Taller Publicidad y Marketing

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Ministerio de Educación
Centro Educativo Bilingüe Republica de Haití
Tercer Trimestre
Nombre: Rashelle Ellis Núñez
11o grado C
Profesora: Iris Núñez
Materia: Mercadotecnia Publicidad
Modulo
Fecha de entrega: 7 de noviembre del 2023.
OBJETIVOS.
1- Establecer la diferencia entre la publicidad y otras técnicas de comunicación existentes. 
2- Reconoce la naturaleza de la publicidad como una variable de la comunicación comercial y su impacto en la decisión de compra de los consumidores. Siempre parece imposible hasta que se hace (Nelson Mandela) 
INSTRUCCIONES: Anote claramente su nombre y grupo. Desarrolle individualmente. Sustente sus respuestas legalmente. Entregue en las fechas asignadas de lo contrario se le bajaran puntos en la asignación cumpla con las indicaciones del profesor. Desarrollar en orden las preguntas asignadas de los trabajos.
TALLER 1 I. Realizar un glosario del tema de 10 palabras que no entendió. Valor 20 pts. 
1. Publicidad: es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca
2. Infracciones: El término infracción supone una transgresión o incumplimiento de una norma legal, moral o convención y puede referirse: a una infracción administrativa o comercial.
3. Distorsiones: es la alteración de la forma de una señal cuando pasa a través de un sistema. 
4. Espacios publicitarios: es el lugar o tiempo en los medios de comunicación en los que se inserta publicidad, pueden ser online, en medios de comunicación o en espacios físicos.
5. Concientizar: Hacer adquirir conciencia o conocimiento de algo, especialmente sobre asuntos sociales o políticos.
6. Aplicaciones móviles: es una aplicación informática diseñada para ser ejecutada en teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles. 
7. Marketing: es un conjunto de técnicas, estrategias y procesos que una marca o empresa implementa para crear, comunicar, intercambiar y entregar ofertas o mensajes que dan valor e interesan a clientes, audiencias, socios, proveedores y personas en general.
8. Estrategias comunicativas: son una herramienta de negocio que ayuda a la empresa a definir, elaborar y lanzar sus mensajes de manera efectiva, a través de cualquier canal y hacia todo tipo de destinatarios.
9. Cliente:  es la persona o empresa receptora de un bien, servicio, producto o idea, a cambio de dinero u otro artículo de valor. ​​ 
10. Comerciales: anuncio publicitario que se coloca en vallas o en cualquier medio de comunicación.
. II. Investigue: valor 20pts. 
1. ¿Qué legislación específica tiene nuestro país en materia de publicidad y que entidades fiscaliza que esta legislación se cumpla?
R/= La legislación específica que tiene nuestro país en materia de publicidad es el decreto nº 1536 de 8 de agosto de 2014, que dicta medidas para hacer efectivo el cumplimiento de normas que regulan las actividades de las personas naturales y jurídicas dedicadas a la comercialización de las modalidades de publicidad exterior. Las entidades que fiscalizan que esta legislación se cumpla son IBOPE, Consejo Municipal de Panamá, Dirección de Medio Comunicación Social.
2. ¿Cuáles son los tópicos que deben desarrollarse en un brief publicitario? 
R/= Los criterios que se mencionan a continuación deben ser parte de casi todo buen briefing creativo.
· Título y descripción
· Metas y objetivos
· Público objetivo
· Mensaje y tono
· Activos y entregables
· Participantes
· El presupuesto
· Cronograma
· Proceso de distribución
3. ¿Explique, ¿Cuáles son los principios del diseño? 
a. Balance o equilibrio: El balance o el equilibrio es uno de los principios compositivos del diseño más importantes que hay. Hace referencia a la distribución visual de los elementos de una pieza gráfica, esto significa que cada cosa que añadas tendrá determinado peso, así que busca el balance y define una estructura que se vea estéticamente agradable.
b. Simplicidad: Es irónico, pero la simplicidad es uno de los principios del diseño más complejos de lograr. Lo que se busca aquí es eliminar todos aquellos elementos innecesarios para que quede únicamente lo esencial, en conclusión: menos, es más. Entre menos elementos haya, mayor es la probabilidad de que una persona vea la pieza gráfica y pueda recordarla con mayor facilidad.
c. Ritmo y movimiento: El ritmo le da la guía visual a las personas para que sepan cuál es la lectura correcta que debe tener un diseño. Para lograrlo de forma adecuada debes tener en cuenta la jerarquía visual, y establecer una composición ordenada y muy clara para quien la vea. El ritmo es uno de los principios del diseño más complicados que hay porque si falla, se puede prestar para diferentes lecturas, muchas de ellas erradas o confusas.
d. Énfasis o punto de enfoque: Este principio centra la atención en el elemento más importante del diseño, que es el punto por donde debe empezar la lectura de una pieza gráfica. Se usan diferentes herramientas como el color, la tipografía, el tamaño, el grosor de las líneas, la orientación de los objetos o las formas. El énfasis es uno de los principios del diseño gráfico que mayores posibilidades brinda, así que úsalas a tu favor.
e. Armonía y unidad: Como lo indica su nombre, la armonía es uno de los principios básicos del diseño que busca que cada elemento haga sentido con los demás, y en conjunto formen parte de una unidad.)
· Repetición: La repetición consiste en replicar un elemento o una serie de elementos varias veces para generar unidad. Este punto es importante porque ayuda a darle armonía al diseño y además le otorga estructura y recordación.
· Sucesión: Se usa de forma constante un elemento (color, tipografía, forma, etc.) a lo largo de toda la composición, otorgándole a uno de ellos el punto focal de atención.
· Proximidad: Es la manera en la que varios elementos se agrupan para generar cohesión y orden dentro de una composición. La estructura se da entonces juntando todo aquello que genere armonía y unidad a lo largo de la pieza. La proximidad es uno de los puntos más importantes dentro de los principios del diseño porque gracias a él, estamos simplificando el mensaje, desarrollando puntos focales y lecturabilidad a la composición. 
f. Proporción y escala: Es la distribución de los elementos que tenemos en una composición, teniendo en cuenta la relación de tamaño y cantidad. Así como en los anteriores principios del diseño, la proximidad busca darle un equilibrio y armonía al diseño que se elabore. Para lograrlo, podemos hacer uso de diferentes componentes:
· Tamaño: Es la distribución de elementos de diferentes tamaños dentro de una composición. Cuando tienes este caso, debes buscar la manera de equilibrar la pieza y guiar el punto de enfoque hacia el objeto más grande o, por el contrario, hacia la agrupación de los que tienen menor tamaño.
b) Proporción: Es la forma en la que elementos de diferente tamaño y peso logran generar una unidad y armonía definida. 
c) División: Cuando tienes varios elementos separados y distribuidos en diferentes tamaños, pero logras darle una unidad a la composición.
 
Brinde tres opciones de producción televisiva.
· Informativo
· Ficción
· Entretenimiento.
¿En que difiere la producción hecha para la web con la producción impresa? 
R/= La producción impresa presenta textos e imágenes que no pueden ser alterados al instante. En cambio, las producciones hechas para página web pueden ser modificados y actualizados, siendo esa una de sus grandes ventajas
Explique tres aspectos regulados en materias de producción publicitaria. 
a) Transparencia
b) eficiencia 
c) buen uso de los fondos públicos.
Explicación:  en una sociedad democrática los ciudadanos deben y tienen derecho a conocer las actividades oficiales, las políticas de gobierno y los servicios que presta el Estado.
III. Haga un ensayo de una página del tema de publicidad. Valor 50.pts
Introducción:
En este documento desarrollaremos temascomo: la investigación publicitaria y conocer para que se usa cada una en el mundo de la publicidad, de este modo sabremos cómo aplicarlas.
Desarrollo:
La investigación publicitaria es el estudio del rendimiento y la eficacia de la publicidad. Este tipo de investigación puede ser específica para una empresa, un producto o incluso un anuncio.
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. En la publicidad podemos ver muchas formas de visualizar lo que se pretende que el público determine entre estas podemos ver la publicidad comercial y la publicidad política, en la publicidad comercial se busca la atracción visual de un producto para que el público al que va dirigida la publicidad se intrigue hacia dicho producto con el único fin de su consumo. Las estrategias comerciales están a la orden del día los publicistas se Ingenian cualquier tipo de estratega para atraer más la atención de un público consumista, cada día cuando paseamos por cualquier lugar vemos muchas vallas que comercializan cualquier tipo de producto hasta vallas que hacen campañas contra cualquier tipo de manifestación como el maltrato a la mujer, los accidentes viales, etc. 
 Conclusión
La publicidad hoy en día es fundamental para promocionar cual tipo de producto o persona, la estrategia comercial es algo visual diariamente donde quien llame más la atención del público será quien tenga un triunfo publicitario sobre los demás, las estrategias comerciales son para llamar la atención del público. La publicidad se utiliza a diario ya sea en televisión, radio o utilización las vallas comerciales, sin duda alguna la inteligencia y astucia será fundamental a la hora de hacer publicidad por eso esto es algo que vemos a diario en las ciudades.
TALLER 2 I. Realizar un glosario del tema de 10 palabras que no entendió. Valor 10 pts.
1. Conversiones: son las acciones que sé que los usuarios realicen después de ver un anuncio, como una compra o una suscripción. 
2. Anuncio: Mensaje visual o auditivo utilizado para promocionar algo.
3. CTR: Tasa de clics, porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio.
4. SEO: Optimización de motores de búsqueda para mejorar visibilidad en línea. 
5. PPC: Pago por clic, modelo de publicidad en línea basado en resultados.
6. Redes sociales: Plataformas digitales para compartir contenido y promocionar productos. 
7. Landing page: Página web diseñada para convertir visitantes en clientes potenciales. 
8. Segmentación: División de audiencia en grupos específicos para una mejor publicidad. 
9. Retargeting: Mostrar anuncios a personas que han interactuado previamente con un sitio web. 
10. ROI: Retorno de inversión, medida de la rentabilidad de una campaña publicitaria.
II. Completa los espacios con la respuesta correcta valor 20puntos.
 1. El acto creativo se materializa a través de: 
a) búsqueda o preparación
b) incubación
c) iluminación 
d) verificación 
2. Constituyen tres principales diseños: 
a) Anuncios comerciales y de videos
b) Anuncios en redes sociales 
c) Vallas publicitarias
3. Representan dos procesos de impresión que usamos en nuestras casas: 
a) Digital
b) Tipográfica
4. Constituyen tres aspectos normalizados de la publicidad: 
a) Informar
b) Persuadir
c) Recordar
5. Para elaborar una correcta propuesta de comunicación se requiere saber:
a) Análisis de la situación y objetivos 
b) Selección de canales y herramientas de comunicación 
c) Diseño y ejecución de estrategias de comunicación 
d) Evaluación y ajuste del plan
6. Tres propósitos importantes de una ilustración: 
a) ofrecer un impacto visual que refuerce el mensaje 
b) Valores
c) Conceptos clave
7. Aspectos éticos que la publicidad autorregula: 
a) Verdad, 
b) Responsabilidad Social 
c) y Defensa de la Dignidad Humana.
8. Factores que pueden destruir el presupuesto: 
a) El no saber cuál es el presupuesto 
b) No saber evaluar que queremos conseguir 
c) No administrar la publicidad ya sea en 1 año o 3 meses
II. Explica los pasos que deben seguirse en la publicidad en línea en la presentación de una campaña. Valor 20 pts.
 • Análisis del caso: te permitirá entender dónde está ocurriendo el éxito de la campaña, y qué medidas se deben tomar para aumentar la eficacia de la misma, así como las áreas en las cuales se requiere mejorar.
• Principales conclusiones: es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
 • Estrategias de comunicación: es una herramienta, que forma parte del plan de marketing o del plan de social media de la empresa. Con ella vas a marcar una serie de pautas planificadas con tal de lograr tu objetivo.
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