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Actividad 1 Marketing

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Marketing 
 
 
¿Un coche para jóvenes? No puedo evitar 
pensar en mi precioso primer coche, un pequeño 
Fiat Cinquecento. Ya no se comercializa, pero sí 
existe un modelo muy parecido el Fiat 500 S. 
La Imagen de Marca: Fiat es una marca italiana 
fundada en 1899. 
 
Fiat ha renovado su imagen de marca. Si bien no 
renuncian al legado de una marca consagrada y la 
confianza que conlleva, actualmente nos presenta propuestas innovadoras, modelos eléctricos 
e innovaciones en términos de conectividad y 
Fiat es una marca con historia, que no 
excluyen a su logo. 
Historia y significado del logo de Fiat 
seguridad, junto con sus característicos diseños, 
actualizados y con un alto nivel de 
personalización. El 500, responde a este diseño y 
personalización, que tanto gusta al público más joven. 
 
 
Posición Respecto al Ciclo de Vida del Producto 
El modelo actual se lanzó 2015, podríamos decir que es un producto en la madurez, lo que 
implicaría moderar las campañas de publicidad y rentabilizar lo invertido hasta el momento. No 
obstante, los modelos del ciclo de vida para los automóviles, no siguen los mismo patrones, pues 
éstos se están continuamente actualizando, a veces con mejoras periódicas y otras con 
profundas modificaciones, que suponen mantenerse en fases iniciales del ciclo. 
Aún se puede esperar que continúe la fase de crecimiento de este modelo, antes de entrar en 
la madurez. 
Estacionalidad: 
Tradicionalmente las ventas de coche se disparan en los últimos meses del año, junto con la 
campaña de Navidad. Es entonces cuando los concesionarios ofrecen los mejores precios, 
presionados por cerrar el año cumpliendo los objetivos de venta. 
Público objetivo: 
Por su pequeño tamaño, precio, su diseño coqueto y sus grandes posibilidades de 
personalización, es un coche dirigido al segmento juvenil, urbanita y mayoritariamente 
femenino. 
Posicionamiento en el Mercado 
Podemos decir que este modelo goza de buen posicionamiento entre los modelos destinados a 
los jóvenes. Es un coche muy valorado, tanto por su atractivo diseño, personalización y precio. 
Asimismo, el modelo eléctrico también está muy valorado, en la gama de mayor precio. 
La estrategia de posicionamiento de Fiat, sin duda es diferenciada, destacando en este coche 
los atributos que lo hacen claramente atractivo para el cliente joven, que busca un coche bonito, 
actual, práctico, personalizado y con conectividad. 
De entre los modelos competidores destacamos: 
https://1000marcas.net/fiat-logo/
Marketing 
 
 
 
 
- Citroën C1: También ofrece una gran variedad de personalización, aunque no tantas 
como el Fiat. El precio de salida es mayor. 
- Kia Picanto y Ford Ka: Son modelos muy económicos, no ofrecen la misma 
personalización. 
- Mini: En cuanto a diseño este modelo representa un icono de estilo. Compite con el Fiat 
500, pero a un precio mucho mayor. 
En definitiva, el Fiat 500, goza de una buena percepción por parte del consumidor, atraído 
principalmente por la belleza de sus formas.

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