Cómo las personas toman decisiones
¿Cuál es el principio que explica por qué las líneas aéreas están dispuestas a vender un boleto a un precio inferior al costo promedio y por qué las personas están dispuestas a pagar más por los diamantes que por el agua?

Principio 1: Las personas enfrentan disyuntivas
Principio 2: El costo de una cosa es aquello a lo que se renuncia para obtenerla
Principio 3: Las personas racionales piensan en términos marginales
Principio 4: Las personas responden a los incentivos