Proyecto Final Gerencia de Proyectos TDG 001

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ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PROYECTOS 
--------------------------------------------------------------- 
TÍTULO DEL TRABAJO DE GRADO 
Fase de creación de portal web y diseño de campaña publicitaria para Imperio 
Online. 
 
CÓDIGO DEL EQUIPO DE TRABAJO DE GRADO: 
TDG-2021-1-001 
Julián David Romero 
Maira Alejandra Cañon 
Jesús Jaimes Casas 
 
UNIVERSIDAD EL BOSQUE 
FACULTAD DE INGENIERÍA 
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PROYECTOS 
 
 
 
 
Bogotá, 2021/ 2022 
 
 
 
2 
 
CONTENIDO 
CAPÍTULO 1 .................................................................................................................................................... 15 
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO ............................................................................................................................ 15 
OBJETIVOS DEL PROYECTO .................................................................................................................................. 15 
OBJETIVOS DE NEGOCIO QUE ORIGINAN EL PROYECTO ........................................................................ 15 
OBJETIVOS DEL PROYECTO .................................................................................................................................. 15 
JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO ......................................................................................................................... 15 
CAPÍTULO 2 .................................................................................................................................................... 17 
ACTA DE CONSTITUCIÓN / PROJECT CHARTER ......................................................................................... 17 
IDENTIFICACIÓN DE INTERESADOS ................................................................................................................ 19 
CAPÍTULO 3 .................................................................................................................................................... 21 
PLAN DE GESTIÓN DEL ALCANCE ..................................................................................................................... 21 
OBJETIVO ...................................................................................................................................................................... 21 
METODOLOGÍA .......................................................................................................................................................... 21 
DEFINICIONES ............................................................................................................................................................ 21 
EL ALCANCE ................................................................................................................................................................ 21 
UN REQUERIMIENTO .............................................................................................................................................. 21 
UN REQUISITO ............................................................................................................................................................ 21 
UN SUPUESTO ............................................................................................................................................................. 21 
UNA RESTRICCIÓN ................................................................................................................................................... 21 
PROCESOS DE LA GESTIÓN DEL ALCANCE .................................................................................................... 21 
PROCESO PARA RECOPILAR REQUISITOS ..................................................................................................... 21 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 21 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 22 
LAS HERRAMIENTAS ............................................................................................................................................... 22 
Herramienta 1: ........................................................................................................................................................... 22 
Herramienta 2: ........................................................................................................................................................... 22 
 
 
3 
 
REQUERIMIENTO 1 .................................................................................................................................................. 22 
REQUERIMIENTO 2 .................................................................................................................................................. 22 
PROCESO PARA DEFINIR EL ALCANCE ........................................................................................................... 23 
LAS HERRAMIENTAS ............................................................................................................................................... 23 
Herramienta 1 ............................................................................................................................................................ 23 
Herramienta 2 ............................................................................................................................................................ 23 
SALIDAS ........................................................................................................................................................................ 23 
Estructura de la Línea base del Alcance: ......................................................................................................... 23 
PROCESO PARA CONTROLAR EL ALCANCE................................................................................................... 23 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 23 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 23 
Herramientas .............................................................................................................................................................. 23 
PROCESO PARA VALIDAR EL ALCANCE .......................................................................................................... 23 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 23 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 24 
Paso 3: ............................................................................................................................................................................ 24 
Herramientas. ............................................................................................................................................................. 24 
CICLO DE VIDA DEL PROYECTO ......................................................................................................................... 24 
ANEXOS .........................................................................................................................................................................24 
DOCUMENTO DE REQUISITOS ............................................................................................................................ 24 
MATRIZ DE TRAZABILIDAD ................................................................................................................................. 27 
ENUNCIADO DEL ALCANCE .................................................................................................................................. 32 
WORK BREAKDOWN STRUCTURE (WBS/EDT) .......................................................................................... 34 
DICCIONARIO DE LA WBS / EDT ........................................................................................................................ 34 
ROLES Y RESPONSABILIDADES .......................................................................................................................... 34 
Rol 1: Gerentes del Proyecto ................................................................................................................................ 34 
Rol 2: Sponsor ............................................................................................................................................................. 34 
 
 
4 
 
Rol 3: Proveedor ........................................................................................................................................................ 35 
PLAN DE GESTIÓN DEL CRONOGRAMA .......................................................................................................... 35 
OBJETIVO ...................................................................................................................................................................... 35 
METODOLOGÍA .......................................................................................................................................................... 35 
PROCESOS DE LA GESTIÓN DEL CRONOGRAMA: ....................................................................................... 35 
PROCESO PARA DEFINIR LAS ACTIVIDADES DEL PROYECTO: ............................................................ 35 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 35 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 35 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 36 
LAS HERRAMIENTAS ............................................................................................................................................... 36 
Las salidas .................................................................................................................................................................... 36 
PROCESO PARA SECUENCIAR ACTIVIDADES ............................................................................................... 36 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 36 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 37 
LAS HERRAMIENTAS ............................................................................................................................................... 37 
LAS SALIDAS ............................................................................................................................................................... 37 
PROCESO PARA ESTIMAR RECURSOS PARA LAS ACTIVIDADES: ........................................................ 37 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 37 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 37 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 37 
LAS HERRAMIENTAS ............................................................................................................................................... 37 
LAS SALIDAS ............................................................................................................................................................... 37 
PROCESO DE ESTIMAR DURACIONES: ............................................................................................................. 37 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 37 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 37 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 38 
LAS HERRAMIENTAS ............................................................................................................................................... 38 
 
 
5 
 
LAS SALIDAS ............................................................................................................................................................... 38 
PROCESO PARA DESARROLLAR EL CRONOGRAMA: ................................................................................. 39 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 39 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 39 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 39 
Paso 3: ............................................................................................................................................................................ 39 
Paso 4: ............................................................................................................................................................................ 39 
Las herramientas ....................................................................................................................................................... 39 
LAS SALIDAS ............................................................................................................................................................... 39 
PROCESO PARA CONTROLAR EL CRONOGRAMA: ...................................................................................... 39 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 39 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 39 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................39 
Las herramientas ....................................................................................................................................................... 39 
LAS SALIDAS ............................................................................................................................................................... 40 
ESTRUCTURA DE CRONOGRAMA: ..................................................................................................................... 40 
CALENDARIO DEL PROYECTO: ........................................................................................................................... 40 
UNIDADES DE MEDIDA: ......................................................................................................................................... 40 
TIPO DE RECURSOS .................................................................................................................................................. 40 
HERRAMIENTA DE SOFTWARE PARA EL DESARROLLO DEL CRONOGRAMA ............................... 41 
PERIODICIDAD DE CONTROL DEL CRONOGRAMA: ................................................................................... 41 
INDICADORES DE GESTIÓN PARA MEDIR EL CRONOGRAMA: ............................................................. 41 
PLAN DE GESTIÓN DE COSTOS ........................................................................................................................... 41 
OBJETIVO ...................................................................................................................................................................... 41 
METODOLOGÍA .......................................................................................................................................................... 41 
PROCESOS DE LA GESTIÓN DE COSTOS: ......................................................................................................... 41 
PROCESO PARA ESTIMAR LOS COSTOS: ......................................................................................................... 42 
 
 
6 
 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 42 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 42 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 42 
Paso 3: ............................................................................................................................................................................ 42 
Paso 4: ............................................................................................................................................................................ 42 
Paso 5: ............................................................................................................................................................................ 42 
Paso 6: ............................................................................................................................................................................ 42 
Paso 7: ............................................................................................................................................................................ 42 
Paso 8: ............................................................................................................................................................................ 42 
Las herramientas ....................................................................................................................................................... 42 
Las salidas .................................................................................................................................................................... 42 
PROCESO PARA DETERMINAR EL PRESUPUESTO: .................................................................................... 43 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 43 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 43 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 43 
Paso 3: ............................................................................................................................................................................ 43 
Paso 4: ............................................................................................................................................................................ 43 
Paso 5: ............................................................................................................................................................................ 43 
Las herramientas ....................................................................................................................................................... 43 
Las salidas .................................................................................................................................................................... 43 
PROCESO PARA CONTROLAR LOS COSTOS DEL PROYECTO: ................................................................ 43 
Pasos a seguir para la Gestión del proceso: .................................................................................................... 44 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 44 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 44 
Paso 3: ............................................................................................................................................................................ 44 
Paso 4: ............................................................................................................................................................................ 44 
Las herramientas ....................................................................................................................................................... 44 
 
 
7 
 
Las salidas .................................................................................................................................................................... 44 
OTROS ASPECTOS PARA CONTEMPLAR: ........................................................................................................ 44 
NIVEL DE PRECISIÓN O EXACTITUD DE LOS ESTIMADOS: .................................................................... 44 
RUBROS DE COSTOS: ............................................................................................................................................... 45 
UNIDADES MONETARIAS Y CONVERSIONES:............................................................................................... 45 
TIPO DE RECURSOS: ................................................................................................................................................ 45 
CONDICIONES DE PAGO Y FACTURACIÓN:.................................................................................................... 46 
COSTOS DEL CRONOGRAMA DEL PROYECTO: ............................................................................................. 48 
COSTOS DIRECTOS PLANIFICADOS MENSUALMENTE: ........................................................................... 51 
COSTOS DIRECTOS PLANIFICADOS MENSUALMENTE: ........................................................................... 52 
COSTOS DE RESPUESTA AL RIESGO: ................................................................................................................ 52 
PORCENTAJE DE RESERVA DE GESTIÓN:....................................................................................................... 53 
RESTRICCIONES DE COSTO: ................................................................................................................................. 54 
PERIODICIDAD DE CONTROL DEL COSTO: .................................................................................................... 54 
GRAFICAR LA CURVA S DEL PROYECTO: ........................................................................................................ 54 
ESTRUCTURA CONSOLIDADA DEL PRESUPUESTO: .................................................................................. 55 
LINEAMIENTOS PARA LA GESTIÓN DE CONTROLES DE CAMBIO: ..................................................... 56 
INDICADORES DE GESTIÓN PARA MEDIR EL COSTO DEL PROYECTO:............................................. 56 
FINANCIADORES DEL PROYECTO: .................................................................................................................... 56 
REPORTES DE COSTO Y/O PRESUPUESTO: ................................................................................................... 56 
PLAN DE GESTIÓN DE CALIDAD ......................................................................................................................... 57 
OBJETIVO ...................................................................................................................................................................... 57 
DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA GESTIÓN DE LA CALIDAD DEL PROYECTO................................... 57 
ORGANIZACIÓN, RESPONSABILIDADES E INTERFACES. ........................................................................ 57 
HERRAMIENTAS, ENTORNO E INTERFACES. ............................................................................................... 58 
MÉTRICAS .................................................................................................................................................................... 58 
PROYECTO ................................................................................................................................................................... 58 
 
 
8 
 
1. Porcentaje de avance sobre lo planeado: ........................................................................................... 58 
2. Comunicaciones con el Sponsor ..................................................................................................................... 58 
3. COSTOS: .................................................................................................................................................................... 59 
PRODUCTO. .................................................................................................................................................................. 59 
1. Captación de requisitos por entregables basado en número de correcciones por parte del 
sponsor: ......................................................................................................................................................................... 59 
Cumplimiento de requisitos de entregable, a través de la herramienta del checklist .................. 60 
GESTIÓN DE LA CALIDAD DEL PROYECTO .................................................................................................... 60 
PLANEACIÓN DE LA CALIDAD............................................................................................................................. 60 
Estándares de satisfacción .................................................................................................................................... 61 
Estándar de calidad del servicio: ........................................................................................................................ 61 
Definir la calidad del proyecto ............................................................................................................................. 61 
Estándares de calidad: ............................................................................................................................................ 61 
Clientes: ......................................................................................................................................................................... 61 
Proyectos: ..................................................................................................................................................................... 61 
Organización: .............................................................................................................................................................. 61 
Medición de la calidad del proyecto .................................................................................................................. 61 
ASEGURAMIENTO DE CALIDAD ......................................................................................................................... 62 
CONTROL DE CALIDAD........................................................................................................................................... 62 
PLAN DE GESTIÓN DE COMUNICACIONES .................................................................................................... 63 
PLAN DE GESTIÓN DE LAS COMUNICACIONES ........................................................................................... 63 
OBJETIVO ...................................................................................................................................................................... 63 
PROCESO PARA PLANIFICAR LA GESTIÓN DE LAS COMUNICACIONES: .......................................... 63 
El proceso para planificar las comunicaciones del proyecto se establece a continuación ......... 63 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 63 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 63 
Paso 3: ............................................................................................................................................................................ 64 
 
 
9 
 
Las salidas de este proceso son: ..................................................................................................................... 64 
PROCESO PARA GESTIONAR LAS COMUNICACIONES: ............................................................................. 64 
El proceso para gestionar las comunicaciones del proyecto se llevará a cabo de la siguiente 
manera: .......................................................................................................................................................................... 64 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................64 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 64 
Salidas del proceso: ............................................................................................................................................... 64 
PROCESO PARA MONITOREAR LAS COMUNICACIONES: ........................................................................ 64 
El proceso para monitorear las comunicaciones del proyecto se llevará a cabo de la siguiente 
manera ........................................................................................................................................................................... 64 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 64 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 64 
Paso 3: ............................................................................................................................................................................ 65 
Salidas del proceso: .................................................................................................................................................. 65 
OTROS ASPECTOS PARA TENER EN CUENTA: ............................................................................................. 65 
Aprobadores del proyecto: .................................................................................................................................... 65 
Tipos de canales de comunicación: .................................................................................................................... 65 
Canales de comunicación formales. El proyecto considerará como canales de comunicación 
formal las siguientes aplicaciones: .................................................................................................................... 65 
Canales de comunicación informales:............................................................................................................... 65 
PLAN DE GESTIÓN DE RIESGOS .......................................................................................................................... 65 
OBJETIVO ...................................................................................................................................................................... 65 
METODOLOGÍA .......................................................................................................................................................... 66 
PROCESOS PARA IDENTIFICAR Y CATEGORIZAR LOS RIESGOS DEL PROYECTO ......................... 66 
Paso 1. ............................................................................................................................................................................ 66 
Paso 2. ............................................................................................................................................................................ 66 
Paso 3. ............................................................................................................................................................................ 66 
Paso 4. ............................................................................................................................................................................ 66 
 
 
10 
 
CRITERIOS DE PROBABILIDAD E IMPACTO PARA EL ANÁLISIS CUALITATIVO DE LOS RIESGOS
 ........................................................................................................................................................................................... 66 
PRIORIZAR LOS RIESGOS DEL PROYECTO ..................................................................................................... 67 
RESERVA DE CONTINGENCIA .............................................................................................................................. 68 
RESERVA DE GESTIÓN ............................................................................................................................................ 68 
CALENDARIO .............................................................................................................................................................. 69 
RESPUESTA A LOS RIESGOS ................................................................................................................................. 69 
Juicio de expertos. ............................................................................................................................................. 69 
Estrategias para amenazas. ................................................................................................................................... 69 
3. Estrategias para oportunidades. ..................................................................................................... 69 
4. Salidas: ........................................................................................................................................................... 70 
MONITOREO Y CONTROL DE RIESGOS ............................................................................................................ 70 
Auditorías. .............................................................................................................................................................. 70 
Reuniones de control de reserva. ............................................................................................................. 70 
Salidas: ..................................................................................................................................................................... 70 
PLAN DE GESTIÓN DE INTERESADOS ............................................................................................................. 70 
OBJETIVO ...................................................................................................................................................................... 70 
METODOLOGÍA .......................................................................................................................................................... 70 
PROCESOS PARA IDENTIFICAR LOS INTERESADOS .................................................................................. 70 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................ 71 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 71 
PROCESO PARA PLANIFICAR EL INVOLUCRAMIENTO DE LOS INTERESADOS ............................. 71 
Paso 1: ........................................................................................................................................................................... 71 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 71 
Paso 3: ........................................................................................................................................................................... 71 
PROCESO PARA MONITOREAR EL INVOLUCRAMIENTO DE LOS INTERESADOS ......................... 72 
Paso 1: ............................................................................................................................................................................72 
 
 
11 
 
Paso 2: ............................................................................................................................................................................ 72 
Salidas del proceso ................................................................................................................................................... 72 
ACTA DE CIERRE DE PLANEACIÓN ................................................................................................................... 73 
CAPÍTULO 4 .................................................................................................................................................... 74 
INFORME DE GESTIÓN DE CAMBIOS ............................................................................................................... 74 
INFORME 1 ................................................................................................................................................................... 74 
Información del formato ........................................................................................................................... 74 
Razón del cambio ¿Cuál es la razón por la cual se solicita el cambio?...................................... 74 
Entregables: ................................................................................................................................................... 74 
Requisitos: ...................................................................................................................................................... 74 
Impacto en EDT (WBS): (antes) .............................................................................................................. 75 
Impacto en Supuestos: ............................................................................................................................... 76 
Impacto en Restricciones: ........................................................................................................................ 76 
Impacto en Exclusiones: ............................................................................................................................ 77 
Impacto en Interesados: ............................................................................................................................ 80 
CURVA S ........................................................................................................................................................................ 80 
Impacto en Calidad ...................................................................................................................................... 80 
Impacto en Riesgos: .................................................................................................................................... 81 
INFORME 2 ................................................................................................................................................................... 82 
Razón del cambio ¿Cuál es la razón por la cual se solicita el cambio?...................................... 82 
Impacto en alcance: .................................................................................................................................................. 82 
Impacto en cronograma y costos: ....................................................................................................................... 82 
Impacto en calidad: .................................................................................................................................................. 82 
Entregables afectados: ............................................................................................................................... 82 
Requisitos modificados: ............................................................................................................................ 82 
Impacto en WBS: .......................................................................................................................................... 83 
Presupuesto anterior: .............................................................................................................................................. 89 
Presupuesto actual: .................................................................................................................................................. 90 
Conclusión: ................................................................................................................................................................... 91 
INFORME 3 ................................................................................................................................................................... 91 
 
 
12 
 
Razón del cambio ¿Cuál es la razón por la cual se solicita el cambio? ................................................ 91 
Impacto en alcance: .................................................................................................................................................. 91 
Impacto en cronograma y costos: ....................................................................................................................... 91 
Impacto en calidad: .................................................................................................................................................. 92 
Entregables afectados: ............................................................................................................................................ 92 
Impacto en WBS: ....................................................................................................................................................... 92 
Impacto en cronograma: ........................................................................................................................................ 94 
Impacto en costos: .................................................................................................................................................... 98 
Curva S anterior: ........................................................................................................................................................ 98 
Nueva Curva S: ............................................................................................................................................................ 99 
Presupuesto anterior: .............................................................................................................................................. 99 
Presupuesto actual: .................................................................................................................................................. 99 
INFORMES DE AVANCE ....................................................................................................................................... 100 
INFORME 1 ................................................................................................................................................................ 100 
ESTADO DEL PROYECTO (Resumen) 17/03/2022 ................................................................................. 100 
Puntos destacados: ................................................................................................................................................ 100 
Principales obstáculos: ........................................................................................................................................ 101 
Project ......................................................................................................................................................................... 101Cumplimiento de hitos: ........................................................................................................................................ 102 
COSTOS: ...................................................................................................................................................................... 103 
MUESTRAS: ............................................................................................................................................................... 105 
INFORME 2 ................................................................................................................................................................ 107 
ESTADO DEL PROYECTO (Resumen) 19/04/2022 ................................................................................. 107 
Puntos destacados: ................................................................................................................................................ 107 
Principales obstáculos: ........................................................................................................................................ 108 
Seguimiento al cronograma: .............................................................................................................................. 108 
Avance esperado por fase: .................................................................................................................................. 109 
 
 
13 
 
Análisis de ruta crítica: ........................................................................................................................................ 109 
Curva S del proyecto: ............................................................................................................................................ 111 
INDICADORES DEL PROYECTO A 18/04/22: ............................................................................................. 111 
Avances del producto: .......................................................................................................................................... 113 
Nueva WBS ................................................................................................................................................................ 116 
Métricas plan de calidad. ..................................................................................................................................... 116 
Lecciones aprendidas: .......................................................................................................................................... 118 
INFORME 3 ................................................................................................................................................................ 119 
ESTADO DEL PROYECTO (Resumen) 17/05/2022 ................................................................................. 119 
Puntos destacados: ................................................................................................................................................ 119 
Principales obstáculos: ........................................................................................................................................ 119 
CRONOGRAMA: ....................................................................................................................................................... 119 
Cumplimiento de Hitos: ....................................................................................................................................... 120 
Análisis de ruta crítica: ........................................................................................................................................ 120 
CURVA S DEL PROYECTO .................................................................................................................................... 122 
RIESGOS ..................................................................................................................................................................... 125 
Fase 3 (Información nueva*) ............................................................................................................................. 129 
Nueva WBS: .............................................................................................................................................................. 130 
DASH BOARD ........................................................................................................................................................... 133 
INFORME DE CIERRE ........................................................................................................................................... 133 
CIERRE DE ALCANCE ............................................................................................................................................ 133 
CIERRE DE COSTOS ............................................................................................................................................... 135 
CIERRE DE CRONOGRAMA: ............................................................................................................................... 136 
CAPÍTULO 5 .................................................................................................................................................. 138 
EVIDENCIAS ............................................................................................................................................................. 138 
DISEÑO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA .......................................................................................................... 138 
PÁGINA WEB ............................................................................................................................................................ 138 
 
 
14 
 
Link: https://imperioonline.com.co/ ............................................................................................................ 142 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
15 
 
CAPÍTULO 1 
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 
El presente proyecto es la conjugación de factores requeridos para forjar el éxito de una página 
web, esto comprende todas las actividades de planeación y ejecución necesarias para garantizar 
el éxito comercial de la misma. Se evidenciarán dos grandes requerimientos, el primero un diseño 
de una campaña publicitaria y una página web que atienda todas las especificaciones, 
requerimientos y requisito de diseño, ambos entregables están directamente relacionados para 
el éxito de la marca “Imperio Online” debido a que, sin una buena campaña de expectativa de 
lanzamiento, probablemente no haya éxito en la consecución de leads o beneficio. 
OBJETIVOS DEL PROYECTO 
OBJETIVOS DE NEGOCIO QUE ORIGINAN EL PROYECTO 
- Añadir un segundo canal de comunicación con los clientes del grupo de Pasión y Gol para 
los torneos de fútbol de la temporada 2022 – 2 (junio 2022) 
- Aumentar la cantidad de clientes que pautan en una trasmisión pasando de 1 a 3 clientes 
para la temporada 2022 – 2 
- Aumentar en un 5% el número de seguidores de las redes sociales de ¨Pasión y Gol¨ para 
la temporada 2022 -2 
- Aumentar en un 8% la interacción con suscriptores de otras nacionalidades para 
diciembre de 2022. 
OBJETIVOS DEL PROYECTO 
Objetivo Alcance: Creación de página web y diseño de campaña publicitaria para “Imperio 
Online” 
Objetivo de Costo: Realizar todas las actividades de creación de página web y diseño de 
campaña publicitaria con una inversión tope de $3’000.000para realizar ambas fases. 
Objetivo de tiempo: La campaña debe ser estregada para el 22 de abril de 2022 y la página 
web debe estar en funcionamiento para el 20 de mayo de 2022. 
 
JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO 
Imperio Online (Empresa en planes de constitución), es un emprendimiento familiar dedicado a 
la narración de partidos de fútbol de la liga colombiana a través de su programa “Pasión y Gol” 
transmitido por la plataforma YouTube. Los precios insostenibles de las emisoras tradicionales 
 
 
16 
 
en donde anteriormente el grupo Pasión y Gol emitía su señal llevó a la migración definitiva a los 
medios digitales, este cambio los llevó a un nuevo escenario de trabajo, pero el modelo de negocio 
se mantiene intacto; consiste en el contacto telefónico con cada cliente ofreciendo el servicio de 
publicidad a través, en este caso del canal de YouTube o anterior mente a través de la emisora, es 
decir, pese a que se migró a internet se mantiene el método de generación de ingresos. 
Aunque el modelo de negocio a través de YouTube es muy rentable, los clientes no están 
dispuestos a pautar por los mismos precios que lo hacían en la radio. Esto llevó a que el grupo 
bajara drásticamente el precio de la publicidad, con ánimos de agregar una nueva forma de 
contacto con el cliente a parte de la ya mencionada telefónicamente, Pasión y Gol decide 
confiarnos la creación de un Portal web en donde el cliente pueda ajustar el servicio que quiere 
que salga al aire en la trasmisión a su bolsillo y con las especificaciones que más le agraden, 
creando un valor agregado a la pauta y haciéndola menos genérica. 
Como se menciona, Imperio Online actualmente sólo tiene una entrada de recursos, es el de la 
publicidad a través del canal de YouTube, pero ¿por qué es importante para Imperio Online este 
proyecto? La creación de la página es vital, pues el Sponsor quiere a través de ella emitir más 
programas, no sólo con la transmisión de fútbol, Imperio siempre se ha proyectado para llevar el 
concepto de la radio a los medios digitales, quiere convertirse en una Emisora Online, que por 
orden lógico se necesita de portal o página web para cumplir su cometido, de esta manera se 
pueden generar más franjas para programas nuevos y no sólo depender económicamente de 
“Pasión y Gol “ 
Para Imperio Online es importante ampliar sus canales de comunicación, debido a que 
actualmente solo existe una forma de interacción con el cliente y es a través del tele mercadeo 
realizado por parte del narrador del grupo. La página web brindará la oportunidad de establecer 
una nueva ruta de contacto con los clientes, en donde se presentará información relevante del 
canal y del deporte, además representa un alivio en la consecución de nuevos clientes. La 
naturaleza de las páginas web brinda un alcance internacional, lo cual es un objetivo del grupo, 
alcanzar nuevos mercados y nuevas nacionalidades de oyentes y clientes. A través de la página se 
buscaría incrementar las interacciones con el canal, lo cual representa mayor cantidad de 
visualizaciones, “likes” y comentarios. 
La campaña en primera medida será la primera muestra de lo que será la página web, Imperio 
busca una estrategia publicitaria a través de medios digitales para promocionar el lanzamiento 
de la página web, pues consideran que a través de las transmisiones de fútbol de YouTube no 
generará el suficiente impacto para la promoción de la nueva página web. La campaña reactivará 
las redes sociales de Imperio Online y las de Pasión Y Gol, fundamentales para el crecimiento de 
la marca. 
 
 
 
17 
 
CAPÍTULO 2 
ACTA DE CONSTITUCIÓN / PROJECT CHARTER 
Project chárter - Fase de creación de campaña publicitaria 
y creación de página web 
INFORMACIÓN GENERAL DEL PROYECTO 
NOMBRE DEL 
PROYECTO 
Fase de creación de campaña publicitaria y 
creación de página web 
 
PATROCINADOR 
DE PROYECTO 
Imperio Online Rep. Legal: Jesús Emilio Jaimes 
Figueroa. 
GERENTE DE 
PROYECTO 
Jesus David Jaimes, Maira Alejandra Cañón 
Julián David Romero. 
NIVEL DE 
AUTORIDAD 
Los gerentes del proyecto tienen la autonomía 
de actuar en libertad siempre y cuando no se 
altere la restricción del costo y tiempo, 
pudiendo cambiar el alcance del proyecto, de 
común acuerdo con el patrocinador. 
DIRECCIÓN DE 
CORREO 
ELECTRÓNICO mcanond@unbosque.edu.co 
FECHA DE INICIO 15/10/2021 
FECHA DE 
FINALIZACIÓN 20/5/2022 
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 
PROPÓSITO DEL 
PROYECTO 
Crear una página web con su respectiva campaña de expectativa publicitaria 
previa a su lanzamiento, para la marca "Imperio Online", en donde se anuncia 
su nueva actividad económica de "emisora Online" a través de todos sus 
canales de comunicación activos: canal de youtube y redes sociales, para 
garantizar un gran impacto en el lanzamiento. 
OBJETIVOS 
ALCANCE 
Creación de página web y diseño de campaña publicitaria para ¨Imperio 
Online¨ 
CRONOGRAMA 
La campaña debe ser entregada para el 22 de abril de 2022 y la página web 
debe estar en funcionamiento para el 20 de mayo de 2022. Esta fecha es fija y 
no se puede retrasar ni un día. 
COSTOS 
realizar todas las actividades de creación de página web y diseño de campaña 
publicitaria con una inversión tope de $4'936.889 para realizar ambas fases. El 
sponsor permite una desviación de ($300.000). 
DESCRICIÓN DEL PROYECTO 
HITOS 
DESCRIPCIÓN FECHA 
Inicio. 14/01/2022 
Requisitos definidos para campaña publicitaria 18/01/2022 
Avances de campaña. 07/03/2022 
Diseño de campaña aprobado. 16/03/2022 
Planteamiento de solicitud. 16/03/2022 
mailto:mcanond@unbosque.edu.co
 
 
18 
 
Diseño preliminar de página aprobado. 03/05/2022 
Diseño de página web aprobado. 05/05/2022 
Página web 100% funcional. 18/05/2022 
PRESUPUESTO 
POR ENTREGABLES COSTO 
Diseño de campaña publicitaria. $ 2.627.900 
Diseño de página web. $ 730.000 
Página web. $ 2.407.500 
COSTOS TOTALES $ 5.765.400 
REQUERIMIENTOS Requisitos de aprobación 
Diseño de campaña. 
Campaña de expectativa. / 
Tiempos de publicación 
(Fechas exactas de 
publicación) 
Música y artistas.(Todos los 
géneros musicales y 
cantantes) 
12 piezas (Frases y artistas) 
(Cuenta regresiva) 
Diseño página web. 
Inicio/ Transmisión en vivo/ 
Contáctanos. 
Banner de programación 
diaria. (El proyecto dejará el 
espacio para que el cliente 
coloque el Banner que 
desee) 
Ciudad/Evogria/Morado, 
blanco y negro 
Página web. 
Espacio para mostrar 
clientes. 
Fotos del equipo y sus redes 
sociales. (Imperio Online) 
INTERESADOS (STAKEHOLDERS) 
INTERESADOS 
CLAVE Imperio Online, Proveedores, Sponsor, Gerentes del proyecto. 
RIESGOS Y RESTRICCIONES DEL PROYECTO 
Diseñador web Incumplimiento de plazos. 
Gerentes del 
proyecto. 
Actuar con libertad durante el proyecto sin alterar el cronograma ni el 
presupuesto. Mediante control de cambios se podrán modificar los acuerdos 
planificados. 
Imperio Online No cumplir expectativas de diseño. 
EQUIPO DEL PROYECTO 
Maira Alejandra Cañón - Gerente de proyecto. 
Jesus David Jaimes Casas - Gerente de proyecto. 
Julian David Romero - Gerente de proyecto. 
FIRMA GERENTE FIRMA PATROCINADOR Fecha: 15/10/2021 
 
 
19 
 
 
 
 
 
 
 
IDENTIFICACIÓN DE INTERESADOS 
LISTADO BÁSICO DE INTERESADOS 
NOMBRE DEL 
INTERESADO 
ORGANIZACIÓN CARACTERISTICAS ROL 
REQUERIMIENTOS 
Y EXPECTATIVAS 
JESUS EMILIO 
JAIMES 
EMPRENDIMIENTO 
PRINCIPAL Y 
ÚNICO INVERSOR 
DEL PROYECTO, 
CEO DE IMPERIO 
ONLINE. 
SPONSOR 
RECEPTOR DE 
PROYECTO A 
SATISFACCION 
GERENTES 
DEL 
PROYECTO 
UNIVERSIDADEQUIPO DE 
TRABAJO DE 
GRADO 
MIEMBROS DEL 
GRUPO 001 DE 
TDG 2022 -1 
PERSONAS 
ENCARGADAS DE 
LA CINSECUCÓN 
DE LAS 
ACTIVIDADES DEL 
PROYECTO PARA 
SU CORRECTA 
EJECUCIÓN. 
GERENTES 
DIRIGIR, 
GESTIONAR LOS 
RECURSOS, 
PLANIFICAR Y 
EJECUTAR EL 
PROYECTO SEGÚN 
REQUERIMIENTOS 
DEL SPONSOR. 
PROVEEDORES 
PERSONA O 
EMPRESA QUE NOS 
PRESTA UN 
SERVICIO PARA 
LLEVAR A CABO EL 
ALCANCE DEL 
PROYECTO 
EMPRESA O 
PERSONA 
EXPERTA EN 
REALIZACIÓN DE 
PÁGINAS WEB. 
PROVEEDOR 
PRESTAR UN 
SERVICIO DE 
APOYO AL DISEÑO 
WEB QUE CUMPLA 
CON EL MOMENTO, 
LUGAR Y FORMA O 
EXPECTATIVA 
ESPERADA EN 
BUSCA DE UNA 
REMUNERACION Y 
RECONOCIEMIENTO 
 
 
20 
 
CLIENTES 
PAUTANTES / 
BRANDS QUE 
PAUTAN EN LA 
PÁGINA WEB 
PRINCIPAL 
FUENTE DE 
INGRESO QUE LA 
PÁGINA TENDRÁ 
PARA SU 
CORRECTO 
FUNCIONAMIENTO 
Y 
MANTENIMIENTO, 
INVERSORES DE SU 
BRAND EN LA 
PÁGINA. 
CLIENTE 
USUFRUCTUAR LA 
PÁGINA WEB PARA 
INTERESES DE 
RECONOCIMIENTO 
DE MARCA BAJO 
MODALIDAD 
ONEROSA O DE 
PAGO. 
SUSCRIPTORES 
/ OYENTES 
PÚBLICO OBJETIVO 
EL CUAL VA 
DIRIGIDA LA 
PÁGINA WEB Y LA 
CAMPAÑA DE 
EXPECTATIVA 
LAS PERSONAS 
QUE ESCUCHARÁN 
Y VERÁN EL 
CONTENIDO DE LA 
PÁGINA WEB 
INCLUSO LAS 
BRANDS DE 
PATROCINADORES 
Y DEMÁS 
CONTENIUDO DE 
LA MISMA. 
PÚBLICO 
OBJETIVO 
PRINCIPAL 
RECEPTOR DE 
CONTENIDO Y 
CONSUMIDOR DE 
LOS PROGRAMAS. 
UNIVERSIDAD 
EL BOSQUE 
UNIVERSIDAD EL 
BOSQUE 
VEEDORES DE 
CUMPLIMIENTO 
DE REQUISITOS DE 
PLANEACIÓN Y 
EJECUCIÓN DEL 
PROYECTO. 
AUDITOR 
VEEDORES DE 
CUMPLIMIENTO DE 
REQUISITOS DE 
PLANEACIÓN Y 
EJECUCIÓN DEL 
PROYECTO. 
 
 
 
 
 
21 
 
CAPÍTULO 3 
PLAN DE GESTIÓN DEL ALCANCE 
OBJETIVO 
El presente plan de gestión de alcance tiene como finalidad construir una sólida estructura para 
el proyecto para asegurarnos de la inclusión de todas las actividades, requisitos y requerimientos 
solicitados por el Sponsor. Discriminar que se hace y que no dentro del proyecto para completar 
satisfactoriamente el trabajo planeado. (Inclusión de los requerimientos objetivos y entregables 
solicitados por el sponsor) 
METODOLOGÍA 
 
DEFINICIONES 
EL ALCANCE del proyecto es la página web y el diseño de la campaña publicitaria. Producto 
solución o resultado final se refiere a una página web totalmente funcional y un documento con 
el diseño de la campaña publicitaria. 
 
UN REQUERIMIENTO es la página web totalmente funcional. 
 
UN REQUISITO es la manera en la que se requiere la información en la página web. 
 
UN SUPUESTO es el recurso económico con el que contamos para ejecutar el proyecto. 
 
UNA RESTRICCIÓN es el no tener la facultad de alterar la triple restricción durante la ejecución 
del proyecto. 
 
 
 
PROCESOS DE LA GESTIÓN DEL ALCANCE 
 
PROCESO PARA RECOPILAR REQUISITOS 
Pasos a seguir para la gestión del proceso. 
Paso 1: 
Se define el nivel de participación de las partes interesadas y capacidad para influir en el 
desarrollo del proyecto, se determinó lo siguiente: 
• El sponsor puede comunicar activamente en todo el proyecto dudas inquietudes y 
solicitudes de cambio, pero los cambios se definirán en consenso mutuo con los 
gerentes del proyecto. 
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.2et92p0
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.tyjcwt
 
 
22 
 
• Los gerentes del proyecto pueden actuar con libertad de acción en cualquier fase del 
proyecto siempre manteniendo una comunicación actualizada con el sponsor y no 
puede hacer cambios que afecten directamente la triple restricción sin previo consenso. 
 
Paso 2: 
Se eligió el correo electrónico como principal medio de comunicación con el Sponsor y llamadas 
telefónicas para comunicaciones de urgencia o que requiera una contestación inmediata. 
LAS HERRAMIENTAS que se usarán para facilitar el proceso en este proyecto son. 
Herramienta 1: Entrevista. 
Herramienta 2: Observaciones. 
Las salidas de este proceso son: 
REQUERIMIENTO 1: Diseño de campaña publicitaria. 
Requisito 1: Campaña de expectativa. / Tiempos de publicación (Fechas exactas de 
publicación) 
Requisito 2: Música y artistas. (Todos los géneros musicales y cantantes) 
Requisito 3:12 piezas (Frases y artistas) (Cuenta regresiva) 
Requisito 4: Infografía. 
REQUERIMIENTO 2: Página web. 
Requisito 5: Inicio/ Transmisión en vivo/ Contáctanos. 
Requisito 6: Espacio en el entorno para mostrar clientes. 
Requisito 7: Tema (Ciudad)/Fuente (Evogria) /Colores (Morado, blanco y negro) 
Requisito 8: Banner de programación diaria. (El proyecto dejará el espacio para que el cliente 
coloque el Banner que desee) 
Requisito 9: Fotos del equipo y sus redes sociales. (Imperio Online) 
Requisito 10: Bocetos preliminares en png y wordpress. 
Requisito 11: Licencias de funcionamiento hosting y dominio. 
Documento de requisitos. 
Matriz de trazabilidad. 
 
 
23 
 
 
PROCESO PARA DEFINIR EL ALCANCE 
LAS HERRAMIENTAS que se recomiendan en este proceso son: 
 
Herramienta 1: Entrevista. 
Herramienta 2: Observaciones. 
 
SALIDAS 
Dentro de las salidas de este proceso tenemos el Enunciado del alcance, Tabla 3 en el capítulo de 
anexos. 
 
Estructura de la Línea base del Alcance: 
Los componentes de la línea base son: 
El documento de “Enunciado del Alcance”, WBS/EDT y el “Diccionario de la WBS/EDT”. 
 
PROCESO PARA CONTROLAR EL ALCANCE 
Pasos a seguir para la gestión del proceso. 
 
Paso 1: 
Se tendrá como referencia los requerimientos, requisitos, objetivos y entregables. 
 
Paso 2: 
Se analizarán los datos del desempeño del proyecto. Se utilizará la herramienta de valor de 
ganado que se desplegará en el plan de gestión de cronograma y en el plan de gestión de costos. 
 
Herramientas 
 
- Reuniones. 
- Se utilizará la herramienta de valor de ganado que se desplegará en el plan de gestión de 
cronograma y en el plan de gestión de costos. 
 
PROCESO PARA VALIDAR EL ALCANCE 
Pasos a seguir para la gestión del proceso. 
 
Paso 1: 
Entrega de documentación con los avances relacionados al diseño de la campaña publicitaria de 
expectativa y documentación de avance de página web. 
 
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.3dy6vkm
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.1t3h5sf
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.4d34og8
 
 
24 
 
Paso 2: 
Medios de presentación de la información: Requerimiento de diseño en documento Word a través 
de correo electrónico y respecto al requerimiento 2 de la página web los avances se pueden 
transmitir en documento Word, PNG o wordpress. 
 
Paso 3: 
El sponsor retroalimentará la entrega del avance con su observación y correspondiente 
validación o aceptación del avance a través del correo electrónico. 
 
Herramientas. 
 
Herramienta 1: Reuniones. 
 
Salidas. 
 
CICLO DE VIDA DEL PROYECTO 
 
ANEXOS 
 
DOCUMENTO DE REQUISITOS 
Id. Requisitos Entregabl
e 
Justificación Quien 
acepta 
de parte 
Responsabl
e 
Característica
s Técnicas 
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.2s8eyo1
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.17dp8vu
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.3rdcrjn25 
 
del 
cliente 
1.1. Campaña de 
expectativa 
Diseño de 
campaña 
publicitari
a 
Conjunto con 
la página web 
para que el 
lanzamiento 
no pase 
desapercibido. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Julián 
Romero 
 
La unidad de 
medida usada 
serán 
semanas. 
 
1.1.
1 
Bocetos de 
campaña. 
Diseño de 
campaña 
publicitari
a 
Pruebas 
preliminares 
para buscar el 
mejor 
rendimiento 
de los diseños 
de la campaña 
publicitaria. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Julián 
Romero 
Temática fija 
de artistas y 
sus frases 
icónicas, 
cronograma 
de 
publicaciones 
y 
composición. 
1.1.
2 
Piezas para 
redes sociales. 
Diseño de 
campaña 
publicitari
a 
Son esenciales 
y medio de 
transición de 
la información 
recopilada y 
estructurada 
en el diseño 
de la campaña 
publicitaria. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Julián 
Romero 
Formato de 
publicación 
para 
Instagram o 
Facebook 
png, para 
youtube mp4. 
1.1.
3 
Infografía Diseño de 
campaña 
publicitari
a 
Muestra 
gráfica y fácil 
de entender 
para ilustrar 
al Sponsor al 
respecto de la 
campaña 
publicitaria. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Julián 
Romero 
PDF 
 
 
26 
 
1.2 Diseño de 
página web. 
Diseño de 
página 
web. 
Esencial para 
encontrar la 
mejor versión 
de la campaña 
que cumpla 
los requisitos. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Maira 
Cañón. 
Se puede 
mostrar en 
imágenes o 
directamente 
en el 
wordpress. 
Entorno 
adecuado. 
1.2.
1 
Bocetos 
preliminares 
de la página 
web 
Diseño de 
página 
web 
Ilustración 
visual del 
diseño de la 
página web 
multiformato 
para 
entendimient
o del sponsor. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Maira 
Cañón. 
Información 
relacionada 
al requisito. 
en imagen y 
en el formato 
definitivo 
para tantear. 
1.2.
2 
Wordpress 
estructura de 
la página web 
Diseño de 
página 
web 
Entorno 
gráfico 
definido con 
todos los 
detalles 
finiquitados y 
con los 
requerimiento
s exigidos. 
 Maira 
Cañón. 
Se ve el 
ecosistema 
de la página 
web para 
juzgar los 
requisitos. 
1.3 Página web Página 
web. 
Entregable. Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Jesús David 
Jaimes. 
Se puede 
mostrar en 
imágenes o 
directamente 
en el 
wordpress. 
Entorno 
adecuado. 
1.3.
1 
Wordpress de 
la página. 
Página 
web. 
Diseño final, 
para 
determinar 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Jesús David 
Jaimes. 
Se puede 
mostrar en 
imágenes o 
 
 
27 
 
cómo va ser la 
interacción 
final con el 
usuario de la 
página web. 
Figuero
a 
directamente 
en el 
wordpress. 
Entorno 
adecuado. 
1.3.
2 
Licencias de 
funcionamient
o. 
Página 
web. 
Host y 
dominios 
vitales para 
que la página 
web trabaje. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Jesús David 
Jaimes. 
Se puede 
mostrar en 
imágenes o 
directamente 
en el 
wordpress. 
Entorno 
adecuado. 
1.3.
3 
Información 
cargada a la 
página web. 
Página 
web. 
La 
información 
total está 
cargada de 
cada enlace, 
botón, 
programa e 
incluso de los 
equipos en 
general para 
que el usuario 
tenga listo su 
entorno. 
Jesús 
Emilio 
Jaimes 
Figuero
a 
Jesús David 
Jaimes. 
Se puede 
mostrar en 
imágenes o 
directamente 
en el 
wordpress. 
Entorno 
adecuado. 
 
 
 
 
MATRIZ DE TRAZABILIDAD 
Id. Requisito
s 
Entreg
able 
Criterios de 
Aceptación por 
entregable 
Quie
n 
acept
a de 
parte 
Caracter
ísticas 
funciona
les 
Caracter
ísticas 
Técnicas 
Estad
o 
Respon
sable 
https://docs.google.com/document/d/1bS7Cwc0JemQrgYKel9Dkgw7DvOSzu1QH/edit#heading=h.lnxbz9
 
 
28 
 
del 
clien
te 
1.
1. 
Campaña 
de 
expectati
va 
Diseño 
de 
campa
ña 
publici
taria 
–Campaña de 
expectativa. 
 - Tiempos de 
publicación 
(Fechas 
exactas de 
publicación) 
-Una Semana 
de 
implementació
n. 
Jesús 
Emili
o 
Jaim
es 
Figu
eroa 
Docume
nto de 
Word. 
Informa
ción 
necesari
a para 
ejecució
n de 
campaña
. 
 
La 
unidad 
de 
medida 
usada 
serán 
semanas
. 
 
Pendi
ente 
Jesús 
David 
Jaimes 
Casas 
1.
1.
1 
Bocetos 
de 
campaña. 
Diseño 
de 
campa
ña 
publici
taria 
-Word con 
matriz de 
información de 
días de 
cronograma de 
7 días y 
composición 
de la campaña, 
momentos de 
publicación de 
los posts. 
Música y 
artistas. 
(Todos los 
géneros 
musicales y 
cantantes) 
Jesús 
Emili
o 
Jaim
es 
Figu
eroa 
Docume
nto de 
Word. 
Temátic
a fija de 
artistas 
y sus 
frases 
icónicas, 
cronogra
ma de 
publicaci
ones y 
composi
ción. 
Pendi
ente 
Jesús 
David 
Jaimes 
Casas 
1.
1.
2 
Piezas 
para 
redes 
sociales. 
Diseño 
de 
campa
ña 
-12 piezas 
(Frases y 
artistas) 
(Cuenta 
Jesús 
Emili
o 
Jaim
Informa
ción 
clara. 
Formato 
de 
publicaci
ón para 
Pendi
ente 
Jesús 
David 
 
 
29 
 
publici
taria 
regresiva) para 
historias y post 
de Instagram. -
Colores 
institucionales, 
con imágenes 
de los artistas, 
frases 
preseleccionad
as. -Formato de 
Instagram. 
/Evogria/Mora
do, blanco y 
negro. 
-Cronograma 
de publicación 
de piezas: - En 
formato Word. 
Matriz de una 
semana con 
post e historia 
específica que 
se debería 
publicar en el 
día. 
Códigos de las 
piezas. 
es 
Figu
eroa 
Dos 
capas de 
PS una el 
artista y 
la otra 
su frase 
Instagra
m o 
Faceboo
k png, 
para 
YouTube 
mp4. 
Jaimes 
Casas 
1.
1.
3 
Infografí
a 
Diseño 
de 
campa
ña 
publici
taria 
PDF con 
recuadros 
separadores 
Explicación de 
objetivos y 
costos de la 
campaña. 
Colores 
institucionales 
Jesús 
Emili
o 
Jaim
es 
Figu
eroa 
PDF PDF Pendi
ente 
Jesús 
David 
Jaimes 
Casas 
 
 
30 
 
y con fuente y 
dibujos 
ilustrativos 
escogidos por 
los gerentes 
del proyecto. 
1.
2 
Diseño 
de página 
web. 
Diseño 
de 
página 
web. 
-Inicio/ 
Transmisión 
en vivo/ 
Contáctanos. -
Formato 
Ciudad/Evogri
a/Morado, 
blanco y negro 
Jesús 
Emili
o 
Jaim
es 
Figu
eroa 
Se puede 
mostrar 
en 
imágene
s o 
directam
ente en 
el 
WordPr
ess. 
Entorno 
adecuad
o. 
Se puede 
mostrar 
en 
imágene
s o 
directam
ente en 
el 
WordPr
ess. 
Entorno 
adecuad
o. 
Pendi
ente 
Maira 
Alejand
ra 
Cañón 
1.
2.
1 
Bocetos 
prelimin
ares de la 
página 
web 
Diseño 
de 
página 
web 
-Bocetos en 
Png y en 
WordPress de 
la página web 
con diseños 
colores y 
demás 
identidad 
corporativa 
previamente 
estipulada. 
-En un Word. 
Jesús 
Emili
o 
Jaim
es 
Figu
eroa 
Se puede 
mostrar 
en 
imágene
s o 
directam
ente en 
el 
wordpre
ss. 
Entorno 
adecuad
o. 
Informa
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