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MARCO TEÓRICO 14 CAPITULO II MARCO TEÓRICO 1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN La revisión de proyectos realizados con anterioridad representa una ventaja al momento de realizar el presente trabajo especial de grado, por lo tanto, para la elaboración de un diseño de revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del municipio Maracaibo, Estado Zulia, resultó pertinente la exploración de investigaciones realizados por otros autores cuyos aportes se consideran significativos. Se consultaron investigaciones y estudios similares al presente trabajo con el fin de sustentar la investigación para avalar dicho proyecto de realizar un diseño de revista especializada en gastronomía. Hernández y Villanueva (2003) realizaron la tesis denominada ‘’Diseño de una Revista Especializada en Turismo para la Región Zuliana en la Universidad Rafael Belloso Chacín, cuyo objetivo general consistió en diseñar una revista especializada en turismo para la región zuliana, sustentada teóricamente por De la Mota (1988) y Arrillaga (1993) refiriéndose a revista especializada y al concepto de turismo, respectivamente. 15 La investigación se realizó un estudio exploratorio de campo descriptivo cuya población estuvo conformada por los habitantes de cinco parroquias del Estado Zulia, de los cuales se extrajo una muestra de cien personas, además de informantes clave, que fueron tres expertos en el área de la comunicación social. Del mismo modo, se recopiló la información para medir las variables Revista especializada en turismo a través de un cuestionario de preguntas cerradas, también se realizaron tres entrevistas estructuradas. Dicho trabajo de investigación resultó útil para la presente tesis pues en el marco teórico se desarrollaron términos relacionados con la elaboración de revistas especializadas lo cual forma parte de las variables del presente estudio. De igual forma, López, Machado y Ricóveri (2009) elaboraron el trabajo especial de grado ‘’Diseño de una revista especializada sobre arte para los habitantes del Municipio Maracaibo’’ en la Universidad Rafael Belloso Chacín. El presente proyecto tuvo como objetivo general diseñar una revista especializada sobre arte para los habitantes del Municipio Maracaibo. Las bases teóricas de este estudio se fundamentaron en las teorías de Dragnic (1994, 1999, 2003), Baena (1999), Velandria (entrevista personal, 2009), Marín (entrevista personal, 2009), Fontcuberta (1993), Leslie (2000), entre otros. 16 Los tipos de investigación utilizados fueron descriptivos, proyecto factible y de campo. La población de estudio estuvo conformada por 204 habitantes del municipio Maracaibo. La muestra es cuantificada y el método de muestreo estratificado. Se diseñaron dos tipos de Instrumentos, una entrevista dirigida a expertos en arte (Eduardo Marín, Ulises Hadjis y Elvis Rosendo) y representantes de institutos culturales (Secretaría de Cultura del estado Zulia, Centro de Arte de Maracaibo Lía Bermúdez, Teatro Baralt), y una encuesta dirigida a los habitantes de las diferentes parroquias que componen al municipio. Esta investigación se consideró relevante pues cuenta con teorías a nivel de diseño de revistas y revista especializada, que fueron consultadas para la construcción del presente trabajo especial de grado. También se consultó el trabajo de grado realizado por Rodríguez (2009) ‘’Sabor Venezolano. Desde la mirada de los chefs venezolanos’’ en la Universidad Central de Venezuela cuyo objetivo general fue indagar sobre el sabor venezolano a partir de la perspectiva de los chefs venezolanos que se desempeñan en restaurantes gourmet de Caracas. Dicho trabajo fue sustentado teóricamente por Viola (2008) y Hernández, Bunge y Eco (2002). La investigación fue de tipo exploratorio y descriptivo, con un enfoque metodológico cualitativo y se utilizaron técnicas de recolección de datos como el test de frases incompletas, la encuesta y la entrevista. 17 El aporte que ofreció este trabajo para la presente investigación fue que se centró en conocer opiniones profesionales acerca de la valoración de la gastronomía venezolana pues su presencia en los restaurantes es fundamental para el mantenimiento del acervo tradicional, lo que resulta conveniente pues uno de los propósitos de este proyecto de elaboración de una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del municipio Maracaibo es resaltar el tradicionalismo de la gastronomía zuliana. Asimismo, se hizo revisión del trabajo de investigación ‘’Lara Gastronómica’’ realizada por Anzola (2012) en la Universidad Católica Andrés Bello cuyo objetivo general fue realizar un reportaje interpretativo sobre la gastronomía en el Estado Lara y las iniciativas que buscan promover lo propio en la cocina. Las bases teóricas de dicho trabajo fueron sustentadas por Lovera (2006) y Grijelmo (2008). La investigación de este trabajo fue de tipo exploratorio y se caracterizó como una investigación periodística, inscribiéndose en el género de reportaje interpretativo. El aporte que provee el trabajo de grado antes mencionado resulta significativo pues trata el tema gastronómico de una forma periodística, lo que resulta pertinente en el presente trabajo especial de grado pues ofreció teoría relevante sobre términos gastronómicos que se utilizaran a lo largo de la investigación. Del mismo modo, se consultó el trabajo de grado realizado por Chirinos (2013) ‘’GASTROMOLECULAR. Revista de gastronomía dedicada a 18 la Cocina Molecular’’ en la Universidad Central de Venezuela. Dicho trabajo tuvo como objetivo general diseñar una revista para dar a conocer la gastronomía referida a la llamada gastronomía molecular, sustentado teóricamente por Ambrose (2006) y Cartay (2003, 2005, 2010). El tipo de investigación fue de tipo descriptiva y documental y no contó con población o muestra debido a que la propuesta estaba dirigida a un público meta. Del mismo modo se implementó una técnica recopilación de datos, es decir, documentos bibliográficos, revistas, folletos, ect. Y también conto con entrevistas a especialistas en el área gastronómica para el logro del estudio y elaboración del proyecto. El aporte que suministró dicho proyecto fue que al igual que el presente trabajo, buscó proponer una herramienta periodística y gráfica que ayudó en la comprensión y exposición de artes gastronómicas realizadas en el territorio venezolano, sin embargo, este se centró particularmente en la gastronomía molecular. 2. BASES TEÓRICAS Las bases teóricas representan un componente esencial en la investigación, pues la misma se concreta en conceptos y propuestas que fueron analizados y los cuales constituyen una contribución imprescindible para la elaboración del presente proyecto. 19 2.1. REVISTA ESPECIALIZADA Para Márquez Morales (1997, p.58) las revistas especializadas son aquellas de relativa circulación que están dirigidas a sectores vinculados a los contenidos que tratan. Algunas son financiadas por el estado y otras por sectores independientes. Están circunscritas a estas áreas y circulan en sectores directamente interesados en los temas que desarrollan en sus páginas. Abarcan, pues, públicos especializados. Por otra parte para Beltrán y Cruces (2001), las revistas son medios eficaces para la publicidad y se pueden definir como publicaciones periódicas, semanales, quincenales, mensuales, bimestrales, etc. De igual forma afirman que es selectiva, aborda temas especializados dirigidos a determinados sectores del mercado. Dragnic (1994) de igual manera hace referencia a que las revistas especializadas son un auge de las revistas lujosas, costosas y especializadas, dirigidas a un público determinado y ocupadas por informaciones provenientes de unárea restringida en la actualidad. Los autores coinciden en que las revistas especializadas son publicaciones que se dedican a públicos diversos, por otra parte, Beltrán y Cruces resaltan la importancia de que las mismas son medios eficaces para publicitar productos y servicios. 20 Tomando en cuenta la teoría antes expuesta, se fijó posición con Márquez Morales (1997), quien plantea que las revistas especializadas son aquellas que se dedican a difundir información exclusiva de un tema en específico dirigido a un público determinado. 2.1.1. ELEMENTOS GRÁFICOS Velandria (2009, p. 18) expone que así como se planifica el tratamiento de la información, la producción de un medio impreso exige la justa valoración de los recursos gráficos, la fotografía, los gráficos informativos, ilustraciones e infografías serán consideradas como una herramienta informativa tan importante como el material escrito. Para cuidar su uso adecuado debe evitarse la inclusión de componente cuyo único valor sea estético, identificando apropiadamente la imagen adecuada para cada texto. Para Luciano Moreno, en el portal web http//:desarrolloweb.com/artículos/2063.php (29/09/2015), define los elementos gráficos como una parte fundamental del diseño en todas sus modalidades, introduciendo en las composiciones información visual que complementa en gran medida el mensaje que se desea transmitir, y que a veces es tan importante el diseño como los contenidos textuales del mismo. Valdés (2004, p. 320) por su parte destaca que un anuncio no sería tal sin el soporte o componente icónico que incluye no solo la fotografía el 21 dibujo que acompaña las palabras, sino todos aquellos elementos que son percibidos por la vía visual: fotografías, gráficos, colores, luces, grafías, signos de puntuación, etc. Para los autores, Luciano Moreno http//:desarrolloweb.com/artículos/2063.php (29/09/2015) y Valdés, (2004 p. 320 ) concuerdan que los elementos gráficos son una parte esencial de cualquier diseño en todas sus modalidades y que es igual de importante como los contenidos textuales que lleva el mismo, pues la información visual complementa en gran medida el mensaje que se desea transmitir. Considerando cada una de las definiciones de los mencionados autores, se fijó posición con las teorías de Velandria (2009), quien afirma que los elementos gráficos son de gran importancia, tanto como el material escrito, pues son recursos que deben planificarse con cuidado para mantener la esteticidad y la identidad del medio impreso. 2.1.1.1. FOTOGRAFÍA Velandria, (2009, p. 19) apunta que las selección de las fotografías se hará con criterio periodístico y su procedimiento de acuerdo con la resolución y lineatura indicadas para el papel seleccionado que servirá de soporte a la impresión. El reportero gráfico considerará las indicaciones del manual de estilo gráfico donde se especifique el uso de la fotografía de detalle y otros aspectos referentes a ángulos, profundidad de campo, encuadres y formatos. 22 El ancho coincidirá con el de las columnas y se ubicara dentro del tope tipográfico. La leyenda o pie de foto deberá ofrecer información al lector y conectar la imagen con el texto. 2.1.1.2. GRÁFICOS INFORMATIVOS Velendria, (2009, p. 19) declara que la información fundamentada en datos cuantitativos requiere la elaboración de gráficos informativos que van desde una sencilla tabla donde se orden cifras hasta gráficos más elaborados con ilustraciones que ofrecen una narrativa visual y favorecen la comprensión de la información. Los gráficos de barra, de torta, de área serán utilizados según las características de la data, siempre cuidando que los iconos sean representativos y garantizando la publicación de la fuente. El tamaño deberá ser proporcional a la información que contenga. 2.1.1.3. INFOGRAFÍA PERIODÍSTICA Velandria, (2009, p. 20) resalta que la infografía está considerada el recurso grafico más complejo por su estructura y valor informativo y agrega que la infografía se diferencia de otros elementos porque responde a las Wh o interrogantes, posee títulos, un cuerpo compuestos por textos breves, ilustraciones y/o fotografías, la fuente y el crédito del infografista. Solo serán infografiadas aquellas noticias que tengan suficientes datos y el tamaño 23 deberá ser proporcional a la data incluida, su composición deberá ser equilibrada, con un centro de interés visual y se garantizará su comprensión. El nivel de profundidad de iconicidad y redaccional debe obedecer el perfil del lector. 2.1.1.4. ILUSTRACIONES Velandria, (2009, p. 20) ostenta que una ilustración es capaz de sostener cualquier suceso, estructura, secuencia o dato que no pueda ser fotografiado y que no y que no cumpla con los requerimientos de una infografía. Su uso dependerá de las limitaciones que ofrezca la personalidad gráfica de la publicación. 2.1.2. ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS Pulgferrat (2011 p.1) hace referencia que la tipografía, no es soló un medio para materializar el lenguaje escrito, sino este además, tiene su propia significación, posee atributos comunicativos formales propios, traduciendo esto, podríamos decir, que la tipografía nos habla, nos grita, nos susurra, etc. Tiene carácter, expresa cosas, y es con estas premisas que el curso se desarrolla y nos hace ver que la tipografía potencia el diseño de la información. Para Ambrose y Harris (2006 p. 56) La tipografía es el medio por el que se da una forma visual a una idea escrita. La selección de la forma visual 24 puede afectar de forma drástica a la legibilidad de la idea escrita y a la sensación que despierte en el lector debido a los cientos, por no decir miles de familias tipográficas disponibles. Cullen (2012 p.2) acota que la tipografía es un proceso, un arte refinado que hace del lenguaje algo visible, no es algo escrito a mano, caligrafía o rotulación, la tipografía usa formas estandarizadas que reorganizan y reproducen en exacta manera sin límites. Ambrose y Harris junto con Cullen coinciden en que la tipografía es una representación escrita a lo visible y gráfico del lenguaje y las ideas, y asimismo, la buena elección de la misma despierta sensaciones en los lectores, por lo que existen un sin número de estilos tipográficos. Considerando cada una de las definiciones de los antes mencionados autores, se fijó posición con las teorías de Pulgferrat (2011), quien expresa que la tipografía le da cuerpo y tono a publicaciones, por esta razón no se puede dejar pasar por alto la importancia de escoger una buena tipografía. 2.1.2.1. LETRAS CON SERIF Velandria (2009, p. 22) establece que “varios autores coinciden que los terminales o apendices de las letras con serif actúan ayudando al ojo del lector a moverse a través de la línea de la fuente, por lo que son frecuentemente utilizadas en los bloques de texto. Su uso debe ser limitado en caso de no garantizar la buena definición en la impresión”. 25 2.1.2.2. LETRAS SANS SERIF O DE PALO SECO Velandria (2009, p. 22) “las letras o caracteres que no presentan apéndices terminales ofrecen limpieza y sencillez a la lectura, por lo que frecuentemente son utilizadas en los títulos. Una buena alternativa es combinar títulos sin serif con textos serif. 2.1.2.3. INTERLINEADO Velandria (2009, p. 23) determina que “el excesivo interlineado produce un efecto de espacios en blancos que incide negativamente en la legibilidad y distrae al lector y cuando es muy estrecho provoca una densidad que añade un peso visual poco conveniente”. De tal manera el interlineado ideal es 20 por ciento mayor que el puntaje o tamaño del texto. Ejemplo: 10 puntos, 12 de interlineado. 2.1.2.4. LEGIBILIDAD Velandria (2009, p. 21) explica que “la tipografía enlos medios informativos tiene como prioridad comunicar por medio de la letra impresa, por lo que surge la necesidad de garantizar la legibilidad, entendida como la facilidad con que se percibe el significado de las palabras”. 26 2.1.2.5. DEFINICIÓN DE ESTILOS TIPOGRÁFICOS Velandria (2009, p. 21) hace referencia que las características de cada uno de los elementos tipográficos al ser utilizados en la estructura de las informaciones. La fuente, puntaje, grosor, interlineado, la alineación, sangrado y el espaciado del ante título, títulos, subtítulos, textos, intertítulos, sumarios, leyendas y créditos estarán especificados en el manual de estilo gráfico. 2.1.3. ESTRUCTURA DE CONTENIDO Lallana (2000, p. 148) define que la unidad total del medio se distribuye para su mejor lectura en grandes secciones o bloques informativos, lo cierto es que pueden establecerse diversas variaciones en la disposición de los elementos de la página según su contenido, y si no todas, si podemos reflejar algunas características propias de estas secciones. De igual forma para Dragnic (1994, p. 209), el aspecto exterior de un medio impreso depende de su objetivo como publicación periodística y en el caso de los que tienen varios cuerpos, la información contingente se ubica de acuerdo a la procedencia y el área a la cual corresponde. Por su parte, Fernández y Rico (2002, p.54) afirman que la estructura y función de los medios de comunicación conlleva el contenido de gustos, componentes y límites del sistema y las condiciones externas. 27 Fernández y Rico (2002) y Dragnic (1994) concuerdan con que el aspecto externo y de contenido de un medio depende de su objetivo como publicación periodística y tiene que ver con gustos y límites del sistema y condiciones externas al momento de las decisiones en cuanto a la estructura. Tomando en cuenta las teorías y los autores antes expuestos, se fijó posición con las teorías de Lallana (2000), quien expresa que la estructura de contenido consiste en la buena distribución de las secciones del medio según su contenido y elementos de página. 2.1.3.1. TEMAS DEL DÍA Según explica Lallana (2000, p.148) cuando los diarios se plantearon las alteraciones que suponía primar la actualidad más relevante con el espacio más preciado en el orden natural de las páginas, se vieron obligados a crear una etiqueta que permitiera abrir el diario con cualquier sección. 2.1.3.2. OPINIÓN Lallana (2000, p.148) manifiesta que la opinión es uno de los bloques informativos que tiene mayor personalidad y que los diarios cuidan con especial esmero. “En estas páginas se recogen los artículos firmados de los colaboradores, cartas de lectores, que expresan diversas actitudes ante problemas diversos. Otras opiniones de personalidades, resúmenes de la 28 opinión de otros medios tanto nacionales como internacionales con influencia y relevancia en todo el mundo”. 2.1.3.3. ARTÍCULOS Lallana (2000, p.148) expone que los artículos son aquellos que tienen mayor extensión que los del primer apartado de firmas. “No están necesariamente ligados a la actualidad y su extensión puede obligar a programarlos en más de una página cuando se incluya en un diario tabloide o magazine; puede ir acompañado de una ilustración hecha por la sección gráfica del diario. Los titulares de los artículos se componen en cursiva con el mismo cuerpo para cada día. Si tiene que estar es más de una página es mejor tratar de repartir su contenido en dos bloques enfrentados o con pase a la siguiente página, con el fin de poder incluir otros temas menores en la que se inicia al arranque”. 2.1.3.4. EDITORIAL Lallana (2000, p.150) “los diarios reflejan con moderación tipográfica la opinión propia. Aun así el tratamiento suele ser algo relevante con relación al resto de la información, los artículos editoriales que expresan la opinión de la empresa se sitúan en la primera par; en cabeza de página y en la entrada de lectura; van los editoriales, acompañados de la cabeza del diario reducida. 29 2.1.3.5. ENTREVISTAS Lallana (2000, p.161) hace énfasis a que las entrevistas es un género que requiere como sección un tratamiento especial. Es bueno que reciba una entradilla que desarrolle el motivo y explique a grandes rasgos su contenido. 2.1.4. PERFIL DEL LECTOR Según Niño (2011, p. 170), es necesario considerar al lector en su perfil y las condiciones que le son propias: su nivel cultural o educativo, edad, sexo, intereses, conocimientos, afectos, preferencias, roles sociales, ocupación y otros, de acuerdo con el tipo escrito. “Tomar en cuenta al lector no solo facilita la precisión del tema, propósitos y finalidades, las acciones para generar y organizar la información, sino también orientar la composición”. Por otra parte, Tristán (2009, p. 9) hace referencia a que los perfiles de los lectores debe incidir en una comprensión de los hábitos y las actitudes que muestran los individuos hacia la lectura, como competencia fundamental para el desarrollo personal en todos los ámbitos de la vida, dentro de las actividades que realizan en su educación, en su entorno social y la vida diaria. De igual manera Igarza y Monak (2014, p. 39) explican que se debe caracterizar al lector, según su percepción de la lectura, intensidad y su 30 relación con los círculos más cercanos. “Asimismo, es importante Indagar sobre los hábitos de lectura, motivos para leer, prácticas de lectura realizadas en la infancia, usos de la lectura en escenarios transmediales, y caracterización del lector de libros, periódicos y revistas”. Los autores antes mencionados coinciden en que el perfil del lector es una media importante que tomar en cuenta al momento de crear un material escrito para determinar la población a la que va dirigida y que el mismo sea bien recibido por el público. Considerando cada una de las definiciones expuestas, se fijó posición con la de Niño (2011), pues expresa lo imprescindible que resulta tomar en cuenta las características culturales y generales de los lectores en su perfil para facilitar su comprensión lectora y que este encuentre útil el material escrito que se le impartirá. 2.1.4.1 PERFIL LECTOR GRADO-ALTO Para Berganza (2011, p.84), el perfil del lector grado-alto está compuesto por personas que, en mayor medida, dedican buena parte de su tiempo libre, tanto diario como en fines de semana y vacaciones, a la lectura. De igual manera leen con frecuencia tipos de lecturas en soporte digital o a través de internet y profundizan en las noticias y utilizan la prensa como fuente de información de referencia. 31 2.1.4.2. PERFIL LECTOR MEDIO Este tipo de lector solo emplea una parte de su tiempo libre a la lectura que apenas leen en soporte digital o utilizan internet de forma esporádica y consideran la prensa como una fuente de información más, así lo explica Berganza (2011, p.84). 2.1.4.3. PERFIL LECTOR BAJO Manifiesta Berganza (2011, p.84), que este lector no concibe la lectura como una actividad residual dentro de su tiempo libre, tiene muy pocos hábitos de lectura en general, tienen bajas o nulas capacidades para manejar las TIC y el uso del internet y la prensa no se encuentra entre sus fuentes de información. 2.1.5. INTERÉS POR LA LECTURA Squires (2014 p.32) define interés por la lectura como “la actitud de un individuo hacia el proceso de lectura, y así mismo, hacia diferentes materiales de lectura”, basándose en las teorías de Thomas (2000 p. 217) quien por su parte afirma que el interés por la lectura se refiere a qué tanto entusiasmo muestra un individuo para comprometerse a leer un material escrito y a la percepción de un individuo de que tan estimulante puede ser un material de lectura. 32Del mismo modo, Hidayat y Aisah (2013, p.2) resaltan que el comportamiento del lector y el interés son habilidades obtenidas como resultado de información, motivación, significado, conocimiento o hecho, dependiendo del significado que el lector le dé a lo leído. Los autores coinciden en que el interés por la lectura es aquella actitud entusiasta obtenida por medio de la motivación, que los individuos presenten hacia algún material lector de distinta índole Considerando las definiciones señaladas anteriormente y el basamento teórico de los autores, se fijó posición con las teorías de Squires (2014), pues señala que el interés por la lectura se evidencia por la actitud de una persona hacia los materiales de lectura que esté dispuesto a leer. 2.1.5.1. INFORMACIÓN GRÁFICA Con el basamento teórico de Canga (1994) y García (1989), Velandria (2008, p.54) afirma que “la información gráfica ayuda a asimilar el mensaje contenido en la presentación, por lo tanto el atractivo de gráficas informativas puede convertir a la lectura al más resabiado no lector”. Así mismo, López Alonso (2011, p. 260) expone que la fotografía posee una fuerte capacidad para atraer la atención visual del lector aunque esta cualidad está también en relación con el poder de atracción de colores y tamaño que se le asigna a la fotografía en la página, esto lo afirma basándose en las teorías de Martin Aguado (1995) que además resalta que 33 ‘’la información gráfica sintetiza el contenido de una información periodística; ofrecer al lector elementos evidentes de autenticidad, tiene un gran poder de convicción’’. Dichos autores coinciden en que la información gráfica es tan importante como la escrita pues posee gran capacidad para llamar la atención de los lectores y asimismo, tiene el poder de resumir una información periodística en una sola imagen. Considerando las definiciones anteriormente expuestas, se fijó posición con las teorías de Velandria (2008), pues afirma que la información gráfica llama la atención de los lectores e incluso de los no lectores, fijándose así como un elemento influyente en el interés de los lectores hacia los materiales impresos dedicados a difundir información de interés. 2.1.5.2. INFORMACIÓN ESCRITA Es la transmitida por el texto, posee gran importancia en la composición, tanto por el contenido como por el emplazamiento que suele ocupar en el diseño. “Según donde se ubiquen las diferentes partes de un texto, se adjudicará al texto mayor o menor relevancia y protagonismo”. Boscardin (2004, p. 13). Así mismo para Hernández (2010, p. 32) es la parte literaria de una obra a lo largo de la cual el autor desarrolla su argumento. Esta es la razón de que se le dedique tanta atención. 34 Por su parte, De Buen (2005, p 24) explica que el texto es, con mucho, la mayor parte de una obra normal; por ende, sus características determinan las de los demás rangos. Algunos editores utilizan letras de mayor tamaño que las del texto para los órdenes superiores, mientras que otros prefieren denotar la organización dejando áreas blancas de diversas dimensiones, arriba y debajo de los párrafos destacados. Para estos autores el texto es una parte importante y fundamental, pues dependiendo de dónde se coloque o de qué tamaño se le dé, este será el protagonista de cualquier revista. Considerando las anteriores definiciones, se fijó posición con los postulados de Boscardin (2004), quien afirma que la ubicación del texto dependerá de su contenido para definir su protagonismo en el diseño de la página. 2.1.6. ELEMENTOS DE APARIENCIA “Esta forma material influye en la percepción del aspecto porque al cambiar la orientación del elemento o de su entorno, la forma que se percibe es diferente. Las formas visuales interactúan entre ellas e influyen unas en otras. Además hay que tener en cuenta que la forma de un mensaje gráfico no viene dada sólo por sus contornos; las interrelaciones entre las fuerzas visuales creadas por estos contornos pueden influir mucho en la percepción global del aspecto del mensaje”, afirma Martínez (2010, p. 160). 35 Del mismo modo, Velandria (2008, p. 56) hace referencia a que los elementos de apariencia de la página al ser adecuados garantizan un efectivo proceso perceptivo. “La disposición de las columnas y la distribución de los blancos sirven de efecto amortiguador, proporcionando alivio visual al lector y consiguen equilibrar los elementos gráficos y tipográficos”. Por su parte, De Buen afirma que el aspecto general del medio impreso (o sea, sin contar el significado de las palabras) es en sí mismo un mensaje. ‘’Lo primero que hacemos al abordar una publicación es descifrar su forma. Si la pieza es compleja, como una revista o un periódico, este acto puede tomar meses. Tenemos claros ejemplos en los periódicos mal organizados, que, con excusas publicitarias, obligan al lector a pasar de una página a otra o a dar graciosos saltos entre secciones. En contraste, existen impresos cuyo formato se interpreta de manera inconsciente e inmediata. Desde que inicia la lectura, el perceptor va comprendiendo paulatinamente la forma del libro’’. Estos autores hacen referencia a que los elementos de apariencia juegan un papel importante a la hora de realizar una revista, pues la apariencia de texto, la tipografía, y las imágenes deben colocarse en lugares estratégicos para que puedan llamar la atención del lector y que este no se fatigue ni se canse al momento de leer. Considerando las definiciones antes expuestas, se fijó posición con los postulados de Martínez (2010), quien expone que los elementos de 36 apariencia influyen en la percepción del lector al momento de mirar el material de lectura por la organización de dichos elementos. 2.1.6.1. TAMAÑO DE IMAGEN Para Martínez (2010, p.127), para que el receptor perciba claramente el estímulo, este debe destacar perfectamente de su entorno. El ser humano organiza los estímulos por contrastes entre las figuras y el fondo. La figura actúa como el elemento central para captar la atención porque contrasta con su fondo y aparece bien definida y en un primer plano. Por lo tanto, el tamaño es una característica importante para la captación de la atención, pues cuanto más voluminoso sea, más probabilidades tendrán de atraer la atención. 2.1.6.2. TIPO DE LETRA Pol (2005 p. 81) expresa que tanto el tipo de letra como la composición forman parte del proceso de creación y producción tipográfica, y resalta que estos factores influyen de forma directa en la legibilidad, agilidad de comprensión y retentiva visual. 2.1.6.3. ESPACIOS EN BLANCO Velandria (2009, p.24) afirma que los espacios en blanco proporcionan 37 al lector el descanso visual necesario luego de leer una cantidad considerable de texto. 2.1.6.4. ANCHO DE COLUMNAS De Buen (2005, p. 206) alega que mientras más ancha sea la columna, mayor debe ser el interlineado, de manera que el ojo no se pierda al buscar el principio del siguiente renglón. 2.2. GASTRONOMÍA Según Lilholt (2015 p.4), la gastronomía es el estudio de comida y cultura, con un enfoque particular en la cocina gourmet. La gastronomía incluye tanto ciencia como arte y buen comer. Es el conocimiento y entendimiento de todo lo que se relaciona al hombre y lo que come. Del mismo modo, Ezquerra y Megías (2003 p.3) afirman que la gastronomía refleja la cultura de un lugar, o al menos algunos de los rasgos principales de la vida material de ese sitio. Reyes Iniesta (2003, p. 2), destaca que la gastronomía es el estudio de comida que incluye tanto ciencia como cultura y arte, y varía en cada región según las costumbres y tradiciones. Lilholt (2015) afirma que la gastronomía tiene una relación entre comida, hombre y cultura. Ezquerra y Megías (2003)por su parte, destacan que 38 refleja rasgos de la vida material de una entidad o lugar, seguido por los postulados de Reyes Iniesta (2003), quien agrega que la gastronomía puede variar en cada región según las costumbres de la misma. Considerando el criterio de los autores antes mencionados, se fijó posición con Lilholt (2015), quien expresa que la gastronomía es una práctica o ciencia que se centra en el conocimiento a todo lo relacionado con lo gourmet y el buen comer. 2.2.1. NIVELES DE CONOCIMIENTO Belohlavek (2005, p. 7) define que para que haya un conocimiento verdadero tiene que haber una estructuración lógica de la realidad sobre la que se pretende influir. El mundo de las tecnologías duras ha promovido el conocimiento a partir de las ideas con un fuerte acento en los mecanismos de validación y falsación. Por ello, la definición de conocimiento que incluye su medición en la acción con valor agregado genera un nivel de integración entre ideas, fundamentos y acción muy estricto, que requiere un desarrollo muy preciso justamente por moverse en un mundo muy ambiguo. De igual manera Martínez y Ríos (2006 p.3) indican que el conocer es un proceso a través del cual un individuo se hace consciente de su realidad y en este se presentan un conjunto de representaciones sobre las cuales no existe duda de su veracidad. 39 Además, el conocimiento puede ser entendido de diversas formas: como como una contemplación porque conocer es ver; como una asimilación porque es nutrirse y como una creación porque conocer es engendrar. Hoy en día se habla no solo de que existen distintos tipos de conocimiento, sino, que además existen tres niveles diferentes de conocimiento: sensible, conceptual y holístico. Por otra parte, en el portal web del instituto de estudios ambientales de la universidad nacional de Colombia, http://www.virtual.unal.edu.co/ (07/10/2015), se afirma que mediante el conocimiento el hombre penetra las diversas áreas de la realidad para tomar posesión de ella, y la propia realidad presenta niveles y estructuras diferentes en su constitución. Así, a partir de un ente, hecho o fenómeno aislado, se puede ascender hasta situarlo dentro de un contexto más complejo, ver su significado y función, su naturaleza aparente y profunda, su origen, su finalidad, su subordinación a otros entes, en fin, su estructura fundamental. Los autores antes mencionados coinciden en que el conocimiento consiste en el reconocimiento de la realidad que rodea al individuo, haciéndose consciente de lo que ocurre en la misma. Luego de señalar las teorías antes expuestas, se fijó posición con Belohlavek (2005), quien señala que el conocimiento en sí, posee relación con la lógica de la realidad que posea el individuo, tomando en 40 cuenta que los niveles de integración entre ideas y juicios requerirán un buen desarrollo interno y preciso. 2.2.1.1. NIVEL SENSIBLE Para Martínez y Ríos (2006 p.4), el conocimiento sensible es el primer nivel que representa y sustenta los sentidos, al captar por medio de la vista las imágenes de las cosas con color, figura y dimensiones, las cuales se almacenan en la mente y forman recuerdos y experiencias, estructurando de esta forma realidad interna, privada o personal. 2.2.1.2. NIVEL CONCEPTUAL Según Martínez y Ríos (2006 p.4), el nivel de conocimiento conceptual, se basa en concepciones invisibles, inmateriales y a la ve universales y esenciales. 2.2.1.3. NIVEL HOLÍSTCO Explica Martínez y Ríos (2006 p.4), que el nivel de conocimiento holístico implica desplegar el carácter sido-siendo de las cosas, las cosas que están en cada situación, indisolublemente ligadas al fondo o abierto en el que se manifiesta. Por tal razón buscar conocimiento 41 científico de cualquier cosa, es entonces, desplegar explícitamente el plexo en que la cosa se presenta y dinámicamente se sostiene. 2.2.2. NECESIDADES DE INFORMACIÓN Calva (2007, p. 5) expone que las necesidades de información se hallan en un nivel más alto, pues el ser humano, al haber satisfecho sus necesidades básicas, pasa a otro estadio para el cual requiere conocimiento; de allí surge la necesidad de obtener información para procesarla y generar conocimiento nuevo, es decir, se genera un ciclo en el que se obtiene y genera nueva información. El término necesidad de información es abstracto, primero, debe entenderse que quiere decir necesidad, “impulso irresistible que hace que las causas obren infaliblemente en cierto sentido. Todo aquello a lo cual es imposible abstenerse, faltar o resistir. Falta de lo necesario para vivir”. De igual manera Calva (2007, p. 6), hace referencia que el comportamiento en la búsqueda de información es un asunto de interés en la administración de la información, porque existe la preocupación por identificar las necesidades de información de quien la busca y facilita la expresión de estas necesidades y demandas. Para otros autores como Ortiz (2000, p.12), se indica que las necesidades de información de cada individuo deben ser valoradas por un 42 suministro eficaz de los servicios de información de manera que se satisfagan las necesidades de información. Si la necesidad es urgente, la búsqueda puede llevarse a cabo con la diligencia hasta que el deseo se haya cumplido y debe hacerse énfasis que las necesidades de información son necesidades objetivas, pues, están orientadas hacia la realidad y la práctica. De igual manera para Zabala Jara (2014, p 23), explica que una necesidad de información “es una brecha en el conocimiento de una persona que se experimenta en el nivel consiente como una pregunta, da lugar a una búsqueda de una repuesta. Si la necesidad es urgente, la búsqueda puede llevarse a cabo con la diligencia hasta que el deseo se ha cumplido”. Considerando el criterio de los autores antes mencionados, se fijó posición con Calva (2007), quien expresa que las necesidades de información aparecen cuando el ser humano luego de satisfacer otras necesidades, presenta el deseo de obtener conocimientos nuevos para así generar nueva información. 2.2.2.1. NECESIDADES DE INFORMACIÓN POR SU FUNCIÓN, UTILIDAD Y USO Según Calva (2006, p.78) el sujeto tendrá una necesidad de información que buscará satisfacer. En este caso, usará la información con 43 un fin útil para cumplir la función dentro del ámbito en el cual se desarrolla o habita. De esta forma existirá una completa concordancia de la necesidad de información con las actividades que realiza el individuo y para lo cual requiere la información obtenida. 2.2.2.2. NECESIDADES DE INFORMACIÓN POR SU FORMA DE MANIFESTACIÓN Esta división se construye con base en el comportamiento que presentan las personas y los tipos de necesidades de información por la forma en que se manifiesta la necesidad que presenta un individuo. Esta división, en la cual se agrupa un determinado tipo de necesidades, se acerca al siguiente elemento del fenómeno de las necesidades de información, que es el comportamiento informativo Calva (2006, p.84). 2.2.2.3. NECESIDADES DE INFORMACIÓN POR SU CONTENIDO Calva (2006, p. 87) afirma que en esta tercera división, los tipos de necesidades de información se agrupan, por la insuficiencia de conocimiento, en el sujeto, quien busca la satisfacción de éstas con la formación que cubra, en específico, ese tipo de conocimiento que le hace falta. 44 2.2.2.4. NECESIDADES DE INFORMACIÓN POR SU POSICIÓN EN EL TIEMPO Según Calva (2006, p.92), las necesidades de información pueden ser ubicadas en una división de tiempo lo cual significa que se originan en un presente o en un futuro y que los sujetos las presentan el día de hoy, y que habrá otras necesidades que se presentarán el día demañana. Las unidades de información se enfrentan a un problema complejo cuando se habla de necesidades de información futuras o potenciales, ya que esto es lo que la biblioteca o el centro de documentación deben estar preparados para satisfacer, las necesidades futuras de sus usuarios. Con las necesidades de información inmediatas la situación es un poco más práctica, ya que es posible que la unidad de información resuelva éstas necesidades en el momento en que se presentan. 2.2.2.5. NECESIDADES DE INFORMACIÓN POR SU CARÁCTER COLECTIVO O ESPECÍFICO Calva (2006, p.94), describe las necesidades de información de tipo colectivo como las que tiene la sociedad como grupo de individuos, y que están relacionadas con los fenómenos sociales y psicológicos y 45 con las actividades de un organismo o de un sector, o alguna otra división geográfica que agrupe a los individuos. Asimismo, cuando el sujeto se encuentra en grupo, el tipo de necesidad de información depende del ambiente que lo circunda, de esta forma las necesidades de información cambian cuando el individuo del grupo cambia de ambiente. 3. SISTEMA DE VARIABLES 3.1. DEFINICION NOMINAL (VARIABLE 1) Revista Especializada 3.2. DEFINICIÓN CONCEPTUAL “Las revistas especializadas son aquellas de relativa circulación que están dirigidas a sectores vinculados a los contenidos que tratan. Algunas son financiadas por el estado y otras por sectores independientes. Están circunscritas a estas áreas y circulan en sectores directamente interesados en los temas que desarrollan en sus páginas. Abarcan, pues, públicos especializados”. Márquez Morales (1997, p. 58). 46 3.3. DEFINICIÓN OPERACIONAL Una revista especializa se caracteriza por ser dirigida a un sector específico, asimismo sus contenidos son resumidos a los intereses del público al que va dirigido, en este caso una revista especializada en gastronomía que va dirigida a los habitantes de Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Esta variable fue medida a través de instrumentos de selección de datos tomando en cuenta las dimensiones, sub dimensiones e indicadores que se resumen en el cuadro a continuación (ver cuadro 1). 3.1. DEFINICIÓN NOMINAL (VARIABLE 2) Gastronomía 3.4. DEFINICIÓN CONCEPTUAL “La gastronomía es el estudio de comida y cultura, con un enfoque particular en la cocina gourmet. La gastronomía incluye tanto ciencia como arte y buen comer. Es el conocimiento y entendimiento de todo lo que se relaciona al hombre y lo que come”. Lilholt (2015, p.4) 47 3.3. DEFINICIÓN OPERACIONAL La gastronomía, es una práctica que refleja la cultura de un pueblo o sociedad y brinda sus vivencias en sabores, texturas y deleite visual. Por el hecho de ser tan cambiante, realizando una revista especializada en gastronomía se pretende mostrar la variedad artística que presenta el arte culinario abarcando los intereses e innovaciones más relevantes para los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Esta variable fue medida a través de instrumentos de selección de datos tomando en cuenta las dimensiones e indicadores presentados en el cuadro a continuación. (Ver cuadro 2). 48 CUADRO DE OPERACIONALIZACION DE LAS VARIABLES Cuadro 1 Operacionalización de la variable Revistas Especializada Fuente: Castillo, Manzano y Nava (2015) Objetivo General: Diseñar una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Objetivo especifico Variable Dimensión Indicador Establecer el uso de elementos gráficos en el diseño de una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia Revista Especializada Uso de elementos gráficos Fotografía Gráficos Informativos Infografía Periodística Ilustraciones Establecer el uso de los recursos tipográficos en el diseño de una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia Uso de recursos tipográficos Letras con Serif Letras con Serif o de Palo Seco Interlineado Legibilidad Definición de estilos tipográficos 49 Cuadro 1 (Cont…) Operacionalización de la variable Revistas Especializada Objetivo General: Diseñar una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Objetivo especifico Variable Dimensión Sub- Dimensión Indicador Elaborar la estructura de contenido de una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Revista Especializada Márquez Estructura de contenido Temas del día Opinión Artículos Editorial Entrevistas Identificar el perfil del lector de una revista especializada e gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Perfil del Lector Perfil del lector grado-alto. Perfil del lector grado-medio. Perfil del lector Grado-bajo. Determinar los elementos del diseño que definen el interés por la lectura en una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Revista Especializada Interés por la lectura Información gráfica Información escrita Elementos de apariencia Tamaño de imagen Tipo de letra Espacios en blanco Ancho de columnas Fuente: Castillo, Manzano y Nava (2015). 50 Cuadro 2 Operacionalización de la variable Gastronomía Fuente: Castillo, Manzano y Nava (2015) Objetivo General: Diseñar una revista especializada en gastronomía dirigida a los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Objetivo especifico Variable Dimensión Indicador Determinar los niveles de conocimientos sobre gastronomía de los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia Gastronomía Niveles de conocimiento Nivel sensible Nivel Conceptual Nivel holístico Identificar las necesidades de información sobre gastronomía de los habitantes del Municipio Maracaibo, Estado Zulia. Necesidades de información -Por su función, utilidad y uso -Por su forma de manifestación -Por su contenido -Por su posición en el tiempo -Por su carácter colectivo
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