Durante los cinco años del análisis es claro el predominio de los anuncios no sexistas frente a los sexistas, siendo el año 2005 el que presenta menor número de anuncios sexistas, y aunque esta cantidad, 77,71% de anuncios no sexistas, es ligeramente superior al 2003 con un 76,22%, demuestra una sutil tendencia a disminuir el número de anuncios sexistas, lo que teniendo en cuenta las políticas hacia la igualdad de género sería, un pequeño logro hacia la concienciación de los profesionales sobre la importancia del tratamiento de género en el mensaje publicitario. Un sexismo que debemos determinar si, por el modo en que aparece en el mensaje publicitario, supone mayor o menor impacto social. Estudiaremos ahora su relación con el color, el tamaño, y el emplazamiento, ya que estas características son importantes para establecer el impacto del mensaje publicitario en el receptor. Ya analizamos en el punto primero de este capítulo estas variables, pero anteriormente no las cruzamos con la variable sexismo, lo cual llevaremos a cabo en este apartado para entender su influencia, como acabamos de indicar.