la lógica de contenido se basa en la amistad, lo que permite que los individuos se muestren de una manera más real. Aquí la construcción de identid...

la lógica de contenido se basa en la amistad, lo que permite que los individuos se muestren de una manera más real. Aquí la construcción de identidad virtual es un poco más sencilla de manejar, pues, aunque si se construye una biografía según intereses e información personal, dicha biografía solo está expuesta ante las personas que el individuo haya decidido aceptar como amigo, lo que da mayor libertad, pues no es necesario querer encajar. Adicionalmente, a diferencia de Instagram dicha biografía no es lo primero que se ve a la hora de revisar un perfil, pues no es algo fundamental, ya que como se mencionó previamente, en esta red social no se busca encontrar personas con las que se compartan intereses en común y crear grupos o colectivos, sino por el contrario, se busca encontrar a las personas con las que se interactúa en el día a día. Sin embargo, aunque es una red social que se basa más en las relaciones interpersonales de la cotidianidad es necesario mencionar que, Facebook también, maneja contenidos de carácter visual. Sin embargo, esta red social, está abierta a los espacios de opinión y, por tanto, además de los comentarios, tiene herramientas específicas que permiten al individuo expresar, lo qué piensa, sus sentimientos y, además, de publicar en los perfiles de otros no solo imágenes sino reflexiones escritas. Adicionalmente, es pertinente mencionar que Facebook maneja una lógica más orientada hacía lo personal, pues en el perfil de los individuos es posible evidenciar, intereses políticos, orientaciones sexuales, hobbies, intereses profesionales, y gustos. Por tal motivo, como se ha mencionado previamente es una red social que asume bajo su lógica que, la interacción dada debe ser entre amigos. Según Salinas (2017) cuando Zuckerberg creó la red social, tenía como propósito encontrar una manera de interacción entre estudiantes de universidades con el fin de conocerse mejor y compartir momentos e intereses lo que reafirma lo dicho previamente. A partir de lo anterior, se puede decir que Facebook tiene contenidos mucho más amplios que Instagram, en consecuencia, no es una red social netamente visual. En esta plataforma la estética, no juega un rol primordial, pues un individuo que no quiere publicar imágenes o videos puede manifestarse y mostrarse de otras formas. Además, el contenido tanto de imágenes como de textos es privado y en la mayoría de los casos es visto por personas con las que ya se ha entablado una relación en diversos ámbitos análogos como la universidad, el trabajo, el colegio, etc. Adicionalmente, es pertinente mencionar que Facebook cuenta con varias herramientas de segmentación, en dónde las personas no solo pueden elegir qué tipo de contenidos quieren ver, sino que, además, pueden escoger quienes ven lo que publican. Por tal motivo, una de las herramientas más representativas de la red social es la que permite la creación de grupos, en donde se crean espacios por intereses netamente personales, y a diferencia de otras redes sociales no cualquiera puede comentar u opinar frente a un contenido. Lo anterior, es de gran relevancia, pues evidentemente no es necesario buscar una aprobación colectiva, sino por el contrario, al encontrar personas que piensan similar será más fácil expresar y desarrollar una identidad virtual. En cuanto al contenido, la red social tiene una opción similar a la de Instagram, pues se puede “seguir” perfiles ya sea de famosos, de marcas o incluso de personas con las cuales se tenga mucha empatía para que así en el “inicio” también conocido como “home” lo que publiquen dichas cuentas salgan con mayor frecuencia, lo que hace sus contenidos un poco menos invasivos. No obstante, dicha función implementada también tiene un fin publicitario, pues favorece de manera significativa a marcas que buscan a través de la cuenta más allá de seguidores vender. Las dos herramientas presentadas previamente; la de la creación de grupos y la del seguimiento por intereses, se implementaron hace no más de cuatro años, pues la red social se ha visto obligada a reinventarse, ya que, si bien es cierto que sigue siendo la plataforma con más perfiles activos también es cierto que muchos jóvenes ya no la ven con el mismo interés. En consecuencia, aunque su dinámica inicial no incluía la propagación de discursos publicitarios, hoy en día Facebook ha caído en dicha lógica, y sus herramientas facilitan la venta y la propagación de productos Online. A diferencia de Instagram dicha publicidad se propaga de una manera más sutil y no se da a través de personas perfiles sino a través de los contenidos. Por otro lado, es pertinente mencionar que Facebook también, maneja herramientas como el “me gusta”, no obstante, las reacciones no son tan limitadas, pues en una publicación dentro de la red social el individuo tiene la opción de reaccionar de diferentes maneras, el botón de “me gusta” es complementado con otros cuatro botones “me encanta” “me sorprende” “me entristece” y “me enoja”. Lo que lleva a que haya más espacios de opinión y de interacción. Sin embargo, esto también podría ser visto desde una perspectiva negativa, pues hay botones que pueden llegar a ser ofensivos. Según Ávila (2012) “La particularidad principal del Facebook es que permite la creación de un perfil por medio del cual el individuo público o restringe cierta información, el envío de mensajes públicos o privados permiten una fluidez y seguridad a la hora del intercambio de información con los contactos” (p.57). Esto es de gran relevancia, pues, aunque Instagram ha instaurado en sus últimas actualizaciones herramientas para el diálogo en privado, su lógica es mucho más pública y hace que los contenidos sean menos fluidos. Ahora bien, a partir de lo anterior también es pertinente mencionar que Facebook al ser una red social tan amplía y con tanta cantidad de contenidos es una red social con un público y un número de usuarios menos limitados, pues para su uso no es necesario saber tomar una fotografía o vivir en una interacción constante, basta con saber utilizar un celular, un computador o una Tablet, para poder observar sus contenidos. En adición, no hay una sobrecarga de imágenes, pues se pueden publicar textos, reflexiones, videos, links, etc. Lo que también hace que sea una red social donde lo visual pese menos y por tanto no exista netamente una estética visual tan marcada. También es pertinente mencionar que Facebook, aunque ha comenzado a implementar herramientas como las historias, o un poco más visuales, permite una mayor libertad de expresión y un mayor desarrollo de la personalidad, pues los perfiles de las personas no son tan utópicos, sino por el contrario se basan más en una personalidad y en una lógica netamente personal. Adicionalmente, la red social cuenta con herramientas interactivas más completas que quebrantan una estética, pues en los perfiles activos de los usuarios es posible compartir diferentes contenidos que como se ha mencionado previamente van mucho más allá de lo visual. Actualmente, Facebook más allá de una red social se ha convertido en un medio para estar informado, pues a diario es posible evidenciar muchas noticias, de páginas oficiales, reflexiones y diversidad de opiniones que permiten a las personas enterarse de situaciones actuales del país. El discurso comunicativo de Facebook, además, de ser personal es informativo, y en ocasiones es mucho más contundente, pues se pueden observar vídeos, links y cosas más allá de lo superficial que puede llegar a ser una imagen. En síntesis, es posible decir, que Instagram y Facebook son redes sociales que trabajan bajo lógicas diferentes. No obstante, el contenido de estas le da una gran importancia a lo visual. Además, el hecho de compartir imágenes personales y que estén expuestas a la reacción de otros individuos ya sea conocidos o no, afecta en la construcción de identidad y por tanto de imagen corporal. 1.3 Comprendiendo la lógica de Twitter Una vez comprendidas las dinámicas de Instagram y Facebook, es necesario traer a colación la red social Twitter, pues esta es una de las más utilizadas por el público objetivo, las mujeres entre los 18 y los 30 años “Se estima que seis millones de colombianos usan la plataforma”. MinTic, (2019), por tal motivo el análisis de esta es pertinente para el desarrollo de la presente investigación. Para comenzar, se debe tener en cuenta que según la revista virtual Anónimo (2011) “Twitter nació en el año 2006, su creador Jack Dorsey tenía como objetivo viralizar lo que nació como un proyecto, una idea más de la que, seguramente, jamás pensó que llegaría a ser lo que hoy es la red social” (Anónimo, 2011). En consecuencia, es pertinente mencionar que esta plataforma funciona bajo una lógica mucho más literaria y de opinión y si bien es cierto que ha comenzado a implementar ciertas herramientas de uso visual su esencia no es esa. Para comprender mejor esto, es necesario plantear un análisis en torno a la red social, la cual al igual que las otras dos redes sociales analizadas en el presente trabajo cuenta con la creación de un perfil activo basado en datos personales. A diferencia de Facebook y en similitud con Instagram, Twitter cuenta con una creación de una biografía, la cual es pública y en ella busca que se expongan intereses personales, con el fin de que aquellas personas que se sientan afines se sigan mutuamente y tengan acceso a sus contenidos