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CAPITULO I 
 
 
 
DEFINICIÓN 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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CAPITULO I 
 
 
DEFINICIÓN 
 
 
1. DESCRIPCIÓN OBJETO DE ESTUDIO 
 
 
 
La contaminación sónica, llamada correctamente contaminación 
acústica, se refiere al exceso de sonido que altera las condiciones 
normales del ambiente en una determinada zona. Son perturbaciones 
acústicas debidas al ruido (entendido como sonido excesivo y molesto) 
provocada por las actividades humanas (tráfico, industrias, locales de 
ocio, aviones, etc.), que produce efectos negativos sobre la salud auditiva, 
física y mental de las personas. Este sonido (ruido) es considerado un 
contaminante. 
El ruido no se acumula, traslada o mantiene en el tiempo como las 
otras contaminaciones, pero puede causar grandes daños en la calidad 
de vida de las personas si no se controla adecuadamente, es decir, un 
sonido molesto puede producir efectos nocivos fisiológicos y psicológicos 
para una persona o grupo de personas. 
Se ha dicho por organismos internacionales, que se corre el riesgo de 
una disminución importante en la capacidad auditiva, así como la 
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posibilidad de trastornos que van desde lo psicológico (paranoia, 
perversión) hasta lo fisiológico por la excesiva exposición a la 
contaminación sónica. 
Por lo tanto, el oído humano sólo puede soportar ciertos niveles 
máximos de ruido, sin embargo la elevación de sonidos que se acumula 
en las regiones centrales, en reiteradas ocasiones superan el máximo 
permisible, por encima del “umbral del dolor” aproximadamente 120 
decibeles (dB). Estos ruidos pasan a formar parte de la contaminación 
acústica de una ciudad y deben ser restringidos y controlados por las 
autoridades competentes de cada país. 
 Además, la causa principal de la contaminación acústica es la 
actividad humana; el transporte, la construcción de edificios y obras 
públicas, la industria, entre otras. Los efectos producidos por el ruido 
pueden ser fisiológicos, como la pérdida de audición, y psicológicos, como 
la irritabilidad exagerada. 
También el Ruido perturba las distintas actividades comunitarias, 
interfiriendo la comunicación hablada, base de la convivencia humana, 
perturbando el sueño, el descanso y la relajación, impidiendo la 
concentración y el aprendizaje, y lo que es más grave, creando estados 
 
 
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de cansancio y tensión que pueden generar en enfermedades de tipo 
nervioso y cardiovascular. 
 Por esto, en los últimos años, muchos países alrededor del mundo han 
promulgado leyes a favor de una menor producción de ruido, convirtiendo 
este tipo de contaminación en un problema de tanta relevancia como la 
tan discutida contaminación del aire, del agua y del suelo. 
En Venezuela, el crecimiento de la población urbana y la precariedad 
de los modelos de habitabilidad están acelerando el deterioro de las 
condiciones ambientales de las ciudades. De todas las variables que 
conforman el ambiente urbano, el ruido se ha visto disminuido en 
importancia ya que muchas veces se considera que la contaminación 
acústica es un problema de “lujo” en los países desarrollados, dejando de 
lado el hecho de que la exposición es a menudo mayor en los países en 
desarrollo debido a las deficiencias en planificación, construcción, 
tecnología y control. 
A diferencia de otras formas de contaminación el ruido no deja 
residuos: una vez interrumpida la emisión, este desaparece rápidamente. 
Por lo tanto, el tema de la contaminación sónica podría parecer 
intrascendente en un país subdesarrollado, que lucha a diario para 
mantener su estabilidad económica y política. 
 
 
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 No obstante, para el común venezolano, el ruido no es un problema 
grave, y sin embargo, constituye el estorbo público más generalizado en 
la sociedad actual. Y es más que un estorbo, el ruido es un peligro real y 
efectivo para la salud de la población; tanto en el día como en la noche, el 
ruido supera lo permisible en la ciudad lo que puede estar ocasionando 
serias tensiones físicas y emocionales. Según la OMS (2006), nadie es 
inmune al ruido, aunque aparentemente el ser humano se adapta a él 
ignorándole, la verdad es que el oído siempre lo capta, y el cuerpo 
siempre reacciona, a veces con extrema tensión, como al oír un sonido 
extraño en medio de la noche. 
Entonces, el ruido producido en casi todas las ciudades de Venezuela, 
perturba las distintas actividades comunitarias y del día a día, interfiriendo 
la comunicación, el descanso y la relajación. Esta situación aún no ha 
sido evaluada completamente en el país y peor aún no se han hecho 
correctivos ante esta situación. 
En este sentido y debido a la gran expansión de los medios 
publicitarios, se ha propuesto la implementación de una campaña de 
prevención de la contaminación sónica, enfocándola hacia la publicidad 
limitada a medios impresos ya que estas contienen mensajes que mueven 
a miles de personas. 
 
 
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Por otra parte, el ruido constituye de los problemas más graves de la 
sociedad moderna. El constante martilleo, los automotores, la música 
ruidosa, las explosiones, los aviones etc., producen ruidos de intensidad 
variada que pueden ocasionar una serie de trastornos de diversa índole 
en el hombre. El sonido más bajo perceptible para el oído tiene el valor de 
cero decibeles (dB) y constituye el punto de partida de medición del 
sonido. 
Los efectos del ruido en el hombre son múltiples tanto de índole 
fisiológica como psicofisiológica. Sin embargo a pesar de la existencia de 
una legislación al respecto, esta no se cumple a cabalidad, encontrándose 
en las personas efectos producidos por el ruido como: fatiga auditiva, 
sorderas profesionales y traumatismos acústicos, pérdida del sueño, 
disminución del rendimiento laboral, accidentes, “Stress” y agresividad 
entre otros. 
En Maracaibo la mayor intensidad de ruido se registra en aquellas 
áreas donde existe una abundante concentración de población, como las 
zonas urbanas e industriales, sobre todo en las zonas de hospitales y 
colegios que requieren de controles estrictos de ruido. 
Para esta campaña promovedora, se diseñarán piezas publicitarias 
mediante un análisis y evaluación del mensaje bidimensional y una 
 
 
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correcta relación de sus componentes: grafismos, imágenes, textos y 
color proporcional al diseño y el ámbito formal para complementarlo con 
los mejores conceptos en el planteamiento de soluciones comunicativas. 
A este conocimiento se le añadirá el de la gestión publicitaria a 
través del desarrollo de estrategias creativas y en un panorama completo 
de los medios gráficos. 
A través de la persuasión, la técnica, los conocimientos teóricos, se 
desarrollará el mensaje visual que son la política y el desarrollo social. 
Este conjunto de actividades entre los cuales uno de los más importantes 
está el Brief, el cual dará las pautas previas para desarrollar dicha 
campaña de piezas publicitarias. Propiamente dicho, el Brief es un 
documento que especifica todas las características propias del producto o 
servicio en sí. 
El propósito de esta campaña publicitaria impresa es cambiar la 
conducta de las personas con el fin de orientarlos para una buena 
elección en sus vidas. Es importante resaltar que para una buena difusión 
de los mensajes, debemos utilizar todos los medios de comunicación 
impresos posibles. 
 
 
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2. OBJETIVOS 
 
2.1. OBJETIVO GENERAL. 
 
Diseño de piezas publicitarias impresas para la prevención y 
control de la contaminación sónica en la ciudad de Maracaibo, 
dirigida a personas mayores de 18 años. 
 
2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 
 
i. Analizar la problemática de la contaminación sónica en cuanto a 
sus efectos sobre el individuo, así como sus alternativas de 
prevención y control para idear alternativas de soluciones. 
ii. Organizar la información recolectada para la elaboración de las 
piezas publicitariassobre el control de la contaminación sónica. 
iii. Definir a partir de la información recolectada el producto que se 
va a diseñar, a quien va dirigido y los medios impresos por los 
cuales se va a realizar la campaña publicitaria. 
iv. Examinar cinco metodologías de diseño enfocadas hacia el 
diseño de piezas publicitarias para la proyección de la campaña 
preventiva en contra del ruido. 
 
 
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v. Desarrollar el concepto gráfico que se manejará en las piezas 
publicitarias impresas para que tengan una armonía común 
entre sí. 
vi. Diseñar las piezas publicitarias impresas para la prevención y 
control de la contaminación sónica en la ciudad de Maracaibo, 
dirigida a personas mayores de 18 años. 
 
3. JUSTIFICACION 
 
El diseño de piezas publicitarias para una campaña de prevención de 
la contaminación sónica, se realizara mediante piezas publicitarias de 
carácter impreso ya que esta ha sido descrita como una de las más 
significativas para el éxito de este tipo de publicidad como es el caso de 
las campañas de información o educativas. 
 La utilización de la publicidad de tipo impreso para la campaña de 
prevención de la contaminación sónica permitirá una creatividad con 
mensajes breves que identifique, demuestre y defina la necesidad básica 
para provocar la reacción del público objetivo. Además, este tipo de 
publicidad tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en 
puntos estratégicos; con costos rentables. 
 
 
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Por otro lado, su visualización puede ser desde diferentes 
perspectivas; distraídamente o con atención, y se le ofrece al público 
gratuitamente. La organización rítmica de sus componentes producirá una 
gran atracción e impacto en la memoria del receptor. 
Este tipo de campaña es necesaria ya que la contaminación sónica es 
uno de los grandes problemas para la salud humana en la sociedad 
moderna. La disminución en la calidad laboral, la tensión, la agresividad, 
la alteración del ritmo cardiaco, el aumento de la presión arterial, los 
trastornos hormonales diversos, el aumento del ritmo respiratorio, los 
trastornos digestivos e intestinales, la posibilidad de eventuales pérdidas 
auditivas, son algunos ejemplos de los posibles padecimientos al 
exponerse, por tiempos prolongados , a sonidos altos y molestosos. 
Es por ello que la contaminación sónica se ha decidido abordar través 
de este proyecto que no busca más que tratar de concientizar a los 
habitantes de una ciudad que está prácticamente abarrotada de este tipo 
de contaminación. 
Después de realizar una previa investigación y un respectivo análisis 
sobre los efectos negativos que dicho problema causa a la sociedad se 
considero de suma importancia afrontar esta dificultad por medio de un 
método creativo como lo es una campaña publicitaria. 
 
 
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 En cuanto a la metodología a llevar a cabo para la ejecución de este 
proyecto, se realizara el análisis de cinco metodologías de diseño las 
cuales serán concentradas para así obtener una metodología sólida para 
la proyección de la campaña publicitaria. Todo esto a fin de contribuir a 
que dicho proyecto cumpla sus objetivos en una posible reproducción 
trascendental. 
En lo práctico, este proyecto está orientado al beneficio de los 
habitantes de una ciudad que posee un alto nivel de contaminación sónica 
como lo es la ciudad de Maracaibo. Por otra parte, se emplearan las 
técnicas, herramientas y los conocimientos adquiridos en la carrera de 
diseño gráfico para crear y diseñar piezas publicitarias con la finalidad de 
disminuir los niveles de ruido, creando para ello esta campaña publicitaria 
limitada a medios impresos que poseerá un cien por ciento de 
aplicabilidad en el territorio regional. 
 
4. DELIMITACIÓN 
 
En el presente proyecto se presentara una campaña publicitaria 
evocada a medios impresos con la finalidad de prevenir y controlar la 
contaminación sónica, tomándose como ámbito de aplicación la 
geografía regional específicamente la ciudad de Maracaibo. 
 
 
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Este trabajo se llevara a cabo en la Universidad Rafael 
Belloso Chacìn específicamente en la Escuela de Diseño Gráfico, 
de la facultad de Ciencias de la informática y se realizara en un 
periodo comprendido entre Septiembre 2009, Abril 2010. Se 
ejecutará el diseño de las piezas publicitarias, mediante la 
revisión y escogencia de áreas problemáticas con contaminación 
sónica, lo que motivara el diseño del mensaje publicitario 
apropiado para la campaña, y tendrá como espacio de trabajo 
sectores escogidos de la ciudad de Maracaibo, estado Zulia, 
Venezuela. 
En cuanto a la delimitación temática, se trabajará con las 
metodologías de Munari (2002), de Costa (1989) y Chistopher 
Jones (2004), con la interacción conceptual entre el diseño y el 
contexto. Mientras que la delimitación de contenido se ve 
delimitado a diseño de piezas publicitarias.