Luján ArgentinaMás allá de la basílica

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Luján Argentina: Más allá de la basílica 
Gisela Karina Esquivel (1386) 
Licenciada en Turismo 
 
 
Luján se encuentra enmarcada en un ambiente cálido y familiar, donde la mayoría de 
sus visitantes están aferrados a la visita de su basílica. En el presente trabajo, luego 
de un análisis exhaustivo del sistema turístico de la región -oferta, demanda, espacio 
geográfico y operadores de mercado- se ha llegado a la conclusión de que el partido 
cuenta con diversos recursos que harían de este un lugar atractivo para desarrollar el 
turismo rural. 
 
El presente trabajo busca llevar a cabo un análisis estratégico de las ciudades de 
Carlos Keen, Luján y Open Door, con el fin de cambiar la perspectiva de destino que 
se tiene, siendo no sólo digno de una visita de medio día o día entero, sino buscando 
alternativas para que el turista pernocte y tenga contacto con la naturaleza y las 
actividades agrestes. 
 
Los lugareños son los actores protagonistas involucrados que juegan un rol 
fundamental para la prestación de un servicio de excelencia, dada la intangibilidad del 
servicio turístico. 
 
A su vez, el turismo es un motor fundamental en la base económica de una región, ya 
que promueve la creación de nuevos negocios como es el caso de las artesanías, 
locales gastronómicos, entre otros. Se busca mediante la presente investigación dar 
luz a nuevas acciones que atraigan inversiones a esta región bonaerense. 
 
De este modo, se propone con esta investigación de tipo descriptiva realizar un 
relevamiento de las ciudades de Carlos Keen, Luján y Open Door, sus 
establecimientos rurales y los elementos que atraen al turismo en acciones conjuntas 
entre los empresarios y el municipio, proponiendo mejoras para una optimización en la 
prestación de los servicios turísticos. Se busca además determinar el perfil del 
segmento del mercado que actualmente consume el turismo en la zona especificada 
en aras de crear una nueva ruta turística entre las tres ciudades estudiadas, donde el 
camino sea accesible y viable generando acciones de marketing y comunicación que 
permitan atraer al visitante.