Soft_Power_Chino_y_Diplomacia_Publica_Un

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SOFT POWER CHINO Y DIPLOMACIA PÚBLICA: UN ANALISIS DE 
COMUNICACIÓN POLÍTICA HACIA AMÉRICA DEL SUR 
 
Sebastián Sánchez González 
Núcleo de Estudios Asiáticos de la Universidad de Santiago de Chile (Chile) 
 
El presente texto nace en el marco de un proyecto de tesis doctoral titulado: “Soft Power Chino en 
América del Sur: El rol de la Diplomacia Cultural en la estrategia de resignificación del Gigante Asiático 
(Argentina, Brasil y Chile) 
 
Junto con el resurgimiento de China como potencia mundial, se generó un 
intenso debate sobre los peligros que el gigante asiático podría significar para el 
mundo. Nacían las llamadas “teorías de la amenaza china”. Como una forma de 
mitigar esas ideas de amenaza Beijing puso un gran acento en comunicar su política 
exterior a través de estrategias de diplomacia pública y soft power (poder suave). La 
presente ponencia busca analizar la diplomacia pública y el soft power chinos como una 
forma de comunicación política estratégica, centrándonos en el contexto 
sudamericano. 
 
Se entiende la comunicación política como un área de análisis de la producción, 
la difusión, la diseminación y de los efectos de la información, tanto a través de los 
medios de comunicación masiva, como de las relaciones interpersonales, en un 
contexto político; que en esta propuesta específica tiene como ámbito de análisis una 
perspectiva de comunicación internacional entre China y América del Sur. Las 
principales preguntas son ¿qué imagen quiere proyectar China en América del Sur? y 
¿cuáles son los principales mecanismos que utiliza para proyectar esa imagen? 
 
A modo de conclusión se puede señalar que China quiere proyectar la imagen de 
una potencia pacífica y armoniosa, a través de la definición de su política exterior de 
inspiración confuciana, definida como de “asenso pacífico”. Para esto se basa en la 
proyección de la imagen de un socio confiable y cooperativo, y de ser una cultura 
milenaria con un gran atractivo para Sudamérica en elementos como la lengua, la 
medicina tradicional y las artes marciales. 
 
China intenta explotar estas reservas de soft power para mitigar los aspectos 
negativos de sus políticas internas: régimen autoritario, violación de derechos humanos 
y pretensiones hegemónicas, proyectando una imagen de China como actor global y 
moderno. 
 
Palabras clave: América del Sur; China, Comunicación Política; Diplomacia Pública, 
Soft Power 
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Libro de Actas del XII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social ISBN: 978-84-09-25842-0