La Teoría de la Publicidad, que se encuadra dentro del marco más amplio de la Teoría de la Comunicación, ya descrita, da cuenta de los sujetos que ...

La Teoría de la Publicidad, que se encuadra dentro del marco más amplio de la Teoría de la Comunicación, ya descrita, da cuenta de los sujetos que intervienen en este tipo de comunicación en concreto, y proporciona las bases para el establecimiento de una serie de conclusiones sobre el objeto de estudio. La semiótica nos permite estudiar los signos del lenguaje publicitario a través del texto y la imagen. “La publicidad puede verse como un conjunto de signos que posee la triple dimensión semiótica, y como tal puede considerarse un lenguaje” (Eguizábal, 1990,79). De las tres dimensiones de la semiótica: semántica, sintáctica y pragmática, nos interesa la dimensión pragmática del signo, cuestión que nos permite detenernos en los aspectos socioculturales ligados al mensaje publicitario, aspecto que nos atañe en este estudio. La Historia Social, entendida como “el estudio de los grupos humanos captados en su devenir temporal” (Gruñón, 1973, 1), nos permite estudiar el género que aparece en publicidad a lo largo de finales del siglo XX y comienzos del XXI. La historia está incompleta si no conocemos las actitudes sociales de cada momento, lo cual es necesario al tratar el concepto de género. En último lugar, la Psicología Social, entendida como el estudio de la conducta social, constituye el marco más amplio en el cual el estudio del mensaje publicitario se considera una forma de interacción entre el emisor y receptor en el encuadre más extenso de una sociedad que es utilizada y representada en dichos mensajes. ¿Cuál es el enfoque principal del estudio mencionado?

a) Enfoque semiótico del lenguaje publicitario.
b) Enfoque histórico-social del género en la publicidad.
c) Enfoque psicológico de la conducta social en la publicidad.