El comunicólogo Marshall McLuhan responde a lo que él consideraba como creativo frente a lo que no lo es del siguiente modo: “no es creativo si no ...

El comunicólogo Marshall McLuhan responde a lo que él consideraba como creativo frente a lo que no lo es del siguiente modo: “no es creativo si no vende” (Navarro, 2007, 30). Podemos decir que consideramos sólo entonces creativo lo que cumple objetivos, aunque hoy en día en ocasiones ya no sean de ventas. No sólo debemos crear, debemos crear para convencer. La creatividad hecha para los podios no merece el adjetivo de publicitaria. La creatividad tiene que ayudar a las ventas de la marca, que en último término es para lo que el anunciante necesita los servicios de la agencia. Si gana premios todavía mejor, pero lo primero es que las ideas comerciales sirvan para vender. (Ibídem, 30). Este autor considera que la creatividad publicitaria cumple cuatro tipos de objetivos: 1- Variar un modo de pensar. 2- Variar una reticencia ante el cambio. 3- Variar un hábito de conducta. 4- Reforzar un conducta de consumo. (Ibídem, 31) Esto es lo que diferencia la creatividad publicitaria de la artística, la primera siempre requiere una labor profesional que busca cumplir objetivos, la segunda sólo debe demostrar el talento de su creador.