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3.2 Radio 
La Radio: géneros, estructura y financiación
"La radio habla a la imaginación, a la emoción, y no sólo a la 
racionalidad. Un radioteatro o radiodrama con una historia, con una 
situación, con música, con sonidos, moviliza la participación de los 
oyentes mucho más que una monótona charla expositiva" 
Mario Kaplún, Una pedagogía de la comunicación. 
Ed. De la Torre. Madrid. 
1.- Géneros en radio
PROGRAMACIÓN: conjunto de emisiones de un canal radiofónico. Está 
compuesta por los distintos programas o espacios radiofónicos, que 
ocupan una franja horaria determinada. 
En la programación de las cadenas de radio podemos distinguir entre 
distintos géneros periodísticos, según su contenido esté más orientado 
a la información, la formación o el entretenimiento. Los géneros 
más habituales son los informativos, pero también hay gran 
predominio de programas musicales e incluso de canales temáticos 
especializados en radiofórmula (locutor dando paso a música 
ininterrumpidamente) como los 40 principales. El género menos 
frecuente en la radio española es el de ficción o dramáticos, a pesar 
de que en los inicios de la historia de la radio fue uno de los contenidos 
más populares en seriales de emisión periódica (con radionovelas 
míticas como Ama Rosa). 
TIPOS DE PROGRAMAS
1. Informativos 
Boletines 
Entrevistas 
Crónicas 
Tertulias 
Coloquios 
Ruedas 
informativas 
Críticas 
Reportajes 
Debates 
Editorial 
2. Dramáticos/ Ficción 
3. Musicales 
4. Deportes 
5. Culturales 
6. Entretenimiento 
7. Participación con llamadas de 
los oyentes 
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3.2 Radio 
En cuanto a la estructura de los programas independientemente de su 
contenido, hay que resaltar el magazine como formato más utilizado 
por su versatilidad para aglutinar distintos géneros (boletín, entrevista, 
tertulia, etc.) dentro de un mismo programa. A lo largo de la 
programación de una cadena generalista es fácil encontrar magazines 
de informativos, magazines de deportes y magazines de 
entretenimiento. 
Selección y jerarquización de la información en radio 
Así como ocurre en prensa y en televisión, en radio también se puede 
inferir cuál es el tratamiento que se da a la información según la 
selección de los temas que se hacen y el orden en que se 
presentan. De esta forma, una noticia tendrá mayor peso en 
relevancia según cuánto tiempo se le dedique y qué lugar ocupe dentro 
del informativo: si es una noticia de apertura o se emite por el contrario 
en último lugar, si incluye entrevistas a expertos y conexiones en 
directo, o por lo contrario es sólo un teletipo de agencia, etc. 
La continuidad: glosario
Los elementos de continuidad en radio permiten dotar de una 
estructura lógica a la cadena creando una sensación de armonía en el 
ritmo y cohesión en el contenido a lo largo de toda su programación. A 
continuación se ofrece un breve glosario de los elementos más 
importantes de la continuidad en radio: 
Sintonía: ráfaga sonora (casi siempre musical) identificativa 
de un espacio radiofónico concreto. 
Careta: sintonía a la que se suman créditos o algún efecto de 
montaje más elaborado. 
Indicativo: Recordatorio de emisora y/o programa incluido a 
lo largo de la programación. 
Cuñas: Montajes sonoros de breve duración con fines 
promocionales (programas, emisoras o productos/servicios 
comerciales). 
Cortinilla (Ráfaga): Ráfaga musical de separación de 
elementos. 
Flash sonoro/Efecto (Golpes): Puntos sonoros marcados 
utilizados para enfatizar un momento determinado. Duración 
inferior a la ráfaga (gong, campanada, señal horaria, etc.). 
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3.2 Radio 
Colchón musical: Música neutra empleada de fondo sonoro 
en locuciones. 
Pausa: Silencio intencionado con fines rítmicos o expresivos 
(también llamado "pausa valorativa"). La pausa es un silencio 
de segundos. De uno, dos o tres, pero no de más ya que 
pasaría a considerarse un silencio. 
Paso a: Entradilla que sirve de presentación a una sección o 
bloque determinado. 
Fundido/Encadenado: Fusión de dos fuentes sonoras, bien 
sea por mezcla (F.C.: funde con) o por sustitución gradual 
(encadenado) 
Créditos: Nombres y datos de producción de un programa. 
Nota: Glosario ofrecido por cortesía de Daniel Aparicio. 
2.- La radio por dentro
El trabajo de la radio es fundamentalmente una labor de equipo, 
donde intervienen los profesionales de la parte técnica desde el control, 
encargados de que todas las fuentes del sonido entren en forma y 
tiempo previstos, así como los profesionales del contenido que van 
estructurando y dando paso a los distintos bloques desde el estudio.
Equipo humano. Los roles básicos de la producción radiofónica se 
dividen entre profesionales técnicos y profesionales de 
contenidos. Según sea el tamaño de la cadena, este organigrama se 
puede hacer más amplio y necesitar de otros perfiles profesionales 
como son los "redactores" y los "realizadores". La forma de 
organización de las cadenas de radio se suele estructurar por áreas (con 
un jefe de Informativos, por ejemplo) y luego por programas concretos 
con un organigrama clásico en cada uno de ellos: director, productor, 
redactores, locutores, etc. En las emisoras comunitarias, por el 
contrario, los equipos son muy reducidos y es frecuente que sólo haya 
una persona al frente del control y otra en la locución asumiendo todas 
las tareas de contenidos. 
Espacios de trabajo. Los espacios donde se realizan los programas de 
radio son dos: el control y el estudio (este último también conocido 
como pecera). Se trata de espacios distintos aislados entre sí pero con 
una ventana que facilita la intercomunicación entre ambos. Los 
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3.2 Radio 
profesionales del control y los del estudio se comunican mediante 
señales visuales, haciendo gestos con sus brazos para evitar hablar y 
que se introduzcan sonidos indeseados en el programa. 
• En el control se sitúan los técnicos que van dando paso a las 
distintas fuentes sonoras (estudio, exteriores, teléfono, música, 
etc.). Para ello se ayudan de reproductores de sonido y de una 
mesa de mezclas donde poder mezclarlos. 
• En el estudio se encuentran los presentadores del programa, así 
como los colaboradores y entrevistados, que hablan a través de 
unos micrófonos y escuchan el resto de señales de sonido del 
programa con sus auriculares (como las sintonías o las entradas 
de teléfono). El estudio ha de estar convenientemente aislado e 
insonorizado para no producir efectos de ruido. 
En la siguiente fotografía, se puede ver una imagen de un estudio y un 
control comunicados por una ventana de la Chicago Public Radio 
Station. 
 
 
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3.- Titularidad y financiación
MODELOS DE TITULARIDAD 
Dentro de la radio española conviven principalmente dos modelos de 
radio: 
1. Cadenas de propiedad privada: Cadena SER, COPE, Onda 
Cero, Punto Radio, etc. 
2. Cadenas de titularidad pública, tanto nacionales como 
autonómicas y municipales. La cadena más conocida es RNE queemite en todo el territorio nacional y cuenta con varias emisoras 
especializadas (Radio Clásica, Radio 5 de noticias, Radio 3, etc.).
3. Además de las cadenas privadas y las de titularidad pública, 
podríamos indicar un tercer modelo compuesto por las radios 
comunitarias (también llamadas libres) que están gestionadas 
por asociaciones culturales, de vecinos o colectivos del Tercer 
Sector (ONGs). Este tipo de radios funcionan como organismos sin 
ánimo de lucro y están orientadas a informar de y para la 
comunidad a la que representan. 
MODELOS DE FINANCIACIÓN 
1. Las emisoras de titularidad pública se suelen financiar de sus 
propios presupuestos, como es el caso de RNE que no emite 
publicidad. 
2. Las cadenas privadas, por el contrario, persiguen el máximo 
beneficio económico y se financian fundamentalmente a través de 
la publicidad. 
3. En el caso de las radios comunitarias, la financiación suele venir 
de subvenciones públicas, de las cuotas de sus asociados y 
en menor medida de la publicidad. 
 
Principales formas de publicidad en radio 
Cuña publicitaria: pieza sonora de corta duración que 
anuncia un producto o marca. Está diferenciada del resto de la 
programación y lleva su propia música y eslogan. 
Publirreportaje: fragmento radiofónico de varios minutos 
donde se habla de un producto o marca utilizando códigos 
propios de los géneros informativos (presentándolo como una 
entrevista entre el locutor y un representante de la marca, p. 
ej.). 
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Patrocinio: cuando una marca aparece patrocinando un 
espacio radiofónico. 
Autopromoción: anuncios de programas de la propia cadena.
Campañas institucionales: anuncios de campañas de 
sensibilización promovidas por las instituciones. P. ej. los 
anuncios de las campañas de la Dirección General de Tráfico. 
Publicidad directa: ocurre cuando un locutor habla de forma 
natural de la marca o producto como si fuera parte de su 
guión y sin que se pueda distinguir claramente de él. La 
publicidad directa es muy frecuente en los programas 
deportivos. 
 Cuñas de publicidad antiguas 
En la web La historia de la publicidad se pueden encontrar cuñas 
de anuncios publicitarios antiguos (requiere registro previo). 
4.- Audiencias
Las franjas de radio consideradas como primetime u horario de mayor 
audiencia son las relativas a la mañana y a la tarde, donde las 
cadenas suelen ofrecer programas magazine de información y 
entretenimiento conducidos por "estrellas" de la radio, así como las de 
última hora del día con los programas deportivos. Las horas con 
menos oyentes son las del mediodía y sobremesa. 
Las audiencias de la radio española se miden a través del EGM o 
Estudio General de Medios que se basa en una serie de encuestas 
periódicas a una muestra de unas 40.000 personas mayores de 14 años 
sobre sus hábitos de consumo de medios de comunicación (prensa, 
revistas, radio, televisión e internet). El organismo encargado de hacer 
el EGM es la AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de 
Comunicación. 
El EGM de abril de 2007 a marzo de 2008 arroja una cifra de cerca de 
once millones de oyentes en la radio española generalista. Entre las 
cadenas más populares aparece la Cadena SER como líder con una 
audiencia estimada de más de cuatro millones y medio de 
oyentes, seguida por la Cope con cerca de dos millones y Onda 
Cero con 1.760.000. En cuarta posición se encuentra Radio 
Nacional, que apenas supera el millón de oyentes. 
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