El tratamiento de la Imagen de Género en la creación del Mensaje Publicitario del medio prensa a comienzos del Siglo XXI (El Mundo, Diario de Valladolid, 2001-2005) 44 (Vander Zandem, 1995, 538) Podemos observar la realización de tareas en algún aspecto de modo muy diferente a lo aceptado como costumbre en la sociedad occidental -como es el traslado de cargas por parte de las mujeres- . Este cuadro es una clara evidencia de que las diferencias son estrictamente culturales y no biológicas. Los roles sexuales responden a las definiciones de hombres y mujeres basadas en conductas estereotipadas.