APROXIMACION_AL_USO_DE_LA_SOCIAL_MEDIA_E

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Carlo Caballero-Uribe y E.A. Hernández-Ruiz 129 
ACTAS ICONO14 - Nº 11 VI Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital | 05/2013 | ASOCIACIÓN DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS 
 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid (España) | ISBN: 978-84-15816-04-1 | CIF: G - 84075977 | www.icono14.es/actas Actas 
APROXIMACIÓN AL USO DE LA SOCIAL MEDIA EN 
MEDICINA 
 
Carlo Vinicio Caballero-Uribe 
Profesor asociado de medicina 
Hospital Universidad del Norte, calle 30, al lado del Parque Muvdi, Barranquilla, (Colombia). 
 
E.A. Hernández-Ruiz 
Residente de Medicina Interna 
Hospital Universidad del Norte, calle 30, al lado del Parque Muvdi, Barranquilla, (Colombia). 
 
Resumen 
Con el desarrollo de la Social Media el proceso de globalización de la información se ha potencializado de 
manera significativa, fundamentado en la formación de redes de conocimiento. La medicina constituye un 
área de gran impacto para el uso de Social Media y cada vez más se utiliza tanto para el proceso de 
enseñanza como para el de aprendizaje. En la medida en que se entiende la utilidad de estas 
herramientas para la adquisición y divulgación de información aumenta el interés en aprender a utilizarlas. 
En el área de la Medicina el uso correcto de la Social Media permite mantenerse actualizado de manera 
dinámica y práctica, compartir y divulgar información, además de establecer una nueva forma de 
comunicación y seguimiento a los pacientes. La Social Media ha permitido que los pacientes tomen un rol 
fundamental en el proceso de atención en salud, y se ha dado paso a conceptos tan importantes como el 
de E-paciente. De igual forma, la facilidad del acceso a la información permite obtener, seleccionar y 
clasificar las temáticas requeridas además de la comunicación con diferentes especialistas en diversas 
áreas de la medicina en cualquier parte del mundo. Evidentemente la modernización en el proceso de 
educación y divulgación del conocimiento obliga a que los profesionales del área de la salud se integren a 
esta nueva forma de abordar su rol frente a la ciencia y su aplicación en el desarrollo de la Medicina. 
Palabras clave 
Social media, e-paciente, medicina 
Abstract 
With the development of Social Media, the globalization of information has significantly potentiated, based 
on the formation of knowledge networks. The medicine is an area of great impact for the use of Social 
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Media and increasingly used for the teaching and learning. As is understood, the usefulness of these tools 
for the acquisition and dissemination of information increases interest in learning how to use them. In the 
area of medicine proper use of Social Media can stay updated dynamically and practice, share and 
disseminate information, in addition to establishing a new form of communication and tracking patients. 
The Social Media has enabled patients to take a role in the health care process, and has given way to 
concepts like the e-patient. Similarly, the ease of access to information allows for, select and rank the 
topics required in addition to communication with different specialists in various areas of medicine 
anywhere in the world. Obviously in the process of modernization of education and knowledge 
dissemination requires that professionals in health are integrated into this new way of approaching their 
roles with science and its application in the development of medicine. 
Key words 
Social media, e-patients, medicine 
1. Propuesta conceptual 
Se definen las redes sociales como estructuras compuestas de grupos de personas , las cuales 
están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, 
intereses comunes o que comparten conocimientos o ideas de libre expresión. Puede haber 
muchos tipos de lazos entre los nodos (cada miembro de la red). La investigación 
multidisciplinaria ha mostrado que las redes sociales operan en muchos niveles (1). Por otra 
parte, se utiliza el concepto de Medios Sociales para definir un grupo de aplicaciones basadas 
en internet que se desarrollan sobre los fundamentos ideológicos y tecnológicos de la Web 2.0 
y que permiten la creación y el intercambio de contenidos generados por el usuario. Estos dos 
conceptos (comunicación entre nodos y contenido generado por el usuario) son los elementos 
básicos de lo que entendemos y llamaremos en este artículo Social Media (SM). 
La SM está conformado por una serie de herramientas que han revolucionado el campo de la 
comunicación y la educación en los últimos años. Cada vez más el proceso de formación y 
divulgación del conocimiento se apoya en el desarrollo de redes de información. El área de la 
Medicina no ha sido ajena a este proceso evolutivo y día a día el proceso enseñanza-
aprendizaje se fundamenta en la implementación de estas nuevas estrategias. 
El presente documento pretende establecer una aproximación al estado actual de los usos de 
la social media en salud y sus posibles aplicaciones, haciendo énfasis en las definiciones, usos 
significativos y barreras. 
En general los usuarios de internet se han venido multiplicando de manera exponencial en los 
últimos años, tanto que en el año 2010 se reportaron más de 2054 millones de usuarios de 
internet a nivel global con rangos de penetraciòn variables oscilando entre 79% en USA hasta 
un 8% en India. Sin embargo, su crecimiento es significativo en todos los continentes y 
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culturas, si tenemos en cuenta que 81% de los usuarios de internet son fuera de los Estados 
Unidos, lo que confirma la globalizaciòn de esta herramienta. 
Los mercados emergentes como Brasil, Argentina e India tienen los índices más altos de 
penetración y frecuencia de uso. Los latinoamericanos pasan mayor tiempo en las redes 
sociales que en otras regiones. Quienes más tiempo mensual dedican a internet al mes son 
Brasil (26.4 hrs), México (25.7 hrs) y Argentina (22,9 hrs) promedio de conexión (determinado 
por la oferta y penetración de la banda ancha), además el 81.9% de los usuarios de internet en 
América latina se conectan al menos a una de dichas redes. 
Evidentemente el advenimiento de la internet y sus redes de informaciòn ha cambiado de 
manera significativa la forma como accedemos y compartimos el conocimiento y por supuesto 
el área de la salud se ha visto fuertemente influenciada por este proceso y los profesionales 
cada vez más utilizan esta herramienta para su pràctica médica diaria. 
La aplicación de las tecnologías WEB 2.0 en el área de la salud se le conoce como Salud 2.0 o 
Medicina 2.0. La Salud o Medicina 2.0, es un concepto que a su vez emerge de la utilización de 
herramientas de bajo costo o gratuitas, basadas en contenido generado por los usuarios que 
pueden ser utilizadas para compartir o colaborar. No hay una definición consensuada del 
significado de la Salud 2.0. En una revisión sistemática reciente se analizaron 1937 artículos e 
identificaron 46 definiciones de Salud 2.0 y 7 tópicos principales, aunque un número 
significativo de referencias estaban en la literatura gris. Las áreas temáticas muestran lo 
variado del campo e incluyen 1. Pacientes y Consumidores 2.Tecnología Web 2.0 o 
herramientas basadas en la Web 3. Profesionales 4. Redes Sociales o herramientas de los 
medios sociales 5. Cambios en la atención de salud 6. Colaboración y 7. Informacióno 
contenido sobre salud. Por todo lo anterior queda claro que la SM es un concepto amplio, en 
evolución, que se desarrolla en el marco de un contexto dinámico, abierto y colaborativo, que 
aún se está definiendo. 
Se discute si los profesionales de la salud deben acoger estos medios. Lo cierto es que están 
utilizando los medios sociales. Aunque los resultados varían, una revisión sistemática reciente 
menciona que entre el 64 y 96 % de los estudiantes de medicina tienen cuenta en facebook y 
de los profesionales entre el 13 y 47%, pero las tasas de adopción se vienen incrementando. 
Aunque aún hay pocos estudios, recientemente McGowan y colaboradores, evaluaron el uso 
de la SM en 485 especialistas (oncólogos) y médicos generales y encontraron que un cuarto 
(24.1 % No. 117/485) usan la SM diariamente o múltiples veces al día para buscar información 
médica, más de la mitad (57.7%. No 279/485) consideraron que la SM era útil para obtener 
información de buena calidad y conectar con pares y 57.9% No.281/485 comentaron que la SM 
los ayudaba a cuidar de los pacientes más efectivamente y que mejoraba la calidad de la 
atención médica. Ni el sexo ni la edad de los médicos correlacionaron con el uso de las SM. 
Los factores que favorecieron el uso de la SM fueron, de acuerdo al modelo de aceptación de 
tecnología, la facilidad de uso y la utilidad percibida. 
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En América Latina hay poca información publicada. En el Congreso Panamericano de 
Reumatología 2012, se presentaron los resultados de una encuesta exploratoria realizado a 
través de la herramienta Survey Monkey. Se obtuvieron más de 100 respuestas entre médicos 
de esta especialidad, encontrando el 72.7% mencionaron tener cuentas de facebook, Linkedin 
25,3%, Twitter 24.2% , Google + 17.2% y Blogs 5.1%. En cuanto a los usos, referían la 
utilización más frecuente para informarse (57.1%) y divertirse (48.8%), sin embargo un 
porcentaje interesante mencionaron interactuar con pacientes (29.7%) o para educación 
médica continua (29.7%) y un menor porcentaje interactuar con estudiantes (14.1%), reclutar 
pacientes para estudios (12.1%) e interactuar con colegas (7.1%). Solo 7.7% consideraron esta 
actividad una pérdida de tiempo. 
Otros ejemplos de utilización de las redes sociales en Medicina de una forma muy interesante 
incluyen la actualización y distribución de información, la selección del conocimiento 
apropiado para compartir con colegas con inquietudes similares, comunicarse con los 
pacientes, y ofrecer una opinión experta, entre otras formas de uso. 
La amplificación de información relevante puede ser otra forma de utilización. Un estudio 
reciente demostró que los artículos con mayor cantidad de retuits, como se denomina en 
twitter cuando se reenvía un enlace o comentario destacado, son aquellos que obtienen mayor 
cantidad de citas, indicando que esta herramienta puede diseminar información relevante que 
luego resulta en referencias. 
Uno de los aspectos relevantes del uso de la SM en salud tiene que ver con las relaciones 
médico-pacientes. Jadad y colaboradores, desde el 2003, antes del advenimiento de las 
nuevas herramientas destacaban el nuevo papel de los pacientes al igual que las dificultades 
que estos se podían encontrar frente a un sistema de salud con gran resistencia al cambio. El 
creciente número de aplicaciones de la SM han permitido potenciar y favorecer la tendencia 
natural de muchas personas de no ceder el control de su salud al sistema tradicional y que de 
forma más activa han querido participar en las decisiones que se tomaban en relación a su 
tratamiento. 
La SM se ha convertido en un canal de marcada relevancia para que los pacientes participen 
de manera activa y a distintos niveles dentro del sistema de salud. Uno de los primeros autores 
en utilizar el término e-paciente fue Ferguson, quien lo define como un paciente proactivo, con 
buenos conocimientos sobre tecnologías, implicado en el mantenimiento de su salud e 
interesado en contribuir no sólo al tratamiento e investigación sobre determinadas condiciones 
de salud, sino también a mejorar el proceso de atención. 
A pesar que se han mencionado numerosos aspectos que hacen de la SM un elemento 
facilitador para el ejercicio de la profesión médica y la educación continuada, se presentan una 
serie de aspectos que pudieran convertirse en obstáculos para la aplicación de estas 
herramientas. Algunos consideran que la esencia pública de las redes sociales pudiera 
dificultar la labor del facultativo y afectar la relación médico-paciente. Es probable que esto se 
deba a que tradicionalmente la Medicina ha valorado la privacidad, confidencialidad, la 
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interacción uno a uno y la conducta formal, en tanto que los Medios Sociales han cultivado 
valores diferentes como la apertura, divulgación, conexión, transparencia e informalidad que 
parecen entrar en conflicto con lo que hemos aprendido tradicionalmente. De hecho algunos 
estudios muestran que no utilizamos el potencial de la web y hasta hace poco el escenario para 
los profesionales y sitios de salud manejado por ellos, es de pocas tecnologías interactivas 
disponibles en Internet, falta de interacción entre profesionales y pacientes y la falta de 
producción de contenido o información en salud y que en general el Internet representa para 
los profesionales de la salud una plataforma de contenido más que un espacio de 
comunicación o social. Barreras como falta de tiempo por exceso de trabajo, poca seguridad 
cuando se comparten datos, miedo a relacionarse con los potenciales pacientes fuera de la 
consulta o a ser cuestionados en su conocimiento, afectan a los profesionales de la salud. 
Por otra parte, si bien son ciertos todos los grandes beneficios de las utilización de las 
herramientas WEB 2.0 en el área de la salud, hay que tener en cuenta que el desconocimiento 
y la falta de habilidad en el uso de estas nueva tecnologías puede limitar de manera 
significativa el proceso, además se debe tener en cuenta la probable barrera del idioma, ya que 
gran cantidad de los recursos están en inglés lo que podría ser un gran obstáculo para usuarios 
de otros idiomas. Todas estas tendencias podrían llevar en algún momento a truncar la 
implementación de la SM como medio favorecedor de la práctica académica y clínica. 
2. Conclusiones 
El uso estratégico de la SM tiene un sinnúmero de beneficios que parecen ir desde mantenerse 
actualizado de manera dinámica y práctica, compartir y divulgar información rápida y 
eficientemente, hasta establecer una nueva forma de comunicación y seguimiento a los 
pacientes. El carácter evolutivo y progresista de estas formas de tecnologías hace que los 
alcances favorables de estas herramientas sean inimaginables. Es posible que la Social Media 
se convierta en el sistema circulatorio de la sociedad del conocimiento. Que estas premisas se 
conviertan en realidad requiere más información a través del estudio científico y académico de 
sus usos y limitaciones. 
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