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Marketing ¿Un coche para jóvenes? No puedo evitar pensar en mi precioso primer coche, un pequeño Fiat Cinquecento. Ya no se comercializa, pero sí existe un modelo muy parecido el Fiat 500 S. La Imagen de Marca: Fiat es una marca italiana fundada en 1899. Fiat ha renovado su imagen de marca. Si bien no renuncian al legado de una marca consagrada y la confianza que conlleva, actualmente nos presenta propuestas innovadoras, modelos eléctricos e innovaciones en términos de conectividad y Fiat es una marca con historia, que no excluyen a su logo. Historia y significado del logo de Fiat seguridad, junto con sus característicos diseños, actualizados y con un alto nivel de personalización. El 500, responde a este diseño y personalización, que tanto gusta al público más joven. Posición Respecto al Ciclo de Vida del Producto El modelo actual se lanzó 2015, podríamos decir que es un producto en la madurez, lo que implicaría moderar las campañas de publicidad y rentabilizar lo invertido hasta el momento. No obstante, los modelos del ciclo de vida para los automóviles, no siguen los mismo patrones, pues éstos se están continuamente actualizando, a veces con mejoras periódicas y otras con profundas modificaciones, que suponen mantenerse en fases iniciales del ciclo. Aún se puede esperar que continúe la fase de crecimiento de este modelo, antes de entrar en la madurez. Estacionalidad: Tradicionalmente las ventas de coche se disparan en los últimos meses del año, junto con la campaña de Navidad. Es entonces cuando los concesionarios ofrecen los mejores precios, presionados por cerrar el año cumpliendo los objetivos de venta. Público objetivo: Por su pequeño tamaño, precio, su diseño coqueto y sus grandes posibilidades de personalización, es un coche dirigido al segmento juvenil, urbanita y mayoritariamente femenino. Posicionamiento en el Mercado Podemos decir que este modelo goza de buen posicionamiento entre los modelos destinados a los jóvenes. Es un coche muy valorado, tanto por su atractivo diseño, personalización y precio. Asimismo, el modelo eléctrico también está muy valorado, en la gama de mayor precio. La estrategia de posicionamiento de Fiat, sin duda es diferenciada, destacando en este coche los atributos que lo hacen claramente atractivo para el cliente joven, que busca un coche bonito, actual, práctico, personalizado y con conectividad. De entre los modelos competidores destacamos: https://1000marcas.net/fiat-logo/ Marketing - Citroën C1: También ofrece una gran variedad de personalización, aunque no tantas como el Fiat. El precio de salida es mayor. - Kia Picanto y Ford Ka: Son modelos muy económicos, no ofrecen la misma personalización. - Mini: En cuanto a diseño este modelo representa un icono de estilo. Compite con el Fiat 500, pero a un precio mucho mayor. En definitiva, el Fiat 500, goza de una buena percepción por parte del consumidor, atraído principalmente por la belleza de sus formas.
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