Estrategia de precios basada en los costos Por lo general es más difícil establecer los costos relacionados con la producción de un desempeño intangible, que identificar los costos de mano de obra, materiales, tiempo de máquina, almacenamiento y transporte asociados con la producción de un bien físico. Sin embargo, sin una buena comprensión de los costos, ¿cómo los gerentes fijarían precios a niveles suficientes para producir un margen de utilidades deseado? Debido a la mano de obra y a la infraestructura necesarias para crear desempeños, muchas organizaciones de servicios poseen una tasa mucho más alta de costos fijos sobre costos variables, en comparación con lo que acostumbran las empresas de manufactura.