Diário Popular Últimas Notícias

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El lector marca la pauta
en Últimas Noticias
(Cómo perpetuar el éxito de un diario popular)
San Salvador, junio 2009
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Un diario popular que rompe el molde
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Un diario popular que rompe el molde
„ Últimas Noticias es el principal periódico en 
circulación y alcance en Venezuela (certificado por 
Anda-Fevap). Es de corte popular en cuanto a su 
tratamiento directo con las comunidades, titulación y 
lenguaje, pero no “destila sangre” ni apela a 
mujeres sensuales en sus tapas. Su rasgo más 
definitorio es su contacto directo con la gente, 
filosofía que mantiene desde su fundación (16 de 
septiembre de 1943). 
„Se le conoce como el “Diario del Pueblo”, frase 
que resume la esencia del periodismo que se hace 
en ÚN.
„Desde 2002 es líder imbatible gracias justamente a 
su efectiva interacción con el lector y al equilibrio 
informativo.
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Seis golpes en uno
„ Entre 2001 y 2002 ÚN experimentó 
un proceso de modernización. Se 
compró una nueva rotativa y se 
adquirió un sistema editorial (hoy 
Milenium) para la producción de seis 
ediciones: nacional, Vargas, Valles del 
Tuy, Guarenas-Guatire, Altos 
Mirandainos y Caracas.
•El diario fue rediseñado y se 
incorporó el color a las páginas. El 
cambio fue de forma, pero no 
modificó su contacto directo con la 
gente, el cual se vio potenciado con 
una nueva filosofía edtorial: Periodismo 
útil para ti y para todos.
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Buena pesca en río revuelto
„Últimas Noticias ofrece actualidad en la política nacional, pero 
al igual que en el resto de las secciones lo hace bajo la 
óptica del equilibrio. 
„En 2001, cuando la Redacción se “aclimataba” al proceso 
de modernización comenzó un estado de convulsión general en 
el país “aliñado” por la fragmentación política.
„La polarización no escapó a los medios de comunicación, 
cuya mayoría se parcializó por bandos políticos. Nosotros 
optamos por mostrar las dos caras de la moneda, con lo cual 
conquistamos a los lectores que huían de tanto “veneno” 
editorial. El equilibrio fue constatado por encuestadoras y por 
sendos informes de la Unión Europea, el Observatorio Global 
de Medios y la Asamblea Nacional (plural para la época).
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Empeñados en el diálogo
„ Hoy por hoy, la polarización y fragmentación experimenta 
altibajos, pero no hemos desmayado en nuestro empeño de 
“aliviar” las tensiones. Toda declaración que promueva la 
paz es destacada en nuestras páginas.
„Adicionalmente, desde el propio diario hemos organizado 
iniciativas para tender puentes: reuniones, foros, debates; 
incluso en época preelectoral logramos sentar en una misma 
mesa a los alcaldes de ambos bandos de Caracas. Siempre 
sirviendo de mediadores y dejando que sea el lector quien 
saque sus propias conclusiones.
„Lo más reciente en este campo es la organización de un 
debate entre los estudiantes de la principal universidad 
pública del país, que tendrá lugar en dos semanas.
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“Anemia” de sangre
„ La llamada crónica roja también tiene cabida en Últimas 
Noticias, aunque no ocupa un lugar preponderante. En 
promedio diariamente publicamos tres páginas de Sucesos y 
Tribunales, las cuales forman parte de ElPaís (política, 
economía y sucesos).
„En Venezuela la criminalidad se mantiene en alza. Nosotros 
reseñamos los delitos pero procuramos orientar al lector, 
buscar a expertos para enseñarle a no ser la próxima 
víctima.
„Por lo general, en el cintillo superior de portada hacemos 
el llamado para la nota más importante de Sucesos. Los 
hechos más sangrientos se destacan en la contraportada; en 
ningún caso publicamos fotos muy dantescas o que 
“chorreen” sangre.
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Acento en lo popular
Temas, títulos, textos y fotografías están cargados de 
periodismo popular en Últimas Noticias. Nuestra estrategia 
editorial tiene como pilar fundamental a LA GENTE: sus 
dificultades, necesidades, aspiraciones, logros, peticiones, 
ruegos, etc. Día a día buscamos ir más allá de la noticia 
en sí para “aterrizarla”, decirle a LA GENTE con qué se 
come eso, por qué suceden las cosas, cómo le afectan, qué 
puede hacer ante determinada situación. 
Últimas Noticias utiliza un lenguaje popular, que apela a lo 
jocoso, a lo cotidiano, a las frases del ciudadano común; 
poniendo límites a la chabacanería y sin rayar en la 
vulgaridad. Los titulares son directos, claros y precisos.
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El nuevo traje dominguero
Desde el año 2002 somos líderes los domingos, 
pero no nos dormimos en los laureles. A fin de 
ampliar más la brecha con la competencia nos 
pusimos un nuevo traje dominguero.
Desde el pasado 31 de mayo nos revestimos con 
un periodismo profundo, más cercano a la 
ciudadanía, útil y que refleja la vida y los 
cambios que se están operando en la sociedad 
venezolana. 
La edición se ve en conjunto con la oferta de los 
suplementos El Domingo (reportajes, crónicas, 
autores calificados, humor, opinión), Más 
Chévere (Agenda Rumbera, espectáculos, 
farándula, cultura, entretenimiento), El 
Deportivo y Agarra tus maletas (turismo local e 
internacional); además de Participación 
Ciudadana (en la sección Más Vida) y la revista 
Dominical.
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El corazón del domingo
El foco central del Suplemento 
elDomingo es su apuesta por un 
periodismo de profundidad que 
incluye investigación, perfiles y 
crónicas. En este suplemento 
incluimos a colaboradores estrellas 
como Shere Hite. Incorpora una 
sección A comer Sabroso de reseña y 
datos de restaurantes populares y de 
clase media en Caracas y otras 
ciudades del país. También incluye 
una página dedicada al humor no 
político, y la página de los lectores.
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Con Más Vida que 
nunca
La información comunitaria es el pilar fundamental del 
periódico; de allí que la primera sección después de la 
portada es La Vida, donde a lo largo de 7 páginas 
desplegamos todo lo que tiene que ver con la ciudad, 
servicios públicos, educación, salud, ambiente, calidad de 
vida, etc.
Desde el pasado 31 de mayo, la sección fue rebautizada y 
engrosada con nuevas secciones (11 páginas) para reforzar 
la información urbana, interactiva y utilitaria. 
La sección abarca páginas temáticas: Tu Salud, Tu 
Familia, Tu Mascota, Ser Mujer, Ser Hombre, Vida 
Universitaria, Ojo Urbano, Club de Abuelos, Dra. 
Corazón, Sexualidad, En Consulta y Gente en 
Positivo.
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Premisas para un reacomodo interactivo
Hay nuevas formas de interacción social que demandan 
reacomodos en la forma de hacer periódicos para crear nuevas 
relaciones con los lectores.
Se hace necesario apropiarse de las bondades tecnológicas de los 
medios digitales: Interactividad e interacción; “sentirse parte de”, 
conexión emocional, historias hiperlocales (mi vida es noticia)..
Mayor circulación-ventas no necesariamente se traduce en mayor 
conexión con la marca.
La participación es el reto. Hay que pensar los periódicos de 
manera dialógica: relación lector-periódico horizontalizada. Potenciar 
la relación medio-lector; periodistas-lectores. Generar impacto 
emocional sobre la marca.
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Chance a la participación ciudadana
Desde febrero pasado, creamos la Unidad de Participación 
Ciudadana para diseñar, planificar y darle sistematicidad a 
todas las acciones o estrategias que afiancen la relación 
entre el medio y sus lectores, así como entre los 
generadores de contenido del medio (periodistas) y sus 
lectores.
Crea canales para fomentar la participación de lectores en 
la definición y redefinición de los contenidos del medio 
(panel de lectores, consejo de lectores, asesorías de 
lectores on-line, blog ÚN).
La UPC viene a potenciar el éxito obtenido con La Voz 
del Lector y Superbarrio
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El lector tiene la batuta
La UPC busca darle voz y crédito a los lectores como 
voceros y transmisores de los problemas de su 
comunidad. Hacerlos verdaderos protagonistas de sus 
comunidades. (Red de Informantes Comunitarios, Red 
de Bitácoras Comunitarias o Comunales, talleres de 
periodismo ciudadano). 
Fortalece el rol de facilitador en procesos de 
organización social quesirvan para tramitar respuesta a 
problemas puntuales (Asambleas de Ciudadanos y 
Mesas de Trabajo bajo el timón de Superbarrio). 
Diseña estrategias para captar nuevos lectores mediante 
el valor “interacción, participación. (Promoción, 
patrocinio y tutoría de periódicos electrónicos, blog y 
periódicos impresos juveniles-escolares o de tendencias 
urbanas que pudieran tener réplica en el diario).
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El Consejo “ultimeño”
El Consejo de Lectores nace para sondear de 
manera sistemática el producto periodístico y 
regular su impacto. Coloca al lector en el inicio de 
la cadena y no al final o en el medio (cuando él es 
protagonista de la noticia).Acorta la distancia 
medio-periodistas-lectores.
¿Qué nos puede decir la audiencia?
Los elementos importantes que hemos dejado 
fuera de una noticia, reportaje o entrevista.
Los temas de interés social – relevantes para el 
ciudadano- que debamos cubrir. 
Lo que comunicamos con el diseño. ¿Es claro? 
Lo que dicen nuestras fotografías ¿Retratan al 
país, su gente, su realidad?
Lo que generamos en el lector ¿Son ágiles los 
canales de participación?
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El lector “evaluador”
Área: El Consejo de Lectores inicialmente funciona 
para la sección MásVida.
Integrantes: 12 personas (1 especialista en materia 
urbana propuesto por la Mesa de Edición, 11 
escogidos del público). 
Características: Lectores del Área Metropolitana: 
Libertador, Sucre, El Hatillo, Chacao y Baruta. 
Perfil: Lectores asiduos, de 16 años en adelante. 
Hombres, mujeres, jóvenes, adultos, adultos 
mayores. Variadas profesiones u ocupaciones, 
vinculados por el hecho de leer ÚN y conocer o vivir 
la ciudad.
Periodicidad: Se reúne una vez al mes. La primera 
semana de cada mes.
Duración: 1 año. 
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A punta de jonrón
Los lunes son el día por excelencia para la lectoría 
de Deportes. Por ello, hace cinco años decidimos 
crear el suplemento El Deportivo, que contiene 20 
páginas donde se reflejan las noticias más 
importantes del deporte nacional e internacional. 
También tenemos dos suplementos sobra la 
actividad hípica.
El Deportivo trajo consigo un incremento de 30 mil 
lectores. Desde hace tres años también tenemos El 
Deportivo Domingo.
Este “jonrón” se vio potenciado con la salida de otro 
suplemento: Su Resuelve, guía practica de empleos, 
clasificados, servicios, tecnología. Tiene su 
extensión el viernes con Tu Resuelve inmobiliario.
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Las tapas de ayer
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Las de hoy
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Las contraportadas
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La “papa” y la movida
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El plus de farándula
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El plus de farándula
Guía práctica de: Empleo, Tecnología y Clasificados
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La combinación perfecta
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50.000
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129.059 120.707 121.749 153.876 166.296 189.576 206.678 200.459 209.695
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 (*)
EVOLUCIÓN CIRCULACIÓN NETA PAGADA
PROMEDIO LUNES A DOMIGO 
30
233.172
263.811
300.822
316.117
303.505
316.907
159.443
155.961
132.423
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
 Año 2001 Año 2002 Año 2003 Año 2004 Año 2005 Año 2006 Año 2007 Año 2008 Año 2009 (*)
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EVOLUCIÓN CIRCULACIÓN NETA PAGADA 
DÍA DOMINGO
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COMPARATIVO CIRCULACIÓN NETA PAGADA
2008 vs. 2009
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
220.000
240.000
260.000
280.000
300.000
320.000
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Año 2008 196.815 196.086 186.035 178.008 179.871 160.683 303.505 200.459
Año 2009 (*) 208.758 194.124 192.883 194.025 188.678 170.334 316.907 209.645
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Anual
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20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
220.000
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203.749 204.756 211.985 201.070 197.226 205.781 194.093 196.895 201.313 198.396 201.007 190.270 201.518 210.831 218.060 208.058
 Ene-08 Feb-08 Mar-08 Abr-08 May-08 Jun-08 Jul-08 Ago-08 Sep-08 Oct-08 Nov-08 Dic-08 Ene-09 Feb-09 Mar-09 Abr-09
CIRCULACIÓN NETA PAGADA
PROMEDIO LUNES A DOMINGO
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180,000
190,000
200,000
210,000
220,000
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2007 2008 2009
212.097 212.563
211.985
210.831
218.029
A continuación se presenta la venta mensual promedio de Últimas Noticias desde el año
2007, seleccionando aquellos meses donde el promedio de ventas estuvo por encima de
210.000 ejemplares y ratificando que para el mes de Marzo de este año batimos nuestro
propio record con ventas promedio de 218.029 ejemplares
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Metropolitana
59,0%
Provincia
23,9%
Periferia
17,1%
DISTRIBUCIÓN GEOGRAFICA CIRCULACIÓN NETA PAGADA
NIVEL NACIONAL AÑO 2009
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Guarenas_Guatire
29,1%
Valles del Tuy
28,9%
Altos Mirandinos
15,3%
Estado Vargas
26,8%
DISTRIBUCIÓN GEOGRAFICA CIRCULACIÓN NETA PAGADA
PERIFERIAS AÑO 2009
36
COMPARATIVO CIRCULACIÓN NETA PAGADA
LUNES A SABADO AÑO 2009
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
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Circulación 50.510 53.004 191.469
El Nacional El Universal Últimas Noticas
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COMPARATIVO CIRCULACIÓN NETA PAGADA
LUNES A DOMINGO AÑO 2009
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
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ri
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Circulación 64.448 79.110 209.695
El Nacional El Universal Últimas Noticas
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145.661
231.397
316.907
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
Últimas Noticias EL Universal EL Nacional
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COMPARATIVO CIRCULACIÓN NETA PAGADA
DOMINGO AÑO 2009
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