la ejecución en el punto de venta nos permitieron alcanzar un crecimiento en el volumen de ventas de 8.6%, esto es, 12.1% por encima de 2019. Los ingresos totales del año aumentaron 16.4%, a Ps. 226.7 mil millones. La utilidad de operación mejoró 12.5% a Ps. 30.8 mil millones. El flujo operativo aumentó 10.7%, a Ps. 43.0 mil millones. La utilidad neta controladora creció 21.2% a Ps. 19.0 mil millones, para lograr una utilidad por acción de Ps. 1.13 y, por unidad, de Ps. 9.06 (lo que es equivalente a Ps. 90.60 pesos por ADS). Es importante subrayar que nuestro rendimiento sobre ca- pital invertido (ROIC) mejoró por quinto año consecutivo. Asimismo, nuestra relación deuda neta/EBITDA terminó el año en 0.9 veces —mientras que nuestra posición de efectivo superó los Ps. 40 mil millones, lo cual refleja nuestro sólido balance y nos coloca en una excelente posición para crecer. Durante el año, los volúmenes de venta consolidados au- mentaron significativamente, impulsados principalmente por el fuerte crecimiento en Argentina, Brasil, Colombia, Guate- mala y México. Hoy,el volumen de venta de todos nuestros territorios supera los niveles anteriores a la pandemia, lo que demuestra el momentum positivo en todos ellos. Todas nuestras categorías de bebidas impulsaron el creci- miento del año, con nuestra categoría de bebidas no carbona- tadas y la categoría de agua embotellada mostrando un cre- cimiento de doble dígito. Impulsados por nuestras iniciativas de portafolio y ejecución en el punto de venta, continuamos ganando participación en mercados y categorías clave. El sólido volumen de venta y la capacidad de gestionar el crecimiento de los ingresos impulsaron un crecimiento de doble dígito en las ventas. En cuanto a la rentabilidad, miti- gamos el impacto de la inflación apalancando el crecimiento en los ingresos, las iniciativas de cobertura y las estrategias de eficiencia en costos y gastos a lo largo del año. IDEALMENTE POSICIONADOS PARA CRECER Para alcanzar nuestra ambición de construir la plataforma co- mercial preferida de nuestros clientes, estamos convencidos de que tenemos inigualables derechos para ganar. • Primero, contamos con la base de usuarios B2B más grande de América Latina. Atendemos a más de dos mi- llones de clientes con quienes hemos desarrollado una relación de confianza a lo largo de los años a través de un consistente enfoque en el cliente. Esta es una base de clientes que crecemos año con año y a la cual entrega- mos productos en promedio 1.8 veces por semana. • Segundo, tenemos una escala y capacidad de distribu- ción inigualables, con habilitadores de primer nivel. Esto nos da la capacidad, no sólo de alcanzar el lugar más remoto de nuestros territorios, sino hacerlo de una forma rentable, mientras damos a nuestros clientes un nivel de servicio diferenciado. • Tercero, llevamos y entregamos las marcas preferidas de nuestros clientes y consumidores, apalancados por la fortaleza del portafolio de The Coca-Cola Company. Esto RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 6 nos da relevancia en el punto de venta y nos abre la puerta para atender a nuestra base de usuarios. • Cuarto, contamos con un equipo talentoso, con mentalidad de crecimiento y que está acostumbrado a ganar en el mercado. • Quinto, tenemos en FEMSA y en The Coca-Cola Company, dos accionistas con tendencia al creci- miento, una visión de largo plazo y que están com- prometidos a invertir en nuestro negocio. • Y finalmente, tenemos una sólida cultura enfoca- da en generar valor económico, social y ambiental para nuestros accionistas, nuestras comunidades y nuestra gente. Confiamos en que estamos idealmente posicionados para crecer, al apalancar estas fortalezas, nuestro im- pulso positivo y al enfocarnos en las siguientes seis prioridades estratégicas como nuestros principios guía: • Crecer nuestro negocio core. Vemos aún mucho es- pacio para crecer nuestro negocio enfocándonos en capturar el potencial de participación que tiene la marca Coca-Cola en todos los mercados y canales; acelerando el crecimiento de Coca-Cola Sin Azúcar en todos nuestros territorios; desarrollando oportunida- des de crecimiento en mercados de menor consumo percápita; y alcanzando todo el potencial de las bebi- das no carbonatadas rentables. • Convertirnos en la plataforma comercial omnicanal preferida de nuestros clientes. Trabajaremos para aumentar nuestra base de clientes totales y digitales en todos nuestros mercados. Seguiremos mejorando nuestra propuesta de valor apalancando un portafolio creado con las marcas favoritas de nuestros clientes y consumidores junto con The Coca-Cola Company y nuestros socios multicategoría. Esto nos permitirá se- guir generando efectos de red, fortaleciendo aún más nuestra plataforma. • Quitar cuellos de botella en nuestra infraestructura y digitalizar la empresa. Nuestro objetivo es des- bloquear el crecimiento agregando capacidad de ma- nufactura y distribución, además de asegurarnos de implementar los mejores habilitadores de logística y distribución. Además, como parte de la digitalización de nuestra compañía, estaremos migrando de nuestro anterior sistema de ERP, basado en infraestructura como servicio, hacia el sistema basado en la nube y plataforma como servicio, SAP S/4 HANA. • Marcar la diferencia en ASG. Buscamos reforzar nuestras iniciativas medioambientales, líderes en el sector, así como nuestra agenda social y de gobernan- za, incluidos los programas de desarrollo comunitario y de diversidad e inclusión. • Fortalecer nuestra cultura centrada en el cliente y reorganizar nuestra manera de trabajar. Promove- remos una mentalidad de crecimiento, construyendo un estilo de liderazgo multiplicador, facultando a los líderes para desarrollar a nuestra gente y fomentan- do un lugar de trabajo que les proporcione a nuestros equipos seguridad psicológica. Rediseñaremos nues- tra estructura hacia una organización más orientada al conocimiento, ágil y eficaz. • Fusiones y adquisiciones estratégicas. Aprovechan- do nuestro enfoque disciplinado, nos centraremos prioritariamente en adquisiciones sinérgicas que au- menten el valor, al mismo tiempo que fortalecemos las capacidades de nuestra plataforma comercial. Al ir avanzando en estas prioridades, seguiremos forta- leciendo nuestra relación con The Coca-Cola Company, buscando oportunidades conjuntas para acelerar nues- tro crecimiento. En nombre de nuestros colaboradores, les damos las gracias por seguir confiando en nuestra capacidad para aportar valor económico y generar bienestar social y medioambiental para todos ustedes. JOSÉ ANTONIO FERNÁNDEZ CARBAJAL PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN IAN CRAIG CEO TRANSICIÓN EN EL LIDERAZGO A partir del 1 de enero de 2023, el Consejo de Administración de Coca-Cola FEMSA nombró a Ian Craig como Director General, en sustitución de John Santa Maria, quien se retiró de su car- go como Director General. Trabajando en conjunto con un talentoso equipo de profesionales, John se dedicó incansable- mente y guio a Coca-Cola FEMSA a través de tiempos desafiantes, incluida la pandemia por COVID-19. John deja a la Compañía operando con un momemtum positivo. Ian ha demostrado ser un miembro destacado del equipo de FEMSA desde hace 28 años, con responsabilidades cada vez mayores en Coca-Cola FEMSA durante las dos últimas décadas. Ian se desempeñó como Director General de Coca-Cola FEMSA Brasil desde 2016, liderando la transformación digital de la compañía hacia una plataforma B2B. El nombramiento de Ian, y la composición del equipo directivo de Coca-Cola FEMSA es testamento de la profundidad de talento que existe a lo largo de la organización. Estamos seguros de que su visión y empuje se traducirán en un nuevo capítulo de crecimiento y creación de valor sostenible para nuestros grupos de interés. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 7 P) Gerardo, ¿qué opinas del desempeño de la compañía durante el año, en un entorno global volátil? R) La empresa ha demostrado su capacidad para trabajar en entornos volátiles, ambiguos e inflacionarios, como el que hemos enfrentado este año. A pesar de estos vientos en contra, fuimos capaces de adaptarnos rápidamente y seguir fortaleciendo nuestro negocio mediante la ejecución de las estrategias adecua- das a nivel local, impulsando un sólido desempeño en todos los frentes. A medida que nos acercamos a 2023, seguimos de cerca las presiones inflacionarias para continuar tomando las medidas adecuadas para mitigar su impacto. Con esta mentalidad, estamos aprovechando tres puntos fuertes para seguir haciendo crecer nuestro negocio: En primer lugar, tenemos una sólida posición de mer- cado, con liderazgo en participación en ventas en casitodos los segmentos de las categorías de bebidas que servimos en todos nuestros mercados. Actualmente, atendemos a una amplia base de clientes de más de dos millones en todos nuestros territorios. Esto nos da una ventaja, particularmente en el comercio tradicional que, en última instancia, es la base del modelo económico en Latinoamérica. En segundo lugar, KOF cuenta con una red de distribu- ción y una ejecución en el punto de venta inigualables. A lo largo de los años, hemos desarrollado una estrecha relación con esos dos millones de clientes, lo cual es un motor clave del crecimiento, tanto per cápita como en participación de mercado, además de darnos credibili- dad para poder seguir creciendo nuestra plataforma digi- tal Juntos+ B2B. GERARDO CRUZ CELAYA CFO CFO ENTREVISTA CON NUESTRO Gerardo Cruz, nuestro nuevo CFO, reflexiona sobre nuestra capacidad para navegar en un entorno global dinámico. También habla de las maneras en que estamos aprovechando nuestro marco de cooperación ampliado con The Coca-Cola Company, explorando fuentes de ingresos complementarias, la emisión de bonos sociales y de sostenibilidad, su experiencia previa en la empresa y sus prioridades financieras para los próximos años. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 8 En tercer lugar, nos hemos comprometido a mantener indicadores financieros sólidos. A pesar de los entornos volátiles, hemos demos- trado continuamente nuestra resiliencia finan- ciera y capacidad de generación de flujo. Al 31 de diciembre de 2022, nuestra razón de deuda neta /EBITDA se situaba por debajo de 1.0 ve- ces, mientras que terminamos el año con una posición de caja de más de Ps. 40 mil millones. P) ¿Podrías explicarnos la importancia estratégica del marco de cooperación con The Coca-Cola Company? R) El marco de cooperación alinea eficazmente a ambas empresas en la búsqueda de un creci- miento rentable. Este año, continuamos apro- vechando el marco de cooperación con The Coca-Cola Company para llevar a cabo ambi- ciosos planes de crecimiento e inversiones en el mercado, explorar y abrir nuevas fuentes de ingresos y avanzar significativamente en el despliegue de nuestra estrategia digital. Juntos, seguimos explorando nuevas fuentes de ingresos para complementar nuestro portafolio multicategoría, con nuevos programas piloto y acuerdos de distribución que amplían nuestra creciente red de alianzas estratégicas, desde empresas de licores y cerveceras hasta empre- sas de cuidado personal y bienes de consumo. También estamos explorando nuevas oportu- nidades, especialmente en el ámbito digital. En estrecha colaboración con The Coca-Cola Company, comprendemos el valor que pode- mos crear mediante capacidades de datos y otros productos y servicios en el mundo digital, lo que nos está permitiendo acelerar nuestra estrategia digital. Además, tenemos una red de colaboración sana y activa en todo el Sistema Coca-Cola en muchos frentes, incluido el digital. Gracias a este entorno de colaboración, hemos identificado importantes oportunidades para estandarizar, optimizar, diseñar e implementar plataformas digitales mediante el intercambio de conocimientos no sólo dentro de la región, sino también entre las distintas regiones del Sistema Coca-Cola. P) ¿Podrías actualizarnos sobre los avances estratégicos de la empresa? R) Seguimos desarrollando un portafolio, centra- do en el consumidor, lo cual nos permite me- jorar nuestra gestión de ingresos, ofrecer pre- cios asequibles y ampliar nuestra capacidad de retornables, que favorece la asequibilidad, además de ser una importante herramienta de sostenibilidad, una gran ventaja competitiva. Gracias a las iniciativas de nuestro portafolio de productos, aumentamos significativamente nuestra mezcla de presentaciones personales, el volumen de ventas de bebidas no carbona- tadas y el portafolio de productos sin azúcar y bajos en azúcar. También hemos avanzado sustancialmente en la construcción de nuestras plataformas om- nicanal B2B (o de negocio a negocio) y D2C (directo al consumidor). Ahora atendemos a más de 1.3 millones de clientes registrados en nuestra plataforma B2B, incluidos más de 800,000 compradores digitales activos al mes, lo que nos permitió registrar más de US$ 1.2 mil millones en ingresos digitales. Nuestro personal y nuestra cultura son clave para el éxito estratégico. Por lo tanto, continua- mos acelerando el desarrollo de las capacida- des que necesita nuestra compañía para impul- sar nuestra visión, asegurándonos de tener una mentalidad ágil y digital. Para ello, seguimos im- plementando modelos de colaboración y nuevas maneras de trabajar, garantizando la inclusión digital y mejores competencias no sólo en finan- zas, sino también en toda la organización. En el frente de la sostenibilidad, hemos logrado importantes avances en la compañía, transfor- mando nuestro marco medioambiental, social y de gobernanza (ASG) para estar a la vanguardia de las tendencias del mercado, la normativi- dad y los consumidores. En particular, este año logramos otro hito importante en materia de financiamiento sostenible, al convertirnos en la primera empresa del sector de consumo de todo el continente americano —y la primera del Sistema Coca-Cola—en emitir bonos sociales. También nos convertimos en la primera empre- sa del sector de consumo en México en emitir bonos de sostenibilidad. Esta emisión comple- menta nuestro bono verde colocado en 2020 y los bonos ligados a la sostenibilidad emitidos en 2021, además de reforzar el compromiso de nuestra empresa por generar valor social y am- biental para nuestros grupos de interés. Adicionalmente, hicimos importantes esfuerzos para continuar digitalizando nuestras operacio- nes, habilitando y potenciando nuestra transfor- mación digital. Inicialmente, nos transformamos en una embotelladora digitalizada, adoptan- do tecnología y capacidades digitales en toda nuestra cadena de valor. Ahora, nos estamos convirtiendo en un jugador omnicanal y multica- En el frente de la sostenibilidad, hemos logrado importantes avances en la compañía, transformando nuestro marco medioambiental, social y de gobernanza (ASG) para estar a la vanguardia de las tendencias del mercado, la normatividad y los consumidores. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 9 tegoría, con la clara ambición de convertirnos en un ecosistema comercial total en el futuro. Por último, este año concluimos e integramos la adquisición de CVI en Brasil con sinergias por en- cima de las expectativas, lo que supone un paso importante en la consolidación de nuestra presen- cia en ese país. P) ¿Podrías ampliar la información sobre la explo- ración de fuentes de ingresos complementarias por parte de la empresa, sobre todo en vista de los dos acuerdos de distribución que se concre- taron recientemente con Grupo Campari y Grupo Perfetti Van Melle en Brasil? R) De acuerdo con nuestra visión, y alineado con nuestro marco de cooperación ampliado con The Coca-Cola Company, seguimos explorando nuevas fuentes de ingresos con socios estratégicos. Las capacidades digitales de nuestras plataformas omnicanal para tomar pedidos nos han permitido mejorar nuestro portafolio más allá de nuestros principales productos Coca-Cola. Con este fin, he- mos fortalecido nuestra plataforma multicategoría mediante acuerdos de distribución y programas piloto con socios estratégicos de categorías ad- yacentes en algunos mercados, dando prioridad a las principales marcas de cerveza, licores, bebidas alcohólicas listas para beber (ARTD), botanas y marcas de productos envasados. Estos pilotos tienen como objetivo comprobarla capacidad de distribución y venta de Coca-Cola FEMSA para fortalecer la presencia de los produc- tos de nuestros socios en el canal comercial tradi- cional, lo cual les permite a más clientes y consu- midores el acceso a un portafolio más amplio, sin olvidarnos de que su satisfacción es el centro de todo lo que hacemos. Esperamos que estos pilotos nos permitan no sólo ampliar la propuesta de valor a nuestros clientes, sino también obtener apren- dizajes e información necesarios para continuar avanzando hacia alianzas estratégicas potencia- les en el futuro. De hecho, estos proyectos piloto ya han tenido bastante éxito, y en algunos casos hemos pasado de programas piloto a acuerdos de distribución de largo plazo. El 19 de abril anunciamos un nuevo acuerdo de distribución con Grupo Campari en Brasil, un paso importante para reforzar y consolidar nuestra plataforma multicategoría con una marca de licores de gran potencial. Asimismo, el 14 de julio anunciamos un acuerdo de distribución no exclusiva con Grupo Perfetti Van Melle, uno de los mayores fabricantes de dulces en el mundo, con marcas de reconocimiento internacional como Mentos y Fruit-tella. Estos dos acuerdos recientes se suman al suscrito el año pasado para distribuir el portafolio de cervezas Estrella Galicia con el Sistema Coca-Cola en Brasil. P) ¿Podrías comentar brevemente las iniciativas adoptadas para fortalecer el balance y la posi- ción financiera de la empresa en un entorno muy dinámico? R) En este entorno volátil, emprendimos estrategias proactivas para reforzar el balance y la posición financiera general de la empresa. En el marco de nuestra estrategia de gestión de pasivos, recompramos parte de nuestros bonos Yankee denominados en dólares y los refinancia- mos en el mercado mexicano mediante una emi- sión de los primeros bonos sociales de una em- presa del sector de consumo en América. Esto nos permitió no sólo generar ahorros en gastos finan- cieros, sino también financiar importantes proyec- tos sociales. Además, ante las volátiles condiciones del merca- do, continuamos con nuestra disciplinada política de coberturas, lo que nos permitió mantener una deuda neta de Ps. 38 mil millones, un bajo apalan- camiento neto de 0.9 veces el EBITDA y una hol- gada liquidez de efectivo. P) A la luz de la importancia estratégica de nuestra estrategia de financiamiento sostenible, ¿po- drías explicar con más detalle la exitosa emisión de bonos sociales y de sostenibilidad de la em- presa en el mercado mexicano? R) Como empresa, estamos comprometidos con la generación de valor económico, social y ambiental para todos nuestros grupos de interés, así como para las comunidades a las que servimos. Alinea- dos con este compromiso, y de acuerdo con nues- tra disciplina financiera, sólido perfil crediticio y compromiso con la sostenibilidad, emitimos bonos sociales y de sostenibilidad por un monto de Ps. 6 mil millones de pesos. Esta emisión representa los primeros bonos sociales en el sector de consumo en el continente americano y los primeros bonos sociales del Sistema Coca-Cola. También nos con- vertimos en la primera empresa del sector consu- mo en México en emitir bonos de sostenibilidad. Esta transacción se completó en dos tramos: el primero se fijó a un tipo fijo de 9.95% (Mbono + 0.30%) por un monto de Ps. 5.5 mil millones de pesos con vencimiento a siete años; el segundo tramo se fijó a un tipo variable de TIIE + 0.05% por un monto de Ps. 500 millones, con vencimien- to a cuatro años. Los recursos de estos bonos se utilizarán para fi- nanciar proyectos enfocados en el desarrollo so- cial y económico de nuestras comunidades y en responder a sus necesidades locales. Específica- mente, el objetivo de esta última emisión es apo- Emitimos bonos sociales y sostenibles por el monto de Ps. 6 mil millones. Esta emisión representa los primeros bonos sociales en el sector de consumo de América y los primeros en el Sistema Coca-Cola. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 0 yar a los grupos sociales subrepresentados y tradicionalmente excluidos de nuestras comunidades, con programas relacionados con el empoderamiento, el emprendimiento y el autoempleo, el apoyo financiero a tienditas y al desarrollo sostenible de la comu- nidad, incluidos proyectos de reabastecimiento de cuencas y ac- ceso al agua. Me siento orgulloso de nuestro liderazgo en financiamiento soste- nible y de los avances que hemos logrado para convertirnos en un referente en este ámbito cada vez más importante: desde la emi- sión de nuestro primer bono verde en 2020 —en su momento el más grande para una empresa latinoamericana y el primero para el Sistema Coca-Cola— hasta nuestra emisión de los primeros bo- nos ligados a la sostenibilidad en el mercado mexicano, en 2021, y ahora nuestra emisión en 2022 de los primeros bonos sociales por parte de un corporativo no financiero en México y el primero del Sistema Coca-Cola. P) ¿Podrías hablarnos de tu experiencia antes de convertirte en CFO de Coca-Cola FEMSA? R) Mi experiencia financiera abarca casi 20 años, desde que ingresé a nuestra compañía en 2003, incluyendo mi cargo más reciente como Director de Finanzas de nuestra operación en Colombia. Comencé mi carrera en la función de finanzas corporativas y te- sorería, supervisando el financiamiento, la gestión de riesgos y la tesorería, y asumiendo finalmente el cargo de Director Corpora- tivo de Finanzas y Tesorería en 2013. Ocupé este cargo hasta mi nombramiento como Director de Planeación y Finanzas para la División América Latina en 2017, donde mi equipo y yo supervisa- mos la función de finanzas y planeación para Argentina, Centroa- mérica, Colombia y Uruguay. A lo largo de mi carrera, he sido un firme defensor de la inclusión y la diversidad, como presidente del Consejo Asesor para la Diver- sidad, Equidad e Inclusión de nuestra compañía en los dos últi- mos años, y contribuyendo a nuestros esfuerzos porque la com- pañía sea un lugar mejor, en el que todos puedan trabajar. P) ¿Podrías hablarnos brevemente de tus principales estrategias financieras para los próximos años? R) Estamos comprometidos con la creación de valor de largo plazo para nuestros grupos de interés mediante estrategias financieras sólidas. En los próximos años nos enfocaremos en las siguientes estrategias financieras: En primer lugar, seguiremos dando prioridad a la disciplina finan- ciera, subrayando nuestro enfoque en una posición financiera eficiente y nuestro compromiso con el retorno a los accionistas. Continuaremos enfocados en generar un sólido flujo de caja, man- teniendo un enfoque disciplinado en la asignación de capital y gestionando los riesgos operativos mediante la implementación de estrategias disciplinadas de cobertura de divisas y materias primas que proporcionen estabilidad a nuestras operaciones para poder generar valor para los accionistas. En segundo lugar, reforzaremos la productividad y la eficiencia en nuestro estado de resultados. Nos centraremos en mejorar nues- tra eficiencia operativa para mitigar los efectos de la inflación. Esto incluye invertir en la optimización de nuestra cadena de su- ministro y en la digitalización para impulsar la eficiencia operativa. En tercer lugar, asignaremos capital al crecimiento orgánico. Nuestro capex para 2022 ascendió a Ps. 19.7 mil millones. Dado el desempeño de nuestros ingresos, debemos acelerar las inver- siones para servir mejor a nuestros mercados, clientes y consumi- dores. Esperamos mantener un nivel similar de capex para 2023, en la medida en que continuemos invirtiendo apoyados en este impulso positivo y priorizando las inversiones alineadas con nues- tros objetivos de retorno. Estas estrategias financieras clave guiarán nuestra toma de de- cisiones en los próximos años,mientras trabajamos juntos para alcanzar los objetivos de largo plazo. Continuaremos priorizando nuestra disciplina financiera, enfocándonos en una posición financiera eficiente y nuestro compromiso con el retorno a los accionistas. TRANSICIÓN EN EL LIDERAZGO A partir del 1 de enero de 2023, el Consejo de Administración eligió a Gerardo Cruz como Director de Finanzas de Coca-Cola FEMSA. La experiencia financiera de Ge- rardo Cruz se extiende por cerca de veinte años, desde que se unió a la empresa en 2003, hasta su más reciente cargo como Director de Finanzas y Administración de nuestra operación en Colombia. Anteriormente se desempeñó en varios pues- tos de alta dirección, incluidos los de Director de Tesorería y Finanzas Corporativas y Director de Planeación y Finanzas para la División de Latinoamérica. A partir de la misma fecha, Constantino Spas, nuestro previo CFO, fue designado como Director General de FEMSA Negocios Estratégicos. Reconocemos la contribución, dedicación y liderazgo de Constantino durante su gestión como CFO de Coca-Cola FEMSA. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 1 Tenemos el privilegio de atender a más de 270 millones de personas a través de 2.1 millones de puntos de venta en 9 mercados de Latinoamérica con un amplio portafolio de marcas líderes. ARGENTINA 13.7 millones población atendida 64 mil puntos de venta 2 plantas 4 centros de distribución BRASIL 92.7 millones población atendida 474 mil puntos de venta 11 plantas 49 centros de distribución COLOMBIA 52 millones población atendida 463 mil puntos de venta 7 plantas 22 centros de distribuciónMÉXICO 74.3 millones población atendida 858 mil puntos de venta 28 plantas 135 centros de distribución CENTROAMÉRICA (Guatemala, Nicaragua, Costa Rica y Panama) 33.4 millones población atendida 241 mil puntos de venta 7 plantas 36 centros de distribución URUGUAY 3.6 millones población atendida 26 mil puntos de venta 1 planta 3 centros de distribución VENEZUELA1 PRESENCIA NUESTRA 270millonespoblaciónatendida millonespuntosde venta 249 centros dedistribución2 2.1 56 plantas 1) A partir del 31 de diciembre del 2017, Venezuela se reporta como inversión en acciones, es decir, como una operación no consolidada. 2) Para propósitos de esta tabla, hemos considerado centros de distribución propios y de terceros administrados por nosotros. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 2 29 % CARBONATADAS 2,895 Volumen1 17,731 Transacciones NO CARBONATADAS 294 Volumen1 2,688 Transacciones AGUA Y GARRAFÓN 566 Volumen1 1,896 Transacciones 1) Caja unidad es una unidad de medida equivalente a 24 porciones de 8 onzas.1) Volumen expresado en millones de cajas unidad. México 9,276.4 Centroamérica Sur 1,196.0 Guatemala 1,160.8 Colombia 2,503.7 Brasil 7,014.5 Argentina 939.5 Uruguay 224.2 México 1,888.9 Centroamérica Sur 152.3 Guatemala 147.2 Colombia 330.1 Brasil 1,016.2 Argentina 173.9 Uruguay 46.6 MEZCLA DE PRODUCTO POR EMPAQUE ■ Retornable ■ No retornable 43 % 57 % M éx ic o 3 1% 69 % Ce nt ro am ér ic a 16 % 84 % Br as il 20 % 80 % Co lo m bi a 18 % 82 % Ur ug ua y 17 % 83 % Ar ge nt in a MEZCLA DE PRODUCTO POR TAMAÑO ■ Personal ■ Familiar 63 % 37 % M éx ic o 55 % 45 % Ce nt ro am ér ic a 65 % 35 % Br as il 61 % 39 % Co lo m bi a 71 % Ur ug ua y 70 % 30 % Ar ge nt in a MEZCLA DE PRODUCTO POR CATEGORÍA % del volumen total de bebidas Carbonatadas Agua embotellada1 Garrafón2 No carbonatadas México 71.4% 5.5% 15.9% 7.2% Centroamérica 86.1% 3.7% 0.2% 9.9% Colombia 77.1% 10.3% 3.8% 8.8% Brasil 84.1% 6.5% 1.1% 8.3% Argentina 80.2% 9.2% 2.2% 8.4% Uruguay 84.2% 12.3% — 3.5% 1) Excluye agua embotellada en presentaciones iguales o mayores a 5.0 litros. Incluye agua saborizada. 2) Garrafón – agua embotellada en presentaciones iguales o mayores a 5.0 litros. Incluye agua saborizada. VOLUMEN TOTAL millones de cajas unidad1 3,755.2 TRANSACCIONES millones 22,315.1 RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 3 RESUMEN FINANCIERO Al capitalizar nuestra sólida posición de mercado, nuestra obsesiva ejecución en el punto de venta y resultados financieros extremadamente sólidos, sorteamos con éxito un macroentorno volátil e inflacionario para lograr un crecimiento de doble dígito en nuestros ingresos y utilidad neta. Incluso mejoramos el rendimiento sobre el capital invertido (ROIC) por quinto año consecutivo, cerrando el año con cifras de doble dígito, además de conservar nuestra sana razón de deuda neta a EBITDA de 0.9 veces, para finalizar el año con una robusta posición de caja superior a los Ps. 40 mil millones, lo cual refleja la solidez de nuestro balance. 2022 US$1 2022 Ps. 2021 Ps. % Cambio Volumen de Ventas (millones de cajas unidad) 3,755.2 3,755.2 3,457.9 8.6% Ingresos Totales 11,630 226,740 194,804 16.4% Utilidad de Operación 1,582 30,838 27,402 12.5% Utilidad Neta de la Participación Controladora2 976 19,034 15,708 21.2% Activos Totales 14,259 277,995 271,567 2.4% Deuda a Largo Plazo y Documentos por Pagar 3,598 70,146 83,329 -15.8% Participación Controladora 6,431 125,384 121,550 3.2% Inversión en Activo Fijo 1,009 19,665 13,865 41.8% Utilidad por Acción3 0.06 1.13 0.93 21.2% Millones de pesos mexicanos y U.S. dólares al 31 de diciembre de 2022 (excepto la información de volumen de ventas y por acción). Resultados bajo Normas Internacionales de Información Financiera. 1. Las cantidades en pesos mexicanos han sido convertidas a U.S. dólares utilizando el tipo de cambio publicado por el Consejo de la Reserva Federal de los Estados Unidos el 31 de diciembre de 2022, cuyo tipo de cambio fue de Ps. 19.50 por U.S.$1.00. 2. A partir del 31 de diciembre de 2017, la compañía cambió el método para reportar Coca-Cola FEMSA Venezuela, a método de valor razonable. Derivado de este cambio, un cargo por conversión de moneda extranjera registrado en el capital fue reclasificado como un cargo virtual único a la línea de otros gastos no operativos del Estado de Resultados de acuerdo con IFRS. 3. Con base en 16,806.7 millones de acciones ordinarias en circulación al 31 de diciembre de 2022 y 2021. 3, 28 4 2020 3, 36 9 2019 3, 45 8 2021 3, 75 5 2022 VO LU ME N DE V EN TA S M ill on es d e ca ja s un id ad 1 25 .2 2020 25 .4 2019 27 .4 2021 30 .8 2022 UT ILI DA D DE O PE RA CI ÓN M ile s de m ill on es d e pe so s m ex ic an os 18 3. 6 2020 19 4. 5 2019 19 4. 8 2021 22 6. 7 2022 IN GR ES OS T OT AL ES M ile s de m ill on es d e pe so s m ex ic an os 4. 86 2020 3. 54 2019 5. 04 2021 5. 43 2022 DI VI DE ND OS P OR A CC IÓ N Pe so s m ex ic an os 1) Caja Unidad es una unidad de medida que equivale a 24 porciones de 8 onzas de bebida terminada. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 4 SOSTENIBILIDAD 2022 ASPECTOS SOBRESALIENTES EN Alineados con nuestro imperativo de marcar la diferencia en nuestras prácticas ambientales, sociales y de gobernanza (ASG), buscamos superarnos en iniciativas de sostenibilidad, para colocarnos a la cabeza del mercado, de la normatividad y de las tendencias de los consumidores, además de mejorar en aspectos ASG en Latinoamérica y el mundo. 600 mil beneficiarios de nuestras actividades enfocadas en los pilares ambiental y social +250 mil horas de voluntariadoen más de 230 iniciativas 17% de reducción de las emisiones absolutas de GEI del alcance 3 de nuestras operaciones en comparación con el año base 2015 US$314.74 millones invertidos durante 2022 en nuestro pilar ambiental, enfocados en proyectos de acción por el clima, economía circular y gestión hídrica 1.46 litros de agua por litro de bebida producida, un referente en la industria DJSI KOF fue nombrado en el Dow Jones Sustainability MILA Pacific Alliance Index por sexto año consecutivo. La compañía también fue incluida en el Dow Jones Emerging Markets Index por décimo año consecutivo. RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 5 1ª compañía mexicana en tener la aprobación de Science Based Targets Initiative (SBTi) por nuestras metas de reducción de GEI Primeros Bonos Vinculados a la Sostenibilidad emitidos en el mercado mexicano por un monto de Ps.9.4 mil millones (US$470 millones), con el compromiso de lograr una razón en el uso de agua de 1.26 litros para 2026 29% de reducción en emisiones GEI absolutas de nuestras operaciones (alcances 1 y 2) en comparación con el año base 2015 98.5% de residuos postindustriales reciclados o desechados adecuadamente 77% de nuestras plantas de manufactura cuentan con certificado de Cero Residuos 66% uso de energía renovable en nuestras operaciones Incluidos por 3ER año consecutivo en el Anuario de Sostenibilidad de S&P Global 5º año consecutivo incluidos en el Índice de Igualdad de Género de Bloomberg 4º año consecutivo reconocidos como uno de los mejores lugares LGBTQ+ para trabajar por Human Rights Campaign Foundation y HRC Equidad MX: Programa Global de Equidad Laboral Primeros bonos sociales emitidos en el sector consumo en América, y primeros bonos de sostenibilidad emitidos en el sector consumo en México, por un monto de Ps. 6 mil millones UNGC En 2022 firmamos el Pacto Mundial de las Naciones Unidas (UNGC), comprometiéndonos a alinear nuestra estrategia de negocio a sus Diez Principios. 94% de nuestros fondos de Bonos Verdes han sido asignados RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 6 1 Ingredientes Trabajamos con nuestros proveedores para obtener las mejores materias primas. 2 Manufactura Apoyados en nuestra Plataforma Digital 2.0, producimos bebidas de gran calidad en nuestras plantas, haciendo un uso eficiente del agua y la energía. 4 Centros de distribución En nuestro proceso de digitalización de bodegas integramos la preventa con los procesos de distribución secundaria. 6 Distribución secundaria Una vez colocada la orden de preventa, nuestra Plataforma Digital de Distribución define la ruta de entrega óptima. 8 Consumo Atendemos a más de 270 millones de personas, ofreciéndoles un portafolio con opciones para cada estilo de vida. 3 Distribución primaria Desde nuestras plantas de embotellado, enviamos las bebidas a nuestros 249 centros de distribución. 5 Preventa Soportados por nuestras Plataformas Digitales KOF, atendemos a nuestros clientes de los canales tradicional y moderno, ofreciéndoles un portafolio ganador de marcas líderes. 7 Puntos de venta Llegamos a más de 2.0 millones de puntos de venta con iniciativas comerciales enfocadas, y utilizamos análisis de mercado para maximizar la propuesta de valor para cada cliente. 9 Reciclaje Alentamos y ayudamos a los consumidores a disponer adecuadamente y reciclar todos los empaques de nuestras bebidas. VALORNUESTRA CADENA DE RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 7 MARCO ASG NUESTRO De cara a nuestra ambición de construir la plataforma comercial preferida de nuestros clientes, estamos convencidos de que tenemos derechos inigualables para ganar. ESTRATEGIA Estamos seguros de que estamos en una posición única para el crecimiento apro- vechando nuestras fortalezas, nuestro momentum positivo y centrándonos en las siguientes seis prioridades estratégicas como nuestros principios guía: • Crecer nuestro negocio core. Capturando el potencial de participación que tiene la marca Coca-Cola en todos los mercados y canales; acelerando el crecimiento de Coca-Cola Sin Azúcar en todos nuestros territorios; desarrollando oportunidades de crecimiento en mercados de menor consumo percápita; y alcanzando todo el potencial de las bebidas no carbonatadas rentables. • Convertirnos en la plataforma comercial omnicanal preferida de nuestros clientes. Aumentando nuestra base de clientes totales y digitales en todos nuestros mercados y mejorando nuestra propuesta de valor apalancando un portafolio creado con las marcas favoritas de nuestros clientes y consumidores junto con The Coca-Cola Company y nuestros socios multicategoría. • Quitar cuellos de botella en nuestra infraestructura y digitalizar la empresa. Desbloquear el crecimiento agregando capacidad de manufactura y distribu- ción, implementando los mejores habilitadores de logística y distribución. Se- guiremos digitalizando la compañía, incluida la migración de nuestro anterior sistema de ERP hacia el sistema basado en la nube y plataforma como servicio. • Marcar la diferencia en ASG. Reforzando nuestras iniciativas medioambienta- les, líderes en el sector, y fortaleciendo nuestra agenda social y de gobernanza, incluidos los programas de desarrollo comunitario y de diversidad e inclusión. • Fortalecer nuestra cultura centrada en el cliente. Promoveremos una menta- lidad de crecimiento, construyendo un estilo de liderazgo multiplicador, facul- tando a los líderes para desarrollar a nuestra gente. • Fusiones y adquisiciones estratégicas. Aprovechando nuestro enfoque dis- ciplinado, nos centraremos prioritariamente en adquisiciones sinérgicas que generen valor, al mismo tiempo que fortalecemos las capacidades de nuestra plataforma comercial. COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 1 9RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O METODOLOGÍA DE TRANSFORMACIÓN ASG En consonancia con nuestro mandato de marcar la diferen- cia en ASG, dividimos la transformación a todos los niveles en cinco fases para desarrollar y perfeccionar nuestra es- trategia de sostenibilidad. Estas fases no sólo definieron las prioridades de nuestro corredor estratégico de soste- nibilidad, sino también las metas y los compromisos con- cretos para las prioridades clave dentro de nuestro marco estratégico, además de los cambios necesarios en nuestra manera de trabajar para garantizar que la estrategia pueda ejecutarse adecuadamente en los próximos años. ESTRATEGIA ASG RENOVADA Durante el 2022, emprendimos una amplia transformación en materia ASG en la que participaron todos los depar- tamentos de la organización para evolucionar nuestra estrategia de sostenibilidad y adelantarnos en las inicia- tivas de sostenibilidad, para así colocarnos a la vanguar- dia de las tendencias del mercado, de las normativas y de los consumidores. Buscamos garantizar que nues- tras prácticas se ajusten no sólo a los requisitos loca- les, sino también a las mejores prácticas mundiales en todos los sectores, a fin de establecer una nueva frontera para nuestros mercados locales en cuanto a tendencias y compromisos ASG. Nuestra visión general es convertirnos en un líder global en sos- tenibilidad y elevar las prácticas ASG en América Latina y el mundo. COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 0RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ESE STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O Fase 1: ESTABLECIMIENTO DEL MARCO ESTRATÉGICO ASG Nuestra fase inicial requirió que de- termináramos los temas en los que tuviéramos un mayor impacto sobre la sociedad y la continuidad del negocio. Para esto identificamos y obtuvimos perspectivas de nuestros grupos de interés y les informamos de nuestro nuevo marco estratégico para asegu- rarnos que comprendíamos sus temas de mayor prioridad. Al establecer nuestro marco, aplica- mos una sólida base de referencia de nuestras operaciones internas en todas las áreas de sostenibilidad. Me- diante un comparativo detallado de nuestro estado actual de operaciones, concluimos nuestro marco ASG con prioridades renovadas en los pilares ambiental, social y de gobernanza. Fase 2: DESARROLLO DE EVALUACIONES HOLÍSTICAS Desarrollamos una metodología de evaluación financiera y priorización de proyectos sostenibles en el marco de un esfuerzo conjunto de nuestros equipos financieros, de gestión de proyectos y de sostenibilidad. Nues- tro modelo holístico, busca cuantificar varios factores de valor intangible y de largo plazo, incluyendo el costo de ex- ternalidades, como las emisiones de carbono. Estos factores suelen estar subrepresentados en proyectos tradi- cionales, pero son especialmente rele- vantes para las inversiones ASG. Fase 4: DESARROLLO DE LA HOJA DE RUTA Una vez definidas las ambiciones, es- tablecimos planes en toda la organiza- ción para asegurarnos de alcanzarlas en tiempo, y de que todas las prioridades tuvieran vías de ejecución concretas y claras. Complementamos cada ambición con una hoja de ruta de inversiones y requisitos operativos que debíamos eje- cutar cada año para alcanzar nuestros objetivos en tiempo. Conscientes de que las hojas de ruta son sólo una estima- ción inicial de cómo alcanzaremos nues- tros objetivos, las revisaremos continua- mente en la medida que maduren los mercados, cambie la normativa y surjan nuevas tecnologías. Fase 3: DEFINICIÓN DE AMBICIONES Una vez establecida una sólida base de referencia, realizamos estudios de mercado externos, aprovechamos nuestras conversaciones con los prin- cipales grupos de interés y evaluamos los puntos de referencia del sector para descubrir qué objetivos quería- mos alcanzar en cada uno de los temas materiales de nuestro marco ASG. La definición de ambiciones con relación a estos puntos de referencia se ajus- tó a nuestra visión holística de ASG y requirió comprender qué significa el liderazgo mundial en cada uno de es- tos temas. El proceso de desarrollo y ajuste de nuestras metas ASG en cada uno de estos temas fue nuestra fase de definición de ambiciones. Fase 5: MODELO OPERATIVO Debido a la evolución constante de tendencias, nuestra estrategia ASG requiere cambios en nuestra organiza- ción para poder ejecutarse de manera eficiente. Mientras desarrollábamos nuestros planes, consideramos las interdependencias e implicaciones que nuestras iniciativas ASG tendrían en las operaciones. Como resultado, diseñamos cambios en nuestra forma de trabajar, en la gobernanza y en los habilitadores de personas para garan- tizar que la estrategia se ejecute ade- cuadamente en los próximos años. FASES DE NUESTRA NUEVA ESTRATEGIA ASG COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 1RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O MARCO ASG Después de varias iteraciones, desarrollamos un marco renovado de sostenibilidad, con prioridades ambientales, sociales, de gobernanza y transversales. El pilar ambiental pretende mejorar nuestra relación con el entorno y miti- gar nuestro impacto negativo, al enfocarse en una acción climática firme, en la economía circular y la eficiencia hí- drica. Nuestro pilar social busca mejorar el impacto en nuestros grupos de interés, incluidas las comunidades cercanas, la cadena de valor y nuestro talento. El pilar de gobernanza busca garantizar nuestra responsabilidad frente a nuestros grupos de interés, lo que incluye ges- tionar las cuestiones de cumplimiento, ciberseguridad y seguridad de los datos, garantizar la transparencia y de- sarrollar los órganos de gobierno interno y la rendición de cuentas para respaldar este nivel de compromiso. Trans- versalmente, consideramos el efecto que nuestras accio- nes internas y externas tienen sobre la diversidad, la equi- dad y la inclusión, y consideramos los habilitadores que nos ayudarán a ejecutar la estrategia ASG eficazmente. Para más información, vea →Estrategia de sostenibilidad preparada para el futuro. AMB I EN TA L SOC I A L GOB ER NANZA Gestión de la cadena de suministro Ciberseguridad y seguridad de datos Gestión de riesgos Gestión de grupos de interés y materialidad Órganos de gobierno Comunidad Mi KOF Desarrollo de capital humano Bienestar integral Flexibilidad Acopio Empaque Residuos de la operación Alcances 1 y 2 Alcance 3 Marcar la diferencia en temas ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) Cumplimiento y seguridad Gobierno corporativo Economía circular Regeneración hídrica Efi ciencia hídrica DIGITALIZACIÓN (DISPONIBILIDAD, HERRAMIENTAS Y CAPACITACIÓN DIVERSIDAD, EQUIDAD E INCLUSIÓN Gestión hídrica Interna Cadena de valor sostenible Reabastecimiento Acceso Acción por el clima Externa Se gu rid ad y sa lu d COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 2RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE DE LAS NACIONES UNIDAS Tenemos el compromiso de contribuir a los logros de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ODS). Aun cuando muchas de nuestras acciones contribuyen a los 17 ODS, estamos convencidos de que, a través de nuestro marco estratégico e iniciativas, podemos tener un impacto mucho mayor en los siguientes nueve objetivos. Conjuntamente con Fundación FEMSA, trabajamos en iniciativas y programas sociales en nuestras comunidades, enfocados en primera infancia y estilos de vida saludables. En línea con nuestra meta de mejo- rar la diversidad de género en to- dos los niveles de la organización, hemos desarrollado y desplegado iniciativas para aumentar la re- presentación femenina en todas nuestras operaciones. Para 2030, nuestro objetivo es que las mujeres representen 40% de los puestos directivos y de gestión. También llevamos a cabo programas para fomentar el empoderamiento fi- nanciero y digital de las mujeres en el comercio tradicional. Nos comprometemos a garantizar el uso eficiente de este recurso na- tural, la conservación de las cuen- cas hídricas y el acceso seguro al agua potable para nuestras comu- nidades y para la empresa. Para 2025, nuestra ambición es desa- rrollar junto con nuestras comuni- dades y grupos de interés al menos un proyecto de acceso o reabaste- cimiento de agua, en cada una de nuestras ubicaciones prioritarias. Nos esforzamos por lograr la efi- ciencia energética en toda nuestra cadena de valor. Seguimos inte- grando fuentes de energía reno- vables y tecnología para reducir nuestras emisiones de CO2e, en línea con nuestro compromiso de apoyar la acción climática. El consumo energético de nuestras operaciones se enfoca en una es- trategia global que abarca nuestra cadena de valor. Nuestro objetivo es lograr un cre- cimiento económico sostenible utilizando de manera eficiente los recursos, promoviendo un entorno laboral que ofrezca un desarrollo profesional integral, creando em- pleo en mercados emergentes y aplicando principios de abasteci- miento sostenible. Además, desa- rrollamos iniciativas en nuestras comunidades, enfocadas en el empoderamiento para fomentar la resiliencia y la reactivación de las economías locales. A través de nuestras prioridades sociales externas e internas, nos enfocamosen la salud, la seguridad y el bienestar de nuestros colabo- radores, clientes, consumidores y comunidades. Al dar prioridad a su salud y seguridad, reforzamos el compromiso de nuestra empresa de aportar valor económico, generando al mismo tiempo bienestar social y medioambiental. Además, ofrece- mos un portafolio total de bebidas, incluido nuestro creciente portafo- lio de productos sin y bajos en azú- car, y llevamos a cabo estrategias de mercadotecnia responsables. COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 3RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O Nuestro trabajo con pequeñas em- presas locales a través de nuestra cadena de valor de proveedores, clientes y otros grupos de interés, busca mejorar su inclusión finan- ciera y digital, mientras trabajamos para proporcionarles a nuestras co- munidades agua potable, mejor sa- neamiento y educación en higiene. Trabajamos continuamente para mejorar nuestros resultados en materia ASG y fomentar la innova- ción en el sector, especialmente en los ámbitos de gestión hídrica y eficiencia energética, reduciendo al mismo tiempo nuestra huella de carbono en toda la cadena de valor. Complementamos estos progra- mas con capacitación digital y en innovación, para desarrollar pro- veedores locales. Contamos con un alto grado de transparencia y autenticidad en nuestras comunicaciones externas, incluida la información sobre los avances en nuestros compromisos y otros temas importantes identifi- cados a lo largo del año. Confiamos en que, con el apoyo y la corres- ponsabilidad de todos los grupos de interés de nuestra cadena de valor, cumpliremos nuestra meta para 2030 de recolectar 100% de las botellas de PET que ponemos en el mercado a través de un enfo- que concertado con el mercado en la economía circular. Dada la creciente urgencia de los riesgos compartidos del agua y la necesidad de una acción sistémica en toda la cadena de valor, nues- tra estrategia holística del agua se enfoca en la eficiencia, el reabaste- cimiento y el acceso al agua. Lide- ramos sistemáticamente el sector en eficiencia hídrica y continuamos invirtiendo para minimizar nuestro consumo de agua. Además, nues- tra estrategia de gestión social del agua protege el derecho de las per- sonas al agua y busca garantizar este recurso para las generaciones actuales y futuras. Nos hemos comprometido a redu- cir en 50% nuestras emisiones de alcance 1 y 2, y en 20% las emisio- nes de toda nuestra cadena de va- lor. Para alcanzar nuestro objetivo intermedio y final de reducción de emisiones de CO2e, hemos puesto en marcha iniciativas para migrar los activos operativos importantes a alternativas con menos emisio- nes, además de diversas iniciativas para abordar las emisiones en toda nuestra cadena de valor. Guiados por nuestro Código de Éti- ca, tanto nuestro gobierno corpo- rativo como nuestras actividades cumplen plenamente con la nor- mativa aplicable en todos los paí- ses en los que operamos. Además, aplicamos a nuestros proveedores principios guía enfocados en cate- gorías de aportaciones estratégi- cas, incluidas áreas como derechos humanos, protección del medio ambiente y derechos laborales. Reconocemos que los retos com- plejos y en evolución exigen so- luciones innovadoras que sólo pueden alcanzarse y ponerse en práctica de manera conjunta. Aceptamos esta realidad y nos asociamos con empresas, gobier- nos, ONGs e instituciones para maximizar nuestro impacto. De acuerdo con nuestra prioridad de comprometernos con la comunidad, buscamos avanzar en el desarrollo de las comunidades en las que operamos. Con esto en mente, colaboramos con nuestras comunidades en todas las operaciones para desarrollar soluciones sostenibles que aborden las necesidades locales. COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 4RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O MATRIZ DE MATERIALIDAD Al haber logrado las metas clave de sostenibili- dad, llevamos a cabo un estudio integral de mate- rialidad para garantizar que nuestras prioridades de sostenibilidad estén alineadas con las expec- tativas de nuestros grupos de interés y conocer cuáles serán las necesidades del negocio en los próximos años. Como resultado de este estudio, identificamos 45 temas materiales y 17 prioridades en los tres pilares de nuestro Marco ASG. ■ AMBIENTAL 1 Economía circular de empaques 4 Reducción emisiones GEI 5 Movilidad sostenible 6 Adaptación al cambio climático 9 Gestión de energía: renovables y eficiencia 10 Acceso a agua, saneamiento e higiene 11 Seguridad hídrica local 17 Eficiencia hídrica 26 Economía circular de residuos industriales 43 Responsabilidad ambiental en producción de lácteos ■ SOCIAL EXTERNO 13 Derechos humanos y laborales 15 Inclusión y diversidad 16 Seguridad, salud y bienestar 20 Cultura, ética y valores 21 Relaciones laborales 23 Estándares para contratistas 32 Atracción de talento 33 Compensación y prestaciones 44 Capacitación y desarrollo ■ SOCIAL INTERNO 2 Atributos nutricionales del portafolio de productos 7 Diversificación del portafolio de productos 8 Relación con gobierno 12 Participación de consumidores en economía circular 14 Apoyo a pequeños negocios 18 Publicidad y prácticas comerciales 19 Empoderamiento de la mujer 22 Relación con comunidad local 25 Seguridad de información y ciberseguridad 28 Organismos genéticamente modificados (OGM) / trazabilidad ingredientes 29 Digitalización de clientes 31 Promoción de hábitos saludables 34 Participación de clientes en economía circular 36 Apoyo cadenas de valor locales 37 Seguridad vial 38 Información y productos de calidad 39 Satisfacción del cliente 40 Calidad de servicio al cliente 41 Relación proveedores, gestión de términos y condiciones 42 Mecanismos para reportar preocupaciones de clientes 45 Oportunidades para jóvenes ■ GOBIERNO CORPORATIVO 3 Integridad y cumplimiento global 24 Mejores prácticas de gobernanza 27 Alianzas para la sostenibilidad 30 Gestión de riesgo integral 35 Código de ética 3 24 27 35 1 26 410 9 19 22 6 8 51121 25 43 42 15 13 33 32 37 38 45 28 39 40 36 34 31 29 14 7 2 12 18 41 R e le v a n c ia p a ra g ru p o s d e i n te ré s É x i t o d e l n e g o c i o 20 23 30 16 17 44 Actualmente estamos llevando a cabo el proceso de actualización de nuestra matriz y prioridades de materialidad, lo cual incluiremos en nuestro Informe Integrado de 2023. COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 5RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O FINANZAS SOSTENIBLES Nuestro enfoque de finanzas sostenibles nos permite maximizar el impacto positivo al alinear públicamente nuestra estrategia financiera con la consecución de nuestras metas ambientales y sociales, además de contribuir a los ODS. Hemos apalancado nuestras inversiones con instrumentos financieros que nos permiten dirigir nuestros recursos adecuadamente para mitigar riesgos, aumentar el impacto positivo y alinear los incentivos dentro de la empresa con nuestros objetivos ASG. Informe sobre los avances del Bono Verde De acuerdo con nuestra estrategia de sostenibilidad, en septiem- bre de 2020 emitimos el primer Bono Verde de nuestra histo- ria por un valor de US$705 millones, en ese momento el mayor bono para una empresa latinoamericana y el primero en el Siste- ma Coca-Cola. Al 31 de diciembre de 2022, habíamos asignado US$664.87 mi- llones de los recursos netos del bono para financiar o refinanciar proyectos verdes elegibles en tres categorías principales —eco- nomía circular, gestión del agua y acción por el clima— de acuer- do con nuestro →Marco de Referencia del Bono Verde. Esta inversión representó94% de los recursos netos; US$40.13 mi- llones no habían sido asignados a finales de 2022. Aunque los proyectos elegibles de las tres categorías se enfo- caron en diversas soluciones, compartían el objetivo común de avanzar en la misión de crear simultáneamente valor económi- co y social, generando al mismo tiempo bienestar ambiental en toda nuestra cadena de valor, en colaboración con todos nues- tros grupos de interés. Asignación del Bono Verde Al 31 de diciembre de 2022, Coca-Cola FEMSA había asignado US$664.87 millones de los recursos netos del bono a proyectos de economía circular, gestión del agua y acción por el clima. 73 .9 5 2020 83 .2 7 20192018 11 4. 64 2021 31 4. 74 2022 AS IG NA CI ÓN E N EL A ÑO U S$ m ill on es 78 .2 7 US$705 millones del Bono Verde, emitido en septiembre de 2020 US$664.87 millones asignados entre 2018 y 2022 Economía circular 72% US$479.12 millones Gestión hídrica 3% US$20.67 millones Acción por el clima 25% US$165.07 millones COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 6RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O https://coca-colafemsa.com/wp-content/uploads/2020/08/4.-KOF-GB-Framework.pdf Utilizar al menos 50% de resina reciclada (rPET) en las botellas de PET para 2030. 29 % 2020 24 % 20192018 31 % 2021 27 % 2022 CO NT EN ID O DE R ES IN A RE CI CL AD A (% ) 21 % Alcanzar una razón en el uso de agua de 1.26 litros por litro de bebida producida. 1. 49 2020 1. 52 20192018 1. 47 2021 1. 46 2022 EF IC IEN CI A HÍ DR IC A Li tr os d e ag ua p or li tr os de b eb id a pr od uc id a (m en os e s m ej or ) 1. 58 En junio de 2020, nos convertimos en la primera compañía mexicana y la tercera en Latinoamérica en obtener la aprobación de Science Based Targets Initiative (SBTi) por nuestras metas de reducción de emisiones, alineados con la meta del Acuerdo de París de 2015 de limitar el calentamiento global muy por debajo de los 2ºC por encima de niveles preindustriales. En 2020, KOF se comprometió a utilizar 100% energía renovable en manufac- tura y operaciones de distribución para 2030. En seguimiento a esto, logramos un gran avance durante 2022 al incrementar su uso de energía renovable de 53% a 66%. 53 % 2021 66 % 2022 EN ER GÍ A RE NO VA BL E EN M AN UF AC TU RA Los recursos netos de nuestro Bono Verde ayudan a cumplir los objetivos de sostenibilidad de nuestra empresa, incluidos los compromisos de aumentar el contenido reciclado en nuestros envases de PET, mejorar la eficiencia hídrica y reducir las emisiones de CO2e. De 2018 a 2022, avanzamos en la consecución de estos objetivos, como se ilustra en las siguientes gráficas. DESEMPEÑO CON RESPECTO A NUESTRA META COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 7RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O BONOS VINCULADOS A LA SOSTENIBILIDAD Como parte de nuestra estrategia de sostenibilidad, el 21 de septiembre de 2021 emitimos los primeros bonos vinculados a la sostenibilidad en el mer- cado mexicano, por un monto de Ps. 9,400 millones, de acuerdo con nuestro →Marco de Bonos de Sostenibilidad. Conscientes de que el agua no sólo es un recurso invaluable para la compa- ñía y la industria, sino un elemento indispensable para lograr la resiliencia ante el cambio climático, enfocamos esta primera emisión en el uso soste- nible y eficiente del agua, alineados con nuestro compromiso con la gestión hídrica. A diferencia de los recursos generados por el Bono Verde, los bonos vinculados a la sostenibilidad tienen el compromiso de lograr una razón en el uso de agua de 1.26 para 2026. Hoy, la razón es de 1.46 litros, un referen- te en eficiencia hídrica en el Sistema Coca-Cola. BONOS SOCIALES Y DE SOSTENIBILIDAD De acuerdo con nuestra disciplina financiera, sólido perfil crediticio y com- promiso con la sostenibilidad, emitimos bonos sociales y de sostenibilidad en el mercado mexicano por un monto de Ps. 6.0 mil millones en octubre de 2022, con lo que nos convertimos en la primera empresa no financiera en el continente americano y la primera empresa del Sistema Coca-Cola en emitir bonos sociales. También nos convertimos en la primera empresa del sector consumo en México en emitir bonos de sostenibilidad. La transacción se concretó en dos tramos: el primer tramo social se fijó a una tasa fija de 9.95% (Mbono + 0.30%) por un monto de Ps. 5,500 millo- nes, con vencimiento a siete años; el segundo tramo de sostenibilidad se fijó a un tipo variable de TIIE + 0.05% por un importe de Ps. 500 millones, con vencimiento a cuatro años. Los recursos netos de estos bonos se utilizarán para financiar proyectos sociales y de sostenibilidad elegibles, enfocados en el desarrollo social y económico de nuestras comunidades, de acuerdo con nuestro →Marco de Bonos de Sostenibilidad. El objetivo de esta última emisión es apoyar a grupos sociales subrepresentados y tradicionalmente excluidos de nuestras comunidades con programas que les proporcionen habilidades empresaria- les y de autoempleo, soluciones financieras que apoyen a los propietarios de tiendas e inversiones en desarrollo comunitario sostenible, incluidos proyec- tos de reabastecimiento de agua y acceso al agua. A reserva de la emisión de instrumentos de financiamiento aplicables, conti- nuaremos informando cada año sobre la asignación de los recursos y el im- pacto relacionado en el año(s) subsiguientes a la emisión de cualquier ins- trumento de financiamiento futuro en los marcos de nuestros actuales Bono Verde y Bonos Vinculados a la Sostenibilidad. 1. 49 2020 1. 52 2019201820172016 1. 47 2021 1. 46 2022 DA TO S RE PO RT AD OS Ra zó n de u so d e ag ua (l )1 .5 81. 651. 72 COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 2 8RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O https://coca-colafemsa.com/wp-content/uploads/2021/09/KOF_Marco-de-bonos-vinculados-a-la-sostenibilidad.pdf https://coca-colafemsa.com/wp-content/uploads/2022/09/KOF_framework_2022_bono_sostenible.pdf https://coca-colafemsa.com/wp-content/uploads/2022/09/KOF_framework_2022_bono_sostenible.pdf ESTRATÉGICAS NUESTRAS PRIORIDADES FUTURO OFRECER UN PORTAFOLIO PREPARADO PARA EL Impulsados por nuestro enfoque obsesivo en nuestros clientes y consumidores, tenemos el objetivo de crecer el portafolio core del negocio, capturando el potencial de la marca Coca-Cola y de las categorías rentables de bebidas no carbonatadas en nuestros mercados y canales. COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 3 0RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O Nuestra estrategia busca construir un portafolio multicategoría ganador para cada ocasión, centrado en el consumidor, apalancando la asequibilidad para impulsar el crecimiento sostenible de bebidas; captar nuevas ocasiones y pre- ferencias de consumo a través de la innovación del portafolio; y consolidar el liderazgo del mercado en las categorías emergentes de bebidas —desde las prometedoras bebidas alcohólicas listas para beber hasta las dinámicas cate- gorías de bebidas no carbonatadas. Asimismo, reforzamos nuestra plataforma multicategoría en mercados clave. Nuestros clientes y consumidores son el centro de todo lo que hacemos. Adaptamos proactivamente nuestras estrategias e iniciativas del portafolio para satisfacer sus preferencias y prácticas en evolución, ampliando el núme- ro de rutas y hogares a los que servimos con las rutas de entrega directa a do- micilio de Coca-Cola en tu Hogar; impulsando el entusiasmo y el compromiso del consumidor con lanzamientos de edición limitadade Coca-Cola Creations; desarrollando modelos complementarios de distribución indirecta para in- crementar los niveles de servicio al cliente; y mejorando la interacción con el consumidor y el cliente, además de ampliar nuestra mezcla de presentaciones personales aprovechando los populares multipacks, una mayor cobertura de enfriadores y sólida ejecución en todos nuestros mercados. PORTAFOLIO GANADOR CENTRADO EN EL CONSUMIDOR HISTORIAS DE ÉXITO MÉXICO: AMPLIAMOS UNA ENTREGA A DOMICILIO CONVENIENTE Y CENTRADA EN EL CONSUMIDOR Para satisfacer en el hogar las diferentes ocasiones y preferencias de con- sumo, continuamos ampliando nuestras rutas de entrega a domicilio para atender las necesidades en evolución de casi 600,000 hogares en México. Durante el año, no sólo agregamos más de 400 nuevas rutas —con lo cual ya tenemos cerca de 1,650— sino integramos nuestra plataforma omnicanal Coca-Cola en tu Hogar D2C en 85% de ellas, ampliando considerablemente nuestra base mensual de clientes de compra digital a más de 125 mil ho- gares. Gracias al éxito de nuestro modelo D2C, nuestras rutas de reparto a domicilio están mejorando rápidamente su productividad, ticket promedio y ventas. Durante el año, aumentamos el ticket promedio impulsando la mez- cla de productos, sin incluir agua de garrafón, a más de 50%, mientras segui- mos mejorando nuestra eficiencia en la entrega y nuestro net promoter score. Para más información, vea →www.coca-colaentuhogar.com FOMENTAMOS EL COMPROMISO DEL CONSUMIDOR CON COCA-COLA CREATIONS Con el propósito de fomentar el compromiso de los consumidores, durante el año introdujimos en mercados clave lanzamientos secuenciales de edición limitada de Coca-Cola Creations, la innovadora plataforma de The Coca-Cola Company. Estas nuevas y emocionantes creaciones —Coca-Cola Zero Sugar Byte, inspirada en juegos y con sabor a pixeles, y la edición limitada de Coca-Cola del artista Marshmello— nos permitieron lanzar sucesivamente nuevos productos y experiencias creativas en los mundos físico y digital. COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 3 1RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O https://www.coca-colaentuhogar.com MÉXICO: DESARROLLAMOS MODELOS COMPLEMENTARIOS DE DISTRIBUCIÓN INDIRECTA Como complemento de nuestros modelos directos, he- mos desarrollado y personalizando modelos de distribu- ción indirecta no sólo para aumentar los niveles de ser- vicio a nuestros clientes de tienditas, sino también para alcanzar nuestra estrategia de saturación. Esto se refleja en el importante crecimiento de nuestros canales emer- gentes de mayoristas y distribuidores indirectos. Gracias a una clara estrategia de segmentación, rutas de distribu- ción y gestión de categorías —que satisface tanto a ma- yoristas de depósitos grandes como pequeños—, el canal mayorista registró un aumento de 25 millones de cajas unidad, lo que supone un crecimiento en volumen cerca- no a 15% con relación al año anterior. Asimismo, nuestro canal de distribución indirecta generó un crecimiento in- teranual de un dígito, contribuyendo con casi 10 millones de cajas unidad, o 14% del volumen total de ventas, a tra- vés del canal comercial tradicional. También continuamos nuestro proceso de transformación y digitalización de los distribuidores, cubriendo cerca de 45% del volumen total de este canal indirecto durante 2022. MÉXICO: MEJORAMOS LA INTERACCIÓN CON EL CLIENTE/CONSUMIDOR Y LA MEZCLA DE PRESENTACIONES PERSONALES CON MULTIPACKS En México, nuestro popular portafolio de multipacks no sólo permite una mejor interacción con nuestros consu- midores, sino también el crecimiento de nuestra rentable mezcla de presentaciones personales, de operaciones y de ingresos en todo el canal moderno. Durante el año, nues- tro volumen de ventas de multipacks creció más de 35%, impulsando aproximadamente 10% del crecimiento en vo- lumen de ventas en el canal moderno. Adaptamos nuestro portafolio de multipacks de seis, ocho y doce unidades a las necesidades de nuestros clientes y consumidores, des- de mayoristas hasta supermercados y clubes de precio. En el canal moderno de México, nuestros multipacks inclu- yeron las marcas Coca-Cola, Coca-Cola Sin Azúcar, Sprite, Mundet, Fanta, Ciel, Seagrams y Monster. COLOMBIA: CRECIMIENTO HISTÓRICO DE CLIENTES Durante los tres últimos años, nuestra operación en Colombia ha logrado un crecimiento histórico de más de 120 mil clientes. Este notable crecimiento se debió a varias iniciativas, como ampliar nuestro portafolio ganador centrado en el consumidor, impulsar la ase- quibilidad para responder mejor a la demanda de los consumidores y ofrecer excelencia en el punto de ven- ta. De hecho, nuestra operación en Colombia aumentó significativamente su puntuación en el índice de eje- cución de The Coca-Cola Company de un año a otro, además de generar un crecimiento de doble dígito en el volumen de ventas. HISTORIAS DE ÉXITO COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 3 2RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O La asequibilidad continuó siendo un motor importante del creci- miento sostenible de nuestras bebidas. Tuvimos excelente des- empeño en las ocasiones de consumo “fuera de casa” y “en casa”, gracias a diversas iniciativas de mercado que nos permitieron ofrecer a nuestros consumidores una asequibilidad inigualable. Cabe destacar que hemos aumentado nuestro volumen de en- vases retornables casi 25% en los últimos cinco años, apoyados por la exitosa introducción de nuestra botella universal rellena- ble. Para ello, en los últimos dos años, continuamos invirtiendo en esta capacidad básica, que representa más de US$500 millones en líneas de producción y botellas, así como en cajas retornables. APALANCAMOS LA ASEQUIBILIDAD PARA IMPULSAR EL CRECIMIENTO SOSTENIBLE DE BEBIDAS MÉXICO: AMPLIAMOS LA COBERTURA DE LA BOTELLA UNIVERSAL EN TODO EL TERRITORIO Durante el año, lanzamos nuestra botella universal retornable en PET de 2.5 litros en varias ciudades adicionales. La botella universal, o botella única, que ya cubre casi todo el territorio, nos permite utilizar la misma botella rellenable para nuestras principales marcas de bebidas carbonatadas y jugos, desde Fanta, Sprite y Valle Frut hasta marcas regionales como Escuis y Victoria. Es importante destacar que la mayor cobertura de nuestra botella universal rellenable continuó generando participación en ventas en las ciudades de su lanzamiento. MÉXICO: AUMENTAMOS LA CAPACIDAD Y COBERTURA DE BEBIDAS RE TORNABLES Para impulsar nuestra estrategia de envases retornables, este año ampliamos significativamente nuestra capacidad de envases rellenables y la cobertura de nuestra presentación en PET retornable de tres litros de Coca-Cola Original. Con el lanzamiento de esta presentación en siete nuevas ciudades —incluidas León, Querétaro y Veracruz—, esta popular y asequible presentación familiar se encuentra ahora en 30 ciudades. Además, invertimos en tres nuevas líneas de embotellado de envases retornables con una capacidad anual de 50 millones de cajas unidad, lo que refuerza nuestra estrategia de envases retornables asequibles. HISTORIAS DE ÉXITO COC A - CO L A F EMSA | I n f o r m e I n t e g r a d o 2 0 2 2 | 3 3RESUMEN NUESTRO MARCO E STRAT ÉG I C O NUESTRAS PR I OR I DAD ES E STRAT ÉG I C AS AP ÉND I C E SI N I C I O COLOMBIA: MAYOR COBERTURA DE LA BOTELLA UNIVERSAL GENERA RESULTADOS POSITIVOS Este año, ampliamos significativamente el despliegue de nuestra botella universal asequible para cubrir más de 60% del país. Esta transformadora tecnología de embo- tellado nos permite ofrecer presentaciones en PET relle- nables asequibles, no sólo de la marca Coca-Cola, sino también de nuestras marcas de bebidas carbonatadas y no carbonatadas
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