á importante conocer primeramente los datos del análisis técnico seguidos del análisis figurativo, del lenguaje, y longitudinal, tal como planteamos en el capítulo anterior. Será primordial presentar los datos obtenidos por categoría de tipo de producto, destacando los más anunciados, así como tener en cuenta el tamaño de los anuncios, el color, la sección en que aparecen, público objetivo destinado en origen, (hombres y/o mujeres), y ámbito geográfico: nacional o regional. La información extraída de cada una de estas categorías será cruzada con la variable sexista para comprobar si existe alguna relación entre el producto, tamaño, color, ubicación,… con el sexismo para poder determinar así, entonces, los efectos de los anuncios de determinados productos, tamaños, con o sin color, o si determinadas secciones aportan mayor grado de sexismo que otras y pueden también provocar más o menos efectos en el receptor dependiendo de la importancia dada al anuncio por emplazamiento, tamaño, color, día. Capítulo VIII: El tratamiento de la imagen de género en la creación del mensaje publicitario del medio prensa local a comienzos del siglo XXI. 335 emitido…., o incluso poder concluir si determinados tipos de productos se consumen, o al menos destinan, en función al género. Los anuncios considerados sexistas aportan la información concreta sobre el modo, atendiendo a la presentación figurativa o textual. Indicando además su forma concreta de aparición mediante el análisis de la imagen, a través de estereotipos o ubicación en plano, o a través del texto, mediante sobregeneralización, especificación o estereotipación, (subcategorías también explicadas con anterioridad). [cfr.cap.VII]. Finalmente, se exponen los resultados longitudinales, su evolución a lo largo de los años de estudio, que representan el comienzo del siglo XXI y pretenden aportar información, si es posible, de alguna tendencia, en cuanto al tratamiento de género en un medio local, a comienzos de este siglo se refiere. 8.1. Sobre la muestra estadística del análisis Con el objetivo de conocer el tratamiento de género en los anuncios publicitarios de comienzos del siglo XXI en el soporte de prensa seleccionado, se ha considerado estadísticamente representativa la muestra de estudio formada, en este caso, por un total de 70 ejemplares de periódicos, seleccionados de modo aleatorio, y distribuidos por año, representando así al universo de estudio. Diarios de los que hemos extraído los mensajes publicitarios superiores a un módulo, [cfr. cap. VII], entrando a formar parte del análisis 851 mensajes, donde se estudian las representaciones de género, tanto por a través de la imagen como a través del texto, información recogida para poder ser tratada estadísticamente. Las variables tenidas en cuenta nos aportan información sobre el tratamiento que se hace del hombre y la mujer en el mensaje publicitario, el tratamiento de género, con el objetivo de descubrir si existe un tratamiento igualitario o por el contrario se observa un tratamiento sexista. El tratamiento de la Imagen de Género en la creación del Mensaje Publicitario del medio prensa a comienzos del Siglo XXI (El Mundo, Diario de Valladolid, 2001-2005) 336 Hablamos de una variable cualitativa que denominamos estadísticamente atributo, la cual, cruzada con el resto de variables tenidas en cuenta, nos aportará la información buscada. Esta muestra de 70 diarios ha sido distribuida tal como se detalla a continuación: Listado de periódicos que conforman la muestra de análisis. Diarios analizados "El Mundo. Diario de Valladolid", desde 2001 a 2005 2001 2002 2003 2004 2005 02/01/2001 16/01/2002 20/01/2003 02/01/2004 06/01/2005 02/02/2001 25/01/2002 22/02/2003 10/02/2004 28/01/2005 06/03/2001 11/02/2002 02/03/2003 01/03/2004 05/02/2005 21/04/2001 04/03/2002 04/03/2003 11/03/2004 15/02/2005 20/05/2001 07/05/2002 06/03/2003 19/05/2004 21/03/2005 14/06/2001 21/05/2002 12/03/2003 30/05/2004 18/04/2005 22/07/2001 29/05/2002 25/03/2003 18/07/2004 26/04/2005 13/08/2001 03/07/2002 14/04/2003 21/07/2004 14/06/2005 22/09/2001 02/08/2002 14/05/2003 02/09/2004 26/06/2005 05/10/2001 25/09/2002 13/06/2003 13/09/2004 28/07/2005 28/10/2001 03/10/2002 19/10/2003 17/10/2004 09/09/2005 01/11/2001 07/11/2002 29/10/2003 10/11/2004 06/12/2005 14/11/2001 16/11/2002 14/12/2003 21/11/2004 16/12/2005 18/12/2001 25/11/2002 26/12/2003 30/11/2004 26/12/2005 Figura 8.1. Elaboración propia. Los anuncios que presentan figura humana, a su vez, han sido mostrados a 436 personas que conforman nuestra muestra de lectores, con el fin de que indiquen los estereotipos que consideran representados en las imágenes de hombres y mujeres que aparecen en los mensajes publicitarios; es así cómo conoceremos la imagen de género que perciben en cada anuncio. No olvidemos que la publicidad, apoyada en la Ley general de Publicidad de 1988, en su artículo dos, queda definida como: “una técnica de comunicación persuasiva, dirigida a un público definido, con el fin de incitar hacia la compra de un producto, servicio o adquisición de una idea a través de diferentes medios o técnicas masivas”. Acción generalmente llevada a cabo en agencias especializadas y por tanto remunerada. Si está dirigida a un público para persuadirle es importante conocer los argumentos que utiliza para ello, siendo el uso de género el que en este caso nos interesa especialmente. Capítulo VIII: El tratamiento de la imagen de género en la creación del mensaje publicitario del medio prensa local a comienzos del siglo XXI. 337 La publicidad llega a un público muy definido, amplio y por tanto estandarizado, lo cual hace que la comunicación publicitaria sea muy generalista, impactante, sencilla: “comunicación rápida”, cualidades que invitan a utilizar los estereotipos en sus mensajes, con el fin de llegar al público sin demasiados problemas. La publicidad es una parte importante de los medios de comunicación, y por tanto cumple con su papel de representación de la realidad, y con ello toma estereotipos y marca estereotipos, en muchos casos de género, contribuyendo a potenciar con esta estereotipación, observada hasta el momento de estudio, cierto distanciamiento entre el género masculino y femenino.[cfr. cap. VI] 8.2 Sobre los anuncios analizados Primeramente hemos considerado importante tomar nota de cada periódico, del cual hemos analizado la totalidad de los anuncios que en él aparecen, exceptuando los iguales o inferiores a un módulo. Esta variable nos permite determinar el número de anuncios que tiene cada periódico de media. Resultado que se obtiene tras unir esta variable con la siguiente: número de anuncio, obtenido tras asignar por orden un número a cada uno de los anuncios analizados. Hemos considerado sólo el análisis de la información exclusivamente publicitaria, reconociendo todos aquellos anuncios cuyo tamaño era superior a un módulo, estudiando en primer lugar lo publicitariamente relevante y después la estereotipia de género, y el tratamiento de género que se da en el lenguaje publicitario. El resultado de los 851 anuncios analizados, obtenidos de los 70 periódicos tomados como muestra, ha supuesto analizar todos los anuncios, tanto los que cuentan en sus apariciones con alguna persona, como los que no, ya que consideramos relevante tener en cuenta el nivel de utilización que hace la publicidad de la figura humana, tanto de hombre como de mujer, ya que a través de ésta es donde se representa fundamentalmente el tratamiento de género; aunque no exclusivamente, también en el texto se pueden observar datos relevantes respecto a éste. º periódicos analizados 14 14 14 14 14 Nº Anuncios 210 170 164 140 166 8.2.1. Tamaño de los anuncios Respecto al tamaño de los anuncios podemos decir que son